電子商務對市場營銷創新性發展的意義

◆摘? 要：隨著社會的快速發展，電子商務領域得到了更加穩定的發展，對社會和市場營銷帶來了重要的價值。因此，要根據市場營銷的情況分析，將創新性的發展融入到電子商務中，從而促進社會的發展，為企業帶來長久穩定的發展。

◆關鍵詞：市場營銷;電子商務;意義

隨著電子商務的廣泛流行，人們對電子商務和市場營銷有了更加深刻的認識。電子商務是市場營銷的重要途徑，也能夠有效幫助公司解決各種現狀，發揮著重要的作用。本文主要根據電子商務對市場營銷創新性發展的意義展開分析，希望可以給廣大學者些許建議。

一、電子商務的特點

（一）電子商務具有商務性

電子商務在當前的行業中具有顯著的特點。其中電子商務最基本的特點具有商務型，它能夠為各種平臺提供交易的機會。因此，電子商務具有商務性，能夠有效解決各種商務問題。要充分利用當前的網絡形勢來促使商品與商品之間的交易，這樣可以為市場營銷帶來新的挑戰。電子商務要從商務性的角度出發，盡可能地去拓展市場，這樣不僅僅可以讓客戶量快速增長，還能夠擴大市場營銷的影響力，更利于企業的商務的應用。

（二）電子商務具有服務性

電子商務能夠更好地服務于消費者，消費者還可以充分利用電子商務進行快捷工作，還能夠有效地幫助企業節省了時間，讓企業將自己更多的時間放在營銷策略的管理中，為消費者提供了更多的可能性和選擇。服務性是電子商務的重要特點，能夠更好地促進電子商務的發展。信息技術的普遍運用，讓市場營銷人員更加重視消費者的購物需求和購物體驗，還能夠不斷完善電子商務的欠缺，改善電子商務的弊端，有效促進電子商務在市場營銷中的意義。

二、電子商務對市場營銷創新性發展的意義

（一）電子商務促使市場營銷環境發生改變

首先，電子商務和市場營銷兩者相結合，有效地改善了當前的市場環境和市場現狀，也給市場營銷帶來了全新的轉變。電子商務是一種創新性的營銷手段，與傳統的營銷手段是截然不同的方式。電子商務的重要意義在于可以通過各種直播平臺進行網絡銷售，改革了市場營銷的手段，也提高了電子商務在市場營銷中的地位，為企業和個人帶來了更多的機遇。企業和個人要充分利用好電子商務的優勢，要跟上時代進步的潮流，注重電子商務的發展，要充分的認識到創新性發展的重要意義。

（二）電子商務給消費者帶來的創新性意義

電子商務給消費者帶來了個性化的體驗，也滿足了更多消費者的消費需求。人們對于電子商務的應用，也開始轉變了自身的消費理念。但是根據當前的消費現狀分析，消費者往往更加重視產品的獨特性和創新性，希望購買的產品能有獨特之處，能夠有更多創新的想法融入其中，還能夠體現出創新性的重要意義。電子商務和市場營銷兩者之間存在著緊密地聯系，消費者和企業也更加重視創新性，希望可以為消費者提供更加完美的營銷模式，推出了個性定制服務。首先，企業要站在消費者的角度出發，要考慮消費者在購買貨品時，都注重商品的哪些因素，根據消費者的需求制定個性化和創新化的產品，滿足顧客的購買欲望，能夠更好地促進市場營銷的競爭。其次，電子商務的快速興起，市場營銷模式也變得更加豐富多彩，多種多樣。市場營銷不僅僅可以滿足人們的日常生活所需，還能為消費者帶來樂趣，滿足消費者的購物心態。其次，大部分消費者越來越喜歡在電子平臺購買自己的喜歡的商品，不僅是因為購物可以給自己減輕生活所帶來的壓力，還能夠能為自己節省更多的時間。最后，人們利用電子產品去購買物品，也成為了當下消費者最流行的事情，它能夠給自己帶來更多的樂趣，還能夠滿足自己的心理需求。

三、電子商務為市場營銷帶來的風險

（一）貿易全球化市場的競爭激烈

隨著貿易全球化市場的不斷激烈，其他國家的產品也在不斷地涌入中國，經濟貿易全球化的趨勢也變得更加重要。在當前的市場競爭過程中，有很多產品來自我們中國，也有一些產品來自海外國家。各種各樣的電商平臺也蜂擁而來。電子商務給市場營銷帶來了足夠的經濟利益和優勢，同樣也為國家和企業帶來了挑戰和壓力，很多企業由于沒有及時更新創新理念，忽視了創新性的重要作用，從而被市場淘汰。

（二）電子商務可能誘發管理和信息風險

大部分企業沒有充分利用好電子商務進行市場營銷，沒有分析電子商務為企業帶來的利弊，從而使企業一味地開拓市場，而誘發了管理和信息的風險。首先，企業沒有正視電子商務的營銷手段，從而忽視了自身的管理模式和創新理念，給企業帶來一定的風險，也阻礙了企業的進一步發展。根據當前信息的顯示，很多違法行為都出自于企業的內部人員，這正是因為企業的管理不當而導致的。因此，企業要積極改變管理理念，將創新性的營銷模式融入其中，根據企業的營銷現狀做出相應的調整，滿足當下企業的營銷需求，才能為企業減少風險。例如，很多員工在泄露企業信息時，使企業陷入了更難的經營狀況。企業信息風險，所謂信息風險，則主要是指信息不完善和虛假等可能給企業帶來的傷害。在市場營銷過程中，信息的獲取和傳遞具有重要的作用。如果某一市場主體不能夠及時獲得某一信息，就無法對信息或是市場情況作出分析，從而影響企業的整體決策，甚至可能使企業的市場營銷與良好的時機錯失交臂，從而影響整個企業的發展。因此，要重視企業的整體發展，避免由于各種因素而誘發風險。

四、結語

電子商務是順應經濟發展的重要途徑，對市場營銷的創新性帶來了重要的意義。企業要在市場營銷的發展過程中，不斷更新教學理念，優化電子商務的管理方式，徹底改變傳統的營銷理念，將創新性的營銷策略融入其中，為企業市場營銷注入新的活力。

參考文獻

[1]肖曉.電子商務對市場營銷創新性發展的影響[J].現代營銷（下旬刊），2019（10）：71-72.

[2]蔡小鳳.電子商務對市場營銷創新發展的影響分析[J].中國商論，2019（19）：45-46.

作者簡介

朱玲（1982.01-），女，遼寧錦州人，研究方向：市場營銷。