數(shù)字出版精品項(xiàng)目的成功之道

文|吳 軍

內(nèi)容、技術(shù)、渠道的疊加驅(qū)動(dòng)是數(shù)字出版精品項(xiàng)目的成功之道。

隨著我國的數(shù)字出版邁向高質(zhì)量的發(fā)展階段，一大批雙效突出的數(shù)字出版精品脫穎而出。為了集中展示這些成果，國家新聞出版署組織多次數(shù)字出版精品遴選，并在眾多項(xiàng)目優(yōu)中選優(yōu)產(chǎn)生100 個(gè)數(shù)字出版精品，啟動(dòng)了百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目獻(xiàn)禮建黨百年活動(dòng)。這些數(shù)字出版精品，包括數(shù)據(jù)庫、數(shù)字出版平臺(tái)、AR 出版物、融媒體出版物、有聲讀物等，形式多樣，內(nèi)容豐富，展示了新時(shí)期數(shù)字出版的風(fēng)貌。本文將在百佳數(shù)字精品項(xiàng)目中挑選一些有代表性的作品，探究這些數(shù)字出版精品在渠道、內(nèi)容、技術(shù)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)今后的數(shù)字出版有所借鑒，有所促進(jìn)。

主題出版表達(dá)多樣化

一直以來，主題出版都以紙質(zhì)圖書為主要的載體。2020 年度入圍的精品項(xiàng)目中，有10 多個(gè)歸入主題出版，這些項(xiàng)目，形式多樣，多彩紛呈。既有《習(xí)近平用典》系列融媒體出版物、《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》有聲讀物、《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》有聲書等有聲讀物，又有《方艙之聲——抗“疫”立體數(shù)字出版平臺(tái)》《溫故知“疫”——中醫(yī)古今抗疫專題知識(shí)服務(wù)平臺(tái)》等抗疫為主體內(nèi)容的平臺(tái)，還有《中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫》《延安時(shí)期文獻(xiàn)檔案數(shù)據(jù)庫》等數(shù)據(jù)庫。

除此之外，滿是高科技含量的《穿越時(shí)空的大運(yùn)河》數(shù)字影像，更是令人眼睛一亮。這一規(guī)模宏大的作品由中國大百科全書出版社的制作團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)三年創(chuàng)作磨礪而成，是一條“活生生的大運(yùn)河”。影像以2700 公里長的大運(yùn)河為背景，以北京通州運(yùn)河航段古今風(fēng)貌為核心呈現(xiàn)，還原了明代通州漕運(yùn)的繁忙景象，同時(shí)展現(xiàn)了北京現(xiàn)代城市副中心和諧宜居、藍(lán)綠交織、智能融合的美好未來。影像的第一篇章《運(yùn)河圖》，依托高3 米、長20 多米的巨幕呈現(xiàn)的動(dòng)畫，呈現(xiàn)了動(dòng)畫人物1700 余個(gè)，大小船只近200 艘，三維動(dòng)畫與二維場(chǎng)景的完美融合，讓人身臨其境，產(chǎn)生穿越時(shí)空的在場(chǎng)感。第二篇章《運(yùn)河注》，是將畫中掌故、人文地理用動(dòng)態(tài)詞條的方式交替呈現(xiàn)。第三篇章《運(yùn)河記》，詳細(xì)介紹了長卷的創(chuàng)作背景和運(yùn)用手法。主題出版的項(xiàng)目，能有如此生動(dòng)的表達(dá)，這是令人欣喜的。

