在外賣食品包裝設計中美術情感元素的應用

胡艷

摘要：現在大部分商家的業務在線上線下同時進行，商家對于線上的外賣業務比較看重口味以及配送的時間，這也是消費者進行評價的兩個重要方面，但在一定程度上忽視了外賣的包裝，大多選用的是普通塑料盒或者是泡沫盒缺乏美感，難以滿足消費者的審美需求。商家如果能在外賣的包裝上融入一些美術的元素，使視覺效果得以大大提升，這樣一來，更能夠吸引更多消費者的關注，獲得更多消費者的喜愛。

關鍵詞：美術情感元素；外賣食品；包裝設計；應用

1. 外賣食品包裝設計的功能與作用

隨著人民生活水平的提高，人們越來越注重視覺上的享受，對消費者來說，外賣包裝不僅僅是一種食物容器，用于保障食品的安全，還能增加對飲食欲望。食品的包裝在一定程度上會對商家的品牌形象產生影響，因此，要想提高食品的銷量，也應該把食品包裝的改進考慮在內。

對外賣包裝的設計，實際上是考慮到消費者的視覺體驗，其目的是為了給消費者留下一個良好的第一印象。消費者的購買意向很可能會受到外賣包裝的使用材料、造型或者顏色配比的影響。色彩搭配符合消費者的審美能夠在消費者心目中留下一個好的印象，不同的色彩搭配能夠給予消費者不同的視覺效果。色彩具有一定的心理暗示能力，好的食品包裝設計能夠為消費者帶來獨特的視覺感受。當然，對于消費者來說，食品的味道是最重要的，是最直接的味覺感受，而食品包裝對味覺感受的影響是間接的。色彩的心理暗示不僅僅體現在味覺方面，在其他方面也有所體現，因此，在進行包裝設計時，應該基于一定的色彩設計原理，并在這個基礎上進行創新，設計出好的食品包裝，進一步展現食品包裝設計的價值。

2. 美術情感元素在外賣食品包裝設計中的應用

美術元素能夠豐富外賣包裝的色彩，增強視覺效果，能夠幫助食品包裝獲得消費者的認可。

消費者在點外賣時，無法直接接觸到食品，而是通過商家展示的圖片來挑選，因此，食品的包裝和造型顯得尤為重要，色彩搭配如果能夠符合消費者的審美需求。在一定程度上能夠激發消費者的購買欲望，從而增加產品的銷售量。現實中有許多商家雖然能夠制作出美味的食物，為了保證食物的鮮美，其出餐速度也十分迅速，但食品銷量一直難以提升，因為這些商家忽視了外賣包裝的設計。外賣食品的包裝是留給消費者的第一印象，普通的塑料盒或者泡沫盒，看起來毫無新意，顯得造價低廉，在一定程度上影響了消費者的購買欲望。

在食品包裝設計時，除考慮食品和顏色之間的搭配以外，也應該注重各種顏色之間的配比，綜合考慮，從而更好地呈現出設計的效果。在進行色彩搭配的過程中，顏色純度的差異是我們首先要考慮到的。為了緩解不同顏色之間存在的沖突，可以降低其中某一種顏色的純度。在色彩面積的分配上，應該合理劃分，從而將色彩效果更好地展現出來。還應該注意中間色的緩沖。色彩切換不自然，會給人一種怪異的感覺，因此，在選擇中間色時，應該盡可能減少突兀的感覺，使顏色過渡自然，給消費者一種舒適的視覺體驗。色彩搭配在冷暖、明暗程度以及面積大小上都有一定的講究，因此，在搭配時，應遵循一定的調和法則，減少色彩的沖突，使包裝設計更加完美。

另外，針對外賣的造型包裝，同樣可以合理地運用好美術情感，通過美術造型的應用，對外賣的包裝設計進行創新。在具體的美術與食品包裝的結合過程中，可以從包裝物的外形如結構、盒型等入手。通過它們之間的聯系，傳達出需要表達的情感，并使之得以升華。

結語

在設計類別中，食品的外賣包裝的設計是其中較為獨特的一種。外賣包裝的設計追求的是簡潔以及較高的辨識度，這樣的設計能夠給消費者耳目一新的感覺，容易激起消費者的購買欲望。商家對于外賣食品的包裝一直在不斷創新，開始嘗試把一些美術元素融入到設計之中。