激發(fā)市場活力 釋放消費(fèi)潛力上海第二屆 “五五購物節(jié)”碩果累累

歷時2個月的上海第二屆“五五購物節(jié)”，以“全球首發(fā)季”“全城打折季”為主題，舉辦了380余項重點(diǎn)活動、1900余項特色活動，成績斐然。

在各項促銷活動帶動下，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2905億元，同比增長14%；上海地區(qū)快遞攬件量超6.5億件，同比增長25%。重點(diǎn)樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)增幅明顯，230家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入795億元，同比增長14%。從品類看，高端商品銷售同比增長49%，金銀珠寶銷售同比增長28%，化妝品銷售同比增長14%，食品銷售同比增長16%，汽車銷售同比增長12%。從商圈看，45個重點(diǎn)監(jiān)測商圈的近200家商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長32%和21%，五個新城重點(diǎn)監(jiān)測商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長25%和23%。

在五五購物節(jié)的“品質(zhì)生活直播周”，組織了500余場活動，7億多人次在線瀏覽觀看，活動數(shù)量、輻射范圍、參與人次遠(yuǎn)高于去年。上海制造佳品匯發(fā)布“設(shè)計100+”“時尚100+”“品牌100+”榜單，推出1000余個新品，實(shí)現(xiàn)銷售超100億元。信息消費(fèi)節(jié)舉辦108場消費(fèi)促進(jìn)活動，“線上直播+線下路演”觸達(dá)1100萬市民，拉動消費(fèi)超350億元，同比增長29%。市文旅局推出“樂嗨上海”高品質(zhì)文旅活動，“五一”假期本市共接待游客1689萬人次，同比增長1.39倍，拉動消費(fèi)約400億元。首屆“2021上海健康消費(fèi)節(jié)”組織20家醫(yī)藥流通企業(yè)集中舉辦60余場健康消費(fèi)系列活動，8家世界500強(qiáng)企業(yè)發(fā)起“家庭健康春風(fēng)行動計劃”。

聯(lián)動長三角促消費(fèi)。中華老字號博覽會設(shè)立長三角專區(qū)，194家長三角知名老字號企業(yè)參展，數(shù)量比去年翻一番。五個新城與長三角兄弟城市聯(lián)合舉辦促消費(fèi)活動，如嘉定與昆山、太倉成立“嘉昆太”誠信商業(yè)聯(lián)盟，舉辦長三角非遺文化購物節(jié)等；青浦與吳江、嘉善共同舉辦“長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)‘五五購物節(jié)’”，推出148場活動；松江打造長三角G60科創(chuàng)走廊“‘松江制造’品牌秀”，8大品牌新品首發(fā)；奉賢與杭州拱墅區(qū)、南京建鄴區(qū)舉辦長三角品質(zhì)市集，美谷美購江蘇首店落戶常熟。四是聯(lián)動內(nèi)外貿(mào)促消費(fèi)。放大進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)，以進(jìn)口商品為主題舉辦“進(jìn)口嗨購節(jié)”，組織進(jìn)博會“6+365”交易服務(wù)平臺和四大采購商聯(lián)盟等30家重點(diǎn)企業(yè)，推出670場主題活動，2個月活動期間進(jìn)口商品銷售成交超過105億元。其中，“進(jìn)博商品集市”首次亮相南京路步行街，接待消費(fèi)者近60萬人次；國別商品文化繽紛月期間，“絲路音樂節(jié)”、“希臘、中東美食節(jié)”、阿塞拜疆“火焰之國”文化周等輪番上演；“進(jìn)口購物季”系列活動，銷售額81.3億元，同比增長21.2%。

