新媒體環境下機關黨建工作創新路徑分析

任麗娟

摘要：新媒體的不斷發展創新了傳播方式，為提升機關黨建工作質量提供了新的路徑。面對新時代機關黨建工作的新任務新要求，運用新媒體開展黨建工作十分必要。本文結合新媒體的特點和機關黨建工作性質闡述運用新媒體開展黨建工作的必要性和重要性，分析新媒體環境機關黨建工作的創新，并提出運用新媒體助力機關黨建工作的具體路徑。

關鍵詞：新媒體 機關黨建 智慧黨建 黨政機關

新媒體時代為機關黨建工作帶來了新機遇，提供了新的可能性。面對新時代機關黨建工作的新任務新要求，科學運用新媒體開展黨建工作，對于加強輿論正面引導、維護意識形態安全、建設模范機關以及提升黨建工作水平尤為重要。

一、運用新媒體開展機關黨建工作的必要性

機關黨建是機關建設的根本保證，是黨建工作的重要部分，對其他領域黨建具有重要風向標作用，對深化全面從嚴治黨、進行自我革命具有重要意義。新時代機關黨建的使命任務是以新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，以黨的政治建設為統領，著力深化理論武裝，著力夯實基層基礎，著力推進正風肅紀，全面提高機關黨的建設質量，建設讓黨中央放心、讓人民群眾滿意的模范機關。習近平總書記在中央和國家機關黨的建設工作會議上強調，“要緊扣機關黨建時代特點和黨員思想行為特征開展工作，積極探索有利于破解難題的新途徑新辦法，積極探索信息化條件下開展工作的新載體新路數”。

目前，機關黨建工作仍存在一些突出問題，制約著機關黨建工作向縱深發展、向高質量推進。新媒體利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，適應新時代受眾的信息獲取習慣，豐富了黨建工作方式，為破解機關黨建難題、提升黨建質量提供了新的選擇和方向。機關黨建可以借助新媒體，通過文字、圖片、音視頻等手段傳播黨建內容，提升思想政治理論學習的吸引力；新媒體系統可以實現黨費自助繳納、黨員關系結轉、黨員活動記錄、其他黨務辦理和黨建效果評價等職能；微博、微信等社交媒體平臺方便了黨員之間、黨員與群眾間的及時溝通和互動，加速了信息傳播的速度，進一步提升了黨建工作效果。

二、新媒體對機關黨建工作的創新

隨著新媒體時代的到來，傳統的黨建工作模式逐漸“水土不服”。媒體技術的快速發展，為機關黨建工作的開展開辟了新路徑。

1.新媒體促進機關黨建理念革新。新媒體利用其即時、雙向、交互的傳播優勢，創新了傳播手段，構建了新的傳播格局。傳播手段的變革催生了傳播理念的轉變，為黨建工作者提供了開展黨建工作更多的可能性，增強了黨建工作的創造性和實效性。機關黨建工作者逐步培養樹立了新媒體思維，主動探索新的黨建工作方式，有效推進了黨建內容入腦入心，提升了黨建工作效果。

2.新媒體助推機關黨建形式創新。新媒體時代，機關黨建傳播不再依靠單一的文字或圖片，而是集短視頻、H5等多種形式，依托“兩微一端”和抖音等新媒體平臺，全方位立體化快速呈現，使黨建內容更加形象具體可感。如人民網推出智慧黨建體驗中心，把VR、AI以及大數據等新技術應用到黨建相關工作領域，為觀眾提供了沉浸式體驗，讓體驗者跟隨智能機器人看到在現實展示基礎之上數字化疊加的介紹視頻、歷史圖片、數字海報，穿越建黨百年的難忘歲月，瀏覽各地紅色教育基地，對探索科技賦能新時代黨建工作模式提供了有益借鑒。

3.新媒體提升機關黨建傳播效能。在新媒體背景下，互聯網成為主要輿論陣地，機關單位運用新媒體手段開展黨建工作是現實的需求。通過新媒體手段創新黨員教育管理和組織生活方式，開設“云課堂”、微黨課等平臺，既適應受眾碎片化、快速化的閱讀習慣，讓黨建內容在潛移默化中被大眾接受，又可以進一步守牢意識形態主陣地，提升黨建傳播效果，擴大黨建傳播的影響力。如在黨史學習教育方面，“學習強國”設有黨史微視頻欄目，將宏闊的歷史分解為多個生動形象、短小精練的故事片段，適應了受眾的信息獲取習慣，幾十秒的視頻短時間內便能夠獲得上萬點贊量，獲得了良好的傳播效果。

