黨組織在文旅產業數字化轉型發展中的作用

馮文勇

現階段，受新冠肺炎疫情的巨大影響，傳統文旅產業的發展在寒冬中艱難維持，而新興數字化文化旅游產業發展成為關注熱點，如何將廣大黨員的模范作用以及基層黨組織的戰斗堡壘作用全面施展出來，將國有傳統文旅產業與數字化相結合，擺脫發展困境，推動企業高質量發展尚待探索。本文通過對基層黨組織在國有文旅企業轉型發展中的作用進行分析，以期助力文旅企業轉型升級。

一、國內文旅產業發展現狀

黨的十九大報告中指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。從“增長”進一步向“發展”轉變、從“高速”進一步向“高質量”轉變，符合社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。增長是經濟總量的增長，而發展的核心內涵愈發多樣化，其要旨是更好地滿足人民群眾對于美好生活的相關需要，實現更好地發展，這剛好是如今國內文化以及旅游發展所展現的全新特點。

文旅產業作為現代服務業和國民經濟的核心構成部分與社會經濟可持續發展的整體性產業。近年來，在國家和政府的大力推動下，中國文化旅游實現了持續、快速地發展，經濟實力和市場各方面都有相對優勢。中國文化旅游成為投資熱點，各種類型的文化主題公園、旅游小鎮應運而生，中國文化旅游產業規模得到很大提升。2020年，受新冠肺炎疫情對文旅行業的影響，文旅企業基本“顆粒無收”，大多數企業現金流遭遇考驗，不少小微企業或將從此退出市場。因此，各地因地制宜、改革創新、特色發展，探索“新招”，積極發展文化以及旅游消費的新模式、新業態，云展覽、云演出、云論壇層出不窮。文化和科技融合的大趨勢因疫情而加速，豐富的文化資源構成科技發展的重要內容，科技進步也推動著文化形態和內容更新。同時“十四五”規劃《建議》提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，重構文旅產業格局，撬動國民經濟結構的轉型升級，全面提升文旅消費質量和水平，為創建“文化強國”進一步提供重要支撐。

二、基層黨組織在文旅企業發展中的作用

《中國共產黨章程》中明確規定，黨的基層組織是黨在社會基層組織中的戰斗堡壘，是黨的全部工作和戰斗力的基礎。基層黨組織是與黨以及群眾取得聯系的重要紐帶，肩負著梳理形象、組織實施、凝聚人心、上傳下達的神圣使命。基層黨組織進一步貼近人民群眾，最后是由基層黨組織向廣大群眾傳達以及貫徹黨的政策、方針、路線。基層黨組織是轉變作風以及凝聚群眾的實踐者。基層黨組織也是關心群眾以及凝聚黨員的先行者。在國有文旅企業中，黨組織能否對黨員進行有效管理，能否更好地施展黨員先鋒作用，促進文化旅游發展，是有效衡量基層黨組織有無戰斗力，能否施展戰斗堡壘作用的核心標準。

1.黨建引領促文旅數字化轉型升級。在文旅數字化轉型發展中，黨建工作不僅是指引其方向的一面旗幟，更是保障其有效發展的前提條件。2020年，文旅部發布《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確指出，以數字化推動文化和旅游融合發展，加強數字文化企業與互聯網旅游企業對接合作，促進文化創意向旅游領域拓展。促進數字文化與社交電商、網絡直播、短視頻等在線新經濟結合，發展旅游直播、旅游帶貨等線上內容生產新模式;深入推進“互聯網+”，鼓勵互聯網平臺企業與文化文物單位、旅游景區度假區合作，探索流量轉化、體驗付費、服務運營等新模式;推動5G+4K/8K超高清在演藝產業應用，建設在線劇院、數字劇場，引領全球演藝產業發展變革方向;支持文化文物單位與融媒體平臺、數字文化企業合作，運用5G、VR/AR、人工智能、多媒體等數字技術開發館藏資源，發展“互聯網+展陳”新模式，打造一批博物館、美術館數字化展示示范項目，開展虛擬講解、藝術普及和交互體驗等數字化服務，提升美育的普及性、便捷性。而黨建工作則是全面深入發揮黨的引導作用的基礎工作，在文旅產業數字化轉型發展中承擔著關鍵性的職責。

2.黨建匯聚文旅發展合力。在產業結構不斷優化升級的今天，提升文旅事業的發展潛能是工作的重點所在。為此，需要通過對全國“兩會”精神與黨的十九大精神進行大力宣傳，激勵文旅行業把智慧以及力量凝聚到執行黨的十九大明確的目標上來，把思想以及行動不斷統一到黨的十九大精神上來，從而形成巨大的合力，統籌規劃文旅產業發展，為實現美麗中國夢而不斷努力。