重視使用的場(chǎng)景化

用戶思維，作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化的一種重要理念，屢屢被互聯(lián)網(wǎng)“圈內(nèi)”提及。但具體而言，教育類的產(chǎn)品如何體現(xiàn)用戶的思維呢？我們知道，教育類產(chǎn)品用戶眾多，與此相對(duì)應(yīng)，產(chǎn)品也非常多，如何與眾不同，脫穎而出，重視產(chǎn)品使用的場(chǎng)景化，應(yīng)該是一條非常重要的原則。商務(wù)印書館的《新華字典》App 和《現(xiàn)代漢語詞典》App 在這方面下足了功夫。《新華字典》App 主要使用對(duì)象是小學(xué)生和他們的家長，使用的場(chǎng)景主要是學(xué)生學(xué)習(xí)一些漢語的基礎(chǔ)字詞知識(shí)，主要包括筆順筆畫、讀音、書寫等。《新華字典》App 針對(duì)這些場(chǎng)景，細(xì)致到每一筆SVG 基礎(chǔ)漢字筆順動(dòng)畫，配以跟寫默寫模式，這些使用場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，為徹底解決小學(xué)生的漢語字詞讀寫問題提供可能的路徑。《新華字典》App 還專門設(shè)置了學(xué)習(xí)模塊，充分考慮用戶的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，將一些人名、地名、易讀錯(cuò)的字詞等設(shè)計(jì)為游戲，將學(xué)習(xí)和娛樂相結(jié)合。《現(xiàn)代漢語詞典》App 的使用對(duì)象為高年級(jí)的中小學(xué)生和語言文字工作者，數(shù)量龐大的文字編輯和媒體工作者將之奉為圭臬，App 就異形詞的用法、兒化輕聲以及詞語的語義聚合方面，很用心地進(jìn)行了設(shè)計(jì)，成語接龍，格式詞語都是中小學(xué)生常常使用的功能。為保證詞典的權(quán)威性，《現(xiàn)代漢語詞典》App 同時(shí)內(nèi)置了紙質(zhì)版本，可和數(shù)字版本一鍵切換。兩款A(yù)pp 還專門定制了字體，以確保在數(shù)字環(huán)境下文本顯示準(zhǔn)確性。通過上面的分析我們可看出，App 的設(shè)計(jì)，處處都體現(xiàn)了開發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)使用場(chǎng)景化的重視。這種重視，讓這兩款A(yù)pp 取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

精選合適的產(chǎn)品形態(tài)

目前一些傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版，以電子書、有聲讀物、數(shù)據(jù)庫、應(yīng)用程序、公眾號(hào)、視頻端為主要的產(chǎn)品形態(tài)。往前延伸，可以與紙質(zhì)版的圖書相結(jié)合，把數(shù)字內(nèi)容作為紙質(zhì)版的增值，以促進(jìn)紙質(zhì)圖書的銷售來體現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值。往后延伸，可以開發(fā)各種智能硬件產(chǎn)品，以衍生產(chǎn)品來體現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值。

此三種模式，第一種最為常見，這里不贅述。《四大名著數(shù)字出版工程》是第二種模式的代表。岳麓書社歷時(shí)五載，潛心研發(fā)了這一工程。此項(xiàng)數(shù)字出版精品以傳統(tǒng)四大名著紙質(zhì)圖書為依托，在該套圖書中每一章回標(biāo)題后及正文后附印二維碼，讀者用手機(jī)、平板等電子設(shè)備掃描書中的對(duì)應(yīng)二維碼，就可以欣賞到近300 個(gè)小時(shí)的名家演播與25 個(gè)小時(shí)的專家講解。音頻、視頻、VR、互動(dòng)游戲新技術(shù)在該項(xiàng)工程上得到充分利用，數(shù)字閱讀、名家演播、專家講解、互動(dòng)游戲、讀者互動(dòng)五大模塊的構(gòu)架，使得“讀名著、講名著、聽名著、玩名著、談名著”的愿景得以實(shí)現(xiàn)。

測(cè)繪出版社的學(xué)生專用AR 地球儀（初中版）選擇了第三種模式，針對(duì)初中生地理學(xué)習(xí)的細(xì)分市場(chǎng)，學(xué)生專用AR 地球儀把AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)應(yīng)用到地球儀上，將地球儀和手機(jī)等終端App 結(jié)合。這種做法，極大程度地拓展了地球儀所能展現(xiàn)的內(nèi)容，以衍生產(chǎn)品的形式實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值。可以預(yù)見，隨著時(shí)間的推移，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，智能翻譯筆、智能音箱、智能臺(tái)燈、智能機(jī)器人等衍生產(chǎn)品會(huì)在數(shù)字出版的舞臺(tái)上扮演越來越重要的角色。

