文化彰顯 創意無限

摘要：自從國家鼓勵文化文物單位發展文化創意產業、開發文化創意產品以來，文創產品研發與文創產業發展已經成為了圖書館一項重要的工作內容。在文創產品研發過程中要注重產品閱讀情趣和教育功能;深度挖掘地方特色文化，促進文旅融合;傳承優秀的歷史文化，體現收藏性與學術性并重等。在未來發展中應鼓勵社會力量的廣泛參與，加強宣傳與營銷工作，注重新技術的使用以提升文創產品價值，加強圖書館的跨界合作和休閑空間的打造。

關鍵詞：圖書館;文化創意;產品開發

中圖分類號：G258 文獻標識碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.0040

自2016年5月，國務院辦公廳轉發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》通知以來，國家政府部門開始大力推進、鼓勵文化文物單位深入挖掘文化資源，發展文化創意產業、開發文化創意產品，以彰顯中華文明、弘揚傳統文化，提升國家文化軟實力。圖書館作為文化單位的一員，自然承擔起文化創意產品開發，促進文化創意產業發展的任務。圖書館在研發文創產品方面不僅要符合文創產品的基本特點，更要在文化創意開發方面結合自身的特點，彰顯圖書典籍、文明傳承的人文主義特色。可以說，圖書館開展文創工作，是創新性思維與圖書館文化要素的深度融合，是宣傳圖書館文化、展示館藏特色的有效途徑。

1 圖書館文創產品開發現狀

國家對于文化創意產業的重視，使得博物館、美術館、文化館、圖書館獲得了政策支持，從而紛紛開展文創產品的研發，特別是博物館在文創產品開發方面起到了良好的示范作用，很多具有鮮明特色、創意多樣、內涵豐富的產品研發出來，獲得了經濟效益與社會效益的雙豐收。圖書館本身具有大量的文化資源，理應成為文創產品研發的主要力量，而且圖書館開發的文創產品不僅能體現出深厚的歷史文化積淀，同時還具有獨特的教育功能，應成為文創市場上有力的競爭者。但目前文創產業在圖書館界也只是初創階段，圖書館的文創產品開發基本還只限于大型的公共圖書館。

在公共圖書館開展文創產品的研發，主要源于其豐富的文獻資源，包括善本古籍、金石拓片、名人手稿、革命文獻、民族圖譜及其地方志、照片、音像資料等，這些資料不僅是歷史的傳承，更是溝通未來的橋梁。而圖書館在文創產品開發的種類上也主要集中在館藏資源的復制，二次文獻的加工，圖書館周邊衍生紀念品開發，自主體驗性產品和虛擬空間的文創產品等四種類型。

第一，館藏資源復制及二次文獻的開發。館藏資源的復制品和通過二次文獻開發編選的出版物承載著圖書館的歷史內涵，具有特殊的意義，在文創產品開發過程中也是最為常見的產品。國家圖書館早在10余年前便進行了館藏典籍的復仿、出版，如按1∶1復制的司馬光手書《資治通鑒》手稿、《永樂大典》“湖”字冊單頁等[1]、《簪花仕女圖》《虢國夫人游春圖》名畫仿軸等，這些文創產品深受消費者喜愛。首都圖書館編纂的《首都圖書館藏名家墨寶集萃》《首都圖書館館藏國家珍貴古籍圖錄》《首都圖書館藏繪畫珍賞》《首都圖書館館藏珍品圖錄》等，將館藏大量珍貴的名人墨寶、書畫、古籍等進行遴選，匯編成冊，供讀者研究鑒賞。南京圖書館編纂出版的《南京圖書館典藏書目》《文津版四庫全書》等也廣受好評。廣東省中山圖書館推出《金剛經》高仿影印本等諸多文獻[2]。圖書館借助自身豐富的典籍資源，通過復制或編選的方式，讓這些“高不可攀”的古籍，飛入了尋常百姓之家，滿足了古籍愛好者的需求，同時也作為禮品變身為中華文化的傳播者。

其次，圖書館周邊衍生紀念品。圖書館周邊的衍生紀念品已經成為圖書館文創產品中最大的一部分，這些文創產品多是從館藏資源衍生而來，也包括圖書館建筑、館藏資源等內容。這些衍生的紀念品不僅涵蓋范圍廣，涉及種類豐富，而且獨具圖書館的特色。例如國圖推出的甲骨文手工皂、輿圖領巾等;首都圖書館推出“京城百業”“帝京城桓”等老北京系列明信片和“北京記憶系列”文具;中山圖書館推出“舊粵風貌”系列明信片等，這類產品具有實用性強的特點，深受讀者喜歡。

