傳統工藝美術品牌的建構與發展研究*

（齊魯師范學院,山東濟南 250200）

我國傳統工藝美術產品擁有豐厚的底蘊，在具體的品牌文化塑造方面具有不可比擬的優勢。在順應時代發展的基礎上，加強對傳統工藝美術的品牌文化建設很有必要。利用互聯網資源，展現自身強大的競爭優勢，促進品牌的建構和發展，讓傳統工藝美術融入更廣闊的市場。

一、傳統工藝美術品牌的建構

1.傳統工藝美術品牌文化塑造

在對傳統工藝美術產品開展品牌文化塑造時，需要了解品牌文化的內涵。品牌文化主要說的是對品牌賦予豐富且深刻的內涵，樹立起鮮明的品牌形象。在逐漸傳播的過程中，消費者對該品牌比較認同，并且創造出品牌信仰。

如果只是將品牌認定為對某一類產品的簡單歸類，僅僅在表面上說明產品的特征，卻不能夠表現出更深層次的內涵，這是不利于品牌文化塑造的。品牌對于一個企業的重要性不言而喻，最終呈現的傳統工藝美術產品應該具備獨特的文化內涵。在具體的表現方面，有時會借助商標、色彩、起源等條件進行增值處理。品牌是在為消費者服務的基礎上產生的，它屬于具有特色內涵的服務。傳統工藝美術品牌文化在塑造的同時，也推進了具有文化創意性的產品誕生。

2.傳統工藝美術產品形象設計

在將設計出來的產品進行呈現時，通常會采用官網展示或者店鋪宣傳等手段，不過，從外觀表現來看，有時對于產品的形象設計存在較大的弊端。如，在介紹具有荷花圖樣的水墨畫時，對形象的描述只限定于中國傳統繪畫，沒有展現出產品的工藝特色，缺乏適當的文字描述，也存在協調度不夠影響美觀等狀況。按照目前市場上對傳統美術工藝品的描述，許多形象的設計并不符合現狀，存在較大的改進空間。

按照對傳統工藝美術產品的準確定位，尤其是針對主要經營這些傳統工藝美術產品的公司，在它們的網站上，最多的設計就是將自家的產品不斷美化，放置一些精美的圖片。這些雖然與企業生產或者出售的產品總體風格相符，但是并沒有展現出品牌的文化設計內涵。對某一產品的介紹是比較精確的，可是缺乏品牌形象的設計，有時為了呈現表面上的美觀，還會出現渲染過度的情況，在長時間的影響下，反而不利于自身品牌文化的彰顯，難以起到更好地宣傳作用。

3.品牌文化與形象的融合

在品牌形象設計的時候，就應該考慮到與品牌文化相契合的方面，品牌文化只有與產品形象保持一致，才能最大程度上發揮工藝美術產品的優勢。在對產品進行相關的品牌符號設計和專屬性的色彩搭配時，要對產品本身進行全面了解，在此基礎上，確保協調性的有序進行。在形成自身品牌文化以后，要有一個準確的定位，在基礎的特征和特色確立后，結合設計出來的形象，才會使傳統工藝美術品牌發揮出應有的優勢。傳統工藝美術品牌的文化內涵與形象設計應該緊密地聯系在一起，在深厚文化底蘊作為背景的前提下，也能夠增加顧客的信任度。在塑造形象的同時，從布局到圖案裝飾，都應該追求合理地操作方式，展現出傳統工藝美術品牌的獨特魅力。形象的樹立應該充分展現出企業的品牌價值，文化內涵與形象緊密地聯合在一起，才會對傳統工藝美術品牌的建構起到積極的作用。

二、傳統工藝美術品牌發展面臨的問題

1.傳統工藝美術的傳承效率

第一，在對傳統工藝美術進行傳承的時候，按照比較傳統的類型，師傅和徒弟之間的傳授方式有些閉塞，單一的形式也限制了傳承的效率。例如,在師傅授徒的過程中，雖然消耗了大量時間，但是整體的效率是比較低下的。從目前的狀況來看，即使是開設了教授工藝美術課程的院校，在快節奏的生活帶動下，也會出現影響效率和質量的問題。

第二，由于每位師傅在帶領徒弟的數量方面有相對嚴格的限制，這也會造成傳承技藝的量，處于學徒期間的人員沒辦法進行完整的學習，從這個方面考慮，藝術傳薪受到了禁錮和影響。由于文化教養的不同也會對傳承過程的理解能力帶來差異，文化內涵的承載有時難以進行全面有效的吸收。在此基礎上，傳統工藝美術難以進行最佳的傳承。

2.傳統工藝美術的傳播路線

按照目前傳統工藝美術的傳播路線，并沒有形成立體式的網絡化傳播。不少工藝美術作品在傳播的途徑上相對狹窄，雖然早已進入了工業化時代，從設計生產再到售賣的進程中，那條重要的人文紐帶被市場隔開。其實，從這方面也可以看出，通常選擇對工藝美術作品進行購買的人員，他們都是出于喜愛的目的。例如,宜興紫砂，選擇購買宜興紫砂壺的群體對紫砂本身就有興趣。這種傳統工藝美術品牌在傳播的時候，通常憑借組織的活動，對于許多消費者來講，會缺乏充分的了解。

3.傳統工藝美術的傳承意識

在追求經濟效益的同時，會在無形中減弱文化意識，傳統工藝美術品牌的傳播比較傾向于一種文化意義上的傳播，在具體的保護政策中難以落實到位。傳統工藝美術具備精神屬性和物質屬性，可是在使用價值和經濟價值層面上，有時會對它造成忽略，如果工藝美術失去了精神層面的文化內涵力，那它就會像一件比較普通的商品，這是不符合傳統工藝美術的正確發展路線的。

