以人民為中心：做好主題出版的基本維度

唐海燕　陳思利

【關? 鍵? 詞】主題出版;以人民為中心;維度審視;實現路徑

【作者單位】唐海燕，廣西藝術學院馬克思主義學院;陳思利，廣西藝術學院馬克思主義學院。

【中圖分類號】G231 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.009

近年來，我國主題出版取得了輝煌成就，主題出版物觀點集中、要點突擊、思想鮮明，社會反響熱烈、文化效應明顯，受到讀者喜愛。當前，回答“以什么為思想引領、以什么為發展內涵、以什么為評判標準”的重要問題，在主題出版中始終貫穿“以人民為中心”的原則主線，是主題出版繼續走向繁榮發展必須完成的時代課題。

一、堅持以人民為中心的思想引領

以人民為中心，既是出版的發展理念，也是出版的情懷導向。以堅定政治立場、強烈責任意識、科學價值導向為三大抓手，實現以人民為中心的思想引領，是提升主題出版外在理性約束和內在自律自覺的有效途徑。

1.堅定以人民為中心的政治立場

1842年，馬克思在《萊茵報》工作時就提出新聞、出版堅持人民性的重要性：“自由出版物的人民性……它的歷史個性以及那種賦予它以獨特性質并使它表現一定的人民精神的東西……”[1]而后，馬克思主義經典作家以人民性為中心開展了新聞宣傳以及與之相關的各種論述和研究。“以人民為中心”是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容，它涵蓋了文藝活動要具備人民、作者、社會、讀者、作品“五要素”的內涵。由此可見，“以人民為中心”是文化工作者的初心所在和使命擔當，而出版單位作為文化傳播重要載體和人民精神食糧的創造者，要意識到“出版是把思想和精神內容轉換為物質形態，包含著豐富的文化內涵”[2] ，更要做到始終堅持“以人民為中心”。

首先，要將“以人民為中心”作為主題出版的發展主旨。主題出版是出版業健康發展的先鋒隊和主陣地，是出版業詮釋歷史、宣傳時政、傳播文明的窗口，發揮著鑄魂育人的重要功能，因此更要堅定人民性的政治站位，營造良好的社會文化環境和輿論氛圍，以滿足人民群眾的閱讀需求為基礎，為人民群眾提供精神食糧，推出引導人民群眾求真向善的出版物。此外，堅持“以人民為中心”的主題出版，既是出版單位及時傳達國家政策方針、緊跟時代節拍的要求，也是出版單位主題出版成果在評優評先、項目申報上的顯著優勢，有助于提高出版單位的社會知名度。

其次，強化主題出版“為民”的文化擔當意識。出版業要自覺以主題出版作為承載行業使命擔當、展現文化底蘊的平臺，引導人民群眾加強對新思想、新政策的科學認知，豐富人民群眾的文化生活;以人民群眾之所需、所想、所求為核心，為他們提供更多思想導向正確的優秀作品;努力提高主題出版的內涵質量，弘揚主旋律，高揚時代性，讓主題出版物展現應有的人文關懷。

2.培育以讀者為中心的責任意識

出版業的服務對象是讀者，主題出版以人民為中心，其關鍵在于樹立讀者至上的責任觀。

首先，培養以讀者為上的服務思維。讀者是主題出版的受眾，也是主題出版成效的最佳評判者。因此，主題出版在選題策劃、編輯創作、發行宣傳等環節，要時刻考慮讀者的感受，以及讀者的接受度和認可度。

其次，培養以讀者為本的責任情懷。要把讀者滿意不滿意、支持不支持、高興不高興，作為評判主題出版績效的標準之一;既要聚焦國家政策方針，又要研究讀者、了解讀者、尊重讀者，洞悉他們的閱讀興趣點和共鳴點，緊扣讀者需要精心安排各項工序，杜絕將讀者置于“真空”狀態的現象，避免敷衍了事、應付過場。

最后，培養出版人的“有為”意識。“有為”指對讀者負責任的理性態度和科學行為。一方面，主題出版要做好“破”與“立”、融合與發展，勇于創新，保證產品的高質量、高水準。另一方面，“有為”還要求出版人具有敏銳的感悟力和前瞻性，能正確領會和科學解讀國家大政方針;善于整合資源并且為主題出版活動所用;著力于探索學術化與通俗化有機結合的路徑。

3.樹立以人民為中心的價值導向

首先，構建義利統一的“雙效”模式。主題出版肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重任，因此，要倡導以社會效益為主，突破出版壁壘，創造良好的社會效益。當然，主題出版也不能忽視經濟效益。如今，主題出版物在市場上備受青睞，有的還成為熱銷、暢銷出版物，呈現高訂單、高碼洋、高回報率的趨勢。因此，出版單位要抓住機遇，以市場反應好、讀者反響佳的主題出版物作為新的經濟效益增長點，“快、穩、準”地推出精品佳作。