第三，自主體驗性產品。體驗性產品是以館藏資源為立足點，通過開展實地體驗及運用新媒體技術等手段，將體驗要素依附于圖書館文創產品及相關服務之中，讓讀者在圖書館內的消費體驗成為了文創產品本身的一部分[3]。如國家圖書館推出了讀者親自體驗拓印技術，參與手工縫制線裝書等活動，讓讀者真正參與到圖書的制作過程，感受歷史文化的氛圍、感受傳承的魅力。

第四，虛擬空間的文創產品。文創產品不僅局限于實體物品，還包含很多虛擬空間的文創產品。隨著移動信息技術的發展，很多圖書館開發了具有本館特色的APP產品，拓展圖書館業務的外延。例如國家圖書館在線上打造“國圖旺店”，成為國內第一家圖書館官方文創產品商店。首都圖書館利用百年地方文獻專藏，構建了集信息資源和文化宣傳為一體的公共文化網站——“北京記憶”，該網站致力打造成為專家學者的研究基地和百姓的鄉土課堂。還有很多圖書館正在研發虛擬圖書館，這些產品是信息技術發展的產物，在未來也將會成為圖書館文創產品開發的主要內容。

2 圖書館文化創意產品開發原則

圖書館現階段開發的文化創意類產品，存在總體質量不高、功能單一，特色不明顯，雷同性產品多等問題。隨著圖書館對研發文創產品投入的增多和文創開發與營銷人才的培養與引進，未來文創產品開發將會成為圖書館服務延伸、價值增長、軟實力提升的有效手段。在文創產品開發中，創意元素最為關鍵，這些素材主要有圖書館元素、館藏資源、地方史志、名人軼事等，充分展現這些元素的同時，還要注重文創產品的整體性開發，產品要具有復合型功能的特點。

2.1 注重閱讀情趣和教育功能的開發

文化創意產品在設計上首先要以圖書館、閱讀為主題，其中包括了圖書館的建筑、標志、閱讀元素等。隨著我國經濟的快速發展，國家對文化事業的重視，許多地方都建了新圖書館，這些新館外形設計精美，內部功能完善，而這些圖書館建筑的外形也成為了文化創意產品開發的元素，由此引申出了紀念章、紀念郵票、書簽、筆記本等產品。這些文創產品兼顧了實用性與觀賞性的特點，其中也為讀者使用這些文創產品帶來了愉悅的享受。而這些文創產品雖然實用、美觀，但是功能比較單一。未來圖書館文創產品的研發更要注重教育功能的研發，特別是培養青少年的閱讀興趣，讓他們愛上圖書館、會用圖書館。當然，這不限于一個產品，更應是一個文化創意項目，將閱讀推廣、教育培訓、文創產品的功能合而為一，讓文創項目具有更豐富的內涵。

2.2 注重地方特色文化的挖掘

地方特色是圖書館文化創意產品設計的主要元素。從地方建筑、地方風俗、地方方言、地方特產以及地方知名人士中汲取創意元素，設計出具有濃郁的地方色彩、民俗風情的紀念品，不僅可以傳遞地方的文化情懷，還可以創造出獨特的文化符號[4]。而這些地方特色和地方風韻的背后往往蘊藏著深厚的歷史背景和文化底蘊，圖書館在文創產品研發過程中要把握住其中的精髓，將館藏中的地方特色元素融入到產品中，設計出特點鮮明、地方風韻濃厚的文創產品。例如首都圖書館編選《京華舊影》《舊京戲報》等圖書，反應清末民初時期北京城風貌，體現北京百姓當時的生活場景;四川省圖書館的“杜甫與熊貓”系列文創產品及廣東省中山圖書館以粵語及粵語口頭禪為主題的挎包、手機袋等產品，也都具有濃厚的地方特色[5];國外圖書館也非常注重地方特色文化的挖掘，如紐約市公共圖書館門口的石獅已矗立百年之久，是紐約市民堅忍與剛毅的品質的象征，圖書館據此設計的“大理石獅”擋書板深受讀者喜愛，[9];英國國家圖書館設計出倫敦地標建筑為主題的產品以及英國地圖系列衍生品等[7]。

