“時政Vlog”在新媒體平臺下的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

天津工業(yè)大學(xué) 趙恒心

一、“時政Vlog”產(chǎn)生的原因

在過去的傳統(tǒng)媒體語境中，“Blog”指代的是微博和博客中的網(wǎng)絡(luò)日志，而出現(xiàn)在新媒體傳播語境中的“Vlog”(Video+Blog)，即視頻博客，也稱視頻日志，是指作者通過影像而非文字或相片來上傳網(wǎng)絡(luò)闡述思想，其擁有極強的個人色彩風(fēng)格，最早誕生于2012年的Youtube平臺。2019年，隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，主流媒體為贏得更多青年的關(guān)注開始以Vlog的新視頻形式來報道新聞，從不同視角呈現(xiàn)了新聞的各個角度，豐富了新聞的報道類型（如圖1）。2020年，全網(wǎng)涌現(xiàn)出大批記錄居家抗疫日常、一線疫情的Vlog。

圖1 2019年中國Vlog用戶接觸平臺分布

（一）新型移動傳播形式發(fā)展態(tài)勢強勁

“移動傳播”主要指的是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動終端技術(shù)實現(xiàn)信息實時共享與交換的一種傳播行為和過程，它在虛擬世界和現(xiàn)實世界的兩個領(lǐng)域中，同時實現(xiàn)了傳播者、接收者與媒介三者之間的空間可移動性，并且打破了以往傳播在時間、空間等方面的限制，實現(xiàn)信息的雙向互動與個性化傳播。在如今的網(wǎng)絡(luò)世界，以手機為代表的新型移動媒體作為新興媒體的重要組成部分，在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)著越來越重要的地位。尤其是隨著社交媒體在生活中的普及，微信、微博成為主流的社區(qū)平臺，移動短視頻在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及以及網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天幾乎成為了每個網(wǎng)民都會接觸使用的一種新媒體社交方式。在資本與技術(shù)的推動下，移動短視頻平臺已經(jīng)成為了人們平常使用的生活化工具，正是因為移動短視頻擁有的獨特傳播特性，“時政Vlog”應(yīng)運而生。

（二）新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

隨著移動智能終端的不斷升級與普及，2013年中國進入4G時代，信息傳播速度得到大幅度提高，傳統(tǒng)媒體與視頻勢必要無可避免地融合。時至今日，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足受眾可視化與參與感的要求，移動短視頻成為當前炙手可熱的新媒體傳播方式。為解決觀眾接收率日益低下的問題，傳統(tǒng)媒體也在積極尋找一種更加順應(yīng)時代潮流與受眾需求的方式。

（三）新聞機構(gòu)語態(tài)向人性化轉(zhuǎn)變

以往傳統(tǒng)媒體中，時政新聞的報道形式是千篇一律的，無法擺脫掉時政新聞的公信力和權(quán)威性這一刻板印象，而當今時代，人們越來越有個性，對時政新聞的要求也不僅僅是獲取信息這一唯一目的。面對“抖音”“快手”等短視頻平臺的快速興起，傳統(tǒng)新聞不得不加快改革的步伐。官方媒體需要在網(wǎng)絡(luò)時代先發(fā)制人，憑借傳統(tǒng)媒體時代建構(gòu)起的傳播優(yōu)勢和社會知名度，打造具有人格化和個人品牌效應(yīng)的知名主播，為受眾呈現(xiàn)更加具備個人符號屬性、更有溫度的報道內(nèi)容，打破以往冷冰冰的羅列實時信息、新聞報道。只有通過這種方式，才能及時獲得更多受眾的支持。Vlog在拍攝過程中，鏡頭長時間對準記者，一些新聞的生產(chǎn)后臺也部分暴露在受眾面前，這滿足了受眾的好奇心，也讓傳統(tǒng)的主流媒體新聞生產(chǎn)走下嚴肅莊重的神壇，在受眾面前變得和藹可親。

二、“時政Vlog”與傳統(tǒng)新聞報道相比的特殊性

受眾已經(jīng)在心中產(chǎn)生對傳統(tǒng)新聞報道固有的印象特征，在這一領(lǐng)域日趨飽和的趨勢下，“時政Vlog”如同新興事物一樣殺出重圍，其通過報道方式的創(chuàng)新顛覆記者在受眾心目中的形象。

（一）拉近受眾心理距離，建立“面對面”交談氛圍

傳統(tǒng)的新聞報道中，記者與受眾之間隔著傳播介質(zhì)，受眾只能有被迫接受這唯一的一種選擇。而“時政Vlog”的主題雖然與時政相關(guān)，卻加入了人的內(nèi)核，改變了主流媒體與大眾生活想象中的形象差距，建立了一種雙向溝通交流的新型磁場，給觀眾以深刻的印象，讓觀眾能夠更好地產(chǎn)生共情感。這些Vlog能夠帶給受眾真實的體驗，緊扣社會關(guān)懷，讓公開透明的真相緩解焦慮、引導(dǎo)輿論，彰顯了主流媒體的使命和擔(dān)當。不同于傳統(tǒng)短視頻類所展現(xiàn)的“奇觀化”新聞形態(tài)，“時政Vlog”的特點在于平常和“去戲劇化”，強調(diào)完整地敘事和如實地記錄，語態(tài)親切、溝通自然，就像朋友在你面前與你對話般娓娓道來。這種日常化的敘事讓受眾無形之中認同了新聞向其傳遞的正確信息，在“面對面”的磁場中實現(xiàn)情感的共鳴。

