基于大數(shù)據(jù)分析的季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃

昝佳

旅游作為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，近些年旅游的發(fā)展越來(lái)越快速。比如在2021年清明節(jié)，根據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，清明假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到1.02億人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)收入271.68億元。成都市作為一個(gè)熱門(mén)旅游城市，在市內(nèi)有很多旅游景點(diǎn)。對(duì)于游客而言，由于成都市市內(nèi)旅游景點(diǎn)眾多，難以一次性游覽完成，如果沒(méi)有一條合適的旅游線路，那么就容易導(dǎo)致旅游陷入混亂。對(duì)于旅游接待企業(yè)而言，就可以把握季節(jié)性旅游這一要點(diǎn)，規(guī)劃合理的旅游線路，以此吸引游客。而旅游線路的規(guī)劃，并不能憑空想象，需要基于具體的大數(shù)據(jù)分析，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)了解游客的旅游傾向，合理規(guī)劃旅游線路。

一、大數(shù)據(jù)及其在季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃中的作用

（一）大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)，是近些年發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新信息技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)可以對(duì)海量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全面的統(tǒng)計(jì)、整理、分析、處理和儲(chǔ)存。大數(shù)據(jù)技術(shù)目前在很多行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了運(yùn)用，比如在電子商務(wù)領(lǐng)域，基于大數(shù)據(jù)，可以對(duì)數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)進(jìn)行分析，針對(duì)每個(gè)用戶(hù)的消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好等進(jìn)行分析，并給消費(fèi)者提供相應(yīng)的商品推薦，從而提高電子商務(wù)的成交率。另外，在交通出行、政務(wù)、金融等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用也在不斷深入。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用實(shí)踐，體現(xiàn)出了多方面的積極價(jià)值。

（二）作用

針對(duì)季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃來(lái)講，將大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用進(jìn)來(lái)，能夠產(chǎn)生多方面的積極作用。對(duì)于有關(guān)人士而言，需要對(duì)這些作用形成有效理解。第一，基于大數(shù)據(jù)，可以把握游客的旅游傾向。對(duì)于一定區(qū)域范圍內(nèi)，旅游景點(diǎn)的數(shù)量比較多，比如成都市就有很多旅游景點(diǎn)。不同的旅游景點(diǎn)，游客數(shù)量存在差異。通過(guò)游客數(shù)量多少的比較，就可以發(fā)現(xiàn)游客對(duì)不同旅游景點(diǎn)的偏好喜愛(ài)程度，從而了解游客在旅游中的選擇傾向。第二，可以把握游客的旅游季節(jié)分布。要進(jìn)行季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃，那么就需要對(duì)游客旅游的季節(jié)性分布進(jìn)行分析，要了解到游客喜歡在什么季節(jié)出游，在相應(yīng)的季節(jié)，喜歡去哪些地方，這樣才能針對(duì)性規(guī)劃旅游線路。而要實(shí)現(xiàn)這樣的分析效果，充分利用大數(shù)據(jù)，就能發(fā)揮出顯著的效果。大數(shù)據(jù)可以通過(guò)對(duì)旅游行程數(shù)據(jù)的分析，將游客季節(jié)性分布高的旅游景點(diǎn)全面統(tǒng)計(jì)出來(lái)，這就為旅游線路規(guī)劃提供了基本的信息。第三，大數(shù)據(jù)可以輔助旅游線路的規(guī)劃決策。在進(jìn)行季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃的時(shí)候，線路規(guī)劃是否合理，這還需要進(jìn)行驗(yàn)證，通過(guò)驗(yàn)證為規(guī)劃決策提供指導(dǎo)。而大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，就可以憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)規(guī)劃的旅游線路展開(kāi)模擬分析，通過(guò)模擬結(jié)果得出旅游人數(shù)，判斷線路規(guī)劃的合理性。

二、成都市市內(nèi)熱門(mén)旅游景點(diǎn)

成都市作為新一線城市的代表性城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，同時(shí)也是一座文旅名城，擁有數(shù)量豐富的旅游資源。在成都市轄區(qū)范圍內(nèi)，擁有很多旅游景點(diǎn)，下面就以“舊成都十景”和“新成都十景”為代表進(jìn)行闡述。

