傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

王夢莎

長春大學旅游學院 吉林 長春 130607

前言：隨著大家生活質量的不斷提高，大家的審美也發生了很大的變化。日常生活中制造和購買產品的標準早已不局限于產品的實際意義，而是逐漸融入審美價值和使用觀賞性考慮。如何保證外包裝設計盡可能清晰細致，同時提升方案的內涵和產品的美觀度，成為當代產品包裝設計領域工作的關鍵。中國傳統文化元素的出現，賦予了它一個思路和方向。

1、我國傳統文化元素應用于產品包裝設計的現實意義

中國傳統文化是在中華文明的演進過程中形成的反映中華民族特點和面貌的一種民俗文化。在所有中國傳統元素中，中國傳統元素以中國傳統圖案為代表。以其鮮明而濃郁的中國民族特色，已成為當代包裝設計和裝飾的重要來源。中國傳統圖形的關鍵是注重觀景與裝飾藝術的一致性，注重形與形之間的對比和交叉關系。

2.中國傳統文化元素在我國的獲取

中國文化經歷了五千年文明的發展，在幾千年的傳統文化下，可以在我國傳統的設計風格中凸顯出無數的文化藝術元素。在我國，中國傳統文化的形式有很多種，選取最常見和最有特色的方面：

2.1 民間吉祥圖案

中國傳統文化的元素是中華民族經過長期生存和發展而產生的，并代代相傳。中國傳統元素是中國傳統文化的重要組成部分。傳統圖案中的吉祥感是中國傳統文化的特征之一，如圖1所示。我們中國人一如既往地追求完美、吉祥、幸福、幸福的生活方式，提取小動物、綠色植物的形象和一些抽象的圖案，作為幸福實際意義的代表或象征。

圖1 中國傳統吉祥如意圖

2.2 文字

商代甲骨文和古青銅符文似乎是一種快速發展的文字。甲骨文的出現是由于夏商周皇帝的封建迷信，選擇用龜甲或獸骨來占卜。后來，與占卜有關的東西被刻在甲骨上。甲骨上的筆畫大小不一，因刀鋒利或鈍，骨質增生或薄或厚，硬或薄。如圖2所示，兩個結構體的長度和大小并不是恒定的。你所看到的一些象形文字的形象，不是很寫實，有更多的內涵元素，但都用了最簡潔的手法，主要表現了目標和部分特征。就像“下雨”這個詞，它看起來像一個下雨天。上面的水平線表示弩，接下來的幾個點表示小雨滴。

圖2 甲骨文

2.3 顏色

中國傳統色彩觀是色彩識別能力的體現，具有中國文化、文化和藝術的象征意義。中國文化也是世界五千年歷史中最早了解色彩運用的中國人之一。早在幾千年前，先民根據由來已久的陰陽五行理論，即綠、紅、黑、白，創造了五色體系。這五種顏色被稱為傳統的正統顏色，它們是最真實的顏色。不能混合所有顏色來獲得這種顏色。五種顏色代表最初的愿望。正色的發現，以及正色與中間色的區別，揭示了歷史悠久的色彩科學的基本規律，確立了中國古代五色體系和藝術審美觀念。中國傳統太極圖用黑白來表現陽陰的統一。白色代表光彩，被稱為正統色，表示純真和光彩。紅色代表吉祥、喜慶。是我國老百姓最喜愛的顏色。淡黃色是中性色，代表地面的色調。中國古代的許多皇家都用淡黃色作為一種含義，所以淡黃色也是一種高貴的含義。綠色代表生機勃勃的春天，給人一種期待的感覺。可以說，傳統的色彩意識在古代一直影響著每個人的服裝色彩。每個朝代都用不同的顏色來區分社會等級和貴賤。每個朝代的每個人都有獨特的服裝色彩，但又有著一定的聯系，這不僅暴露了每個人在中國傳統文化特征下對色彩的認識和理解，而且在構圖方式上產生了審美。

