淺析中國當下博物館文創的設計要點

(遼寧大學,遼寧沈陽 110136)

在全球化與信息化快速發展的背景下，對應來自其他國家文化浪潮的沖擊，關注自身的文化資源，對本土文化進行產業化發展顯得尤為重要。近年來，中國社會經濟高速發展，社會生活節奏加快，博物館作為人們可以慢下來接受知識教育和文化熏陶的場所之一，面臨著如何創新文創開發和發展資金不足的雙重困境。優秀的博物館文創設計，不僅能充分展現博物館的文化魅力，也為當下的文化傳播注入生機活力，實現博物館文化的良性發展。本文通過分析當代博物館文創產品設計的發展現狀，嘗試總結設計要點，推動博物館在新時代下用更新的語言、更美的形象、更優的品質為大眾服務，履行文化傳承的責任。

一、博物館文創設計的優勢與特色

1.博物館資源

博物館經歷了相當長的發展過程，館藏資源所扮演的角色也在不斷變化。最初的博物院收藏珍貴文物，館藏資源的主要任務是供學者們考察研究。后來轉變為西方貴族階層用來收藏奇珍異寶的私人藏所，博物館藏品僅僅用作為收藏。自科學技術發展起，一些展覽自然科學實物資料的博物館活動開始出現，藏品拿出來用于部分人群觀察、鑒賞、研究，給學者研究提供便利。十八世紀起，隨著社會的不斷發展，現代意義的博物館開始向大眾開放，逐漸關注起自身豐富的藏品資源，從注重博物館的典藏、科研轉向以教育與娛樂為重要目標對大眾開放，從深層次推動社會發展。

2.文創設計

文創設計是以為滿足人們精神需求為目的，使產品具有文化內涵的創造活動。是從具有廣泛受眾的文化元素和文化符號中汲取靈感，對原來的藝術品再解讀與創造的過程及其產物即文創產品，文創產品將文化產業發展與人民文化生活需求緊密聯系。并且隨著大眾文化素養和消費口味的提升，符合社會公眾期待的文創設計不能僅僅停留在簡單的外在表現，而是要將文化結合設計者的奇思妙想，創造出符合當代生活美學、風尚潮流的有一定水準的文化創意產品。

3.博物館文創的優勢與特色

博物館文化資源若進行文創產品的設計轉變，必然以可視、可感為前提，創作使消費者可以感知和接觸的文創產品。博物館文創同時具備商品與文化屬性，在推廣和傳播博物館文化上的優勢在于可以將博物館文化用更通俗易懂的方式傳播出去，吸引更多的人到博物館主動了解、認識、欣賞歷史文物背后深厚的文化內涵。博物館文創是基于中國傳統文化再經過創意設計的產物，都有著鮮明的文化特色，它使博物館在潛移默化中達到文化傳播的作用。優秀的博物館文創在增強中國優秀傳統文化知名度和影響力的同時，產生的經濟效益也能支持博物館開展更多的文創設計活動，最后實現在履行職能的同時維持良好的發展。

二、中國博物館文創設計的現狀

1.近年來，政策利好

隨著國家與社會的高度支持和關注，中國博物館發展進入了一個新的時代。背后重要原因之一就在于國家相繼出臺的各種政策方針，使有條件的博物館和文化單位利用豐富的館藏資源，積極投入到文化創意產品開發中來。2015年3月20日，《博物館條例》正式實施，為博物館開展文創設計提供了法律和制度支持。而后一系列相關的政策法規在2016年密集出臺，3月，《關于進一步加強文物工作的指導意見》倡導大力發展文博創意產業，5月，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。如此極大地促進了中國優秀文化資源的傳承傳播與合理利用，也為延伸和拓展博物館職能，開發館藏資源，創新文創設計指明了方向。

2.整體勢頭良好

目前，我國不少大型博物館利用自身的資源優勢，開發各類文化創意產品，并逐漸受到大眾的關注和喜愛。整體在選品開發、版權保護、產品種類、營銷推廣、聯名合作、等多個方面都取得了不錯的成績。2019年8月，清華大學文化經濟研究院與天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，近兩年，電商平臺文創產品成交規模呈爆發式增長，淘寶、天貓平臺2019年的成交規模相比2017年增長了3倍。而早在之前，歐美博物館就不再只是把文物展示當作中心任務，開始關注人的體驗與感受，重視文創產品的設計與開發，目前已經形成一套成熟完整的產業鏈。圖冊、書籍、裝飾畫乃至首飾與家居品的設計都十分成熟，銷售的金額達到其全部收入的80%，成為收入的主要來源。總體來說，我國博物館文創設計勢頭良好，一些大型博物館，如故宮博物館、蘇州博物館、上海博物館等一系列文創設計別出心裁，廣受好評，為博物館文創設計發展提供了借鑒經驗。然而，一些地方市級的小型博物館沒有足夠的資金支持和創新能力，在文創設計階段仍存在生搬硬套的現象，與西方相對成熟的文創產業有一定差距。

