云南民族體育旅游發展策略研究

張馳遠，馮 強

（1.云南師范大學 體育學院,云南 昆明650000；2.曲靖師范學院 體育學院，云南 曲靖655011）

1 云南民族體育旅游發展現狀

1.1 云南近年旅游收入情況

隨著旅游業在云南全省的興起，這一新興產業成為了云南省的經濟支柱.一些少數民族地區通過旅游業的發展，擴大了同外界的溝通交流.既帶動了基礎設施的飛速發展，也加快了資金、物流、人員的互動聯通.還培養了當地的最初的商品市場，改變了這些少數民族地區的人們生活方式以及生活觀念.一些少數民族地區從此脫貧致富走上逐步富裕的道路，促進了這些地區社會文明發展的進步.從云南發展公報、智研咨詢整理出的數據如圖1中可得出從2016年至2019年云南旅游業分別以4726.25億元、6922.23億元、8991.44億元、11035.2億元的總收入保持穩定快速增長.并且在2016至2018年在全省GDP中分別占比31.78%、41.87%、50.28%呈直線上升趨勢，2019年相比2018年略有下降，但旅游總收入也占到了全省GDP的47.51%[1].可見在近幾年的發展過程中，旅游產業逐漸成為云南省的支柱性產業.

圖1 近四年云南旅游收入情況

1.2 云南近年旅游市場結構現狀

根據《2018年云南省入境旅游花費情況抽樣調查》統計數據得出：2018年到云南省的國內游客中25~44歲年齡階段的游客占到了55.07%；其次是15~24歲年齡階段的游客，占市場總量的23.4%；45~64歲的游客占比19.64%，較去年提升1.02個百分點.大多數游客主要以觀光游覽和休閑度假為目的，兩者分別占比43.78%和35.51%，相比2017年以觀光旅游為目的游客占比下降了3.66%，以休閑度假為目的游客占比上升了2.26%，其次是商務會議和探親訪友占比分別為9.63%和6.7%.

1.3 云南民族體育旅游市場數據

近幾年云南省緊緊圍繞健身服務、高原訓練、賽事活動三個重點領域，推動體育旅游深度融合，促進消費全面升級，形成了三大體育旅游類型，即以民族民間傳統體育為特色延伸出來的康體休閑游、以高原訓練專業服務為核心延伸出來的健身訓練游和以體育賽事活動為載體延伸出來的觀賞體驗游.但從調查中發現無論是在體育局、旅游局還是統計局以及各信息網、公報中都無法查詢到近幾年來云南體育旅游和云南民族體育旅游相關市場數據與信息.

1.4 云南民族體育旅游項目及分布

云南是我國民族種類最多的省份，擁有25個世居少數民族，其中有15個是云南特有的少數民族.根據《中華民族傳統體育志》的記錄，云南省少數民族傳統體育項目高達388項，超過全部少數民族傳統體育項目的40%[2]，在長期的生產和生活過程中受到戰爭、宗教、地域及政治經濟的影響，各民族形成了諸多具有各自歷史文化與習俗風情的傳統體育項目如表1.

表1 云南特有少數民族分布及主要傳統體育項目

1.5 云南民族體育旅游項目分類

隨著近年來民族體育旅游的不斷興起，國內研究民族體育及相關領域的學者也越來越多.有許多學者對云南民族體育項目進行分類，其中我國體育產業方面著名專家繞遠根據體育旅游的形態結構與價值要素將云南少數民族體育旅游資源分為觀賞型、參與型、健身型、休閑型、探險型與旅游商品型6種類型如表2.

表2 云南民族體育旅游資源項目分類

1.6 云南民族體育旅游項目開展現狀

在眾多的少數民族傳統體育項目中，開展比較廣泛、影響較大的有50余項，商業化的民族體育項目13項，和旅游業融合發展的項目只有25項[3].目前各民族主要以民族節慶性競賽與表演活動來發展推廣本民族體育旅游.在2019年廣州舉行的中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會上云南14個民族文化體育旅游項目獲評全國精品，大理白族自治州海東鎮白族百人劃古龍船競技比賽被授予“中國體育旅游精品賽事”稱號，楚雄彝族自治州在彝族“火把節”期間舉行摔跤、斗牛、賽馬、射箭，西雙版納傣族自治州把傣族賽龍舟、象腳鼓舞融入天天都是“潑水節”活動等，充分開發少數民族特色體育資源，吸引了大批游客參加體驗.