地方文化特色元素永遠是文創產品研發的靈感源泉，國家號召文化單位開展文化創意產業，支持文化資源的要素挖掘與創意設計，并支持與旅游等產業跨界融合，提升旅游品質與旅游紀念品的文化品位。從國家的層面來看，一直在推進文化與旅游的深度融合，提升國家文化軟實力和地方文化軟實力的輸出。特別是公共圖書館集中保存了一個地方各個時代的社會風俗、國計民生的歷史資料，這些資料也正是挖掘地方特色，開展文創旅游而取之不盡的寶貴財富。在這些文獻中即可以體現出當地歷史人物，地區發展與變化的真實情況，反映當地民俗特色、風俗習慣，還可以反映出當地人民的精神生活。這些歷史文獻和旅游的結合，能讓旅游者身心愉悅，更能讓他們真正的感受到一座城市的發展印跡，這些文創產品可以使旅游者感受到地方文化的內涵，滿足了民眾對深度旅游的需求[8]。

當然，這些具有地方特色的文創產品，增加了產品的文化內涵，對外傳遞出本地區的文化特色。在文創產品的研發過程中還要注重日新月異的技術發展為文創產品的研發帶來的多種可能性。可以利用地方歷史圖片、音視頻資料、文獻資料等，通過虛擬現實（VR）技術，還原出城市原來的面貌，風土民情。例如，在北京地區，通過VR技術，還原出清末民初的北京城市面貌，讓體驗者可以感受到老北京的街景，感受到老人們所言的“晴天一身土，雨天一身泥”的街景街貌，也可感受到郁達夫筆下《故都的秋》的美景，還可以體驗在劇場聽一段戲曲、品一段評書;還可以還原百年來各個時期的生活風貌，城市發展的軌跡，讓讀者感受到沉浸式體驗。總之，新技術為文創產品的研發帶來了多種可能性，為文創的深度研發及圖書館文獻資料的深度挖掘提供了支持。

2.3 注重產品的收藏性與學術性

中華民族自古便有愛書、護書的傳統，從而使中華典籍源遠流長，承載起中華文明五千載。在這些典籍中包含了善本、金石拓片、古舊輿圖、名家手稿、革命文獻等諸多記載著祖先及先賢的智慧，這也是圖書館中最為珍貴的藏品。依托這些典籍開發的文創產品蘊含著深厚的歷史文化積淀，更能激起民眾的歷史自豪感，增強民族的文化自信。國內公共圖書館一直堅持歷史文獻的文創開發，各種古籍復仿品，影印本、古畫仿軸等越來越豐富，很多精良的制作品均已走出國門，甚至成為國家交往中的文化禮品。但這些復仿品功能單一，主要以收藏性為主。未來在以古籍圖書為元素的文創產品開發時更應注重學術性與收藏性并重。在產品開發時可以邀請業內專家從文獻學、歷史學等諸多角度對圖書進行評價，用以豐富復仿古籍的學術性。例如，復仿一本清朝時期的手稿《紅樓夢》，邀請紅學家就針對版本和手稿進行學術研究，也可為書進行注釋，通過一系列活動不僅讓廣大的紅學愛好者體會到當時人們閱讀《紅樓夢》的真實體驗，還可以了解書中的細節內容，學習版本學知識。以典籍作為元素進行的文創開發，不僅要看重其收藏性和禮品性，更要使其具有豐富的功能。

3 圖書館文化創意產品開發策略

圖書館進行文創開發離不開本身的業務特點和文化內涵，要以創新思維的方式、開放合作的精神研發文創產品。同時，還要深度挖掘文化要素，提升產品的內在價值，注重文創產品的營銷和知識產權的保護。

