融媒體環境下新聞短視頻的發展探討

于夢涵

[摘? 要：新聞短視頻能夠使新聞的實時性與直觀性增強，同時拓展新聞傳播的途徑，帶動受眾轉變獲取新聞的方式。尤其在新時代融媒體的環境下，新聞短視頻的發展要堅持內容為王的原則，并發揮傳統媒體的優勢，推動新聞媒體從業者轉型等，在多種渠道發揮出應有的作用價值。

關鍵詞：融媒體環境;短視頻;發展]

融媒體是具備互補性與共同點的媒體，它利用媒介載體進行全面整合，從而達到融合的新型媒體，此類媒體有傳播速度快、受眾范圍廣、傳播方式多樣化和信息質量高等特征。短視頻的影響力，隨著網絡視頻用戶規模的不斷拓展而逐步提高，有著互動性強與采編方式新穎等突出特征，同時也存在短視頻監管力度不足及內容良莠不齊等問題，這在一定程度上限制了短視頻的發展與其作用價值的發揮。當前需要采取多措并舉的方式，推動融媒體環境下短視頻新聞的正軌化發展。

一、新聞短視頻的發展優勢

1.新聞的實時性與直觀性增強

在互聯網技術與移動智能終端設備普及的影響下，新聞傳播形式逐漸發生轉變，短視頻模式逐步取代了以往的圖文形式。在現代信息技術的發展推動下，新聞短視頻的發展勢頭正猛，尤其是音像結合的方式，給觀眾帶來了多感官的新聞體驗。

2.拓展了新聞傳播途徑

新聞短視頻的傳播方式靈活與制作簡單等方面的優勢特征，都是傳統的新聞傳播方式不能比擬的，打破了傳統新聞傳播方式的發展瓶頸與束縛。實時的新聞短視頻，便利性的收集素材，廣泛的傳播途徑，都符合當代人的自由閱讀喜好與習慣。

3.帶動受眾獲取新聞方式的轉變

從傳統的新聞傳播環境分析，受眾只能通過廣播電視等途徑，被動性的獲取新聞信息。短視頻出現后，受眾獲取新聞信息的方式與載體更加豐富，加上短視頻的傳播速度快和制作簡單，受眾可方便并快速的了解新聞內容，體驗感逐步提升，影響力隨之增大。

二、短視頻在融媒體環境下的發展對策

1.堅持內容為王的原則

從傳統媒體入手，自身的采訪權等發展優勢不能忽視，便于獲取第一手的新聞信息。因此，傳統媒體應當注重這一優勢的維護，根據內容為王的原則，保質保量地挖掘原創與適合可視化的新聞信息，再經過采編團隊的運作，推動內容傳播質量的持續改進，從而達到以內容制勝的目的。在內容選擇方面，一是選擇真實性的素材內容，也是新聞傳播的底線原則與新聞傳播者職業道德的內在要求。創作中需選擇真實性素材的短視頻內容，確保新聞事件的本真性。二是合理評估新聞事件，分析制作成新聞短視頻的可操作性，確保新聞短視頻的傳播率與吸引力，從而提高受眾的認可度與黏度，從而形成粉絲群體。新聞短視頻應選取有價值的事件報道。三是加強對視頻表現形式的調整，控制短視頻內容制作的時長，合理取舍素材內容，利用豐富的文字與特效等信息呈現的載體方式，彌補視頻表現的不足。精煉傳統的播報文字后，將其整合到短視頻中，以簡潔字幕的形式呈現，可起到補充新聞內容與增加視頻信息量等作用，能夠讓受眾更加全面與形象的了解新聞事實。

2.發揮傳統媒體的優勢

傳統媒體的影響力與既有發展優勢不能忽視或摒棄，傳統媒體在受眾心目中的地位較高，自身的權威性與公信力等影響毋庸置疑，讀者的黏度與忠實度較強，也是傳統媒體行業在融媒體時代不至于被淘汰的主要原因。除此之外，傳統媒體還具備人才群體等方面的發展優勢，傳統媒體在長期的發展中，人才的專業性不斷提高，這是新媒體無法比擬的。傳統媒體的新聞經驗豐富，對新聞資源的掌握與利用更加成熟自如。這些優勢可為短視頻的制作與傳播提供參照。因此，傳統媒體在轉型升級的進程中，需注重自身資源等優勢的整合優化與高效利用，在新聞短視頻的生產與傳播中，積極強調創作主體信息，帶動受眾親近感與信任度的提升，從而不斷擴大新聞短視頻的影響力與覆蓋面。

3.推動新聞媒體從業者轉型

相對于其他小視頻，新聞短視頻的制作要求較高，對制作者的新聞素養提出了更高要求。首先，傳統新聞媒體需注重從業者的培訓教育工作，加速從業者的職業素養與專業知識技能轉型，使其從傳統的工作觀念與態度中脫離出來，得心應手的展開崗位工作。其次，注重傳統媒體與專業視頻制作團隊間的合作。隨著視頻傳播市場競爭力的增大，傳統媒體的從業人員，不僅需具備專業的新聞素養，還需具備短視頻的制作技能，因此需加強專業視頻制作團隊與傳統媒體從業者的合作，從而實現資源共享互通。

4.多網絡平臺合力

處于互聯網時代，可利用抖音與微博及快手等多個網站，共同推進新聞短視頻的傳播，借助主流短視頻平臺的受眾數量多等優勢，新聞短視頻發布后，能夠讓更多的用戶收到最新的新聞資訊。融媒體時代讓多平臺同時發布新聞短視頻成為了可能，通過各網絡平臺的合作，共同推進短視頻的傳播，更利于媒體社會影響力的提升。加強時間限制的把控，迎合快節奏的生活方式，充分體現出短視頻制作的特征。

5.加強傳播秩序的監管

短視頻傳播的內容低俗化、泛娛樂化及法律侵權等問題層出不窮。短視頻的用戶身份多樣化，生產者與使用者的界限越發模糊，相關部門應當加強監管，積極承擔公眾責任，整改短視頻中的不良信息，重點關注在重大事件中傳播謠言或造成一定不良社會影響的情況，加大信息生產的治理力度，促使短視頻的傳播秩序更加規范。

三、總結

新聞短視頻能夠帶動新聞行業的現代化發展，但短視頻在內容與渠道及平臺等方面的競爭愈演愈烈。作為媒體的從業人員，需加強對受眾需求的分析，不斷強化短視頻制作的品質與水平，給受眾帶來多感官體驗，以實現短視頻制作的效益最大化。

參考文獻

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西藏大學? 旅游與外語學院? 西藏? 拉薩? 850000