民間傳統美術圖形在品牌標志設計中的應用研究

金平

[摘? 要：標志設計是品牌建設的第一步，優秀的標志設計可以使品牌在競爭激烈的品牌競爭中獲得良好的推廣效果。標志的作用是通過視覺化的符號語言直接向品牌受眾傳達品牌的價值，所以品牌標志的設計需要簡潔明了的表達出品牌特征，且具有良好的視覺美感。中國具有深厚的歷史文化底蘊，為品牌標志的創作提供了豐富的創作源泉，品牌標志應用民間傳統美術圖形的提煉表達，充分的挖掘具有民族、地域特色的視覺元素，使得標志設計在視覺表達上達到形式美感與內涵的高度統一，對于塑造特征明顯的品牌標志設計起到非常重要的作用。

關鍵詞：民間圖形;標志設計;設計應用]

標志設計是最重要的企業形象符號，對于企業在商業活動中的推廣宣傳有著至關重要的作用，企業的標志要求具有很高的可識別性和藝術性，要具有一定的文化性和時代性，對于標志設計的思考和研究在市場競爭激烈的當前環境下顯得尤為重要。

根據調研所知，目前中國大多數企業的品牌標志設計缺乏個性，視覺形象千篇一律，甚至于存在抄襲國外作品或者風格的現象，這樣的品牌標志缺乏自身品牌調性，很難引起品牌受眾的情感共鳴。商標最為主要的功能是品牌在傳播的過程中以更低的傳播成本建立起自身在消費者心目中的品牌認知，商標的設計需要進一步的研究如何能在視覺化語言的應用上降低商標在消費者的接受難度，進一步的推進品牌符號的傳播推廣。民間傳統美術圖形是中國勞動人民在長期的生活實踐之中創作而來的，傳承了中國勞動人民的生活體驗和精神內涵。巧妙的將民間傳統美術圖形運用于品牌標志的設計之中，使得標志具有獨特的中國傳統視覺元素，體現中國特色文化的同時，又能夠進一步的豐富品牌標志設計的內容。

1品牌標志設計的重要性和原則

1.1品牌標志設計的重要性

品牌標志設計在現代企業商業活動中起著至關重要的作用，一個好的品牌標志可以迅速的幫助企業樹立起企業形象，建立起企業和消費者之間的品牌互信。優秀的品牌標志要能夠有效的傳遞品牌信息，能夠在最短的時間內行之有效的傳遞品牌的理念特征，讓品牌能夠容易認出、容易記住。

在市場經濟高度繁榮的今天，各行各業都面臨者激烈的市場競爭，品牌標志是企業建立市場認知度的第一步，進而樹立起消費者對品牌的認知，建立起與消費者的品牌情感聯系。企業對于品牌標志的重視程度可以側面的反映出企業的發展狀況，經營越好的企業會越發自覺的維護自己的品牌形象，不斷的深化品牌調性。

優質的品牌標志在企業參與市場競爭的過程中具有基礎的核心地位，一是優質的品牌標志可以特色鮮明的準確的表達出品牌所想表達的內涵信息，塑造起較強的品牌識別度，體現出品牌的服務理念和價值特征;其二可以有效的區別于競品形象，建立起差異化的品牌特點，讓品牌能夠更快的讓消費者接受和記憶;其三符合大眾審美形象的標志的確立可以逐步的建立起來品牌市場價值，確定并固定品牌在市場競爭中的地位，使消費者產生對品牌服務品質的聯想，準確的傳達品牌質量和價值。

1.2品牌標志設計的原則

品牌標志設計要具有醒目的品牌沖擊力，從圖形、文字、色彩三個要素進行搭配，用盡可能簡約的視覺語言凸顯出品牌的特征，確保標志的設計能夠有足夠的可辨識性。這就要求品牌標志的圖形簡約明了具有很強的視覺引導性，色彩不宜過多，一般不超過三種顏色為佳。簡約的圖形配色和文字設計可以減少不必要的視覺負擔，增強消費者的視覺引導，能夠讓消費者從品牌標志中快速的提取到有效的品牌信息，從而增強品牌形象認識。以太陽神集團為例，作為中國第一個成功導入CIS系統的企業，太陽神的標志設計以及其簡約的圖形、黑紅相間的色彩搭配、筆畫簡潔的字體構成，迅速的在消費者心中建立起了力量感十足的紅色太陽神的品牌形象，從而助推了企業在市場上的成功。

品牌標志設計需要被消費者快速的識別，可以從品牌標志的視覺形象上和品牌的服務理念掛鉤，較為清楚的感知到品牌的服務和產品的內容和品質段位。簡單易懂的品牌標志可以幫助產品迅速的被消費者理解和記憶，當消費者想到一些所需產品的時候能夠很快的想到相關品牌的標志形象。例如運動服裝裝備品牌耐克，在消費者對運動服裝裝備品牌中永遠都會聯想到耐克的圖形標志，從而在一定程度上代表了一部分的行業屬性。