例如，對于北京景泰藍來講，若只是單純設計成美麗的花紋，追求色彩上的明麗，忽視掉其人文影響的話，那這種傳統工藝美術品牌的藝術魅力將大打折扣。在工藝美術品牌不斷發展的過程中，不能將藝術文化內涵從其中脫離掉，否則這種行為將會使工藝美術品牌失去真正的生命活力。在追求經濟效益的基礎上，渴望經濟效益最大化，在此期間更應該結合工藝美術品牌的文化特性。注重工藝美術品牌的延續和保留，加強其藝術承載能力的建設，實現產業價值和文化價值的有效融合，只有這樣才能夠從根本上加強對傳統工藝美術品牌的傳承意識。

4.傳統工藝美術的保護與創新的影響

在歷史發展層面上，每個朝代形成的傳統工藝美術品牌是不相同的，有時也會形成不同的藝術形式。在具體的創新過程中，會面臨著保護與創新相互沖擊的局面。尤其是在現代化社會快節奏的影響下，會讓原來的技巧和方法難以繼續適應，在制作材料和步驟發生改變后，有時已經無法顯示出工藝美術產品自身的文化內涵。在追求高效和便捷的進程中，對固有的傳統制作方式要進行合理性的篩選，不能夠將其完全摒棄掉，要取其精華去其糟粕。

在不斷發展的過程中，還會受到外來文化的影響，傳統工藝美術會受到外來文化在風格和內容上的雙重沖擊，這給創新階段添加了許多不確定性因素的影響。例如，在傳統的水墨畫風格上，外來文化那種比較開放和抽象的風格類型有時看起來是比較怪異的，這也會體現在具體的審美感官上，傳統的水墨畫風格雖然也在不斷發展，但是并不會發展的那么突兀，其中最基礎的風格種類并不會因為影響而消失。如何能夠解決傳統工藝美術在創新發展中從傳統方式和類型中順利承接下來，是需要認真考慮的問題。

三、解決傳統工藝美術品牌的發展問題

1.加強對傳統工藝美術傳播途徑的拓展

在人們的生活質量不斷提高的前提下，整體的審美能力也得到了很大提升，對于傳統的工藝美術品牌，在發展傳播途徑方面其實還擁有著很大的潛力。例如，在使用三維化數字技術對傳統美術工藝品牌進行展示時，可以提高總體的宣傳力度，在無形中也拓展了傳播渠道。使用一些新型的傳播手段，會讓更多的年輕人了解到傳統工藝美術品牌，有利于顧客群體的增加。

在具體的操作中，對于一些歷史比較久遠的中華老字號的幫助性會更大。例如，蘇州刺繡年代久遠，截止到目前它仍然具有很高的品牌知名度。在以中華老字號作為專項保護的前提下，可以加強該品牌在同類型產品中的競爭優勢，樹立起品牌價值，讓更多人認識到在中華老字號背后中所蘊含的文化力量。當然，有時結合地域性發展特色，更容易探索出一條可持續發展的新模式。

2.改善傳統工藝美術的傳承方法

相對比以往的那種售賣方式，需要在更多方面加以補充，利用創新的方式，有效開辟出更為廣闊的通道。隨著社會的進步和信息化技術的提升，可以結合數字技術的運用，對傳統工藝美術實施數字化的存儲，在傳統的師徒授課模式基礎上，加大對新傳授方式的有效利用。在利用數字化信息進行存儲以后，確保原來的技術和方式不會出現失傳的現象，同時也能夠提高對技術的傳遞效率。

例如，在東陽木雕技藝傳承過程中，對于一些關鍵性的技術要點，可以將大師傳授的內容進行保存，這些信息不會隨著時間的推移而流逝，有效避免失傳現象的發生。另外，傳統工藝美術在傳承的過程中還會涉及技藝斷層的情況，如果將關鍵信息進行恢復和保存，在節省成本的基礎上，還可以防止技術斷層的出現。

3.加強對傳統工藝美術人才的培養

在開展傳統工藝美術技藝的傳承方面，對于人才的培養是極其重要的。實現對工藝美術人才的培養，需要對落后的方式加以改進，專業的工藝美術人才要有專業的人才培養模式。為了避免在傳薪過程中出現低效率和低質量的情況，改進人才的培養也特別關鍵，在精確的基礎上，達到快速和高效的目的。

有時會邀請傳統工藝美術大師參與到課堂中，加強對專業人才的教育，運用現代化的教育手段結合良好的教育資源配置，提升整體的教育質量，教學效果也有了顯著的提高。例如，在陶瓷課堂上，運用實際操作的方式，教師在一旁進行準確指導，直接尋找到在制作過程中的薄弱點，最終熟練掌握每一環節。對于制作出的傳統工藝美術產品，在質量得到保證的前提下，也有助于品牌形象的樹立。

傳統工藝美術品牌的建構需要從文化塑造和形象設計的方向出發，促進兩者的有機融合。在探究傳統工藝美術發展的進程中，了解到在傳承的效率和方式上存在一定的問題。在實現不斷創新的過程中，不能夠影響到自身的品牌文化塑造。傳統的技術手段和發展模式需要改善，加強對傳統工藝美術品牌的建構，有效促進發展，才能夠實現傳統工藝美術的繁榮。