安克創新：跨境電商里跑出的品牌創造者

周宏騏 陳賦明

2020年8月24日，一家企業在深圳創業板掛牌上市。然而，讓人好奇的是，這家企業就像突然冒出來一樣，不僅人們之前對它鮮有耳聞，連它的產品在國內市場都難覓蹤影。

這家企業就是安克創新，成立于2011年，主要從事自有品牌的移動設備配件、智能硬件的研發、設計和銷售，產品包括充電類、無線音頻類、智能創新類三大系列。2020年，公司營收達到93.53億元，其中超過98%來自境外100多個國家和地區的銷售，成為國內消費電子行業的全球化領軍企業。

陽萌畢業于北大計算機系，后到美國留學，并進入谷歌工作，擔任軟件工程師。他發現，跟早期百思買、沃爾瑪這些渠道起來后，帶動了很多品牌的興起和發展一樣，亞馬遜這個渠道的興起，也給了一大堆新品牌跟著興起的機會。

與此同時，2008年，國內出現了第一批淘品牌。到2010年，淘品牌達到了80多家。這些快速成長的品牌故事，一再挑動著陽萌創業的神經。

2011年，陽萌正式創業，在美國注冊了Anker品牌，并回到國內成立了安克創新。在最初階段，跟大多數賣家一樣，安克創新先在亞馬遜上找出那些快速增長的品類，然后利用國內的生產供應鏈優勢，代工生產優質的產品，再以Anker品牌放到亞馬遜上銷售。公司先做電腦配件，接著進入了手機配件品類。

通過貼牌銷售，安克創新的月銷售額很快突破了100萬美元。但是，這種單純的買賣套利絕非陽萌創業的初衷。于是，在剛剛站穩腳跟后，2012年，安克創新在深圳成立了研發辦公室，開始研發技術，改良和優化產品。到2014年，公司主力產品差不多都換成了自己研發的產品。

創立后的5年時間里，安克創新在美國、日本、中國香港和英國成立子公司，形成了“1+X”的全球化架構。同時，通過線上和線下的全渠道布局，公司Anker品牌以及主打的充電類產品進入了全球主要市場。2016年，安克創新全年營收達到了25億元。

無論從哪方面來看，到2016年，安克創新已經在全球消費電子行業占據了一席之地，并且在產品、品牌、渠道、技術等方面積累了一定的運營和開發能力。對于公司接下來的發展，擺在陽萌面前的主要有兩條路：要么繼續聚焦充電類產品，要么多元化，進入更多品類，建立新品牌，探索新業務。

陽萌選擇了后者。2016年，安克創新提出了“塑造一組標桿品牌，提供一組基礎服務”的公司愿景，進入了多元化發展的新階段。安克創新陸續切入了無線耳機、智能音箱、掃地機器人、智能投影等品類，并同步推出了多個新品牌。2019年，公司又啟動了跨境電商代運營業務。

到2018年、2019年的時候，安克創新的不少產品已經躋身所在品類的第一梯隊，有些甚至是第一名。但是，這些產品更多來自充電品類和無線音頻品類，而這兩個品類的競爭早已進入白熱化的狀態，要像之前那樣靠優化和改良來取得突破，已經非常困難了。

因此，安克創新必須從改良轉向創造，不斷推出開創性的產品。從安克創新2020年財報可以發現，智能創新類產品已成為公司未來產品多元化的發展方向，公司希望在這個領域不斷推出劃時代的創新產品，探索新品類和新品牌的建設機會。

那么，安克創新怎樣才能做到呢？陽萌的答案是，用先進的技術滿足用戶未被滿足的需求，而“說到底，人是最關鍵的，因為不管是開發先進的技術，還是洞察用戶未被滿足的需求，都要靠人去完成，尤其是具有創業精神的人”。

為了更好地推動具有創業精神的人創造出更多開創性的產品和品類，2020年，安克創新提出要打造“最適合全球化智能硬件創業者的平臺”，并從方法流程化、能力平臺化、組織開放化三個維度進行了組織創新。