品牌標志在設計的時候需要明確品牌的定位，符合品牌想要表達出來的價值觀念和希望塑造出來的品牌屬性，圖形、文字、配色的搭配要簡約統一富有整體性。作為品牌形象的視覺符號化外在表達，必須要在品牌設計的時候就規劃好標志的視覺標準，對最小應用尺寸、使用規范等進行充分的考慮，使得品牌標志的標準化得到保障。

2民間傳統美術圖形的創意表達

2.1民間傳統美術圖形的傳承創新

我國市場經濟的飛速發展和經濟全球化的不斷深入，文化借助設計創新逐步的影響到大眾生活的方方面面。標志設計作為企業形象的視覺化載體，需要用高度凝練的圖形概括出品牌的文化象征意義，在市場品牌標志設計越發趨于雷同的市場環境下，如何使得標志設計凸顯企業文化內涵且兼顧視覺美感是標志設計師需要思考和研究的重要課題。

標志設計需要圖形上的高度概括和視覺象征，達到外在視覺與內在含義的協調一致，除了簡約的幾何、抽象圖形元素的挖掘，豐富多樣的民間傳統美術圖形為標志的創作提供了很好的設計參考和素材。中國民間傳統美術圖形的形成和發展不是一朝一夕完成的，是幾千年來中國勞動人民不斷繼承和發展而來，極具文化內涵和意向特征。把民間傳統美術圖形應用在標志的設計之中，用標志設計的創作手法與民間傳統美術圖形之間重構新的內在聯系，豐富標志設計的表現方式同時也是民間傳統美術圖形傳承創新的新路徑。

采用民間傳統美術圖形創作具象的標志設計作品是標志創作的常規手段，通過圖形與內涵聯想，使用借喻等方式表達出圖形的感官特征。中國民間傳統美術圖形種類繁多，植物、動物、場景圖形素材豐富，很多的圖形特征已經在中國大眾意識里有著鮮明的特征含義。標志的創作中可以通過對圖形的概括、提煉、共形、夸張等創作手發挖掘民間傳統美術圖形的視覺特征，和現代審美方式相結合創作出優秀的標志設計作品。如陳幼堅設計公司的標志以中國傳統美術圖形“四喜娃”為創作原型，將“久旱逢甘霖，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時”人生四喜的寓意與公司想要傳達的文化特點相互結合，圖形特點鮮明、內涵豐富。

中國民間傳統美術圖形也有抽象表達的視覺符號化圖形，常見民間傳統抽象美術圖形有太極、八卦、萬字符等，這些圖形都是經過藝術提煉后具有簡約的視覺形式感和深層象征的圖形形態。在現代標志設計之中，把握好抽象圖形的視覺表達和文化符號化的方法，在結合傳統抽象美術圖形的時候突出符號的內在特征，增強現代圖形審美特點，賦予標志簡約的視覺美感和深層的文化內涵。

2.2民間傳統美術圖形的創意步驟

品牌標志設計的創作一是要明確品牌的定位，通過競品分析和市場調研，挖掘品牌對象所需塑造的核心價值，并進行差異化的視覺化圖形創作。在標志的圖形畫構思的過程中，通過對設計對象的理念概括、特點凝練將最具代表性的特征進行視覺符號化的表達，從而簡化成為符合現代大眾審美的標志圖形。例如杭州城市標志采用當地特色的建筑圖形化表達，突出了杭州文化的精髓內涵，將中國傳統元素進行現代標志的視覺化表達，形成了一個靈動且具有視覺沖擊力的優秀標志作品。

品牌標志設計的創作二是要凝練圖形特色元素，在確定品牌定位之后，要對民間傳統美術圖形進行解構重組，尋找符合品牌特征的相關元素。以成都城市標志進行分析，采用太陽神鳥的視覺造型，體現城市的歷史文化感和城市的發展定位，整體標志簡約大氣，表現出成都深厚的文化魅力。

將民間傳統美術圖形進行視覺符號的轉化，以藝術的手法進行創意表達，化繁為簡的用簡潔的符號特征體現品牌的特質。品牌標志設計的創作應該體現出簡約美和特征性，通過較為直觀的視覺表現直入主題，讓品牌標志圖形更加生動形象，使得新創作出來的標志設計作品更加的適合現代媒介的傳播和應用。

3結語

品牌標志設計作品在當今市場競爭激烈的當前情況下，必須加強圖形創新在標志設計作品中的應用，加強作品自身的歷史文化特征作為品牌標志設計的創意之處，體現品牌的文化特征和獨特性。中國民間傳統美術圖形承載著中國獨特的文化屬性和審美內涵，具有經久不衰的文化魅力。將民間傳統美術圖形進行品牌標志的設計應用應該選擇大眾熟知度較高的傳統圖形進行標志視覺化的表現，確保品牌的傳播過程中能夠迅速的被消費者所理解和接受。將民間傳統美術圖形運用在品牌標志的設計之中可以有效的改善當前大多數品牌標志設計雷同，甚至大量涉嫌抄襲國外設計創意的情況。更可以增強品牌標志設計作品的文化內涵，增加標志的民族文化屬性。

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