簡析色彩在視覺傳達設計中的運用

黃良偉

廣東外語外貿大學藝術學院 廣東 廣州 510006

色彩在藝術設計中的作用是不容忽視的。色彩對人們的現實生活和精神世界都有著重要影響。在視覺傳達中，對色彩進行設計可以讓作品的視覺沖擊效果更加強烈，給人們帶來賞心悅目的感覺，并且有助于作品的銷售和流通。因此，在視覺傳達設計中如何加強對色彩的運用是現階段設計師需要深入研究的重要課題。

一、視覺傳達設計中色彩的重要性

視覺傳達是在二維空間的成像規律的基礎上，進行視覺效果的展現。視覺傳達設計的表現形式豐富多彩，廣告設計、字體設計、包裝設計、書籍裝幀設計等多種設計都囊括在視覺傳達設計之中。視覺傳達設計利用視覺語言對觀眾進行說服和影響。色彩是一種重要的視覺語言。在對作品進行訴求傳達的過程中，色彩與圖形、文字相結合，將作品的內涵和情感表現出來。合理的運用色彩一方面可以使得作品的視覺效果增強，另一方面還可以將藝術作品的主題情景和訴求對象的心理情緒展現出來。設計和搭配色彩的目的是將作品的視覺沖擊力提高，吸引觀眾的注意力，調動觀眾對于產品的興趣，以此來實現作品的藝術價值或經濟價值。例如，在一些食品主題類的視覺設計中，就可以使用橙色這類的暖色。將橙色運用于畫面中可以為觀眾營造一個甜美、親切、溫和的氛圍。藍色給人一種平靜、理性、清新的感覺，因此可以運用于精密儀器為主的產品設計。在色彩的選擇上可以表現設計者豐富的心理暗示，如果能夠對色彩進行針對性地應用，那么就能賦予作品豐富的情感和美感，使得作品的內涵更加的多元化。因此，視覺傳達設計時需要對色彩有敏銳的洞察力，基于豐富的色彩理論知識，合理準確地運用色彩，并通過色彩運用技巧，將視覺傳達設計和色彩進行緊密的聯系，在豐富的實踐中，深入挖掘色彩與視覺傳達設計的內在聯系以及色彩的應用規律。

二、視覺傳達設計中色彩的運用原則

（一）視覺傳達設計中常用色彩的屬性原則

從視覺傳達的角度出發，包裝設計產品一個主要目的就是引起受眾對產品的注意力，并激發受眾的興趣和購買去往，以此來使得商品的銷售量增多。色彩在視覺傳達設計中有著極其廣泛的應用，并且在長時間的使用中，視覺傳達設計的主體物和色彩之間的內在聯系越來越緊密。在實際生活中，消費者在購買商品的時候有一定的慣性，對于某一種特定產品的包裝或者宣傳設計有一種特定的色彩印象，消費者在自身視覺體驗的基礎上，判斷產品，進而選取產品，因此，固有色彩在視覺傳達設計中對于設計效果和銷售效果有著重要的影響。

（二）與設計作品整體的搭配原則

在視覺傳達設計中，每一個作品所表現出來的內容和情感都有主體特點。為了能夠將視覺設計的特殊形象主體進一步凸顯出來，設計師需要在視覺傳達設計中靈活搭配色來展現出作品的主體色彩，在搭配的過程中，設計師要遵循整體性的搭配原則。在對視覺傳達設計的色彩進行廁時，首先要考慮慣用色的主要屬性，并且基于慣用色來選擇主題色彩。要想將視覺傳達作品的視覺沖擊力提高，就需要中四構建色彩的整體效果。一般情況下，選用相對融合的色彩作為背景色，為凸顯整個設計主題的內容奠定基礎，與設計主題的色彩進行一個對比（如圖1）[1]。

圖1 ：平衡色彩比例示意圖

（三）設計作品地域性的發展原則

在視覺傳達設計過程中，由于地域的原因，不同的色彩在不同的地域產生的情感效果是不相同的。例如，蒙古族認為白色是白云的象征，是潔白無瑕和神圣的，因此蒙古族喜愛白色。基于此，在視覺傳達設計中運用色彩的過程中需要將地域性發展的原則作為重要的運用原則。尤其是在對一些少數民族的產品進行視覺傳達設計時，需要充分尊重他們當地的色彩審美特征，在選取色彩之前，要充分了解少數民族的文化，盡可能地選擇一些受當地人喜愛的言責，避免因為色彩錯誤而導致視覺傳達的效果不理想，從而影響作品的宣傳效果。