1.7 云南民族體育旅游服務現狀

當前云南在開發民族體育旅游資源過程中，主要是依靠政府的財政投資，開發資金不能滿足實際的需要，很多地區的配套基礎設施不健全，對于吃、住、行、游、 購、娛這基本的民族體育旅游六個要素不能滿足[4].大多數少數民族旅游地區沒有形成穩定的民族體育表演隊伍，一些民族體育項目的表演都是在民族節慶期間臨時招募本地的一些群眾組成的隊伍來進行演出，節慶結束就將隊伍解散，參加人員隨意性大，加上省內又沒有專門培養民族體育旅游人員的基地，導致參演人員整體素質不高，演出效果不好,對游客的吸引力不夠.不僅僅是從事民族體育項目的表演員，包括針對于民族體育旅游的導游、教練和從事產品開發、經營管理、推廣營銷的人才也是寥寥無幾.

2 云南民族體育旅游發展存在的問題

2.1 云南民族體育旅游未能得到重視

從近幾年來的數據來看，云南全省旅游發展狀況保持良好趨勢，國內旅游人數不斷增多，旅游收入不斷增長，在全省產值中占比不斷擴大.但其中民族體育旅游發展還比較緩慢，因為大部分地區的管理和旅游部門以及相關機構對民族體育旅游缺乏足夠的認識，未充分認識到民族體育旅游的經濟、文化、健康與休閑價值，所以未能用科學發展的眼光去看待民族體育旅游的發展潛力.在民族體育旅游的管理上也是目標不清晰、體制不健全，民委、體育局、旅游局沒有統一規劃明確分工導致許多混亂與問題，并且對于民族體育旅游的開發、保護等相關政策也不夠完備，對于民族體育旅游的投資也相對短缺[5].

2.2 云南民族體育旅游市場定位不準確

許多地區在發展旅游經濟時，只把民族體育旅游作為民俗風情旅游的補充或其中的組成內容，未將其作為獨立的旅游項目或產品來開發.例如傣族“潑水節”的賽龍舟、哈尼族“六月年節”的打秋千等等只被列入觀光層面上的一般旅游，使民族體育很難體現其價值.云南民族體育旅游產業地位不明確，主要依附于旅游業，沒有獨立位置，在旅游業中所占比重不合理，民族體育旅游資源利用不充分，以至民族體育旅游業的規模總體較小，在云南旅游業中只是屬于從屬地位.

2.3 云南民族體育旅游未能滿足市場需要

目前來云南旅游的游客出游目的主要為觀光旅游和休閑度假，并且休閑度假型旅游相比觀光旅游型所占比重日益提高.現今國外在開發旅游產品中都側重安排豐富的娛樂休閑活動以改變旅游模式，增強游客的參與感.隨著社會經濟的發展與人們生活水平的不斷提高，融休閑、游覽、健身等多元素的新型休閑型參與式旅游比傳統的景區線路觀光模式旅游更能滿足人們的出行需要，符合社會發展潮流.而云南民族體育旅游未能以較高的娛樂性和參與性來吸引廣大的游客市場，也未能形成民族體育旅游特色線路與民族體育特色旅游區，使得云南民族體育項目未能滿足當今游客出行的需求.

2.4 云南民族體育項目與旅游融合程度低，項目內涵未得到充分發掘

在眾多的民族體育項目中，已和旅游業融合發展的只有25項，還不及項目總數的十分之一，由于多種原因許多民族傳統體育沒有被各地旅游部門機構開發出來，還停在傳統的利用狀態.大多數民族體育項目只是在當地舉辦的民族節慶或集會中開展.有的民族體育項目雖然已經作為旅游資源被開發出來但還停留在簡單的觀賞模式上，民族體育項目的參與性、休閑性、娛樂性、健身性與教育性等功能未能得到充分發掘與展現.

2.5 云南民族體育旅游服務供給能力不足

就目前整個體育旅游產業而言，相關從業人員與人才都較為欠缺，而云南民族體育旅游業這一現象更為嚴重.云南省經營民族體育旅游的公司與社團寥寥無幾，民族體育旅游相關配套服務設施欠缺，能夠提供給游客精品線路與活動的民族體育旅游產品匱乏.究其緣由首先是缺乏產品開發與創新的人才，導致目前推出的產品未能滿足云南旅游市場的需求以及政府的扶植和民間投資力度不夠.其次是缺乏相關服務人員與專業性人才，未能在開展民族體育旅游時向游客提供民族體育項目的技術性、健身性和休閑性服務.最后是缺乏民族體育旅游相應的管理人員與銷售人員，難以提高民族體育旅游的綜合性服務和提高民族體育旅游的活動質量，使得民族體育旅游目的地供給單調化與標準化，難以滿足當今游客對于新型優質旅游的需求.