三、新媒體助力機關黨建工作的路徑

面對信息技術日新月異的發展勢頭，推進機關黨建工作要借助新媒體力量，及時運用信息技術的新手段新方法新機制，實現黨建工作效果的最大化。

1.樹立新媒體思維，提高思想宣傳能力。做好新媒體環境下的黨建工作，關鍵在人。新媒體是當前發展的趨勢，運用新媒體開展黨建工作直接關系到黨對意識形態的領導、對輿論的引導。黨建工作者要提高政治站位，增強運用新媒體做好機關黨建的責任感、使命感和緊迫感。一要培養新媒體思維，分析傳媒環境，對機關黨建工作運用新手段、尋找新路徑的重要性和必要性要有深刻的認知；二要適應平臺特色，適當改變話語表達方式，以淺顯易懂、生動活潑的內容風格，提升黨建傳播內容的吸引力和實效性；三要加強對受眾心理特點的研究，特別是通過大眾傳媒面向社會公眾的傳播內容，要有系統完善的預判標準，防止信息誤讀，引發輿情風險；四要加強學習，提升新媒體應用能力，要根據傳播內容科學選用媒介形式，充分發揮新媒體的最大優勢，機關單位也要根據黨建工作的實際情況和黨務人員的業務水平開展有針對性的培訓。

2.用好新媒體手段，豐富黨建傳播內容。新時代開展黨建工作要運用多種傳播形式呈現黨建內容，使黨建內容易于理解又能調動人們的參與積極性，形成雙向高效的互動模式；要巧妙地將新媒體嵌入傳播矩陣，創新開展思想政治教育、主題黨日等活動，提升黨建內容的感染力和傳播力。2021年是中國共產黨建黨100周年，要充分利用新媒體助推信息裂變傳播。各地區要著力建設自有新媒體渠道，通過“機關黨建”公眾號發布黨建信息，有效增強信息發布的主動權，擴充信息傳播量，有利于各單位溝通思想，交流經驗，深化對黨篳路藍縷奠基立業一百年的深刻認知和深厚情感，進一步統一思想、統一行動，不斷增強做好本職工作的政治自覺、思想自覺和行動自覺。

3.搭建新媒體平臺，實現黨務智慧管理。在建設黨建工作平臺過程中，要注重與技術的融合，逐步探索搭建專門的智慧化黨建平臺。例如，北京市緊扣黨建工作要求和黨員特點及實際需求，搭建了黨建業務工作平臺——黨員E先鋒。該平臺是各級黨委抓基層黨建的管理平臺，也是黨員個人與黨組織的互動交流平臺，是推進黨支部規范化建設的工作載體。黨建平臺可以創新黨建工作形式，優化黨建工作流程，提升黨建工作效率，實現對各級黨組織和黨員干部的“有效管控”，減輕黨務工作者的工作壓力，以信息化推進各級黨組織的標準化規范化建設，提升黨組織的凝聚力和號召力。

4.分析新媒體受眾，提升黨建引領能力。為了提升黨建工作內容的傳播效果，機關單位需要全面深入了解受眾對傳播內容、傳播方式的需求，從受眾的切身利益出發，提升傳播的精準性，讓黨員干部在耳濡目染中不斷夯實聽黨話、跟黨走的思想根基。例如，在國家稅務總局黨建云平臺試點工作中，青島市市北區稅務局創新推行“黨建云平臺+”模式，通過制度建設規范化、集中管理清晰化、平臺聯動智能化，為基層黨建精準賦能，助推黨史學習教育、青年理論學習、支部書記點評等工作落地。在“黨建云平臺+黨史學習教育”中，開展“黨史學習天天見”活動，通過云平臺讓全局每人每日學習一個黨史知識，適應黨員干部信息接收習慣，化整為零，循序漸進，逐步營造起良好的學習氛圍，收到良好成效。

作者單位 國家稅務總局北京市稅務局

參考文獻

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[3]莫國健.“黨建+新媒體”雙向發展的實踐路徑[J].當代電力文化，2020（09）.

【編輯：陳琦】