（一）舊成者都十景

成都十景這并非是官方稱(chēng)謂，而是廣大網(wǎng)友、游客以及成都本地民眾，通過(guò)對(duì)成都旅游景點(diǎn)的盤(pán)點(diǎn)，總結(jié)出來(lái)的最具代表性的十個(gè)旅游景點(diǎn)。而舊成都十景，包含了古堰流碧（都江堰）、祠堂柏森（武侯祠）、青城疊翠（青城山）、草堂春雨（杜甫草堂）、西嶺晴雪（西嶺雪山）、江樓修竹（望江樓）、文殊朝鐘（文殊院）、天臺(tái)夕暉（天臺(tái)山）、青羊花會(huì)（青羊?qū)m）以及寶光普照（寶光寺）。可以看出，舊成都十景，主要是歷史人文遺跡和自然景觀，或者是二者的結(jié)合體。比如都江堰和青城山，就同時(shí)包含了歷史人文遺跡和自然景觀。而武侯祠、杜甫草堂、望江樓、文殊院等，屬于歷史人文遺跡，而西嶺雪山、天臺(tái)山屬于自然景觀。

（二）新成都十景

隨著成都經(jīng)濟(jì)的不斷提升，人們對(duì)于旅游的需求，不再單純局限于歷史人文遺跡和自然景觀，這也推動(dòng)很多新的旅游景點(diǎn)出現(xiàn)。新成都十景，包含了大熊貓基地、寬窄巷子、三圣花鄉(xiāng)、金沙遺址、錦里、安仁古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、平樂(lè)古鎮(zhèn)、歡樂(lè)谷、國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園。在新成都十景中，就涉及到了很多后天人工制造的旅游景點(diǎn)，比如大熊貓基地是大熊貓的人工繁衍研究中心，而歡樂(lè)谷與國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園，都屬于游樂(lè)場(chǎng)所，三圣花鄉(xiāng)屬于花市和濕地。成都十景的發(fā)展變化，從中體現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者旅游需求的多元化變化。

（三）其他景點(diǎn)

除了舊成都十景和新成都十景這些具有代表性的旅游景點(diǎn)之外，其實(shí)成都市市內(nèi)還有不少具有吸引力的景點(diǎn)，這也需要引起關(guān)注。比如春熙路與太古里。春熙路和太古里從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，更加偏向于商業(yè)圈。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，選擇游逛春熙路和太古里商圈的游客數(shù)量越來(lái)越多，這也讓春熙路和太古里商圈逐漸顯現(xiàn)出一些旅游景點(diǎn)的氣息。再比如天府廣場(chǎng)，作為成都市代表性的廣場(chǎng)，也具有一定的人氣。另外，還有很多公園，也具有很強(qiáng)的吸引力，比如浣花溪公園、百花潭公園、人民公園、天府公園、興隆湖濕地公園、三岔湖水庫(kù)等等，也都擁有一定的游客量。另外得益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持，成都市內(nèi)也出現(xiàn)了不少網(wǎng)紅打卡類(lèi)型的新型旅游景點(diǎn)，比如東郊記憶、龍泉山公園丹景臺(tái)等等。

總的來(lái)說(shuō)，成都市市內(nèi)旅游景點(diǎn)很多，旅游人數(shù)也很多，具有良好的旅游基礎(chǔ)。而為了進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開(kāi)展季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃，則體現(xiàn)出了顯著的價(jià)值，這對(duì)于進(jìn)一步提升游客數(shù)量，提升旅游集中性，能夠發(fā)揮出積極的作用。

三、基于大數(shù)據(jù)分析的季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃策略

基于大數(shù)據(jù)分析的季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路的規(guī)劃，要采取合理的措施來(lái)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的線路規(guī)劃目的，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，合理規(guī)劃具有季節(jié)性的旅游線路。

（一）數(shù)據(jù)的搜集和分析

要在季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃中對(duì)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行運(yùn)用，那么數(shù)據(jù)的搜集和分析，就是一個(gè)重要的前提條件。只有掌握相關(guān)數(shù)據(jù)，并且做出相應(yīng)的分析，才能為旅游線路的規(guī)劃決策提供參考和依據(jù)。而需要搜集的數(shù)據(jù)，主要包括熱門(mén)旅游景點(diǎn)的旅游人數(shù)、成都市各月份旅游人數(shù)、各月份氣象數(shù)據(jù)等。

景點(diǎn)旅游人數(shù)的數(shù)據(jù)搜集，可以從各個(gè)景點(diǎn)的公開(kāi)數(shù)據(jù)獲悉，依據(jù)景點(diǎn)公布的線下與線上門(mén)票銷(xiāo)量，便可以基本確定旅游人數(shù)。根據(jù)各個(gè)景點(diǎn)的旅游人數(shù)多少，可以構(gòu)建起旅游景點(diǎn)的熱度排行。對(duì)于旅游景點(diǎn)游客人數(shù)的統(tǒng)計(jì)，除了搜集全年數(shù)據(jù)之外，還應(yīng)該對(duì)各月份數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集。在有條件的情況下，甚至是可以搜集每一天的游客數(shù)據(jù)。因?yàn)閷?duì)于大數(shù)據(jù)分析而言，數(shù)據(jù)越多越好。

