新冠疫情中的農村防治宣傳研究

謝展鵬 易新穎 龍昌鳳 曾曉恬 李孟偉

摘要：本文通過對農村地區疫情防治宣傳過程中出現的新現象進行精細化分析，結合習近平會議講話精神，得出農村疫情防治宣傳現象概況，進而分析此次農村疫情防控的新特征以及對以后面對突發公共衛生事件時可用的經驗之處。

關鍵詞：農村;疫情;疫情防治;宣傳;傳播

農村疫情防治宣傳指的是農村關于突發性公共衛生事件中的媒介傳播。展開說明，在相對于城市，信息傳播渠道更為單一、科技手段更為薄弱的農村地區，關于此次新型冠狀病毒感染肺炎疫情，全國農村所開展的一系列防治措施等相關事件的信息宣傳。習近平總書記在考察武漢時就指出，要繼續把疫情防控作為當前頭等大事和重要工作，不麻痹、不厭戰、不松勁 ，毫不放松抓緊抓實抓細各項防控工作?？梢姡咔榉揽氐闹匾?。而農村作為疫情防控的薄弱環節，疫情防治宣傳就顯得尤為重要。針對此次疫情防控，我們通過研究農村疫情防治的具體措施，而探討基層組織如何在單一的農村地區進行疫情防治宣傳。

1.疫情防治宣傳現象精細化分析

1.1類別形式上

在農村防疫宣傳的過程中，出現了各種各樣的宣傳方式，經過分門別類，數據統計，我們得到了下圖一和圖二兩個數據表。由數據表可以很直觀的看出農村防疫宣傳具有明顯的本土特色，是特殊時期新的產物。

從圖一可以看到，隨機抽取的204條視頻資料中，占比40%的大喇叭防疫宣傳，是農村最為重要的宣傳方式之一，雖然宣傳工具相比現代化信息技術還有些簡單粗陋，但卻是符合農村的實際情況，以村為單位，大喇叭的傳播效果足以覆蓋，能夠及時有效的傳播疫情信息和強化防治效果。此外，在小聚居范圍的農村，走門串戶的流動宣傳占比第二，為17%，這一類是加以人力投入為主，通過車載喇叭或音響，上門拜訪等手段，，從而極大程度地增強防疫宣傳效果。

而在農村地區，橫幅標語同樣占比10%。接地氣的橫幅標語宣傳，多且醒目，內容淺顯易懂卻又朗朗上口，直擊與人民休戚相關的利益要害，警示的效果明顯，這種形式的防疫宣傳，對于受眾來說，更容易傳播和被接受。

1.2、傳播內容上

此次的農村防疫宣傳，其內容包括三個部分：防疫常識、行為措施和防疫勸告。宣傳的內容不是太過于復雜，目標明確，內容清晰，將防疫的主要重點傳達給村民，以做好相應防疫工作。圖2是經過數據統計分析得出的結果。

由圖2的數據可知，防疫勸告比率占到53%，是宣傳中重要內容，它的數值遠比另外的兩部分內容大，幾乎是防疫常識的2倍、行為措施的3倍。。相對于城市地區，農村的經濟文化水平較為低下，許多的村民都還沒有意識到疫情的嚴重性，他們知道疫情發生但卻不采取行動，所以主要是通過防疫勸告，提醒勸說（必要時警告）村民不要出門、不要去參加各類聚會、遠離人群、要勤洗手、戴口罩等來保護自身的安全，希望能引起村民重視，加強自我的安全意識并積極配合村干部工作。除勸告外，在宣傳內容中也有做一些具體的行為措施，占比約20%。口頭不聽，道路封鎖是強化防疫宣傳效果的保障，這是一道防護線，可以避免各村民接觸，同時也減少了外來人員進村帶來危害性。此外，防疫常識也是宣傳內容中較為重要的一點，占比27%，是宣傳中不可缺少的內容，防疫常識主要是介紹型冠狀病毒的危害特征及患病的一些癥狀，讓村民及時了解冠狀病毒的相關知識，清楚疫情的具體狀況，要做好必要防護措施，同時也能吸引他們的關注度，達到良好的防疫宣傳效果。

1.3、語言風格上

接地氣的方言宣傳。這次疫情防控期間中，農村地區運用方言進行宣傳的占到82%，究其原因，是方言的適用性和實效性。方言代表著地區的特色與文化，傳統并未改變，更接地氣，更親切，更熟悉。此外，方言帶有它特定的詼諧有趣的口語，能夠抓取人們的注意力，也更讓人印象深刻，以便達到好的宣傳效果。

