“新經濟”的未來與挑戰

臧博

近十年前，凱文·凱利在《新經濟，新規則》一書中，將我們這個世界（主要從經濟層面）劃分為兩部分，一是軟世界，一是硬世界。前者指無形之物，如媒體、知識產權、軟件、服務，后者則指傳統的、物質的東西，比如鋼鐵、石油、汽車等等。凱利認為，統領軟世界的基本法則將很快統領硬世界——鋼鐵和木材的生產將會遵循軟件的規律，汽車將會遵循網絡的原理。“如果你想去探究你所處行業的未來，就把它想象成一個完全圍繞軟世界而建的商業世界，即使目前你仍視它為建立在硬世界的基礎上。”

以今天的“后見之明”去審視凱利十年前的這些論斷，必須承認，時人對這一跡象多有感受。只不過沒有多少人真的相信軟世界會很快“全面統領”硬世界。而我們今天所看到和在實際生活中感受到的一切，則處處佐證著凱利的睿見。

凱文·凱利總結出“新經濟”的三大特點：全球化;注重無形事物，如觀點、信息、關系等;緊密地互相聯結。伴隨“新經濟”的崛起與發展，科技滲透進人們的思想，以及日常生活的毛細管。新的經濟秩序逐漸顯現，繼續推動技術前進。“新經濟”還促成整個人類社會結構的劇變，人們習以為常的許多事物都將漸次被重構或改變。在新的經濟秩序中，同樣機遇與挑戰并存。本期書單關注“新經濟”的未來和挑戰，推薦一些代表性著作，來展示“新經濟”的某些代表形式和特征，以及新經濟秩序下如何應對全人類共同面臨的挑戰。

首先要推薦的是日本著名企業家佐藤航陽的著作《財富的未來》。佐藤討論了“新經濟”到底為何物，以及面對這一變局，企業或個人應如何融入其中。在作者看來，無論是網紅經濟、訂閱經濟、共享經濟，抑或平臺經濟，都是同一經濟發展趨勢的不同側面，而當我們找到這些事物的“共通模式”，就能在不確定的未來中立于不敗之地。作者進一步指出，在新的經濟體系中，金錢將不再是財富的唯一媒介，其本源“價值”，才是最重要的財富。

喬納森·哈斯克爾在其所著《無形經濟的崛起》中認為，世界經濟的一場革命已不可阻擋，“無形經濟”的時代已經到來——許多優秀的創意開始脫離實體形式，以無形資產的形式存在，最有價值的創意往往隱藏在軟件研發、數據庫集成、藝術創作、品牌建設，甚至業務流程的優化中，而無形資產所能創造的價值遠高于有形資產。

《極端經濟》和《利益相關者》兩本書從不同角度揭示了“新經濟”乃至整個人類社會可能面臨的危機與挑戰。《極端經濟》將注意力集中在“極端”情況，試圖通過研究世界各地一些極端的經濟體，從而了解人類如何應對不同危機挑戰，并探尋極端環境下的經濟發展軌跡。作者預言，最晚到2030年，大多數人都將生活在本書所描述的極端環境中——人口老齡化、破壞性技術進步成為常態，以及不平等問題愈加嚴重。要想妥當應對這些挑戰，須考察各種極端情況以尋求借鑒。

后一著作的作者克勞斯·施瓦布，是世界經濟論壇創始人兼執行主席，著有《第四次工業革命》。施瓦布認為，當前由自利目標和短期利益驅動的經濟發展體制，決定了全球經濟的發展必然趨于不平衡、不可持續且危機四伏。有鑒于此，作者結合自己多年來的思考以及在商界、政界的實踐經驗，創造性地提出了一種更加平等、更具包容性、更可持續的經濟發展模式——利益相關者模式，并以此倡導企業、政府、公民和國際社會應首先將全人類和整個地球的福祉放在中心地位。

《利益相關者》

（德）克勞斯·施瓦布等著

思齊等譯

中信出版集團

2021年6月

施瓦布在1971年首次提出“利益相關者”理念，并于同年成立了世界經濟論壇。其研究工作和寫作主題，歷來關切人類和地球命運，力求構建全球經濟新模式，助推企業、國家以及整個人類社會走上更加可持續的發展道路。