3 云南民族體育旅游發展策略

3.1 加強認識、提高重視，加快民族體育旅游產業化

應該發掘民族體育旅游的價值，拓寬旅游觀念.充分認識到民族體育旅游開發的可行性、重要性及巨大的開發價值和潛力 ,注重民族體育旅游資源的開發，提高云南全民族人民的旅游意識，推動云南民族體育旅游常態化、服務化.要牢牢把握住云南大旅游產業的發展現狀及趨勢，根據云南民族體育的特點，準確定位云南民族傳統體育旅游業的發展方向,使其成為云南旅游業新的增長點，推動民族體育旅游產業化進程.

3.2 推動云南民族體育資源旅游商品化、產品化

要根據云南民族傳統體育的特點與民族特色將民族體育項目與旅游進行融合，以旅游為主線通過各民族生態觀光、民族節慶節日和民族體育賽事開展多姿多彩的民族體育活動.加強民族體育與地方文化節日、生態觀光、民族體育賽事的有機融合.整合云南民族體育旅游資源，形成民族體育旅游特色線路與民族體育旅游特色區域.將民族體育項目開發成旅游商品，將民間傳統體育組織商業化，從而推動民族體育向旅游商品化、產業化發展.

3.3 根據市場結構變化深度挖掘云南民族體育項目價值與內涵

結合目前旅游市場游客層次中青年、老年人市場占比比例不段增多，觀光型、休閑型占主體的現狀及趨勢，針對云南豐富的民族體育項目進行篩選.對觀光型民族體育項目與休閑參與型民族體育項目進行挖掘，在保持民族風格及特色的情況下對其加以改造，將云南民族體育的娛樂性、觀賞性、健身性、教育性以及鮮明的地域性和強烈的感染性通過游客的觀賞與體驗得到充分彰顯.除在景區內安排高水平的民族體育展演項目外,也應注意在旅游目的地、文化廣場中、居民社區中推廣少數民族體育的健身娛樂活動、競技角逐與探險體驗活動，以推進民族體育廣闊的社會化與市場化發展程度，增強民族體育旅游的競爭力[6].

3.4 促進云南民族體育旅游信息化進程

目前云南旅游業信息化已全面鋪開，與攜程、去哪兒、同程等多個大型旅游網站開展電子商務，A級景區旅游全攻略語音導覽上線運行，運用VR等新技術推出“一部手機游云南”和“自駕旅游攻略”等APP，建設和完善了旅游網上信息報送系統、市場監管系統等旅游行業管理應用系統.民族體育旅游也應該緊跟時代融入到信息化進程，將帶有民族元素的體育商品、文化和活動通過新穎的模式展現在人們眼前.

3.5 培養人才，提高服務

要根據民族體育旅游的特點，培養出既懂旅游又懂民族體育和民族文化的復合型人才，并且還要加強民族體育營銷、管理與科研相關人才的培養與引進.其培養模式可以對其現有旅游和民族體育等方面人才進行培養，也可以在高校開設體育旅游專業，設立民族體育旅游相關方向及課程，以培養高素質的專門人才，最后是引進民族體育旅游科研、銷售及管理相關的高級人才，不斷為云南旅游市場提供優質的民族體育旅游線路以及活動產品.應注重提高云南民族體育旅游從業人員的綜合服務水平，加強交流與培訓，提高從業人員的服務水平.

民族體育旅游目的地的供給能力水平影響游客需求的實現與旅游體驗的品質，各景區、旅行社、餐飲酒店以及與旅游相關的企業及個體經營商應與政府和其他社會力量一道緊抓市場需求，創新民族體育旅游市場服務、培育民族體育旅游市場，綜合發展民族體育旅游目的地供給體系與供給格局.完善開展民族體育旅游所需要的相關設備設施，營造良好的民族體育旅游環境.

4 結 語

云南民族體育旅游內容豐富多彩,具有鮮明的民族特色和深厚的文化內涵，對其加以開發利用將會對云南擴大對內對外開放、少數民族地區實行精準扶貧、建設旅游大省和云南體育事業、產業的發展都有著重大意義.只要我們充分重視，加強多方位領導，科學規劃開發,云南民族體育旅游定會有更快更高的發展,取得良好的社會、文化與經濟效益，促進云南把旅游業發展為支柱產業、建設旅游大省目標的實現.