除了搜集旅游人數(shù)的數(shù)據(jù)之外，還需要注意氣象數(shù)據(jù)的搜集。因?yàn)闅庀髼l件和旅游出行之間存在密切的關(guān)系。尤其是對(duì)于季節(jié)性旅游而言，很多時(shí)候是以本地游客為主。而不論是本地游客還是外地游客，在旅游出行時(shí)，都會(huì)受到氣象因素的制約，比如降雨、降雪等氣象，會(huì)導(dǎo)致人們不會(huì)選擇旅游出行。

在搜集相關(guān)的旅游數(shù)據(jù)之后，就需要基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)信息展開(kāi)分析，從中分析旅游行為和季節(jié)性之間所呈現(xiàn)出的具體規(guī)律。具體來(lái)說(shuō)，要針對(duì)每個(gè)熱門(mén)旅游景點(diǎn)的旅游人數(shù)分布，從中分析該旅游景點(diǎn)的游客是否存在季節(jié)性分布的特點(diǎn)。比如針對(duì)西嶺雪山，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，景區(qū)的旅游人數(shù)在每年12月開(kāi)始呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，在1月份達(dá)到高峰，2月份維持在較高水平，3月開(kāi)始迅速下落，整個(gè)夏季和秋季都處于低位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，游客更加喜歡在冬季前往西嶺雪山，在其他季節(jié)的游客人數(shù)較少。再比如對(duì)杜甫草堂、武侯祠等旅游景點(diǎn)進(jìn)行的客流分析中，可以發(fā)現(xiàn)全年各月的游客數(shù)量雖然存在一定差異，但是除去假日因素的影響，整體水平差距不大，這說(shuō)明這類(lèi)人文遺跡類(lèi)旅游景點(diǎn)，并不太受到季節(jié)的限制。

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，成都市內(nèi)的熱門(mén)旅游景點(diǎn)，以自然景觀為主的旅游景點(diǎn)，比較容易受到季節(jié)性因素的限制，導(dǎo)致旅游客流在季節(jié)上體現(xiàn)出差異。而人文遺跡、游樂(lè)類(lèi)、商圈類(lèi)旅游景點(diǎn)，并不受到明顯的季節(jié)性因素影響。

（二）季節(jié)性熱點(diǎn)旅游線路規(guī)劃策略

基于大數(shù)據(jù)分析，明確各個(gè)旅游景點(diǎn)游客人數(shù)和季節(jié)之間存在的相應(yīng)關(guān)系，然后針對(duì)性開(kāi)發(fā)旅游線路。

1、突出季節(jié)特色開(kāi)發(fā)旅游線路

基于季節(jié)性的旅游線路規(guī)劃，那么自然應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出季節(jié)特色，這才是符合游客旅游心理的。比如春天，踏青賞花，就是很多本地游客最根本的需求。而在成都市范圍內(nèi)，有很多具有代表性的花卉觀賞地，如桃花故里，圍繞桃花故里，串聯(lián)周邊景點(diǎn)，打造賞桃花一日游的旅游線路，這樣可以吸引很多游客。再比如夏天，消暑納涼成為季節(jié)特色，這就可以立足都江堰一青城山，構(gòu)建起“青都涼爽一夏”的旅游線路。至于秋季和冬季，也可以結(jié)合相應(yīng)的季節(jié)屬性，規(guī)劃具有季節(jié)特色的旅游線路。

2、基于大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)規(guī)劃旅游線路

大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，還可以基于游客的網(wǎng)絡(luò)搜索、車(chē)票（機(jī)票）訂購(gòu)、酒店預(yù)訂等數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)分析游客的旅游傾向，然后針對(duì)性設(shè)計(jì)旅游線路。比如對(duì)于搜索歡樂(lè)谷、國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園等游樂(lè)性場(chǎng)所較多的游客，可以規(guī)劃以游樂(lè)為主的旅游線路。對(duì)于搜索古鎮(zhèn)較多的游客，可以規(guī)劃古鎮(zhèn)風(fēng)光的旅游線路。對(duì)于搜索杜甫草堂、武侯祠等歷史人文遺跡較多的，可以規(guī)劃其人文旅游線路。結(jié)合游客信息預(yù)測(cè)旅游需求，針對(duì)性規(guī)劃旅游線路，這能增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

四、結(jié)束語(yǔ)

旅游行為本身就具有一定的季節(jié)性，為了提升旅游線路規(guī)劃的有效性，就可以基于大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客喜愛(ài)的景點(diǎn)、旅游偏好等信息，結(jié)合季節(jié)性特點(diǎn)，規(guī)劃特色旅游線路，讓旅游線路更加符合消費(fèi)者的旅游需求。