書法字體在包裝設計中的應用研究

陳丹

中國美術學院 浙江 杭州 310002

引言：包裝設計是產品不可或缺的一個步驟，書法字體的靈活應用能夠提升商品的整體價值，對于商品的銷售有著重要影響，但從目前來看，部分設計人員在進行包裝設計的過程中仍未掌握書法字體的應用要點，基于此有必要對其展開更加深層次的探索。

1 包裝設計中書法字體的應用要點

1.1 符合消費者特征

在產品的包裝設計中應用書法字體，需要注重其本身的設計是否能夠同產品所面向的消費者群體的特征相適應。對于商品來說，其大多都有著特定的消費者群體，而該類消費者至少在某些方面上具有一定的統一性。以兒童食品為例，其所面向的消費者是兒童，而兒童比較傾向于選擇色彩分明、包裝具有童趣的商品，所以在對兒童食品包裝進行設計的時候，可以盡量采用兒童字體，還可以適當加入更多的色彩，這樣一來能夠同兒童群體的特征相適應。而對于老年人消費者群體來說，設計人員在選用書法字體的過程中便可以適當選用隸書和草書，這種書法字體更具古韻，在風格方面也更加開朗和豁達，能夠更加適應老年人溫和與豁達的心態。部分商品則更加傾向于年輕的消費者，針對該類商品，設計人員可以適當選用更加活潑的行書，并配合能夠體現出其產品風格的較為鮮明的顏色，以最大限度吸引年輕消費者。

1.2 個性化的設計風格

除了要保障書法字體的應用能夠同消費者特征相符之外，設計人員還應當在現有的書法字體基礎上進行創新設計，進而使得書法字體以更加個性化的風格呈現出來。例如：設計人員可以針對固有的書法字體展開相應的變體創新工作，例如可以將其設計成為隸書與行草相結合的風格。這種風格的字體有著個性化較強的特點，有助于突出商品的個性，可以達到加深消費者對商品印象的作用，以當前市面上廣受好評的“怪味豆”、“減肥話梅”等等商品為例，其在書法字體的應用上便充分展現出了個性化的設計風格[1]。

1.3 相互協調的布局

對于商品的包裝設計來說，書法字體是其至關重要的設計元素之一，是設計人員需要重點處理的部分，無論是書法字體的顏色、風格還是大小，都應當能夠同包裝設計中所具有的圖案相適應、相統一、相協調，這樣一來才能夠形成一個更加和諧的整體，提升商品包裝的整體觀感。但要注意的是，設計人員應當確保書法字體在整個包裝設計中的突出性，充分展現出其畫龍點睛的作用，在具體布局設計的過程中應當綜合考慮包裝整體設計以及形體的實際需求，結合實際情況選用斜對排、豎式排以及橫式排等等，或者設計人員可以采用方印格式排列，例如“中國勁酒”便采用了這種布局方式，如圖1所示。

圖1 中國勁酒包裝設計

2 書法字體在包裝設計中的創新應用分析

2.1 以人為本的設計理念

在包裝設計中采用書法字體，設計人員需要貫徹落實以人為本的設計理念。從目前來看，我國社會經濟發展水平逐漸提升，人們的生活質量和生活方式得到了極大程度的改善和調整，在這一時代背景下，人們對于審美也開始有了不一樣的追求，在現代產品的包裝設計中不再單純只憑借著商品名稱以及圖案來贏得市場競爭，而是更加從消費者的角度出發，積極順應時代發展和社會規律的變化，圍繞著服務消費者這一根本目的，立足于人們對于產品的功能和精神需求展開設計，進而設計出更加人性化的商品。基于此，將書法字體應用于商品的包裝設計當中，需要立足于“以人為本”這一設計理念，既要營造出具有傳統氣息的整體文化氛圍以及創設更加和諧舒適的視覺形象，還應當切實展現出其對于人性方面的關懷。設計人員在正式開展包裝設計之前，應當針對產品定位及其所面向的消費者群體的“年齡結構”以及“審美追求”展開深層次的調查和探究工作，以便于更好的在包裝設計中融入書法藝術的用筆美、意態美以及章法美等，使得其所設計出的包裝產品在書法字體的應用方面能夠同特定消費需求以及特定年齡段的消費群體相適應。