3.1 吸收社會力量廣泛參與

公共圖書館不僅是信息與學習的中心，而且也是市民進行學習和娛樂的中心。公共圖書館是架起知識與讀者之間的橋梁，是公眾終身學習的殿堂。在文創產品的研發過程中，要打破原有思維的局限，鼓勵讀者參與到文創產品的設計與實踐的過程之中。目前許多公共圖書館推出的讀者DIY書籍、拓印等活動就是一種成功的實踐。不僅要鼓勵讀者參與，更應鼓勵社會力量參與到這場文化的盛宴之中。圖書館對進行文創產品的開發與產業的相關運營來說是比較新鮮的事物，無論設計人員還是市場運營人員都沒有更多經驗可以借鑒，需要在實踐中摸索前進。社會力量的廣泛參與可以幫助圖書館快速培養相關人才，同時，圖書館還可以借助外界的力量設計出優秀的產品，促進產業健康發展。開放合作的精神能使圖書館文創產業蓬勃發展，讓產品的創意更為豐富，使讀者更加喜愛。

3.2 注重宣傳與營銷

圖書館在面對文化創意產品這個新鮮的事物時需要進行市場化運作，讓開發出的文創產品被廣大的消費者所熟知，讓他們了解、喜歡、購買。產業發展與壯大離不開市場營銷的運作，這需要不斷加強對產品的宣傳。圖書館的文創產品不僅要在自己的官方主頁上可以查詢到，更要有一個實體空間進行展示和銷售，并把圖書館的文創產品與圖書館宣傳手冊進行捆綁式推薦。同時，還要在圖書館的APP、微信公眾號、微博中進行推送，進行廣泛宣傳。通過主辦讀者文化創意大賽，既能讓讀者參與其中，又能起到良好的宣傳效果。

圖書館在文創產品研發與銷售中還要注重品牌的打造。具有自身特色的文創品牌，會對產業發展、產品營銷起到很好的助推作用。同時還要加強知識產權保護，免遭侵權行為給文創產品開發帶來負面影響。文創產品的研發與創意元素的來源具有獨特性，期間凝聚著設計人員和館員的心血，所以研發出來的產品需要及時申請專利保護。知識產權保護既是對文創產品開發與創意的保護，也是對珍貴文獻資源的延伸保護，既是維護文創產品開發經濟利益的需求，也是確保圖書館文獻產權和文化形象不受損失的可靠保障[9]。

3.3 深入挖掘與價值提升

圖書館設計、研發的文創產品，文化元素獨具特色，但是很多產品并未形成系列，而且產品的功能單一。如有的產品只是對于古籍善本進行簡單的復仿，或者進行簡單編纂，這樣的產品研發并未展示出圖書館的文化淵源、特色館藏的學術價值，及其館藏文獻之中蘊含的歷史文化知識。這就需要在未來的文創研發中提高文化元素挖掘的廣度與深度，提升產品的價值，讓圖書館的文化價值以更加藝術化、實用化的方式呈現在讀者面前。為了滿足年輕一代的需求，更應注重新技術在文創產品研發中的地位，虛擬現實技術、人工智能技術、5G技術、新材料技術等都是文創產品研發的平臺，讓科技賦予特色館藏以新的生命力，讓圖書館更加貼近年輕人，也讓圖書館成為高新技術的試驗田。

3.4 跨界合作打造休閑空間

圖書館跨界合作打造的多元性文化創意休閑空間，是圖書館文化創意產品的一種延伸，文創產品不能僅局限于產品的本身，而更應注重用戶的消費體驗。文化休閑創意空間無論其環境裝飾，還是其功能的延展都成為了文創產品的一部分，這種多元性的文創空間本身就是一種新型的文創產品。圖書館也正在逐漸成為人們重要的休閑娛樂的場所，成為城市的第三空間。第三空間的概念首先由美國地理學家愛德華·索亞的《第三空間》一書提出，他認為第三空間是對第一空間（即物理空間）和第二空間（即精神空間）的包容與超越。隨后，克里斯蒂娜.米昆達認為第一空間是居住場所，第二空間是工作場所，第三空間是情感精神之所[10]。當然，不同的人對于第三空間的理解也不盡相同。但是大部分的學者認為第三空間應該是自由、開放、包容的文化空間，也可以描述為“公共文化空間”。圖書館、文化館、博物館、書店、劇場等文化機構，均可以構成市民的第三文化空間。第三文化空間也是人們學習、交流的平臺，滿足市民休閑娛樂的需求，滿足公眾對于信息的獲取，促進社會的融合與發展，幫助人們了解城市文化、融入城市文化之中。圖書館進行的跨界合作正是滿足人們對于第三文化空間的向往，最大限度的體現自由、平等的精神，滿足公眾尋找開放、包容、多元的文化空間和精神家園。

