云上發布會的秀場舞美設計解析

（天津工業大學藝術學院,天津 300387）

受到疫情的影響，時尚行業面臨著巨大的挑戰，時裝發布會注入科技的力量出現了云秀場、數字時裝周、云走秀加云直播加云逛店即“即秀即買”等新的模式。為了更好地助力品牌傳播塑造更鮮明的形象，時尚創意舞臺推動時尚發布會，使用新的傳播方式給時尚行業帶來新的發展機遇。雖受到疫情的影響，無法舉行線下走秀，卻激發了品牌的創作腦洞，將發布不僅僅局限于服裝本身，而是與整個高科技秀場相結合，打造出與服裝主題相符合的更加的具有視覺震撼效果的發布會，每位觀賞者都是頭排vip。可以說，云看秀是應急之選也是未來發展趨勢，不僅覆蓋更多的用戶需求和場景，同時促進了品牌傳播，使其形象更加鮮明。

一、云秀場時裝發布會舞臺特征

一場時裝發布會的圓滿成功離不開好的舞臺設計，舞臺作為時裝表演中的重要組成部分之一，是服裝表演者與觀賞者之間的視覺傳輸紐帶，當時裝發布會進行線上形式展示時，且在沒有觀賞者的情況下，利用鏡頭的多角度、多景別、多設備、多機位、長鏡頭的拍攝方式通過網絡視頻來體現時裝發布會舞美的搭建所營造的場景以及服裝設計所要傳達的主題內容。發布會的舞臺便出現了奇思妙想的視覺呈現，創意時裝舞臺被無限擴大。歸納總結云秀場發布會的舞臺環境設計創新理念體現在以下三個方面：其一是高科技技術的應用，一些演出使用高科技設備搭配實景舞臺，通過虛擬現實技術進行舞臺布置與展現，營造出線上發布會，觀眾雖然不在現場，同樣可以充分體驗到發布會的舞美背景。并且由于沒有觀眾的影響，整個舞臺造型變化多樣，根據鏡頭的需要來搭建模擬場景和舞臺布景，場地可以進行充分的布置以烘托出主題內容。其二是與其他形式藝術形式結合的發布:時裝秀與網絡游戲模式的結合，時裝發布會與電影形式的結合。其三是回歸自然與環保理念的再度融合。因此，時裝發布的舞臺場地選擇更具有創意性和藝術性。

二、云秀場舞臺的應用表現形式

1.云秀場與科技的碰撞

時裝發布會是服裝品牌以展現自身設計理念，引導消費者心理，引領時尚潮流為目的的一種宣傳手段。

最近幾年為了給觀眾以創意十足的觀秀體驗，發布會的舞臺編導在對一些高科技的運用像CG技術、AR實景渲染技術、移動5G技術、VR技術等進行不斷地嘗試摸索與實踐中。例如ICY沉浸式數字秀場，打破傳統，用科技重新定義時裝周。此次時裝秀場上主要使用CG技術，CG技術全稱為計算機動畫（Computer Graphics），指以高端技術為依托，利用計算機技術進行二維或三維的視覺設計和生產。在秀場中，通過在真人表演中穿插應用大量虛擬場景和效果環境，帶來令人震撼的視覺效果。

第五代移動通信技術具有高數據速率、零網絡延遲、低功耗和大規模設備連接等特征,將會使虛擬現實、增強現實變成可能。例如，MIU MIU2021春夏系列以拜倫關于青春和美麗的詩為主題，以定義自我與表達自我為核心，將秀場布置成了一個充滿科技感且具有現代感的粉白色橢圓形體育場空間，墻上巨大的電子屏幕營造出體育賽事轉播的情景，觀眾以連線的方式參與體驗，將實際體驗與數字技術相結合賦予了人們在疫情期間特別的觀賞方式，通過這種方式來探索時尚的傳達方式，并在虛擬交換間賦予了一種新的力量。例如，Prada2021春夏系列發布會，該季度的設計理念依舊承載著Prada的品牌內涵，并以極簡主義和未來主義的完美平衡為主題，在當今時代背景下，極簡主義的設計理念主要強調人性化。通過在秀場舞臺設計上安裝大陣容的遠程攝像機，每位觀眾都可以通過遠程控制來觀看多視角的時裝表演，傳達科技與人性想融合的關系。

VR技術又被稱作虛擬現實技術，顧名思義，就是通過計算機生成虛擬場景并與現實環境相結合，具備多感知性、虛擬現實交互性、虛擬現實自主性等特征。VR技術應用在藝術領域中，一方面可以以最小的成本發揮更實現更大的利益，充分發揮設計師創造力，使作品的展示效果更加逼真，具有身臨其境之感，提高了作品的設計質量，打破了傳統走秀存在的局限性。另一方面不同于傳統觀秀，構建出一種全新的表現形式，這種全新的視覺形式可以填補時裝發布會領域在這種作秀形式上的一種豐富程度。不管是對以前作品的再演繹，還是針對VR體驗量身打造的新作品，VR技術都為藝術家的創作增添了新思路，同時也提高了觀眾的參與感。現實和虛擬不再涇渭分明而是相互交融。例如：Balenciaga是時尚界最有影響力的品牌之一，Balenciaga2021年秋季系列的時裝發布會與以往傳統的時裝秀場不同，融合黑科技的同時也與美國游戲開發公司攜手，直接創造一款名為Afterworld：The Age of Tomorrow的游戲，整個游戲以世界未來為主題，玩家可以通過掃描將各種姿勢直接輸出為電玩人物，這些角色穿著的服裝就是本季系列單品。把時裝秀與網絡游戲結合的新形勢，開創了時裝秀形式的新紀元。伴隨著AR實景渲染技術、VR技術和5G技術的發展，沉浸式體驗隨之走入大眾的視野。

