蘋果的生意經(jīng)還念的下去嗎？

傅蔚岡

5月22日，《華爾街日報》等媒體報道了Epic公司與蘋果訴訟官司的最新進展。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在出庭作證中反駁了《堡壘之夜》（Fortnite）游戲出版商關于蘋果公司是壟斷者的說法。庫克認為，蘋果公司面臨著來自谷歌、三星等公司的激烈競爭，并強調了蘋果公司在應用程序經(jīng)濟上的投資為開發(fā)者創(chuàng)造了多么大的經(jīng)濟價值，蘋果公司的收費是公平的。

這場訴訟源于一場收費糾紛。2020年11月，Epic公司起訴蘋果公司，稱蘋果將其游戲《堡壘之夜》App下架屬于違反競爭的行為，這起法律訴訟旨在將蘋果的應用商店確立為壟斷企業(yè)，民事訴訟尋求禁令救濟，以在移動應用分銷領域“允許公平競爭”。

這場訴訟的意義之大，以至于《華爾街日報》有篇評論的標題為《可能改變反壟斷法和移動應用生態(tài)系統(tǒng)》。在法律最終作出判決之前，我們必須正視一個現(xiàn)實，那就是在數(shù)字經(jīng)濟時代，很多服務的收費方式改變，法律該如何面對這種變革？

一個不爭的事實是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有的游戲都依賴于應用商店，鮮有獨立游戲運營商的存在。這種方式的壞處在于，相信包括Epic公司在內(nèi)的很多人認為，蘋果收取30%的費用太過分了，也正是如此，很多人將此種收費方式稱之為“蘋果稅”。但是正如庫克所說的，蘋果面臨著來自谷歌和三星等公司的激烈競爭，而一些應用商店的收費高過30%。

30%的比例看起來很高，但若與傳統(tǒng)的游戲分銷體系相比，也不是太離譜，傳統(tǒng)體系中廠家最終支出的分銷成本不會低于30%。蘋果應用商店的出現(xiàn)，大規(guī)模地節(jié)約了應用游戲開發(fā)商的分銷成本，使其將更多的精力投入到游戲開發(fā)中，還能通過App直接和游戲用戶接觸，進行良好互動。

對于用戶來說，應用商店的出現(xiàn)也極大改善了他們的處境。一方面能夠通過下載排名等方式快速找到更好的網(wǎng)絡游戲，另一方面確保了游戲安全。在獨立建設網(wǎng)絡游戲時代，很多用戶下載游戲之后會產(chǎn)生各種麻煩，包括但不限于黑客、信息泄露、支付安全等問題。而在應用商店時代，平臺通過設立相關標準等方式很大程度上消除或者減少了這些問題。就像庫克指出的，蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達數(shù)百億美元，這就是蘋果對應用和應用內(nèi)購買收取 30%傭金的原因。

正是基于此，越來越多的商家傾向于在應用商店上架自己的游戲，而不是自己建設獨立的分銷體系。同時，很多機構看到蘋果的示范效應，也紛紛建立自己的應用商店，除了蘋果的App Store，谷歌建立了Google Play，各大手機商也建立了自己的應用商店，提出不同的上架標準并設立價格體系。

事實上，應用商店之間的競爭還很激烈，蘋果的市場份額也不是壓倒性的。根據(jù)市調機構IDC在1月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果手機在2020年第四季度出貨量重奪世界第一，但即便如此，也只占據(jù)了全球智能手機市場23.4%的份額。這個份額顯然和“濫用市場支配勢力”相去甚遠。

在我看來，蘋果30%的分成比例會遭受各種非議，很重要的一個原因是蘋果用戶具有較高的經(jīng)濟價值，當網(wǎng)絡上最優(yōu)質的用戶都集中在蘋果市場上的時候，這個數(shù)字就會非常刺眼，盡管游戲廠家自建分銷體系的成本可能會高于30%。與其說這是一場反壟斷訴訟，毋寧說是對收費方式變革的不適應。