圖書館在近年的建設中秉持了創新發展的理念，不斷拓展服務空間和服務模式，將圖書館開設到城市的各個角落。如“圖書館+咖啡館”的模式一經推出，便受到年輕人的高度關注。許多年輕的讀者，在午后的咖啡館內，悠閑地品嘗著咖啡，手里捧著心愛的圖書，或三兩成群、或獨處，享受著休閑時光。圖書館借助咖啡館，加快了布局，優化了功能，而咖啡館借助圖書館，增加了文化氛圍，提升了知名度，雙方的合作讓圖書館、咖啡館的功能更加多元化，更適合人們的休閑娛樂。圖書館的跨界合作成為了一種時尚，例如在韓國成立首家現代烹飪圖書館，以烹飪與美食為主題，讀者不僅可以閱讀飲食有關的書籍，還可以在館內享受美食，甚至可以深入了解烹飪工藝的空間。另外，音樂圖書館、旅行圖書館等各種專業性、休閑為主題的圖書館迅速推廣。這些特色圖書館讓人們擺脫了對于圖書館原有的刻板印象，呈現出了圖書館活潑、可愛的一面，也彰顯了城市的活力。圖書館的跨界合作和休閑空間的打造秉持以人為本的精神，一切為了讀者，讓讀者享受更加多功能化的服務，讓圖書館的休閑職能、教育職能得到充分體現。圖書館的跨界合作和休閑空間也是文化彰顯、創意無限的地方。

4 結語

圖書館文化創意產業的發展是一項需要長期進行的工作，不僅需要大量的投入，還需要社會力量廣泛的參與，是一個發展的過程。文創產品在圖書館的開發與銷售，是圖書館服務的一項延伸，是圖書館宣傳的一種手段，也是圖書館與讀者進行溝通的橋梁。讓讀者通過文創產品了解到圖書館的精神、地方特色、歷史典籍、文化積淀，也可以讓讀者了解圖書館的服務理念與服務宗旨。這是一個漫長又十分有意義的過程，希望讀者可以通過有格調、多功能的文創產品，來更加深入地了解圖書館、愛上圖書館。

參考文獻

[1]徐云平.國家圖書館文化創意產品開發工作研究[J].河北科技圖苑，2018（6）：3-7.

[2]唐義，崔玥玥.我國公共圖書館文化創意產品開發研究[J].圖書館，2018（11）：44-50.

[3]莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[J].圖書館建設，2016（10）：98-101.

[4]黃佳玲.臺灣地區圖書館文化創意產品開發實踐與啟示[J].圖書館建設，2019（1）：99-103.

[5]陳乃嘉，詹慶東.“圖書館+文化創意”理論模式研究[J].圖書情報工作，2018（11）：15-21.

[6]王毅，柯平.美國公共圖書館文化創意產品開發實踐與啟示[J].圖書館建設，2017（9）：69-77.

[7]王毅，林巍.英國國家博物館和國家圖書館文化創意產品開發現狀及啟示[J].國家圖書館學刊，2019（2）：14-24.

[8]孫紅強.圖書館文化創意旅游項目開發探索[J].圖書館工作與研究，2018（8）：96-99.

[9]武吉虹.圖書館文化創意產品開發方向與原則探究[J].圖書館理論與實踐，2017（8）：15-19.

[10]黃如花.圖書館學研究進展[M].武漢：武漢大學出版社，2017：35-37.

作者簡介：王巖瑋（1980），男，博士，首都圖書館館員。研究方向：哲學、圖書館管理。

（收稿日期：2021-03-24 責任編輯：張靜茹）

“Cultural Highlight， Unlimited Creativity”

—Research on the Cultural Creative Products Development in Library

Wang Yan-wei

Abstract：Since the State encourages cultural heritage units to develop cultural and creative industries and cultural creative products， the research and development of cultural and creative industries has become an important work content of the library. In the process of research and development of cultural and creative products， we should pay attention to the reading interest and educational function of the products， deeply excavate the local characteristic culture， make the culture and tourism blend， inherit the excellent historical culture， and embody the characteristics of both collection and academic. In the future development， we should encourage the wide participation of social forces， strengthen publicity and marketing， pay attention to the use of new technology， enhance the cultural and creative value， and strengthen the cross-border cooperation of libraries and the creation of leisure space.

Keywords： Library;Cultural Creativity;Product development