供給質(zhì)量更優(yōu)。一是首發(fā)經(jīng)濟(jì)打造商業(yè)發(fā)展新動力。“2021全球新品首發(fā)季”推出“上海國際美妝節(jié)”“上海潮生活節(jié)”“時尚定制周”“上海紅品節(jié)”以及品牌主題日系列活動等，150余個國際知名品牌和450余個引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當(dāng)季新品，助力全市中高端消費(fèi)同比增長11.7%。引進(jìn)各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國首店數(shù)量28家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。二是多“夜態(tài)”融合展現(xiàn)商業(yè)新魅力。首次發(fā)布6條夜生活推介官主題打卡線路，吸引3萬余人參與打卡。首次發(fā)布夜生活節(jié)主題曲和微型紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達(dá)3億人次。88家重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)6月夜間銷售和客流同比分別增長22%和22%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜生活節(jié)期間，密室、到店餐飲、酒吧等夜間消費(fèi)同比增長145%、50%、33%。市體育局首次推出“體育運(yùn)動之夜”，超120萬人參與，組織29個品牌、638家門店推出“六六健身大派送”。市新聞出版局推出深夜書店節(jié)，外文書店等30家書店延長營業(yè)時間，活動銷售超千萬元。市文化旅游局聯(lián)合思南公館舉辦“博物館奇妙夜”，主題集市，帶動客流環(huán)比增長56%。市演出協(xié)會在30個商業(yè)街區(qū)推出100場街頭藝人周末秀。市酒吧協(xié)會首次打造“摩登夜巴士”，串聯(lián)6個夜生活地標(biāo)。五個新城聯(lián)合上海人民廣播電臺推出夜生活CEO主題探營，收看量超百萬次。BFC外灘金融中心聯(lián)合美團(tuán)推出“夜食嘉年華”，夜間銷售同比增長44.1%。三是數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放商業(yè)新活力。“雙品網(wǎng)購節(jié)暨數(shù)字生活節(jié)”發(fā)動電商平臺聯(lián)合線下企業(yè)為消費(fèi)者提供更優(yōu)商品和服務(wù)，如餓了么聯(lián)合6萬海派品牌打造“新海派生活節(jié)”，活動曝光量5000萬次，成交額超6億元。嗶哩嗶哩聯(lián)合徐家匯商城舉辦“花漾徐家匯嬉游季”，推動在線新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)有機(jī)融合。首屆直播電商節(jié)圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費(fèi)直播、直播大賽4大板塊推出68項活動，展現(xiàn)了上海商業(yè)魅力，如攜程舉辦“BOSS直播”等，平臺總訂單量同比增長2.7倍。上海互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)推出劇本殺等十大青年消費(fèi)新業(yè)態(tài)，發(fā)布長三角青年消費(fèi)互動趨勢消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告。購物節(jié)期間，抖音推出“55潮購季”、“618好物節(jié)”等活動，開播總計時長6503萬小時，評論96億條，互動點(diǎn)贊1913億次，引發(fā)廣泛關(guān)注；阿里巴巴平臺上海商家開播次數(shù)超10億次，上海消費(fèi)者觀看近30億次，助力上海成為淘寶直播經(jīng)濟(jì)第一城。

惠民措施更實(shí)。一是多措并舉釋放消費(fèi)潛能。新一輪老舊汽車報廢更新補(bǔ)貼政策，已有6.4萬名市民申請。單用途預(yù)付卡“增信用、促消費(fèi)”宣傳月，聯(lián)手10家銀行為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼3000萬元，帶動銷售7.1億元。市體育局發(fā)放體育消費(fèi)券，截至6月20日市民共領(lǐng)取32萬張，享受體育消費(fèi)券補(bǔ)貼465萬元。二是數(shù)字人民幣紅包激發(fā)消費(fèi)新動能。數(shù)字人民幣支付率先在“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地，南京路數(shù)字人民幣重點(diǎn)試驗(yàn)街區(qū)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)商戶支付受理環(huán)境全覆蓋。人民銀行上海總部會同市商務(wù)委、市地方金融監(jiān)管局組織推出“數(shù)字人民幣五五歡樂購”，運(yùn)營機(jī)構(gòu)發(fā)放35萬份55元數(shù)字人民幣紅包。三是各參與主體真打折、真優(yōu)惠讓利于民。阿里巴巴整合12個業(yè)務(wù)板塊投入補(bǔ)貼92億元，全平臺銷售額同比增長37%。拼多多發(fā)放現(xiàn)金及消費(fèi)補(bǔ)貼超35億元，帶動線上線下銷售超200億元。叮咚買菜投入4億元補(bǔ)貼,上海地區(qū)交易額同比增長50%。達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺，聯(lián)合超10萬家零售門店發(fā)放1.5億元消費(fèi)券。百聯(lián)集團(tuán)累計發(fā)放各類消費(fèi)券15.7億元，帶動全渠道增長8.6%。光明集團(tuán)發(fā)放電子專享購物券1.7億元，拉動銷售超69億元。新世界大丸百貨周年慶大促單天銷售 2.56 億元，較2020年店慶增長 49.71%，多個品牌創(chuàng)下今年全市、全國甚至全球的單柜銷售記錄。豫園股份聯(lián)合復(fù)星集團(tuán)在全國派發(fā)10億元的福袋，拉動超100億元消費(fèi)。