IP化運(yùn)作

仔細(xì)考察百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品不再滿足淺層的單一的運(yùn)作模式，而是呈現(xiàn)出了深層次多元開發(fā)、立體運(yùn)營的IP 化運(yùn)作趨勢(shì)。

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)《大中華尋寶記》是一個(gè)典型的例子。《大中華尋寶記》的讀者對(duì)象是10 歲上下的中小學(xué)生，由漫畫公司操刀，將全國各地豐富多彩、極具特色的地理風(fēng)貌、歷史沿革、文化藝術(shù)等，以輕松幽默的漫畫形式呈現(xiàn)出來，設(shè)立漫畫人物，以尋寶故事展開內(nèi)容，帶著讀者進(jìn)行神奇的紙上旅行。圖書出版后，取得了很大的成功，單本最高印數(shù)達(dá)100 萬冊(cè)，全系列累計(jì)銷售超過3000 萬，成為了市場(chǎng)最受歡迎的童書作品之一。主創(chuàng)者沒有止步，他們拉長作品價(jià)值鏈，實(shí)行全媒體覆蓋，深度挖掘IP。在圖書的基礎(chǔ)上，開發(fā)小說、動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影等內(nèi)容，開發(fā)數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電視、文化主題樂園，全方位打造立體產(chǎn)業(yè)鏈。

故宮出版社的《你好呀！故宮》系列產(chǎn)品，也體現(xiàn)了IP 化運(yùn)作。出版社依托紫禁城與故宮博物院悠久的歷史，超過186 萬件的館藏藏品及其承載的文化內(nèi)涵，以中國傳統(tǒng)古建、中華傳統(tǒng)服飾、中國傳世名古畫、中國陶瓷鑒賞等為主要內(nèi)容，開展了一系列的開發(fā)。第一季、第二季，主要對(duì)象是中小學(xué)生，出版社延請(qǐng)了各領(lǐng)域一流專家和社會(huì)名人，以龍爺爺和小松鼠涂涂為人物形象，以音頻節(jié)目為主要形式，以喜馬拉雅和蜻蜓FM 為主要平臺(tái)。項(xiàng)目的運(yùn)營取得了很大的成功，之后又?jǐn)U展用戶對(duì)象，以全年齡為對(duì)象，“學(xué)術(shù)大家+文化名人”的組合形式，集中講述故宮歷史、文化、藝術(shù)及文物收藏中的故事，將IP 的運(yùn)作進(jìn)行到底，為讀者研發(fā)制作了大型優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)音頻節(jié)目《你好呀！故宮——聽見你的600 年》。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營

《三聯(lián)中讀》，是一個(gè)非常有特色的項(xiàng)目名，它自己解讀：如果說閱讀傳統(tǒng)書籍、雜志是“慢閱讀”，手機(jī)上的碎片化閱讀是“快閱讀”，“中閱讀”則是介于兩者之間的一種閱讀狀態(tài)。《三聯(lián)中讀》致力于將傳統(tǒng)雜志內(nèi)容以音頻、視頻等新的產(chǎn)品形態(tài)展現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)用戶。《三聯(lián)中讀》有自己的作者和讀者“圈子”，是一個(gè)融合型的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。“中讀”團(tuán)隊(duì)通過這個(gè)平臺(tái)，把二十年來認(rèn)可“三聯(lián)”氣質(zhì)的用戶、粉絲，和這些內(nèi)容創(chuàng)作者們聚攏在一起，這些專欄作者、意見領(lǐng)袖、知識(shí)紅人在各自的“同溫層”里，饒有興致地講述自己的故事，受眾也是甘之如飴，一個(gè)良好互動(dòng)的圈層悄然成形。

在基于《三聯(lián)生活周刊》開發(fā)各種音頻節(jié)目后，項(xiàng)目已將觸角伸到了很多優(yōu)秀的出版社。之后，《三聯(lián)中讀》還開設(shè)了攝影、寫作等各種培訓(xùn)班。

以上的數(shù)字出版產(chǎn)品，成功的原因各自有異，但從總體來看，離不開內(nèi)容、技術(shù)、渠道的疊加驅(qū)動(dòng)，離不開出版社主創(chuàng)人員的銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新。但愿這些精品項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠滋養(yǎng)我們，進(jìn)而取得新的成績。■