論文化內涵在現代包裝設計中的作用

劉利華

摘要：今時今日，大數據、智能化完全顛覆了整個世界，生活水平不斷提高和消費能力的高漲，隨之而來的便是消費者對產品包裝設計的科學化、藝術化?，F代包裝制品，既是一種商品，更是一件藝術品，是商品與藝術品的高度完美統一。賦予設計師們更多的責任，就是要通過造型與裝潢、藝術地表現商品的質、意、理、思想、情趣以及市場營銷訴求等等，這也正是設計美學中所要表現的文化內涵所在。

關鍵詞：設計美學、包裝、文化內涵

一、設計美學中的文化內涵

設計本是一門新興學科，在中國歷史并不長，主要還是受西方思潮影響而逐漸成熟，它的研究內容和服務對象有別于繪畫、書法等傳統的藝術門類，其研究內容自然也不能完全照搬傳統的美學理論。設計源于創造，創造之中決絕不能缺少美學，美學的基礎就是文化內涵，任何一個有創造性的事物延生都離不開文化底缊。它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著時間、地點等因素的變化而改變。

文化內涵是指人們所掌握的現有物質文化成果和精神文化成果的功底及其應用能力。掌握較多的美學理論，具有深厚的文化內涵，這是從事商品包裝設計內需所在。商品包裝設計之所以需要深厚的美學理論及文化內涵作基礎，這主要是由包裝商品及其設計的特性決定的。

二、現代商品包裝承載的多面性

包裝做為商品的第一載體，它擁有了多方面的特性。首先，做為第一特性，它應該具有保護商品、方便運輸、促進銷售等實用功能，這也是商品包裝設計的第一屬性，也是一個基本的功能。而這個基本的功能也要求設計者首先要了解商品，同時要知道選用合適的最新材料，精準的造型、結構，還要求包裝設計符合商品營銷的策略。因此，現代商品包裝設計要求設計者必須掌握最新材料、結構，懂得營銷、心理學等專業知識，才能更好的設計出準確定位的商品包裝。

第二，隨著社會的發展，包裝具有了第一屬性保護和運輸功能之外，人們對于商品已不滿足其使用需要，更希望在商品及其包裝上能獲得更多精神層面的感受，也就是美的視覺享受。在商品包裝設計時，我們更應該重視商品包裝的造型與裝潢設計，要求符合形式美法則和受眾審美情趣。如今，人們對于美的審視還存在個體差異，而且審美觀念還具有時代性、民族性和國際性。因此，對設計者提出了更高的要求，要求設計者應該擁有深厚的文化內涵。不僅要掌握基本的設計方法，還要懂得美學規律，使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。

第三，商品包裝作為一種藝術學科，它是設計者的一種創造性成果。這種創造性成果加入了設計者的主觀因素，這與設計者的文化內涵、個人風格以及個人經歷息息相關。因此，商品包裝的設計，也具有了一定的獨創性。

三、文化內涵在包裝設計中的應用

文化的發展受到國家政治、經濟、科技、傳統、審美等諸多因素的影響，因此，不同的國家、民族、時期所形成的文化內涵不同，這些也對商品包裝設計有著直接的影響。

1、科學文化改變包裝設計的趨勢

科學是社會進步和發展的典型標志，科學是第一生產力，科學技術作為系統的理論化的專業知識體系，它不但是創造和發展文化的有力手段，而且它對社會生產和產品設計是一種重要的智力支持。隨著社會的變革，世界正經歷著一場以信息技術為主導的高技術、高智能的革命。大數據、智能化已然成了當今社會的主流。比如，在國外，商品包裝造型、結構、裝潢等一條龍的設計過程，早已實現了計算機化。除此之外，計算機的輔助設計，均備有多種文字和圖像屏幕。能模擬各種現實中的商品包裝效果，并可以隨心所欲地修改和設計。包裝設計工作者如果不能及時更新自己的知識儲備，對新材料的使用，對最新設計的風格，對設計軟件的使用……都將影響最終商品包裝的效果，嚴重影響商品的銷售和使用。

2、審美文化決定了包裝設計的方向

審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會情感文化。一般地說，審美文化是建立在現有文化基礎上的，是以藝術文化為核心的更高級的精神文化形態。隨著社會文明的進步，人們對市場上商品及商品包裝的美已經超出純意識形態的藝術美，隨著社會物質財富的日益增長和人的文化素養的不斷提高，人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻的變化。人們在購買商品時，不僅僅只看商品的使用價值和價格，更多的會去追求商品和其包裝的審美價值、情感體驗。包裝設計本就是一種美的體驗，從結構設計、外形美化、色彩寓意、審美情趣都能完美的體現設計的美學內涵。當然這種文化內涵也要注重市場的需求，是市場與設計的完美統一，設計都要站在消費者的角度，從多方面去審視商品包裝的內在呈現，把物質與精神完美的結合呈現。

3、營銷文化主導包裝設計的風格

市場營銷是一種手段，但更是一種文化，它是市場與商品的完美結合，也是一種消費心理的主導。在面對瞬息萬變的市場環境下，營銷文化研究范圍已逐漸擴大，從商品被生產出來之前，一直到商品實現銷售、價值得以實現之后。當今社會，大數據、互聯網、智能化的出現更賦予了營銷文化更多的內涵，現代的營銷文化已經同經濟學、管理學、心理學、消費學、市場學、廣告學等多種學科緊密地結合起來，形成了一門綜合性的學科。所以，商品包裝設計人員一定要有市場營銷學的文化內涵，因為營銷文化直接主導了商品的設計風格走向，商品銷售的好與壞，與設計者對市場文化的把控脈脈相連。如果設計者沒有這個文化內涵，就難以對市場營銷環境、消費心理做出科學的分析，難以在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略，包括產品、價格、渠道、促銷、競爭策略等，更難以把控市場的細分和商品發展的趨勢。

文化內涵是一種力量，更是一種社會的責任，未來的商品包裝設計要充分發揮現代科技、消費心理、審美體現、營銷策略等文化內涵的支持作用。只有商品包裝設計者擁有較高的審美能力、設計能力，能充分的結合市場需求，大膽創新精神等綜合的文化內涵，設計出來的作品才具有真正社會價值和靈魂。

參考文獻

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（長沙民政職業技術學院 ?410004）