其次，打造有價值、有深度的主題出版物。當前，一些主題出版物選題平庸過時、拼湊“應景”，內容枯燥、缺乏內涵，盲目追求數量規模，違背了將精品奉獻給人民的初衷。一些出版單位在選題論證、三審三校等方面不按章辦事，導致主題出版物投入市場后遭到讀者抵觸。因此，出版單位要不斷改善主題出版的生態環境，嚴把質量關，遵照相關制度嚴格管理，打造更多有時代價值、有理論深度的好作品。

二、將以人民為中心的內生發展貫穿始終

將以人民為中心的內生發展貫穿始終，落實到主題出版工作中，就是在選題策劃、圖書裝幀、內容選擇、載體創新等出版環節上不斷提升實效。

首先，選題策劃要專業、有新意。其一，選題要貼近人民群眾的實際需要。“主題出版與其他出版門類如大眾出版、專業出版、教育出版等有著實質性的區別，做好選題策劃需要明確選題方向、找準選題切入點。”[3]要圍繞人民群眾關注的焦點問題，多角度、分步驟開發選題，不搞“一刀切”。同時，選題要有新意、有創新、有亮點，讓嚴肅理論“有情趣”，讓深邃思想“有溫度”。其二，堅持以人民為中心的選題思路，選題既要有“長鏡頭”，能夠“接天線”，又要有“小切口”，能夠“接地氣”。主題出版應是適合大眾的精神文化產品。因此，要多打造與人民群眾生活相適應的、有獨特視角的作品，特別是切口小而理論深、雅俗共賞的大眾讀物。其三，要注意避免選題雷同。主題出版往往容易聚焦同一主題進行策劃，從而引發選題“擁堵”，導致低層次重復出版，出版單位應根據自身特色打開思路，在選題策劃上另辟蹊徑。

其次，裝幀設計要與讀者審美需求相統一。裝幀設計是出版物的“門面”，主題出版重內容也要注意“顏值”。傳統的主題出版物不僅內容嚴肅，而且其色彩選擇、封面設計和內頁編排等都比較單一。隨著市場的不斷拓展和讀者群的日益年輕化，主題出版物的裝幀設計應從樣式、版面、色彩、插畫等方面進行升級，以迎合市場的需求和讀者的審美。富有藝術感的圖書裝幀設計，能在第一時間吸引讀者的目光，激發他們的閱讀興趣和購買欲望。可以說，精美的圖書裝幀設計是提高讀者審美品位的重要手段，也是主題出版尊重、愛護讀者的現實觀照。因此，出版單位在主題出版物的裝幀設計上要多用心，精心設計、精良制作，但也要防止過度包裝而適得其反。

再次，內容選擇要注重權威性與專業性、思想性與優化性相結合。其一，在權威性與專業性相結合方面，主題出版不同于一般出版，其匯聚了黨和國家的重大決策、重要活動等內容，組織架構明確、社會關注度高、集聚效應強，這就要求出版單位對主題出版物的內容要加強把關，突出其權威性。同時，由于主題出版的特殊性，對撰寫者的要求更高、更專業，因此，所邀請的作者最好是學術領域的權威人士、知名學者，這樣既能保證主題出版物的內容更有說服力，又能在源頭上保證其正確性。其二，在內容的思想性與優化性相結合方面，主題出版物要做到思想價值引領與講好故事二者兼顧。主題出版物除了要具備普通圖書的可閱讀性，還應注重內容的優質性，在內容的選擇與加工上精益求精，強化出版物的內涵;在內容的創作上注意集思想性、藝術性、趣味性于一體，不斷完善和優化讀者的閱讀體驗。

最后，拓展營銷渠道、善用新載體。其一，主題出版的預見性、及時性是由主題活動有明確的時間段和時效要求所決定的。主題出版要根據主題活動的進度安排工作，在主題活動的各個階段迅速組織好主題出版物的開發、策劃、編校工作，之后采取相應的營銷計劃，“穩、準、快”推進主題出版物的出版和發行，讓讀者能盡快地閱讀出版物，避免因錯過時間點而帶來庫存積壓。其二，要充分利用新媒體等更新和變革載體。出版單位要順應互聯網帶來的碎片化、便捷化、圖像化閱讀模式，改進主題出版物的出版方式，使其與讀者閱讀模式的變化相適應;要積極探索主題出版物向融媒體產品的轉變，利用微博、微信等平臺，實現紙質產品和數字出版的結合并探索數字媒體轉型方向，使主題出版物借助多樣化載體得到多元化普及，不斷增強主題出版的活力和傳播力。

