“犬類經濟”也乘上了電商直播的快車

隨著電商直播經濟的崛起，直播帶貨的方式也漸漸被大眾所認可。從一定程度上來說“電商經濟”直接帶動了“犬類經濟”。

人們開始利用犬類來獲得更多的關注度，它們的出現或間接或直接影響著直播帶貨的銷量。例如進行電商直播帶貨的李佳琦，也因為他所養的愛犬吸引了不少關注度。

“萌犬”帶動“電商經濟”

2020年2月，李佳琦在直播里“玩鬧”又火了，直接登頂熱搜榜首。這個熱搜正是李佳琦和其愛犬直播的瞬間縮影，愛犬在直播中表現得已經十分熟練帶貨的相關具體流程了，比如李佳琦在推薦一款食品時，有時碰上他的愛犬可以吃的食物，它就會在一旁試吃，觀看直播的觀眾看到它吃得這么香，又基于對犬的喜愛，很多觀眾會忍不住下單購買。

或許是看中了李佳琦愛犬不俗的帶貨實力，國貨美妝某品牌找上李佳琦讓他的愛犬當“代言犬”，并順勢推出了聯名款動物眼影盤。眼影盤在李佳琦的直播間首發時，零點一到，16萬庫存的聯名款眼影盤瞬間被搶光，最終銷售額超千萬元。這次聯名款眼影盤的銷售量不得不讓人感嘆犬類的帶貨能力。

犬在直播中出色的帶貨表現離不開它主人李佳琦優秀的帶貨能力。從數據上看，李佳琦從業直播5年，已經積累了千萬粉絲，最高直播觀看人次達1億多人次。

“犬類經濟”市場

犬類行業比較特殊，它既是一種“經濟”，也是一種“情感”，尤其是線上，寵物消費異常火爆，商業模式更加多元。

數據顯示，2019年中國城鎮犬類消費市場規模為1244億元，比前一年增長17.8%。值得一提的是，2019年單頭犬年消費金額達到千元，同比增長百元，增幅迅速。

不僅如此，犬類市場快速帶動了“電商經濟”，電商平臺的犬類產品也不計其數。曾經飼養犬類的方式已逐漸過時，精細化養寵特征慢慢顯現。

除了囤犬糧及犬類生活必備品，犬類智能家居成了近年的消費亮點，數據顯示，犬類智能家居產品銷量同比增長了58倍，其中，遠程遙控的智能喂食器、犬類飲水機受到了消費者的青睞。

“犬類經濟”不僅帶動了線下經濟發展，更是對線上電商經濟的發展帶來了突破。

直播背后的兩極分化

隨著產業鏈日益完善，盈利模式逐漸成熟，直播帶貨已然由藍海變為紅海，增量市場轉為存量市場，內部競爭陡然加劇。

某數據顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，但71%的主播月薪在1萬元以下，每天工作10～12個小時是常態。在直播平臺上，一天直播13個小時，卻只有為數不多人觀看的博主。

有犬類的相關直播身為一個新興的直播類型，不能妄想全部依靠犬類的力量去實現質的飛躍。而是應該腳踏實地，用努力和優秀的產品質量去一步步獲得良好的口碑。只有這樣才能在兩極分化嚴重的直播中去占有一席之地，也進一步地讓犬類直播帶貨良性發展，獲取更大的發展空間。