達芬奇誕生500年展覽文創產品設計及相關文創產品市場分析

程詩婕 陳雪飛 劉睿初 李慧巧

摘要：本次研究針對“慶祝中國—意大利建交50周年達芬奇真作中國巡回展衍生品落地項目”中的文創產品設計部分的研究。通過實地考察和相關文獻研究，深入調查國內外展覽及博物館文創產品市場，旨在設計一批符合當代消費觀、具有市場前潛力且可以再現達芬奇風貌的文創產品、啟發人們對今天突飛猛進的科技時代的興趣、想象力及創造力。我們充分調研國內外有關達芬奇的相關文創產品做詳細的文創市場分析。也關注文創產品的消費市場與消費心理動向。

關鍵詞：達芬奇;文創消費心理動態;文創產品設計

一、從時間維度、空間維度深度認識達芬奇。

西方文明在近現代崛起，主要依靠的是科技，可以說文藝復興為西方文明崛起打下了堅實的基礎。時間維度上，文藝復興解決的是西歐資產階級面對的社會認可問題，實際更深層次的傳達了一種把人抬高到一個前所未有的高度的觀點。尊重人的尊嚴和自由是文藝復興沉淀下來的精神內涵。早期宗教繪畫的主題是人，文藝復興運動的主題依然是人，它的藝術是對中世紀藝術的否定，它所表現的不再是一個沒有人間情感的，冷冰冰的神，而是飽含人間情感的，真實的人。從空間維度，米蘭這座城市聚焦了創新精神與創造能力：在這個時代，創造、專業和極致永遠擁有不死的力量。米蘭城市主色調為米黃色，整體建筑普遍高度偏低，街道較寬。這樣的城市與時間可以孕育出這樣一位時代偉人。達芬奇的作品更加融入人文情懷。我們從是達芬奇最早的一幅圣母像可以看出。他的作品已經完全脫開了左上圖中世紀的僵化格式，注入了人的情感。由于對解剖學的精進，達芬奇筆下的人物更加接近真人，形神兼備。

二，達芬奇誕生500年展覽文創產品設計定位。

對于文創產品購買力的影響最大的就是視覺效果，購買者會因為符合視覺審美的物品作為第一購買力。視覺沖擊力，此類文創產品需要在眾多商品中脫穎而出，所以在色彩與圖案上要突出達芬奇的特色。我們從色彩中提取出相關的色卡（圖1），以此作為設計的色彩基礎，同時將采用達芬奇手稿設計作為本次文創產品的關鍵設計點，對于其中元素提取升華。

極簡主義”風格的文創往往備受歡迎，極簡會更加符合現代人審美，同時以簡約的產品設計會更加刺激消費者購買欲。我們對于本次參加展覽的人群做了一個規劃，大概可以分為其中幾種，受眾人群：藝術群體-藝術家、美院學生、藝術愛好者、科技群體-在校大學生、精英、家長和青少年。而他們對于這些消費有共同點就是對于設計的簡約化、單件紀念品的簡約化帶來的極簡追求。我們的設計的相關文創產品主要從以下幾個方向展開，文具包含：便簽本、筆記本、書簽、筆袋等。郵品包含：紀念郵票、郵戳印章、明信片等。服裝飾品包含：首飾、T恤、絲巾、帆布包等。生活隨行包含：徽章、冰箱貼、隨行杯、化妝鏡、鑰匙扣、手機殼等?。這些都是生活中常見的小物件，也都是簡單形態、簡單結構，易于攜帶，精致小巧的物品。

三、文創產品設計成品。

第一款是手帳本。其中的logo靈感來源于達芬奇手稿之中對人體的探索，提取了子宮中胎兒的元素，鮮明的顏色如文藝復興一般寓意著重生（圖2）。本子應用中國紅色彩與達芬奇古樸質感相結合，突出展覽中意建交的情誼。

第二款是首飾設計（圖3）。考慮到展覽也會有相對高消費群體，為了配合此消費人群，我們采用了金銀手作首飾設計。世人關注達芬奇主要在于其藝術造詣，但深入研究，我們不難發現達.芬奇是一位在科學、工程、創作方面都表現卓越的全能人才，是第一個真正思考人和世界運轉機理的科學巨匠。基于此，在其手稿中提取其數學原理永動機與模型建立雛形，設計一款金屬首飾，以此體現達芬奇機械化科學化的成就。

面對"慶祝中國-意大利建交50周年達芬奇真作中國巡回展"我們更想在做文創的同時把達芬奇及其文藝復興時代的文化內涵展現出來。文創產品的意義深入調研提取深入思考文化內涵，經過重新設計改良后融入于產品，以新的展現方式結合最新的科技，打到了新的交互形式，不但加深了文創的感念同時也將文創產品融入了生活。

作者簡介：

程詩婕（1998.04.23），女，漢族，山西省，本科學生，產品設計 ，單位：北京工業大學.

（北京工業大學?北京?100124）