3.存在問題分析

在良好的發展勢頭下，我國一些博物館不斷涌現出高質量的文創設計，但仍有很多方面等待進一步優化。從行業整體看，雖然一些有實力的大館逐漸將館藏文物的文化元素融入商品中，但是全國絕大多數博物館尤其是中小博物館沒有自己的產品，90%的產品是代銷。可見，我國大多中小型博物館對文創的設計開發還停留在初級階段，存在諸多不足：文創品類較少，形式雷同；盲目跟風開發所謂“爆款”產品，粗制濫造；缺少對自身博物館特點的關注，創意不足等。博物館沒有優秀的文創產品設計，其經濟效益降低，從而逐漸形成惡性循環，無法維持良性發展，博物館的職能就難以深入實現。

三、中國當下博物館文創的設計要點

1.符合大眾審美

隨著人們的消費重心向精神文化方向轉移，文化付費逐漸被大眾接受和支持。面對眾多不同的文化消費和審美需求，博物館文創設計應建立在深入調研市場需求之上。選取文化認同度高的文物，使傳統經典融入現代生活之中，設計出集文化、創意、實用、趣味等于一身，能夠滿足各個年齡階段和不同消費水平的博物館文創產品。例如國家博物館的文創設計，根據館藏的文化資源開發設計了3000余款文創產品，并將其細分為六大類，覆蓋民眾生活消費的多個領域。不僅有美觀實用的日常文化生活用品，也有藝術精品用作贈送和收藏。其中“珍品典藏”這一類，基于館藏文物研發的高端藝術擺件，品質優良，工藝精湛，一些小眾的高端客戶可贈送以收藏紀念。文創設計在滿足人們文化消費需求的同時，起到提升民眾審美水平和對引導文化認知的作用。

2.提升創新內涵

博物館作為歷史文化的轉述者，博物館文創設計是其獨特表達的“語言”，要重視優秀傳統文化內在精神的傳達，用最接地氣的方式傳播和傳承經典文化。設計者對每一件博物館文創產品都要保持嚴謹、審慎的態度，深入考究細節還原文物歷史性，不能失去了優秀傳統文化的本格。在設計時必須文化價值優先，拒絕一切低級趣味。博物館文創設計的創新不能單單停留在復制外在符號的表現，而應多從大眾生活的視角，設計出能真正表達文化內涵的文創產品如故宮文創圍繞清朝《歲朝圖》，開發了“歲朝童趣”紅包套裝、“童趣”系列藝術書簽、“童趣錦鯉”馬克杯等多件文創產品。設計者在保持《歲朝圖》原圖中人物可愛天真的樣貌和各類吉慶寓意景物的同時，又以現代表現形式將內在和諧吉祥的寓意與現代生活深度融合。

3.塑造典型形象

在文化消費背景下，文創“IP”已經在文化產業生態圈中蔚然成風。一個好的文創“IP”能使博物館豐富的文化資源，深厚的文化歷史背景產生更大的文化價值。因此，博物館文創設計不能只是簡單地提取文物的器型紋飾、銘文釋義、色彩等文化元素等簡單的符號衍生。設計者應深入挖掘文化內涵，把有特點、有趣、有故事性等的傳統元素輔以創新性開發，使其更具有“IP”化的傳染力。將其應用到各個文化消費領域，如文學、影視、游戲等，引起更多人的情感共鳴和受眾。不僅能真正實現文物融入現代生活，文創產品的商業價值也將有一定增長。例如，陜西歷史博物館打造的人氣“IP”—“唐妞”，其設計保留了“唐服”和“唐妝”的外在特征，又別出心裁地將唐代“豐滿美”與現代的“萌”（多用于形容人或事物十分可愛，如“賣萌”）結合。“唐妞”被賦予了大眾喜聞樂見的人格，受到眾多年輕人的喜愛。博物館除了圍繞“唐妞”制作旅游紀念品外，還將其打造成了文化大“IP”，創作的漫畫繪本銷量喜人。

4.樹立品牌化系統性設計理念

各地的博物館是往往能夠集體現當地自然環境、建筑景觀、風俗人情的藏品于其中的公共教育場所，擁有能識別的“有形資產”和特有的“無形資產”。博物館樹立品牌能使兩種“資產”發揮巨大經濟價值和文化效用。品牌的樹立就是要文創設計產品具有功能性價值和情感性價值，一方面博物館可提取能代表自身形象圖案、顏色等作為靈感來源，另一方面可以從當地生活文化特色中提取出具象的標志、符號等元素設計文創。經過長期與人們相互的構建過程形成地方特色的博物館品牌文化，能很好地將其與博物館進行區分，也能增強博物館的知名度和影響力。博物館本身樹立具有識別性的品牌，不僅可實現深入、全面、長期的文化傳播，同時高文化附加值的文創產品也會帶來更高的經濟效益，博物館才能持續地開發出可傳達中國優秀文化內在精神的文創產品去服務民眾。

四、結語

在中國文化創意產業的發展浪潮中，博物館放下以往高高在上的姿態，走進人們日常生活中。憑借優質的文創產品連接社會、聯系民眾，成為公眾文化教育的重要場所。近些年，許多大型博物館成果顯著，值得各個博物館相互借鑒學習。博物館要立足于自身浩瀚的文化海洋，以反映和傳播文化價值為出發點，起到引導和提升人們文化素養的作用。博物館文創設計要貫穿古今，開發出種類更多兼具藝術性與實用性的文創產品，傳達出中國優秀傳統文化的內在精神。