3、中國傳統文化元素在當代產品包裝設計中的應用

民俗文化存在的前提是其獨特的個性化。我國的產品包裝設計要想發展出健康的潮流，就必須吸收中國傳統文化的成分，考慮到中華民族的中國傳統文化，并賦予文字和圖形、色彩、原料賦予傳統韻律，產生“社會主義民主”的設計理念，使我國的產品包裝設計具有新的文化藝術實際意義。

3.1 傳統文化在當代產品包裝設計中的應用

山水畫、書法藝術、民間年畫、剪紙畫等是中國傳統的中國民間文化因素，也是大家設計方案的推動力。他們可以協助設計具有傳統和民族風格的包裝。其中，書法和山水畫藝術也是中國傳統文化藝術的精髓。

書法藝術以寫意的形式描繪寫意，祈求神靈拜佛。無論是結構、技術、能量還是心態，都與當代的產品包裝設計息息相關。由于書法藝術具有高度的豐富性和藝術價值，在產品包裝設計中運用中國字畫元素，更能展現中國民族文化設計風格和時代風貌。此外，文字作為一種“形象”出現，其影響力也非常關鍵?？梢哉f是整個產品包裝設計的一部分或全部，是其他語言表達無法替代的。而設計產品如果依托中國書法特有的黑白實效，更能體現其抽象、高雅的實效。因此，書法等形象藝術的研究和應用也是西化的一個重要方面。

國畫山水超我的意境，凌駕于萬象之上。人生境界與道文化所傳達的超自然、超凡脫俗的詩意不謀而合。自古有詩曰：“此物淡然于世”，“淡然”無非是中國山水畫。因此，在當代包裝設計方案中，很多山水畫被作為行為的主要模式。當代的產品包裝設計與傳統的水墨畫融合在一起時，其內涵主要表現在裝飾藝術上，呈現出與眾不同的視覺沖擊力和文化內涵。

3.2 傳統圖案在當代產品包裝設計中的應用

傳統圖形元素在產品包裝設計中的應用是體現中國傳統文化重要組成部分的主要表現形式。例如，龍玉紋的設計一向以其鮮明的造型藝術外觀和熱情而著稱。它是中華民族的傳統標志和代表。以龍玉作為包裝中的裝飾設計和主題的設計圖案，針對創造這種產品的藝術表現手法，產生某種詩意，表現某種主題風格，可以有很大的產品推廣效果。其中，龍玉在酒瓶包裝裝飾中的運用尤為突出。例如，半城燒酒的產品包裝設計很好地表達了產品的核心理念，給大家一個追求完美、好運的美好愿望，具有鮮明的藝術風格。它在色彩分辨率上也非常大膽。這在其他國家的包裝中很少見。將鮮紅色、淺黃色、金色、銀色、黑色和白色等難以融合的色彩組合在一起，營造出明顯的視覺沖擊力，增強了中國傳統文化設計風格的表現力。

3.3 傳統色彩在當代產品包裝設計中的應用

就當代中國葡萄酒的包裝而言，大部分原材料、設計和色彩都依賴于傳統的原創設計和制作。比如“杏花村汾酒”的包裝顏色就來自于民俗青花瓷的顏色，以深藍色為主調，展現了酒的悠久歷史，同時也彰顯了寧鄉特有的溫婉優雅和凝香。傳統風格；“金六福”酒的產品包裝設計，大紅的大面積應用，以及具有濃厚民俗意義的剪紙畫，使之頗具中華民族的濃濃情意，充滿濃郁的鄉土氣息，給大家帶來歡樂感覺;2002中華之星當年入駐“康永千御綿酒”，其包裝顏色以淡黃色為主色調，突出了獻給宮廷的風格。在當代產品包裝設計中，對傳統色彩的滿面紅光運用，對色彩文化底蘊的恰當表達，可以使作品釋放出中華民族的藝術風格。

結束語

作為中華民族獨特的象征，中國傳統文化元素在中國和國際上受到了廣泛的關注和喜愛，并逐漸應用于各個領域，產生了具有特色的設計理念。對于當代產品包裝設計領域，其工作和發展的關鍵是在產品包裝和外觀上不斷進行自主創新，既體現了廣大觀眾的審美價值，又不斷提高新鮮度。也就是說，選擇中國傳統文化元素進行應用和引進，可以合理提高設計方案的實際效果和質量。