融媒體語境下主流媒體短視頻新聞創新分析

閆玉才

摘要：隨著時代的發展，在當前的融媒體背景下，不同媒介之間的傳播邊界也在不斷模糊，相互之間的聯系也更加緊密，這也在潛移默化之間推動了傳統媒體的發展，使得傳統媒體能夠進一步適應全新的行業發展趨勢。而在近年來的發展進程中，互聯網技術的高速發展以及移動終端的普及化，為短視頻提供了極其巨大的發展空間，甚至已經轉變了群眾獲取數據信息的方式。因此，傳統的新聞媒體為了準確把握住時代發展機遇，就應當通過更加科學合理的手段來編制出相應的短視頻內容，為高效的新聞傳播創造機會。

關鍵詞：融媒體;主流媒體;短視頻新聞;創新

引言

相關數據統計顯示，2020年我國短視頻用戶規模達到8.73億，表現出超強的流量生產力，對主流媒體的信息傳播造成較大沖擊。

1、融媒體語境下主流媒體短視頻新聞創新的重要性

自媒體出現以來，主流媒體一直占據行業主導地位，網絡媒體社會地位一直較低，無法完成面對面采訪，在內容審核階段，還會受到三審三校制度限制，使得主流媒體發布的信息可信度較高，輿論引導性較強，網絡媒體所發布信息一直無法得到大眾認可，極大地限制了自身發展。當發生各類突發事件時，傳統權威媒體才是官方信息主要發布渠道。民眾的這一習慣源于主流電視媒體在信息把控方面擁有的權威性。

2、融媒體語境下主流媒體短視頻新聞現狀

2.1主流媒體短視頻新聞生產不足

基于短視頻對主流媒體的影響，主流媒體工作者紛紛開展短視頻新聞生產工作，但由于短視頻時長、呈現模式、傳播方式等要素與傳統媒體存在較大差異，使主流媒體的短視頻新聞生產效果不理想，其不足體現在以下兩點：第一內容片面。部分主流媒體工作者考慮到短視頻的時長限制，直接在新聞報道的長視頻中剪輯某個片段作為短視頻新聞，使新聞內容相對片面，不利于受眾全面深入了解新聞事件，易使受眾產生錯誤認知，降低主流媒體公信力。同時，部分主流媒體工作者為追求時效性，未經核實將網絡素材用于短視頻新聞中，不能向受眾展示新聞事件的真相。第二銜接不合。主流媒體在利用短視頻生產新聞時，普遍存在重形式、輕內容的問題，僅根據短視頻傳播形式進行傳統媒體報道內容的刪減，并未注重刪減后新聞內容與傳播方式的融合，使短視頻新聞陷入形式與內容脫節的困境，不能有效傳播新聞信息。

2.2高水平的視頻策劃和剪輯人員數量有限

專業性的視頻策劃人員數量不足，主流媒體轉型短視頻新聞報道的過程中，傳統的記者和編輯主要承擔視頻策劃的任務。在日常工作中容易出現選題范圍過大和亮點不足的問題。短視頻的時間較短，內容十分簡練，若在新聞編輯過程中依然延續傳統的思維，則會給讀者一種無法抓住要點的感覺，視頻內容過于求全。

2.3缺乏社交互動性

當前一些移動短視頻平臺吸引了許多的用戶來瀏覽和觀看，但其中大多數視頻內容并不能長久地吸引用戶，即便是內容比較優質的作品依舊也是如此，而產生這一情況的原因便是缺乏社交互動性。根據當前一些視頻平臺的實際情況來看，大多數視頻平臺僅僅只有評論和點贊的功能，與客戶之間毫無互動，可能有些視頻作者能夠以評論、私信等方式與客戶之間進行交流和互動，但依舊存在一定的局限性，無法使客戶自身產生主導交互的想法，久而久之，便會對客戶端、平臺的活躍度造成影響。

3、融媒體語境下主流媒體短視頻新聞創新分析路勁

3.1創新內容呈現方式

雖然短視頻新聞和主流媒體傳統新聞報道方式有所差異，但對新聞生產的要求不變，主流媒體工作者需根據短視頻特點，創新內容呈現方式，遵循新聞的時效性、真實性、完整性要求，制作生產短視頻新聞，提高主流媒體短視頻新聞質量。細化來說，短視頻新聞制作創新可從以下兩方面入手：第一合理利用配樂。在短視頻新聞中，新聞畫面、字幕和背景音樂是影響受眾觀看體驗的關鍵要素，主流媒體工作者應合理利用配樂，深化受眾對新聞內容的感受，引發受眾情感共鳴，強化新聞傳播效果。例如，在新華社發布的關于抗擊新冠肺炎疫情表彰大會報道中，使用表彰大會的現場場景作為新聞畫面，表現中國人民在抗擊新冠肺炎疫情方面作出的不懈努力，引發受眾的愛國情懷。第二創新視頻剪輯。在主流媒體的傳統新聞報道中，新聞工作者為保障新聞的真實性，很少應用視頻剪輯手段。但考慮到短視頻的時長限制，為在有限時間內向受眾全面完整地呈現新聞事件全過程，視頻剪輯的應用很有必要。例如，在主流媒體進行抗擊新冠肺炎疫情表彰大會的報道時，采用多個機位拍攝抗疫英雄進場的場景，在報道時從不同角度剪輯，更全面地向受眾展示抗疫英雄的身姿，記錄莊嚴時刻，創新新聞呈現方式，使新聞重點更為突出。

3.2深入挖掘媒體平臺的社交屬性

在融媒體時代，既要利用短視頻的高流量特點，又要善于挖掘短視頻的社交屬性特點，電視媒體部門需在內容制作方面貫徹“張弛有度”的制作思想，并將短視頻獨特的社交屬性運用到極致，開展深度的用戶內容挖掘工作，并借助各類媒體平臺的活動與特色實現多類型信息的社交黏性轉化。例如微博、QQ、微信或者各類客戶端等平臺社群舉辦微博超話、微信公眾平臺的各類信息傳播活動與渠道。

3.3凸顯新聞重要因素

以融媒體時代為背景，在進行電視媒體新聞短視頻制作工作時，需注重內容制作的“張弛有度”，以此強化內容的影響力與傳播范圍。短視頻受自身時長限制，無法對傳統媒體六要素進行系統闡述。在視頻制作過程中，制作單位應當以短鏡頭的故事敘述形式配合相得益彰的背景音樂對各類新聞事件進行報道，在凸顯新聞事件中關鍵要素的同時，兼顧短視頻的基本要素。

結語

融媒體語境下，短視頻適合碎片化閱讀，信息獲取更便捷，經濟效益顯著，對主流媒體產生嚴重影響。主流媒體在進行短視頻新聞生產時，存在內容片面、銜接不合的問題，建議主流媒體從選題和制作方面創新新聞內容，優化新聞傳播方式，將短視頻作為新聞傳播載體，推動主流媒體的轉型發展

參考文獻

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