“互聯網+”背景下農村電商發展模式探究

貝睿

摘要：“互聯網+”是目前最具有吸引力的新思維，它在人口紅利和成本紅利逐漸消退的今天，中國的經濟發展呈現出一種全新的發展模式。中國的農業是百業的基礎，在這個充滿變化的時代，農業和網絡也不可避免地會有交叉，網絡+農業正逐漸釋放它的潛力，為中國經濟創造新的發展奇跡提供了更多的想象空間。目前，網絡+農村電商是我國農村經濟和社會發展的一個主要動力。

關鍵詞：“互聯網+”;農村電商;發展模式

1“互聯網+創新創業”背景下農村電商發

1.1市場空間與涉及領域不斷擴大

現在，農村電商發展得很快，很多產品都是從農村來的，不僅能滿足國內的需求，也能向外輸出，但在銷售的時候，難免會出現一些損失。隨著當前消費市場的不斷升級，以及市場規模不斷的持續擴大，在這種巨大的誘惑下，不少電商平臺也看到了農村市場的發展，開始在鄉村地區布局，想要搶先一步占領鄉村市場。通過這些平臺，可以促進鄉村與其它區域的合作，逐步建立起一套完整的網上銷售網絡，將農村的線下商品轉移到線上，從而拓展了市場，拓展了市場。

1.2產業鏈條不斷拓展和延伸

農村電商涉及到的領域非常廣泛，不僅包括農產品電商，還包括農資電商、農村生活服務電商、扶貧電商。這些網絡產品的涌現，標志著傳統行業的變革和提升，以一種全新的形式呈現出來。這種新的技術，讓傳統的線下變得更加的不合理，但是卻并沒有徹底的放棄，而是將線下結合起來，讓科技和服務都變得更加的先進，讓農民的生活變得更加的方便。發展農村電商的金融服務，讓農民不再需要到城市里去做生意。農村電商不僅可以“賣出去”，還可以“買進來”，比如農用器具、種苗等農用產品，以更優惠的價格買到。目前，我國的鄉村工業已初具規模，但仍處于規模較小、管理較為零散的狀態，與城市的差距還是很大的。農村電商促進了鄉村工業的增值，擴大了農產品的產業鏈，擴大了農產品的市場份額，形成了鄉村的品牌，促進了物流等相關行業的發展。

2.“互聯網+”背景下農村電商發展對策

2.1塑造良好的農村電商營商環境

隨著我國網絡覆蓋率的不斷提高，農村地區4?G信號已基本達到了全面覆蓋，但由于存在障礙，一些農村地區的網絡信號較弱，這也是制約農村電商發展的一個重要因素。因此，在實現農村網絡信號全面覆蓋的前提下，迅速提高網絡信號的質量，提高農村用戶的收發能力，實現供求的對接，對于推動我國農村電商的發展，有著十分重要的意義。此外，鄉村的交通基礎設施也要進行優化，農村的運輸問題將會導致物流成本上升，降低其在互聯網平臺上的競爭力，對農村電商未來的發展會產生負面影響。因此，要加快鄉村交通建設、城鄉融合、物流系統和成本的優化，就可以幫助農民進入快速發展的快車道。

2.2強化網絡營銷意識

在資訊科技發展的今天，各類市場營銷活動已逐步向線上進行，傳媒及網路行銷愈加專業化，可以更好的推動產品的宣傳，塑造產品的品牌特性，讓消費者對其產生好感。隨著智能手機在鄉村地區的普及，媒體平臺的進入門檻相對較低，這就形成了一種新型的銷售方式，農民們可以輕松地制作廣告，然后在網上做廣告，吸引顧客，將網上的流量變成定單，同時，也可以借助顧客的口碑，擴大自己的消費人群。借助傳媒經濟的快車道，鄉村電商能夠抓住新的零售機會。

2.3培養農村電商人才

發展農村電子商務，特別是要有“能人”的示范效應，才能在當地發揮引領作用。通過搭建電商培訓平臺、舉辦電商培訓、培訓、培訓等形式，構建電商培訓機構、培訓機構和政府部門三級聯動的網絡培訓體系。目前，國家正在大力支持新一代年輕人的創業計劃，并利用這個機會，對年輕人進行電子商務、網絡營銷、物流配送管理等方面的系統培訓，并將現場教學和網絡在線學習相結合，爭取在短期內見效，將他們培養成行業內的專業人才。加強農村電子商務人才的培訓，構建電子商務人才的培訓與儲備機制，為鄉村電子商務提供長期的支持。

2.4規范農產品品牌化經營，

不斷拓展和拓展農產品市場，力爭打造一條優質的系列農產品，形成一種品牌。品牌化并非一成不變，而是要吸引眾多消費者的注意力。在品牌建設的過程中，要充分考慮到消費者的消費習慣、文化特征以及互聯網的個性化和分享性。一方面，要打造有故事、有溫度、有情懷的品牌;另一方面，產品要針對不同的市場，既要有高檔的電子商務產品，也要有針對普通消費者的中低檔產品。目前，農特產品要想通過電商或“互聯網+”的發展，必須要做好品牌策劃、精準的市場設計、有效的品牌宣傳和市場營銷。

2.5提供資金支持

根據當前的城鄉發展狀況，構建標準化、系統化的電子商務產業鏈，從而為電子商務在農村的持續發展提供了一條新的途徑。一些企業在電子商務方面缺乏運營和管理的經驗，往往會導致資金緊張，從而影響到公司的發展。政府及有關部門要加大力度，加大與銀行的合作力度，以提供低利率、無息貸款等方式，幫助農民發展電子商務，真正解決農民的資金困難，促進農村小電商的發展。這對于提高整個農村的經濟發展水平起到了很大的推動作用。

2.6打造完整的農村物流體系

目前，我國農村物流配送需要多方籌措資金，積極探索如何在縣域內建立起完善的物流配送網絡。比如，對于農商而言，增加物流運力，可以更好地將農業產品銷往全國各大城市，降低物流費用，增加收入;對于有需要采購的市民，可以在較短的時間內，以較低的價格，買到自己想要的特產。

結束語

綜上所述，在新農村建設的號角響起的今天，促進農村人才向鄉村發展，探索農村電商發展的新模式，對我國農業發展具有重大的現實意義。當前我國大學生就業難問題亟待解決，大學生要找到一條實現自我價值的更好途徑，而農村電商發展也急需大批人才。技術是第一生產力，“互聯網+”時代，農村電商發展勢頭良好，但也有其自身的缺陷。同時，國家要加強支持，出臺相應的政策、法規，引導農民自主創業，促進傳統農業向現代農業的轉型，努力縮小城鄉差距，打贏脫貧攻堅戰，實現鄉村振興。

參考文獻

[1]柳萌.“互聯網+”背景下農村電商發展模式探索及物流支撐體系創新[J].價值工程，2017，36（17）：100-101.