施瓦布早已洞察全球經濟發展深陷多重困境，多年來一直致力于探究其根源。在施瓦布看來，當前由自利目標和短期利益驅動的經濟發展體制，決定了全球經濟的發展必然是不平衡、不可持續且危機四伏的。作者結合自己多年來的思考，以及在商界、政界的實踐經驗，創造性地提出了一種更加平等、更具包容性、更可持續的經濟發展模式——利益相關者模式，倡導企業、政府、公民和國際社會，應該首先將全人類和整個地球的福祉放在中心地位。

《財富的未來：技術變革時代的新經濟體系與價值重塑》

（日）佐藤航陽著

殷雨涵譯

中信出版集團

2021年6月

本書提出一系列頗具顛覆性的觀點。作者認為，在新的經濟體系下，金錢將不再是財富的唯一媒介;只要找到事物的“共通模式”，就能在面對不確定未來時隨機應變。

佐藤航陽認為，近年來不斷涌現的看似不同的經濟形式（網紅經濟、平臺經濟、共享經濟、訂閱經濟），實則是同一經濟發展趨勢的一部分，只是程度不同。在經濟乃至社會快速發展的形勢下，未來金錢將不再是財富的唯一媒介，其本源“價值”會成為最重要的財富。伴隨著“經濟”運行方式改變，與之聯動的工作方式也會發生變化。價值主義，將成為新的經濟體系，與現有市場經濟體系并存，這將賦予個人更多的可能性。本書重點介紹了21世紀的“新經濟”是什么樣的經濟，以及“新經濟的融入方式”。

《供應鏈革命：區塊鏈技術如何改變全球資產流通》

（加）唐·塔普斯科特編著

晏明峰譯

東方出版中心

2021年8月

作者唐·塔普斯科特是全球著名的新經濟學家和未來學家，被譽為“數字經濟之父”。他是多倫多大學羅特曼管理學院兼職教授，著有《供應鏈革命》《數字經濟》《數字化一代》等多部相關領域暢銷作品。

本書從食品溯源、邊境貿易、農業、制造業等與人們密切相關的領域深度剖析區塊鏈技術在供應鏈革命中扮演的角色，以全景視角勾勒區塊鏈如何重構全球資產流通。

作者前瞻性地指出，區塊鏈技術將重塑全球范圍內各類資產的流通，無論是有形還是無形資產。用通俗易懂的語言向讀者解釋了為什么要抓住這一機遇，怎樣才能抓住機遇，同時用上述領域區塊鏈發展的真實案例，讓讀者切實感受到區塊鏈技術帶來的變革，以及人們應如何為此做好準備。

《數字化金融：人工智能、區塊鏈、云計算、大數據與數字文化》

（美）約翰·貝斯特著

王勇等譯

人民郵電出版社

2019年1月

約翰·貝斯特，金融技術專家、金融技術領域公認的突破性創新者。在過去幾十年中，貝斯特一直引領小微銀行實施技術變革和數字轉型。

《數字化金融》概述了各個特定金融科技領域的新興產業趨勢，以及這些領域的逐步發展對金融機構的影響。本書也介紹了數字化發展過程中，金融機構在流程、技術、安全、人員、文化和戰略等方面可能面臨的壁壘，并提供打破這些數字壁壘的措施。作者由淺入深地介紹了對于金融機構而言，以人工智能、大數據、云計算、區塊鏈和物聯網等為主要表現形式的新興技術的本質，及其對金融業將產生何種影響。作者認為，企業如果想生存下去，就必須盡可能打破各種壁壘、掃除常見障礙。在這一過程中，企業必須擁有強有力的管理層，擁有支持變革的企業文化，以及各種技術積累。

《訂閱：數字時代的商業變現路徑》

（美）羅伯特·金奇爾等著

關嘉偉譯

中信出版集團

2018年12月

兩位作者都是“訂閱經濟”的從業者和資深人士。羅伯特·金奇爾是YouTube商務官，還曾供職于HBO和Netflix。曾任Netflix內容副總裁，負責電視節目和電影的內容采購工作，現在負責YouTube的銷售、市場拓展等。

