地方新聞資訊類短視頻發展路徑研究

摘要：近年來，地方廣電媒體入駐短視頻平臺，成為融媒體建設的重要方向，各類媒體賬號以新聞資訊類賬號為主。其中，“四川觀察”在抖音走紅，是傳統媒體轉型的成功案例。本文從地方新聞資訊類短視頻現狀入手，分析“四川觀察”短視頻賬號的成功經驗，總結地方新聞資訊類賬號的發展策略，旨在為今后其他同類型賬號提供經驗借鑒。

關鍵詞：“四川觀察”；地方新聞資訊類短視頻；發展策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0019-02

一、引言

習近平總書記強調，“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合”“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”。為順應媒體融合這一時代背景，各地方廣電積極推進媒體轉型融合，紛紛在新媒體平臺開設了新聞資訊類短視頻賬號，為廣大市民提供新聞消息或資訊服務。四川廣播電視臺在媒體融合方面做出了多元化的創新實踐，開通了“四川觀察”抖音官方賬號，創建了“四川觀天下”微信公眾號、四川廣播電視臺微信視頻號，推出了四川觀察APP，同時在B站開通了視頻賬號“四川觀察”。其中，“四川觀察”抖音賬號粉絲量達4002萬，點擊量高達17億次，在四川廣電媒體融合實踐中成果最為顯著。

二、地方新聞資訊類短視頻發展現狀

近年來，各地方廣電融媒體相繼在新媒體平臺開設了新聞資訊類賬號。以主打新聞內容的短視頻為例，據CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）統計，目前省級電視臺新聞資訊類短視頻賬號有將近460個，在多平臺分發策略下，抖音、今日頭條、騰訊視頻等9個平臺上可觀察到的省級臺新聞資訊類短視頻賬號累計達1300多個[1]。

這一現象表明，傳統廣電一直在積極向網絡和用戶靠攏，試圖通過與短視頻平臺的深度融合實現優勢互補。主流媒體大力推進融媒體建設，建立了縣級融媒體中心，除與互聯網平臺搭建合作之外，還積極開發客戶端，實現信息、資源系統化整合發布管理。即將到來5G時代為移動短視頻賦能，地方廣電融媒體短視頻化發展趨勢更加顯著。

三、以“四川觀察”為例分析成功經驗

（一）高質量視頻內容

1.敏銳的新聞感知力

新聞資訊類短視頻創作，關鍵在對新聞和資訊的選擇。在制作短視頻的過程中，對新聞事件要有敏銳的洞察力，能迅速判斷該事件是否具有成為新聞的價值和特性，并對其進行屬性議程設置。例如，某賬號2020年12月23日發布了一則視頻——某地幾名義工去看望孤兒的路上扶起92歲的跌倒老人反被訛，獲得了32.2萬點擊量和8.7萬評論。這則視頻中包含多個敏感的關鍵詞——孤兒、老人、扶人被訛，是人們頗為關注的敏感話題，當這些關鍵詞在短視頻封面上以醒目字體標識呈現時，能夠在第一時間捕獲網友的眼球。

2.系統化內容整合

當前我們正處于信息爆炸的時代，某一信息出現在公眾的視線中僅能在一定時間內獲得關注，很快就會被其他新信息取代。究其原因，是因為新媒體碎片化的信息傳播方式使受眾很難對某一事件保持持續關注，單一事件難以在受眾頭腦中形成完整的認知。為改善這一問題，“四川觀察”對平臺上的消息進行了系統化整合，根據專題進行分類，圍繞專題持續更新報道，方便受眾便捷快速地獲取信息。

平臺下共有12個專欄，涉及近一年影響較大的熱點事件。例如，針對2020年7月發生的令人毛骨悚然的殺人分尸案件，推出了“杭州女子失蹤事件追蹤”，共制作了14期內容，將事件的起因、調查過程進展、調查結果及后續報道以14條短視頻的方式呈現給網友，為網友們清晰地梳理了事件的脈絡。該事件總播放量達7.2億次。“四川觀察”不僅為網民提供了新聞資訊，而且對一些備受爭議的話題事件進行了評論，給出了媒體觀點，發揮出了主流媒體價值引導和潛移默化的培養功能。

3. UGC內容生產

UGC即用戶內容生產。互聯網是開放的平臺，網民可以成為主動的信息內容生產者，由此產生了新型內容生產模式——用戶內容生產。“四川觀察”賬號幾乎保持每小時兩次或三次的更新效率，極高的更新頻率保證了賬號內容的輸出及用戶維系。僅僅依靠其主創團隊難以完成如此高頻率的視頻內容生產，“四川觀察”發布的視頻中很大一部分是來自用戶投稿或對用戶視頻的二次創作。“四川觀察”專門設置了投稿箱收集信息資訊，用戶投稿為賬號帶來了豐富的資訊和消息來源，既保證了賬號的更新頻率，也十分受用戶歡迎，可以更好地滿足受眾需求。

（二）較強的用戶黏度

用戶黏度即用戶忠誠度，在“四川觀察”評論區中，經常可以看到網友們的花式催更，如“是我來早了還是觀觀涼了”“40秒了，怎么還沒有更新，用報警嗎”。

“四川觀察”主要通過優質的內容、高頻率的更新和俏皮的人設等手段增強用戶黏性[2]。首先，在內容方面，“四川觀察”依靠主流媒體具有較強公信力和權威性的優勢，保證優質內容的輸出，通過內容吸引受眾。其次，“四川觀察”賬號將每天的更新頻率維持在20～30條左右，高頻更新能夠使賬號一直活躍在受眾視野。最后，“四川觀察”搖身一變成為俏皮可愛的“觀觀”，擬人化形象消解了距離感和生硬感，進一步拉近了與受眾的距離。

