當代平面設計中傳統元素的應用和探索

摘要：民族傳統元素在現代平面設計中的應用不僅有助于設計創新、增加設計文化厚度，也有利于民族設計品牌的構建，同時還能促進民族文化傳承創新，具有重要的價值意義，但是由于技術、觀念等因素影響，當前傳統美術并不是孤立存在的，其價值意義也不限于傳統概念的延伸和發展，更是生生不息觀念的傳承及人類文化的寶貴記憶，因此將其置于平面設計中是市場的發展規律，也是一種正確的抉擇，這樣不僅能夠為平面設計的創作注入新鮮血液，而且還能為自身創造更大的價值，實現更好的傳承。

關鍵詞：民族元素;現代平面設計;民族文化

“物競天擇、適者生存”，這是生命進化的基本準則，傳統美術的發展同樣如此。受文化觀念的影響，創造者在傳統美術的創造過程中，不斷豐富內容與形式，賦予其深刻的內涵，最終形成了形式多樣、內容全面、題材廣泛、內涵深刻的優秀文化藝術形式，給東方文化造就了一道亮麗的風景線，也給中國文化寶庫增添了一筆不小的財富。一直以來，傳統美術都有著廣泛的群眾基礎，能夠在諸多層面輕松引發人們 的情感共鳴。但事物總是在不斷發展變化的，傳統美術在當前這個百花齊放的時代，想要從多元文化的 夾縫中獲得新生，必須承受巨大的壓力，同時從自身進行改變，在保持原有精髓的基礎上，適當吸收和借鑒其他優秀的文化成果，促進自身的創新和發展。只有這樣，才能得到現代人的廣泛認可與關注，獲得健康、可持續的發展。下面主要選取傳統美術在平面設計領域的融合與創新展開論述，并就其在其中的重要價值及應用路徑展開深入探索。

隨著世界日趨一體化，各國、各民族的文化交流源 源不斷，因此，在現階段的平面設計創作時，設計師不僅 要了解傳統文化，更重要的是吸收傳統文化圖案紋樣中 所表達的“形”與“意”，并且還需要在原有圖案上加以改造、提煉并進行必要的創新，使其符合現代平面設計 的語言、審美、風格等要求，從而更好地將傳統圖案展現 在人們的視野中。例如，2008 年北京奧運會的火炬設 計，設計師運用中國古老的祥云圖案為主要視覺元素， 寓意淵源共生，秉承著和諧共融的設計理念。將祥云紋 樣運用在奧運會的火炬上，使火炬的設計更具傳統民族 特色，在火炬對外展示的過程中，很好地把中國文化也 一并宣傳出去了。現代平面設計在傳承中國傳統圖案的 過程中，既增強其圖案藝術的感染力，又起到非常好的傳播和傳承作用，又如，中國國際航空公司的 標志設計，其圖形采用的是遠古時期火鳳凰的形象，設計師運用火鳳凰的圖案設置成航空公司的標志圖案，既寓意著國際航空公司航空事業飛黃騰達，也代表了對于飛在空中的人們的平安祝愿，象征著平安和吉祥。

民族元素源于民族文化，是從民族文化中提煉出來的對民族具有代表和象征意義的要素，是民族文化傳承保護的重點內容。雖然傳統民族元素在現代平面設計中的應用主要是為了促進現代平面設計，達成平面設計目標，但是在平面設計對民族元素的應用無外乎四種形式：對形的模仿、文化寓意的引用、民族精神的呈現、態勢的應用。每種應用形式實際上都是對民族文化的傳承，不同形式下的民族元素創新也是民族文化的創新。只要現代平面設計對傳統民族元素的神形應用，都會起到民族文化傳承創新的客觀效果。

隨著現代平面設計在國內的更多應用，國內設計師的設計意識和思想也越來越成熟，回歸民族文化，應用民族元素成為越來越多設計師的共識。打造民族風格成為現代民族設計創新發展的重要方向，但是由于技術及理解方面的偏差，傳統民族元素在現代平面設計中的應用還存在如下問題：

民族元素應用簡單化，雖然越來越多的設計師開始認識到民族元素的設計價值，并逐漸把民族元素應用到設計作品中去，但是由于技巧和思想認知方面的影響，部分平面設計作品對民族傳統元素的應用更多地是簡單照搬，如對苗族、彝族服飾圖案在平面設計中的簡單嫁接，侗族鼓樓或風雨橋等民族特色造型的直觀再現等。平面設計本身是在素材基礎上結合實際設計場景進行的審美再創造，雖然由于特殊的民族審美和文化沉淀，大多數民族元素本身就具有一定審美效果，但是具體到每個設計場景和設計本身的創意要求來說，簡單照搬雖然保留了民族元素獨特的文化內涵，但是卻忽略了設計本身的創造性，很容易使平面設計失去其本身的文化價值和生命。雖然民族元素蘊含著民族審美，但是其本身也欠缺時代感，對其在平面設計中的簡單應用，不利于設計作品和現代審美標準的契合。

民族元素特質被忽略，水墨畫與現代平面設計結合來說，當今社會中有很多成功運用水墨元素的設計師，香港靳埭強先生就是 其中一個，例如，他很好地運用了水墨元素的原理，設計出的《2008 年北京奧運海報》系列之一“舉重”，畫面運用了勾、點、皴等水墨技法，寥寥幾筆一個鮮活生動的舉重運動員形象便被勾勒出來，畫面充滿了力量，層次 感相當鮮明見。又如，卓越的中國運動服裝品牌—— 李寧，設計師在設計過程中巧妙地把中國畫的元素運用 在服裝廣告設計和服裝海報設計中，完美地將中國畫的 “筆墨”動態精神和現代體育的動態精神結合在一起，至此 “李寧”這一品牌設計凸顯出了強大的中國文化氣息，使宣傳效果達到了理想化狀態因此，當傳統繪畫元素與現代平面設計相撞，必然會擦出絢麗的煙火，這個煙火既是傳統繪畫元素走向大眾生活的有效途徑，也是平面設計的創新發展所必然發生的。

現代平面設計的發展必須立足于民族文化才能在國際舞臺中形成自己的獨立形式和風格，應用傳統元素是現代平面設計民族化的標志和途徑。少數民族元素是中華傳統元素的重要組成部分， 隨著民族傳統元素的審美和文化價值發掘，民族傳統元素在現代平面設計中的應用越來越多，但是由于設計水平及觀念意識等因素的制約，民族元素的應用還存在各種問題，要使民族元素在現代平面設計中的應用進一步深化，就需要對民族元素深入理解，創新表現手法和形式，使民族元素在現代平面設計中的應用有時代感也有民族感， 最終實現平面設計現代化與民族化的高度統一。

作者簡介：

石涵羽（1997.6-9），女，漢族，籍貫：河北省秦皇島人，大連工業大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計專業，研究方向：視覺傳達方向