2.云秀場舞臺的環境設計

云秀場不但可以集中傳播設計師的最新產品，也是時裝領域推動未來發展的重要途徑，云秀場上的時裝發布會舞臺環境更加具有創意性，令人們大開眼界。以下就以在特殊時期四大國際時裝周上的舞臺設計為例，來總結特殊時期時裝表演舞臺的創意性。設計師們喜歡搭建和服裝主題相符的舞臺場景，渲染和傳達作品理念，云秀場上的舞臺設計也運用到場景搭建的方式來傳達品牌理念，通過利用實體場景的方法，追求對環保意識的加強并同時注重回歸自然的情感表達，順應當下疫情環境下的，對人與自然和諧相處的敬仰之心。例如，云秀場之Versace 2021春夏系列，本季在海洋的主題下，采用場景營造與主題相符合的手法，創造五彩斑斕、充滿幻想的海底世界，同時在舞臺裝置上與品牌形象美杜莎結合并建立海底烏托邦。真實與虛幻的結合是神話與未知世界的相遇，同時傳達在特殊的時期，人與自然和諧共處的觀念。Burberry2021年春夏成衣系列采取線上直播的方式，本季的主題是“生命綻放”，該系列的舞臺設計靈感來源于“美人魚與和鯊魚的愛情故事”，為了營造與主題相符的舞臺，設計師將秀場設置在郊外森林，展示了一種回歸自然派的，融入夏日時光的場景，喚醒人們對自由的渴望以及對過去的反思。Stella McCartney2021春夏系列同樣是回歸自然的場景派舞臺，倡導時裝藝術的環保，設計師將運用秀場布置為以圓為中心的碩大草坪和極致對稱的樹林，并邀請視覺創意團隊Mert &Marcus拍攝制作視頻，與新一季的服飾顏色如玫紅、亞麻色、天藍、落日橙等相互交織，在影像中得到充分的展現。升華更深層次的時尚語言。

三、云秀場與數字技術融合的影響

云上發布會以互聯網的維度舉辦，通過品牌與電商的結合進行線上直播加營銷的模式，改變了以往的傳播形式，讓所有的觀眾都成為潛在消費者，時裝發布會不再是無法觸及的，與大眾脫離的表演，從而推動了時尚領域的空前發展。云發布會不僅可以為品牌帶來人氣還能減緩庫存積壓問題。云發布會的成功舉辦即云走秀加云直播加云逛店模式已成為時尚傳播的新趨勢。

1.注重觀眾的完美體驗

傳統的線下時裝發布會的受眾面較小，只包含了明星買家、專業人士、相關媒體、社會機構和同行，在這樣的環境下，相關行業領域的專業人士參加時裝發布會，再將其所獲得的時尚信息傳遞給大眾群體，包括品牌追隨者和時尚達人等伴隨著云秀場的出現，受眾數量顯著擴大。云秀場發布會采用直播的形式，與傳統的傳播形式不同的是，專業人士和大眾群體都可以觀看到發布會內容。零散式的信息傳播，為觀眾呈現上一場完整的發布會內容。在直播銷售環節中，消費者能夠即時地看到品牌推出的全部新品，并通過銷售人員的介紹了解其細節。網絡直播的時長通常達到4個半小時不等，讓觀眾體驗到在現場觀秀的效果，能提升消費者對品牌的認知度，傳達設計師或品牌對時尚文化傳播理念的認同感，號召大眾對美的追求與向往。云發布會直接影響受眾人數的增加，從以前想方設法地發掘時尚信息到現在足不出戶就可以欣賞到完整的發布會內容，通過使用網絡社交媒體和網絡技術空間等，云發布會上的“即秀即賣”的銷售模式直接影響了經濟收益，由于具有超強的互動性且促進消費者的參與性與娛樂性。

2.未來發展趨勢

時尚和科技的創新結合、借用建筑設施和場景式舞臺是未來發展的趨勢，時裝發布會離不開新興技術的支持，為了更大限度的發掘服裝發布會的創意空間，把高科技引入時裝表演舞臺將是一個不可逆的趨勢，時裝秀場上的科技力量不但提高了各大品牌的影響力，同時伴隨著場景營造的手法讓大眾看到了時尚品牌的獨特魅力所在，時裝表演秀場上的舞臺科技是當下時尚展示新方向的探索與思考。未來，基于高速率、低延時的5G技術開發的虛擬現實時裝發布會可實現與現場觀眾實時、實景互動的沉浸式體驗。線上與線下結合，滿足多元用戶需求的數字時裝周，打造臨場感、沉浸式、全民性，更具有探索性的時裝發布會舞臺。

四、結論

時裝發布會的數字化已經成為藝術行業發展的新趨勢。虛擬現實技術、智能化以及綠色環保理念將會逐漸深入人心，并成為時尚領域的重要組成部分。時裝發布會秀場產生重要影響之際,那些具有豐富經驗、深厚造詣和無限創意的舞美設計師們還是憑借自己對于時尚發展、品牌風格的深刻理解,為身處特殊時期的人們帶來許多新的驚喜與希望,而由此形成的舞美設計潮流趨勢,將通過這些具有國際影響的發布會及媒介成為引領國際時裝秀場舞美設計新一輪趨勢的重要風向標。