勸導為主，溫和勸告。圖3，我們可以看出農村疫情防控宣傳的語言風格以勸導為最多，占到32%。宣傳以勸導的方式，希望村民戴口罩、勤洗手、不出門、不聚餐、不吃野味等，這樣的方式更為溫和一點，可能會更讓人容易接受，而不是令人反感的強行要求。嚴肅和幽默的語言方式的比例相差無幾。嚴肅語言風格的宣傳內容大部分都是從生命安全、利害關系掛鉤，有警告作用，從嚴肅的語氣中讓村民們認識到疫情的嚴重性，每個人都義不容辭，必須做到預防和控制疫情的要求，將措施落實到實踐。而幽默的口吻，或是方言的“土味”，或是順口溜，總之是希望人們記住，記住疫情防控要做的，幽默更能加深人們的印象，人們的喜愛程度也會加深，人們也會廣而告之，從而推動宣傳范圍。相對而言，反諷的方式可能不怎么容易接受，如“一人傳染全家到，財產全跟親戚跑?！彪m然效果很強，但是用多了可能也容易產生逆反心理。

總而言之，多角度、多渠道的宣傳，并加以不斷的重復，或勸告，或警告，或曉之以理，或動之以情，就是要讓村民重視疫情防控，了解疫情常識與措施并加以實踐。

2.可圈可點的新特征：無人機農村疫情傳播

在這次疫情之前無人機與我國農村已經產生了密切的聯系，有大量的農用無人機投入使用，使得部分農村地區使用無人機抗疫是可行的。在本次抗疫過程中，無人機借助成熟的噴灑設備和靈活等特點，與攝影技術結合，在社區、村鎮的疫情防疫中發揮了巨大作用。展現了農村地區科技賦能抗疫一線的特點，體現了農村科技水平在不斷提高的事實。

疫情防控宣傳具有它獨特的優點。一傳播速度快、效率高。二受地形影響小、覆蓋面積廣。三無人機的執行效力高。一般情況下，無人機于高空中全方位進行監控，鎖定了防疫漏洞后，便會第一時間抵達，及時進行喊話勸導。如此一來，便能夠及時彌補傳統宣傳方式存在的不足之處，在空中飛行流動宣傳，實時監控地面情況，及時糾正村民們不規范的行為。同樣也大大提高了疫情防控宣傳的效率，也大大提高了廣大人民群眾的防疫安全意識。最后則是降低人力成本。無人機的使用除了可以喊話，還能用于無人機配送，解決物資短缺;空中監控，及時發現異常;還能無人機消毒，覆蓋到人們不便到達的地方。無人機的功能很多，可以取代人類的工作，有效地降低我們的人力成本。

無人機在國內農村抗疫中發揮的巨大作用，我們看到抗擊疫情的高水平、科技化，也越來越普遍，更多的人也認識到它的存在價值。這是中國智慧的呈現，中國體制的優勢，也可以為全球疫情的防治提供寶貴經驗。

（一）本次疫情農村傳播經驗之處

農村疫情防治從整體上來看可分為兩個階段，一是防，二是治。

針對農村地區的防疫工作，一句話來說就是農村人口居住地小范圍的集中防疫。農村地區的人口大多數都按照小范圍聚居分布，人口相對集中，便于管理。在這次農村地區的小范圍集中防疫，接地氣、通民心的防疫手段與新興科技防疫的聯手，在加大群眾宣傳，普及科學防控知識、提高群眾防范意識、堅定抗疫必勝信心、實施聯防聯控、群防群控，有效遏制疫情擴散等方面，發揮著至關重要、不可替代的作用。

而針對農村地區的治疫工作，則必須堅持完善農村醫療保障體系，此乃利國利民之大事。此次疫情防治過程中出現的一些問題，也讓我們看到了農村醫療體系依舊存在的不足之處，歸結有三：農村醫療資源設施缺乏、醫療衛生條件不容樂觀、醫護人員短缺且醫療水平有限。在如此重大的公共衛生危機中，任何一塊短板都可能出現棘手的局面。不過暴露問題就解決問題，習近平總書記強調要以疫情防治為切入點，加強鄉村人居環境整治和公共衛生體系建設建設。于是提高醫護人員的能力或政策引進優秀醫護人員，提高農村的醫療水平，讓農村有病就地醫，解決農村醫療問題成為重中之重。

在現在乃至是未來的很長一段時間，新舊媒介交加是農村防治宣傳的主要方式。農村傳播生態中的傳統媒介，在本次疫情期間依舊發揮了重要的作用，而科技宣傳新手段的出現，改變了農村傳播生態的原有格局，擴大了信息接收渠道。傳統防疫手段接地氣、通民心，科技宣傳新手段讓我們看到了抗擊疫情的高水平和高效率，都大大提升了農村地區疫情防治宣傳的效果，向四面八方傳遞出科學防疫、全民防疫的聲音。疫情防控行中求穩，穩中求新，在調動農村現有可利用資源的同時，加大信息科技防控的力度，信息化防疫、科技化防疫。可以預料，未來信息科技的普及是面對突發性公共衛生事件的趨勢和潮流。

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作者簡介：謝展鵬（1999.06—），男，江西省宜春市人，南昌市紅谷灘新區南昌航空大學 新聞專業 本科生

（南昌航空大學 江西 南昌 330065）