（三）優質的創作團隊

“四川觀察”團隊成員資質好且行動迅速，注重用戶反饋。例如，針對“星巴克員工不收硬幣”事件，在網友提議觀察的第二天，“四川觀察”就派出記者實地探訪星巴克門店，并于當天發布了現場視頻。同時，“四川觀察”會針對抖音一些比較熱門的視頻進行深度挖掘，采訪當事人或進行后續跟進報道，通過配樂和字幕進行二次創作，借勢熱點。例如，2020年12月25日一位來自廣東茂名的網友投稿了一條視頻：“兩個月前，家里有等待，有期待；兩個月后，人去房空，再也沒有回家的理由。”視頻發布后迅速引起關注，對此，“四川觀察”馬上發布了后續采訪視頻，再次獲得流量小高峰。

（四）年輕化的表達方式

抖音平臺用戶大多都是年輕群體，針對這些群體的愛好和信息接收習慣，“四川觀察”在表達方式上做出相應調整，主打軟新聞。“四川觀察”充分考慮平臺受眾的特點，迎合年輕受眾的需求，致力于打造短視頻的“網感”。“四川觀察”團隊中的很大一部分人都是90后，他們十分了解年輕受眾的喜好和興趣，是負責營造“網感”的主要人員。“網感”的營造主要依賴于后期剪輯、音樂和特效花字的運用。在后期剪輯中，要通過畫面的拼接形成節奏，將時間控制在15秒左右，剪輯出最吸引人的片段；還要配上與內容相符的音樂，適當穿插音效增強氣氛；還可通過特效花字引導受眾理解，增強內容的戲劇性，與內容形成互補，最終增強視頻“網感”。

四、地方新聞資訊類短視頻發展策略

（一）堅持內容為王

無論是傳統媒體還是新媒體，優質的內容始終是其斬獲受眾的核心要素，也是賬號持續發展的唯一途徑。尤其是在當下泛娛樂化的短視頻語境之下，更加需要有深度、有思想、有價值的內容凈化市場。新聞資訊類短視頻的內容選擇要以新聞消息為主，因此，新聞媒體需要在新聞選題過程中扮演好把關人的角色，讓視頻內容更具權威性，增強自身的公信力。選題需遵循新聞價值標準，在保證真實性的基礎上追求時效性、重要性、明晰性以及話題敏感度，同時也要兼具人文關懷。要加大對原創新聞短視頻內容的投入，提升編輯制作的質量，塑造品牌形象。

需要注意的是，新聞資訊類短視頻不能簡單地等同于傳統的新聞節目，不能過度追求新聞專業主義而忽視表達方式的親民化，要認識到生硬的新聞報道無法吸引受眾的關注。因此，平臺要采用富有“網感”的表達方式，與內容形成互補，結合平臺調性和短視頻的創作要求，將新聞資訊以更符合受眾審美的方式呈現出來。

（二）重視用戶參與

在過去，傳統媒體生產新聞大多采用PGC生產模式，即專業生產內容，由專業新聞工作者實行采編播一體化操作，這樣的內容生產雖然能保障新聞的權威性，但會導致生產內容模式化、系統化，無法激發受眾的興趣。而在網絡時代，用戶生產內容成為主要的信息生產方式，受眾角色的雙重屬性成為這個時代的顯著特征。因此，地方新聞資訊類短視頻在今后的發展中要重視用戶的參與，增加與用戶之間的交流互動。

互動不止包括表層的意見交流與反饋，也涉及用戶認知和心理層面的深度互動。新聞媒體應結合時下流行的大數據技術，了解受眾的關注重點和喜好，精準定位受眾群體，依據受眾的關注點選題，提供能滿足其需求的資訊。

同時也要認識到，全過程的UGC生產難免會出現泛娛樂化、信息真假混雜等負面影響，因此最理想的模式是“PGC+UGC”內容生產模式。針對一些時效性、權威性較強的時政新聞、熱點事件，由專業團隊對新聞內容嚴格把關，在保證質量和權威的基礎上進行24小時不間斷的新聞推送和供給；針對生活中發生的趣味見聞等則可以收集用戶轉發或投稿視頻，跟蹤網絡中的熱點事件，進行訪談和后續報道。UGC內容生產為平臺提供了豐富多元的資訊，也能滿足用戶多元化的信息需求。

五、結語

“四川觀察”的成功出圈打破了傳統觀念中主流媒體高高在上的新聞傳播模式，為其他地方新聞資訊類短視頻賬號帶來了希望和出路。總結“四川觀察”的成功經驗可以得知，在融媒體環境中，對于傳統媒體來說轉型是大勢所趨，借助短視頻平臺傳播需要傳統媒體對傳播方式和傳播理念進行變革，這既是機遇也是挑戰。在流量和人氣面前，傳統主流媒體要時刻嚴把質量關，維護自身的權威性和公信力，同時也要發揮出作為新聞媒體人應當承擔的主流價值引導職能。

參考文獻：

[1] 譚春鴻.廣電短視頻內容生產與產業運營研究[J].聲屏世界·廣告人，2019（12）：185-188.

[2] 石雨廷.“四川觀察”抖音號爆紅的原因探究[J].新聞研究導刊，2020，11（22）：64-65.

作者簡介：王紫微（1999—），女，湖北天門人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。