例如：當對兒童商品展開書法字體設計的時候需要盡可能采用楷體和更加具有對比度的鮮艷色彩，這種形式的書法字體設計與兒童的視覺和知覺發展相契合，進而最大限度吸引兒童的注意力。而在老年人群體商品的包裝設計上，則可以選用淡雅的色彩，并配以草書或者是行書，這種行云流水的設計風格，能夠更符合老年人群體修身養性的生活習慣以及寬宏豁達的處事態度。

2.2 書法字體的形態美學

2.2.1 色彩

從整體來看，色彩因素是包裝設計中不可忽視的重要因素之一，與此同時，其還是至關重要的視覺和語言單位，唯有保障包裝設計在色彩方面的美感才能夠使得其整體呈現出預期效果，設計人員可以根據實際情況采用光線之間的搭配、不同的用墨等方式營造出抽象、靈動以及瀟灑等多種風格類型。對于一件商品來說，色彩的應用和變化是其情感表達的重要方式，相對于冷色系的色彩來說，那些純粹和明亮的色彩有著更加醒目以及吸引人目光的特點，所以若是處在較為灰暗的背景當中，便可以采用具有更強明度以及彩度的色彩。與此同時，設計人員在包裝設計過程中應用書法字體的過程中還應當從視覺心理的角度出發，利用多樣化的色彩來表示各種不同的意象，利用紅色可以傳遞喜慶和熱情的感受，而綠色能夠代表朝氣蓬勃的生命，這種形式的應用可以在原有的基礎上使得設計更加具有動感和深層次的意蘊[2]。

2.2.2 圖形

在包裝設計的過程中，設計人員若想使其具有直觀視覺形式的同時，還能夠有著更加明確的表達意境，則勢必要展開合理的圖形設計工作。從廣義的角度著手進行分析，書法本身便是圖形藝術的一種，所以設計人員需要充分將書法藝術和圖形設計結合起來，靈活采用抽象的藝術元素，科學進行點、線、面的設計工作，這樣一來便能夠在其烘托主題的同時達到凸顯設計個性以及特色的效果。消費者在接觸這種設計風格的過程中也能夠初步對商品本身的屬性產生一定的了解，并在此基礎上形成相應的心理聯想和美學分析。書法字體在包裝設計中的應用大多會蘊含著更加深層次的意蘊和內涵，同時，設計人員還能夠通過采用合理的變形以及變色等方式使其具有特殊的寓意。

2.2.3 文字

文字在包裝設計中有著關鍵性的作用，是傳達商品信息的重要介質，合理進行書法藝術同文字的結合，既能夠在原有的基礎上增強其在情感表達方面的力度，還能夠使得其所產生的視覺效果有更強的沖擊性。將書法字體靈活應用在商標以及商品品牌等包裝設計當中，可以使得其具有更加明顯的民族性風格，此舉不僅能夠強化其所具有的藝術效果，還能夠切實展現出文字本身所具有的裝飾美，切實展現出其在商品推廣方面的實質性作用。

2.3 凸顯商品的具體特點

在進行書法字體設計的過程中，設計人員需要充分立足于商品的具體性質展開相應的研究和處理工作，在保障書法字體本身所具有的美觀性的同時充分展現出商品的特色。設計人員在對商品特質展開研究工作的時候應當加強對于商品具體年限的考慮，若是商品有著悠久的歷史，便可以適當采用古樸的書法風格進行包裝設計，此舉能夠使得商品包裝具有同商品特征所契合的文化意蘊[3]。

例如，設計人員在設計月餅包裝的時候，便可以采用傳統風格明顯的隸書以及草書等書法風格，這不僅能夠同節日氣氛相適應，還能夠切實展現出月餅本身所具有的文化意蘊。或者當設計人員在設計飲用水外包裝的時候，為了能夠體現出“上善若水”的文化意蘊，便可以適當選用行書以及行草這種比較清新靈動的書法風格，在充分展現出商品保障藝術表現力的基礎上彰顯出商品的商業價值。

結論

綜上所述，合理應用書法字體能夠在極大程度上提升商品包裝設計的質量和水平，對于商品價值的提升有著積極的促進作用。因此，設計人員要加強書法字體在包裝設計中的應用，重視以人為本的設計理念，從根本上保障商品包裝設計的科學性。