數據顯示，年輕人現在每天看視頻的時間已經超過電視。YouTube平臺每天的視頻觀看總時長超過10億小時，這個數字還在增長。數字視頻牢牢占據著人們的注意力。在過去十年里，互聯網視頻平臺YouTube的出現和成功，已經如同60多年前的電影、廣播和電視的發明一樣，深刻地改變了媒體和娛樂產業。而訂閱服務在智能手機的推動下得到迅猛發展，已成為移動經濟的主導商業模式。兩位作者在本書中講述了YouTube作為訂閱模式的探索者，如何推動內容創新及其視頻分發邏輯。作者在前言中指出，寫作本書的目的是要講述一群天才創作者和創業者在YouTube上盡情施展創意的故事。

《無形經濟的崛起》

（英）喬納森·哈斯克爾等著

謝欣譯

中信出版集團

2020年4月

從新世紀初開始，一場革命便已悄然發生，世界經濟出現了新的特點——很多優秀的創意開始脫離實體形式，以無形資產的形式存在，最有價值的創意往往隱藏在軟件研發、數據庫集成、藝術創作、品牌建設，甚至業務流程的優化中。在美國、英國和瑞典，投資者對無形資產的投資規模也已經超過有形資產。作者由此指出，一個無形經濟的時代已經到來。越來越多的企業發現，無形資產所能創造的價值遠高于有形資產，如何把設計、軟件融入一個品牌，如何有效地運用這些看不見、摸不著的資產，逐漸成為各類企業取得長期成功的關鍵。

在《無形經濟的崛起》中，兩位作者結合他們十年來在無形資產投資測度領域的研究，從無形經濟的形式、特性、價值、影響等方面完整介紹了這一被很多人忽略的新經濟趨勢。

《活力：創新源自什么又如何推動經濟增長和國家繁榮》

（美）埃德蒙·費爾普斯等著

郝小楠譯

中信出版集團

2021年5月

本書作者之一埃德蒙·費爾普斯于2006年獲得諾貝爾經濟學獎，也是就業與增長理論奠基人，著有《大繁榮》。《大繁榮》肯定了大眾創新的重大意義，認為保護和激發個性、想象力、理解力和自我實現的文化，促進一個國家的自主創新。而在本書中，費爾普斯與其他幾位經濟學家，聚焦創新在經濟可持續增長中的核心地位，進一步深入闡釋大眾觀念如何營造積極工作氛圍、推動經濟增長，最終推動國家繁榮等重大議題。

他們通過問卷調查對價值觀進行了直接測量，并通過統計學方法估計它們的影響。通過這些檢驗和結果，可以更好地理解長期衰退、增長和繁榮的消失。作者認為，持久增長活力不僅來自科技創新，而且是個人創業價值觀普及的結果，今天發達國家的生產率增長放慢，便是創業價值觀消退的后果。《活力》闡明了活力社會和國家繁榮的聯系，更為中國如何落實新發展理念、實現充滿活力的高質量發展，提供了許多值得深思和借鑒的經驗。

《極端經濟：韌性、復蘇與未來》

（英）理查德·戴維斯著

馮毅等譯

中信出版集團

2020年8月

理查德·戴維斯的新著《極端經濟》結合田野調查與理論思辨，對傳統經濟學做出了一定程度的“批判”。該書通過對諸多鮮明實例的分析討論，提出面對放眼可期的挑戰與危機，增強經濟韌性的路徑。

作者是英國央行經濟學家、倫敦政治經濟學院研究員，更曾擔任英國財政大臣的經濟顧問，以及英國財政部經濟顧問委員會主席。此外，他還曾供職于《經濟學人》雜志，任該刊經濟學編輯。《極端經濟》中所說的“極端”（extreme）不是簡單的現象描述，而是對一種社會經濟狀況的特定指稱，更可視為經濟研究方法論。以社會經濟狀況來說，這里的“極端”也不應僅僅理解為金融危機、資產泡沫破裂等現象，還包括發生在特定經濟體的突發情況，比如海嘯造成的經濟癱瘓、人口老齡化達到較高水平后引發的經濟社會問題，以及腐敗和政府低效導致的市場失靈。

作者將注意力集中在“極端”情況，試圖通過研究世界各地一些極端的經濟體，從而了解人類如何應對不同的危機挑戰，并探尋極端環境下的經濟發展軌跡。作者預言，最晚到2030年，大多數人都將生活在本書所描述的極端環境中——人口老齡化、破壞性技術進步成為常態，以及不平等問題愈加嚴重。戴維斯提示我們，要想妥當應對這些挑戰，須考察各種極端情況以尋求借鑒。

（作者為本刊文化編輯;編輯：袁滿）