三、遵循以人民為中心的評價標準

習近平總書記強調：“把人民作為文藝表現的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者……”[4]這為主題出版提供了科學的評判依據。總體來看，遵循以人民為中心的評價標準，以人民的滿意度為衡量尺度，加強制度建設，建立以人民為主體的監督體系，是主題出版堅持人民性原則的具體體現。

1.以人民的滿意度為主題出版的衡量尺度

首先，樹立精品意識。只有制作精良、工藝精湛的產品才能使讀者滿意，因此，主題出版的每個步驟、環節都應精心安排、合理布置，從科學選題、組織策劃、專家團隊組織、書稿撰寫、編輯審核、修正潤色到裝幀設計、編排校對、印刷發行等環節，都要認真對待、嚴格把關;要秉持工匠精神，反復研磨、精益求精，力爭做到出版工作的“零差錯”“零失誤”。整體來看，主題出版物寧可少做，但要做好，不可因求規模、求速成而草率生產。

其次，重視讀者反饋。其一，堅持讀者評價標準，關注面向讀者的市場反饋。主題出版工作者要多接觸讀者，了解讀者的“所思所想”“所需所急”，虛心接納來自讀者的中肯建議和意見并匯總反饋，及時改進出版方案。其二，主題出版工作者要加強面向讀者的調研和分析，針對具有不同文化層次、不同理解能力和接受能力的讀者群，有的放矢、因人而異，實現主題出版的多樣化、多元化，滿足他們不同的閱讀需求。

最后，樹立親民理念。其一，主題出版工作者要站在讀者的角度進行換位思考，生產具有“人情味”、貼近讀者的好讀物，讓主題出版真正深入人心。其二，主題出版工作者要改變過去一些主題出版物存在的流于空洞說教、枯燥乏味、深奧難懂的弊端，多關注普通人的出彩故事，讓“內容高深”的主題出版走向大眾，以簡單親切、樸實易懂的內容和形式為大眾展現國家形象、講好主題故事。

2.加強主題出版制度保障建設

完善的制度建設是做好主題出版的前提和保證。“打鐵還需自身硬”，規范制度機制是主題出版保持生命力、提高開發能力，讓人民群眾滿意的必要舉措。

首先，切實抓好制度建設。出版單位要強化組織管理，做好資金、人員、選題等頂層設計，確保主題出版的高效運作;要把握好形勢，準確做出科學預判，同時組織優秀人才，形成主題出版優勢;要加快改革，消除機構內部的桎梏障礙，補齊結構、資金等方面的短板，保證主題出版各渠道的暢通無阻。

其次，建立扶持和獎勵機制。出版單位要建立切實可行的扶持和獎勵制度，從申報到銷售、從投入到產出，對主題出版給予適當的政策傾斜;要制定結算和考核優惠條例，在利潤額度分配上對主題出版給予支持;要對有獲獎成績的主題出版工作者給予應有獎勵，以激發他們的積極性，激勵他們努力開拓市場、關注讀者反饋、推出更多精品。

最后，打造強大的編輯和作者隊伍。一方面，出版單位要健全完善人才引進機制、考核薪酬機制，強化主題出版工作者的榮譽感、認同感，培養一支政治素質過硬、業務精湛、能力突出的團隊。另一方面，專業的作者群是主題出版的“資源庫”，要重視對主題出版作者群的挖掘與培養，建立一支長期穩定的、有專業功底和寫作能力的高水平作者隊伍。

3.構建民主監督體系

首先，建立民主監督聯合小組。要組織和聘請來自不同群體、有不同職業的不同年齡段讀者組成監督小組，把主題出版物是否合格、是否達標的評價權交到讀者手中。

其次，建立科學的績效考核評價體系。要制定定量和定性相結合的考核機制，實現履職行權的全程、全方位監督，特別是對項目及參與人員，要在進度、審核、驗收等方面制定細則來進行全面、全方位考查，并將考核結果作為績效獎懲依據、資金投入根據和薪酬獲得標準。

最后，要誠心接受來自各方面的監督和中肯意見。切忌“閉目塞聽”“孤行一意”，不搞“我行我素”“唯吾獨尊”，真開門、開好門，讓來自人民群眾的不同聲音匯聚成主題出版的智慧之源。

|參考文獻|

[1]馬克思恩格斯全集（第1卷）[M]. 北京：人民出版社，1956.

[2]王國偉. 再論出版本質與出版人價值[J]. 編輯學刊，2019（5）：12-17.

[3]劉亞平. 主題出版如何做好選題策劃[J]. 中國報業，2020（7）：78-79.

[4]習近平. 在文藝工作座談會上的講話[N]. 人民日報，2015-10-15.