三、視覺傳達中對色彩的具體運用

（一）兼顧統一與局部的關系

受眾的視覺感受直接受到產品整體色彩色調的影響，因此，在運用色彩的過程中，要兼顧統一于局部的關系。一般來說，主顏色指的是產品包裝上顏色的最大范圍，主顏色對于產品的整體的作用是決定性的。在整個設計過程中，主體顏色對品牌理念和品牌定位都有著重要的作用，而點綴色雖然在整體中所占比例不大，但是卻可以吸收觀眾的視點，在整個作品中是畫龍點睛的。設計師可以根據客戶的需要調和處理色彩，提高產品包裝色彩的柔和性和協調性。但在實際搭配過程中，調和色也有一定的弊端，因為調和色的相似色較為明顯，所以很容易在設計過程中出現同化現象，導致后期展現出來的對比視覺效果不夠明顯，這樣平淡的色彩設計無法對觀眾形成強烈的視覺沖擊力。因此，為了提高視覺傳達設計的視覺沖擊力，設計師在布局色彩的過程中，可以通過面積懸殊較大的布局方式使得設計的直觀性增強。例如，“可口可樂”和“百事可樂”在設計包裝時就采用了這樣的色彩布局方式。在長期推廣之中，可口可樂的標志性紅色和百事可樂的標志性藍色已經被廣大的消費者所牢記，并且也成為了這兩大企業的企業精神和企業文化的鄉鎮，對于宣傳企業有著重要的作用。與此同時，設計師要考慮視覺傳達過程中的視覺歷程，并且要對色彩的用量進行考究，尋找相輔相成的色彩來使得作品的色彩效果更佳強烈。此外，在保障色彩的統一性的同時還需要對局部色彩進行調整（如圖2），使得畫面效果更加突出，兼顧統一與局部的關系才能使得視覺傳達設計取得更好地效果[2]。

圖2 ：色彩的對比與調和示意圖

（二）突出產品的主題內容

一個作品要能夠得到受眾的喜愛，吸引受眾的注意力，就必須細致地運用色彩。要想突出產品的主題內容，單單運用視覺沖擊力非常強的色調是不夠的，還要通過色彩之間的對比和差異性來凸顯，以此來襯托整個作品的重點內容和主題，從而更加直觀地將作品的主題展現出來。對于作品設計者而言，在進行視覺傳達設計時要時刻抓住突出產品主題的設計原則，將產品的特點通過色彩展現出來，并且讓消費者通過色彩去了解產品，使得消費者的購買欲增強[3]。

（三）表現民族情感

在色彩設計中融入地域性和民族性的文化特質，一方面能夠將設計作品中的文化信息傳遞給大眾，宣傳民族的特色，另一方面也增強了作品自然、親和的民族情感，使得受眾能夠增強對作品的喜愛。由于宗教信仰和風俗習慣的差異，各個民族和各個地區的人們對色彩也有著不同的理解。不同文化背景的人對與色彩的習慣性聯想和情感也各不相同，所以對商品色彩的選擇喜好也有很大的差異。藝術設計者在設計之前需要對當地人們的審美心理和色彩喜好進行一定的了解，在實際設計物品的過程中，要將當地的風俗習慣和人們的色彩審美習慣充分考慮在內。例如，在中國民俗文化中，紅色是喜慶和吉祥的鄉鎮，所以在慶祝節日、慶典的時候，往往會在招貼、包裝和請柬上使用紅色元素，以此來突顯喜慶熱烈的氛圍。紅旗上所使用的紅色更是彰顯出國人的愛國熱情，也是中國人團結奮進精神的象征[4]。

結束語

綜上所述，色彩對于視覺傳達設計有著重要的意義。在我們的日常生活中、生產勞動以及社會的各個領域都能看到色彩，并且色彩對于我們社會生活的作用是十分明顯的。對色彩的感受是視覺給人帶來的第一印象，人們的色彩審美意識也是在對色彩的興趣上形成的，并且通過色彩運用，可以進一步美化人們的生活。具有較強沖擊力的視覺作品的設計工作實際上是可視化的，因此需要加強對色彩的運用。能否合理運用色彩與視覺傳達設計作品的質量有著密不可分的聯系。設計師需要在了解色彩原理和色彩運用原則的基礎上，科學合理地運用色彩，并進一步掌握色彩在實際設計中的表達方法，并且在視覺傳達設計的各個領域加強色彩的應用，適當地進行創新，做到準確、合理地運用色彩，增強作品的視覺沖擊力和美觀性。