3.黨建助力文旅人才培養。地區文旅人才的具體密度進一步決定了文化旅游產業的發展渠道。文化旅游發展創新，呼喚優質人才的加入。而人才的招募、培育、養成，又亟需發揮黨組織的教育引導作用。黨組織在文旅人才的培養中，不僅從思想層面規范了文旅人才的培養方向，更為文旅人才的培養提供了堅強的組織后盾。因此，必須以黨建工作來助力文旅人才的培養，充分發揮黨建工作為文化旅游產業人才隊伍建設保駕護航的作用。同時，積極發揮黨員先鋒模范作用，帶頭引導群眾大力數字化產業，實現文旅數字化轉型發展。

三、傳統文旅產業數字化轉型的重要意義

伴隨5G、大數據以及人工智能等技術的飛速發展，信息技術進一步變成產業創新的核心動力，推動產業的信息化建設是使經濟獲得飛速發展的重要措施。文旅產業應該把握住數字化發展的機遇，促進產業步入信息化，使文旅獲得可持續發展。文旅產業的信息化是借助于信息技術對產業實施全鏈條以及全方位的改造過程，促進文旅產業的充分結合，使文旅產業獲得創新發展。

1.信息化是促進文旅產業可持續發展的核心抓手。從產業發展的相關歷程以及演變來分析，技術是使經濟獲得優質發展的核心支撐，也是使產業獲得創新發展的核心動力。從文化以及旅游業的具體發展歷程來分析，廣泛使用現代信息技術，不斷打破了文化產業以及旅游產業的邊界，促進了文化以及旅游消費，推動文旅產業實現更廣范圍、更深層次、更高水平的發展。

2.信息化是實現供給側結構性變革的核心方法。近些年來，從出境游市場的飛速發展到對海外產品消費的進一步擴增，都反映出文旅產業進一步面臨著供給欠缺的問題，企業的產品以及服務無法滿足消費者對文旅產品的相關需求。以產品以及服務智能化、數字化為核心導向，促進文旅產業提質增效、轉型升級，將提高供給效率，更好地滿足個性化、多樣化的消費需求。

3.信息化是有效應對公共衛生事件影響的核心渠道。新冠疫情出現后，傳統文旅產業受到很大影響，可文旅產業并沒有受到很大沖擊，并且還實現了可持續發展。因此，使文旅產業實現數字化能夠很好地防止公共衛生事件造成的不良影響。

四、基層黨組織推動傳統文旅產業數字化轉型發展的路徑

推動以“黨建+”為引領的文旅產業發展，就要按照相關工作思路，持續引入“黨建+文化+旅游”的發展模式，從人才、營銷以及創新、產業等方面，重點實現文化旅游產業以及黨建工作相互提升。

1.堅持“黨建+產業”，重點建立發展的嶄新格局。主動創建“市場主體、企業運營、政府主導、全民參與”的文化旅游發展模式，形成“大旅游、大聯動”的良好局面。在產業一線，經過充分發揮黨員的先鋒作用，促進文化旅游產業的深入發展。

2.堅持“黨建+營銷”，著力激發發展內生動力。牢固樹立一盤棋思想，更好地落實各項核心任務，將文化旅游資源充分結合起來，推動定位準確、核心吸引凸顯的文化旅游項目的建設與營銷，樹立文化旅游品牌形象，調動文化旅游產業深入發展的內生動力。

3.要堅持“黨建+創新”，著力勾畫發展藍圖。高起點高標準規劃文化旅游資源，探索其全新的發展模式，緊扣人民群眾的旅游需求與旅游期待，多渠道創新地方旅游資源的開發及旅游景區（點）的打造，更好地滿足群眾日益增長的旅游需求，從而使文化旅游產業變成地區經濟飛速發展新的增長極，優化區域產業結構。

4.堅持“黨建+人才”，著力培養發展新隊伍。構建人才培養機制，緊扣時代發展與文旅產業融合的實際需要，培養適應時代要求于產業發展的復合型人才隊伍，一方面，做好優秀人才的吸引與容納，廣泛從海內外招聘具有良好管理經驗與突出專業素養的人才，另一方面加強內部人員的培訓，提升隊伍的整體層次。

五、結束語

只有堅持黨的領導，才能強化文旅數字化轉型發展理念，使資源實現共享，使文化旅游產業獲得數字化發展，推動文旅產業與“互聯網+”互動互補、互促互利，最終真正實現文旅產業數字化轉型升級。

（作者單位：榆林文化旅游產業投資有限公司）