高校招生宣傳不宜在“美女”上做文章

陳廣江

近日，南京大學一組招生宣傳照片火出了圈。在這組照片中，有漂亮女大學生手舉著“你想不想讓我成為你的青春”等招牌，呼吁大家報考。其中一位女生還穿著露臍裝。有網友認為這是在物化女性，也有網友認為沒必要上綱上線。目前，南京大學官微已將該帖子刪除。（6月10日《春城晚報》）

高考結束后，各高校之問的“生源搶奪戰”隨即進入白熱化階段。正所謂“八仙過海，各顯神通”，很多高校在招生宣傳上煞費苦心，即使頭部高校也不例外。在招生宣傳上做文章可以理解，但如果掌握不好尺度、拿捏不好分寸，分分鐘就可能“翻車”。南京大學這次“美女舉牌照”事件就面臨此等尷尬境地。

避拿捏好分寸、經不住細品、容易引發誤解，這是南京大學招生宣傳“翻車”的主要原因。如果一些俊男靚女自發地宣傳學校，即使言辭有所出格，尚可理解。但高校在官微上發布這些以“美士”為噱頭的宣傳照片，顯然與大學精神格格不入。大學就應該有大學的樣子，圍繞“美士”打擦邊球，看似新穎活潑，實則有低俗之嫌。

“美女路線”曾讓一些高校博得眼球，不少高校紛紛借鑒并“舉一反三”，在招生宣傳中打出“美女牌”“美食牌”等，努力走“親民路線”。但凡事皆有度，過猶不及，堅守底線的嘗試叫創新，一旦失了底線就成了東施效顰、自我矮化。

在公眾印象里，大學是知識學問的象征，是神圣莊嚴的精神殿堂，是人文理想的寄托之地，不應該與“玩噱頭”“博眼球”等行為扯上關系。網友們對“美女舉牌照”的吐槽，實際上表選了對大學精神缺失的失望之情。這提醒高校管理者，在自我宣傳時要把好關、守好責，以免給社會帶來不必要的誤解。