（二）將“社區(qū)化”內(nèi)容特性更改為“私人化”內(nèi)容特性

以往的傳統(tǒng)新聞報道講究“社區(qū)化”，即新聞會按照地域劃分為省部級、市級、縣級等等。而在互聯(lián)網(wǎng)時代地球變成“地球村”，關(guān)于地域的差異逐漸被磨平，受眾在新媒體平臺按自己的興趣為自己劃分了新的“社區(qū)”，例如美食、攝影等板塊，“社區(qū)”這一概念被不斷精細化，人們不再滿足于簡單的扁平信息化新聞處理，而是需要更多的擴展外延。“時政Vlog”不斷拓寬了傳統(tǒng)新聞報道所無法到達的領(lǐng)域，延展了以往傳統(tǒng)新聞報道受限的領(lǐng)域。“社區(qū)”的概念外延至“私人”，使得“時政Vlog”擁有了比傳統(tǒng)新聞報道更加接地氣、更具個人魅力以及更加具有針對性的特性。

（三）建構(gòu)“主動互動”的擬社會交往環(huán)境

“互動”既是Vlog的顯著特點，也是視頻話語建構(gòu)范式的重要組成要素。對于“時政Vlog”來說，“互動”從宏觀層面來講是社會生活構(gòu)建和發(fā)展的主要方式。在社會學(xué)里，“互動”這一概念被理解為人與人之間的交互作用，人類的社會生活就是互動的生活。而人類所做出的社會行為是人與人之間互動時所表現(xiàn)出來的行為，通過人類之間的互動聯(lián)系構(gòu)成社會關(guān)系。從微觀層面來看，任何的信息、具體的文化與情感之間的傳播都離不開“互動”。隨著新媒體平臺的興起與發(fā)展、流量以及技術(shù)方面的不斷進步與創(chuàng)新，“時政Vlog”不僅為“用戶的反饋”提供了評論區(qū)、彈幕區(qū)等多種多樣且便捷易操作的互動途徑，更為用戶建構(gòu)了“主動互動”的擬社會交往環(huán)境。Vlogger與粉絲之間更加容易形成一種“親密關(guān)系”，模糊了虛擬社交與現(xiàn)實之間的界限。在“時政Vlog”的內(nèi)容方面也十分注重互動性和交流感，這樣的互動方式對用戶自身的認知體驗、個性發(fā)展和信息的接收效率都產(chǎn)生了一定的影響。

三、“時政Vlog”發(fā)展中的不足

（一）娛樂化因素增多，時政嚴肅性減少

“時政Vlog”究其本質(zhì)仍然是作為新聞報道的新型形式而有所發(fā)展，但在現(xiàn)如今的發(fā)展過程中，一些主流媒體將視角過多放在“注意力稀缺”的缺口中，放大政治宣傳內(nèi)容在各種各樣的新型傳播形式和娛樂樣態(tài)對注意力爭奪的挑戰(zhàn)上。新的媒介形式讓傳統(tǒng)的宣傳語態(tài)得到解放，現(xiàn)在的我們不介意“表演”，不介意“失態(tài)”，甚至不介意“錯誤”，也讓一些“時政Vlog”變得娛樂化，丟失了新聞報道該有的作用。作為一種最新的流行形式，Vlog雖然擁有無限的發(fā)展?jié)摿Γ€并未建立流暢的輸出機制。

（二）個人主觀因素強，易片面化輸出觀點

在傳統(tǒng)新聞報道時期，新聞事件的敘事要求客觀、準確，記者往往是以第三視角或者全知視角模式進行報道。而“時政Vlog”改變了新聞事件敘述的角度，往往采用第一視角來進行新聞播報，這種角度的改變意味著事件的切入角度、對事件的敘述方式、敘述的順序等都發(fā)生了大幅度的變化，不僅要求出鏡記者在視頻中以第一視角去報道新聞事件，也要控制所報道的內(nèi)容與新聞事件本身的關(guān)聯(lián)性。當記者未具備完全準確強大的新聞素養(yǎng)的時候，“時政Vlog”這一形式極容易在報道新聞事件時受到出鏡記者個人主觀化色彩的影響，動搖受眾本身的立場。

（三）制作門檻低，視頻質(zhì)量良莠不齊

從某種意義上看，Vlog作為一種影像內(nèi)容，本質(zhì)是電視真人秀和互聯(lián)網(wǎng)直播的綜合體，盡管呈現(xiàn)出來的是經(jīng)過剪輯編輯后與觀眾之間存在時間差的獨立視頻，但是其內(nèi)容所展現(xiàn)的并不是真人秀的戲劇化情節(jié)，而是與直播相似的“普通人”的屬性。“時政Vlog”的核心便是與直播不謀而合的日常感，因此，除了新聞的基本屬性要求外，Vlogger只需要展現(xiàn)自身的生活就能制作一條“時政Vlog”，門檻極低。大多數(shù)的Vlogger只是對新聞進行簡單的記錄以及對所屬領(lǐng)域新聞內(nèi)容的承襲，缺乏個人風(fēng)格這一軟實力。因此，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)意等問題，使得視頻質(zhì)量不高，令受眾產(chǎn)生視覺疲勞。