論“一帶一路”倡議下中國跨境電商面臨的機遇和挑戰(zhàn)

趙榮華 何美生

摘要：隨著“一帶一路”建設的不斷推進，帶動了我國經(jīng)濟的快速增長，而跨境電子商務在其中承擔著重要作用?？缇畴娚痰陌l(fā)展推動了我國企業(yè)走出國門、走向世界，走向更大的舞臺。

關鍵詞：跨境電商;機遇;挑戰(zhàn)

一、研究背景與意義

中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的開展，我國電子商務得到了快速發(fā)展，經(jīng)過分析我國跨境電商的發(fā)展軌跡，從2005年的個人代購的興起到中間的海淘，再到如今的跨境電商，經(jīng)歷了三個差距較大的階段。中國跨境電商的快速發(fā)展與我國對外開放的國家政策息息相關，并且亦離不開中國“互聯(lián)網(wǎng)+”革命技術手段的成熟發(fā)展，與此同時，我國積極倡導的“一帶一路”構成，讓電商的跨境發(fā)展十分迅速?？缇畴娚淌俏覈娚贪l(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃之一，國內外越發(fā)多的企業(yè)將自己企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)合理布局瞄向更為廣闊的海內外消費市場。截至2018年，我國跨境電商交易額是4.6萬億元，預計到2019年，跨境電商市場體量將達到12萬億元，綜上所述，跨境電商對中國企業(yè)拓展海外市場起到了推動作用，同時也帶動國內經(jīng)濟發(fā)展。2019年4月第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開再次推動了跨境電商行業(yè)的發(fā)展，未來，跨境電商會面臨自己的市場紅利，開拓一片屬于自己的藍天。

二、中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）受政策的扶持及發(fā)展環(huán)境的利處，跨境電商交易規(guī)模不斷增大

2013～2018年，我國跨境電商的交易規(guī)模呈現(xiàn)逐年快速增長的模式（見圖1），到了2018年年底，跨境電商的規(guī)模將近9.1億元，到2019年，我國跨境電商的交易規(guī)模還會持續(xù)增長，達到一個新的國家在稅收政策方面給予跨境電商服務平臺必然的扶持，因為跨境電商的發(fā)展能推動“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的建設以及發(fā)展。在發(fā)展環(huán)境方面，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的居民享受了跨境電商帶來的便利，能夠隨時隨地購買來自世界各地的產(chǎn)品，所以，受到稅收政策和發(fā)展壞境的利好影響，跨境電商金融交易規(guī)模一直在增加，具體如圖1所示。

（二）從出口和產(chǎn)品種類上看，新興市場有待發(fā)展

“一帶一路”沿線國家主要以亞非國家為主，這些國家處于經(jīng)濟增長期，對外貿需求量大，屬于待開發(fā)新興市場，在出口上，符合我國跨境電商市場需求。

從產(chǎn)品種類上，3C電子和服飾類商品的占比較高，從產(chǎn)品的種類上比較，我國跨境電商出口產(chǎn)品主要以3C電子產(chǎn)品和服飾為主，美容健康和母嬰產(chǎn)品具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、“一帶一路”國家戰(zhàn)略對中國跨境電商產(chǎn)業(yè)帶來的機遇

（一）為跨境出口電商產(chǎn)業(yè)贏得了巨大的市場空間

“一帶一路”沿線國家的總人口約44億人，占全世界總人口的63%?！爸袊圃臁币灾饾u變成“世界制造”，中國生產(chǎn)的產(chǎn)品受到了越來越多“一帶一路”沿線國家消費者的鐘愛，讓越來越多的人愛上“中國制造”。

按照《2018～2019中國跨境電商市場研究報告》，截至2018年，我國跨境電商的消費市場體量達到了9.2萬億元，并逐年遞增，調查了100位用戶的消費習慣，將近一半的用戶表示會每個月使用海淘。

（二）“一帶一路”建設推動我國東部沿海地區(qū)和中西部地區(qū)轉型升級

中國跨境電商出口地區(qū)主要分布在我國沿海地區(qū)，“一帶一路”的建設，加大了沿海地區(qū)對外開放的新格局，貿易額度不斷提升。“一帶一路”沿線國家在亞非地域，推動了我省中西部地域的經(jīng)濟社會發(fā)展，推進了中西部地域文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

（三）為跨境電商打響自主品牌提供了更大的可能性

在品牌形象建設方面，中國有很少的品牌形象能夠走入國門，走向世界的銀幕，由于“中國制造”以質優(yōu)價廉的特性被人認同，也恰恰因為這樣，中國的品牌建設難度很大，競爭力不如國外品牌，特別是在食品、服裝領域，國外品牌表現(xiàn)得非常強勢。但是這也不意味著“中國制造”在品牌建設領域毫無希望，在“一帶一路”倡議下，中國跨境電商迎來了前所未有的發(fā)展，對現(xiàn)階段的進口企業(yè)來說，在“一帶一路”的建設之下，是建設品牌形象的關鍵期，抓住機遇迎難而上，中國的品牌會讓越來越多的國外消費者愛上“中國制造”。

（四）“一帶一路”為跨境進口電商產(chǎn)業(yè)獲得了難得的發(fā)展機遇

“一帶一路”不僅為我國跨境電商出口帶來了重要新機遇以及挑戰(zhàn)，同樣的，也為我國進口電商帶來了更大的發(fā)展空間。中國市場在很多國家和企業(yè)的眼中充滿了機遇，因為隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展進行重新調整和布局，從之前的投資拉動到如今消費拉動，中國市場有巨大的內需需求，中國消費者對進口商品的需求日益劇增，所以，在“一帶一路”的影響下，為我國的進口電商留下了難得的發(fā)展新機遇。隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的逐漸施行，借助跨境電商的品牌優(yōu)勢，中國用戶今后可以更便利的享用高品質的海外商品?？缇尺M口電商服務平臺都可以借“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的紅利，突破發(fā)展空問，贏取優(yōu)質產(chǎn)品價值鏈。

（五）促進金融支付、跨境物流的蓬勃發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，有1.5億中國旅游者在“一帶一路”沿線國家旅游，間接推動了2000億美元的消費，與此同時，“一帶一路”的建設還將打動將近1億游客來華旅游。“一帶一路”建設時期，我國與沿線各國的貿易訂單數(shù)量不斷提升，我國與沿線各國的交流更頻繁，國家形勢的發(fā)展必然會帶來投資和促進各國之間旅游業(yè)的增加，這也意味著推動了金融支付行業(yè)和跨境物流的蓬勃發(fā)展。以“義新歐”鐵路為例，自2014年7月第一列國際聯(lián)運班列始出之后，目前已成為促進浙江乃至中國與亞歐地區(qū)的貿易聯(lián)系的積極力量，同時帶動了相關跨境物流行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，僅2015年義烏市對“一帶一路”國家的貿易額就達到175.86億美元，同比增長45.82%。

四、中國跨境電商面臨的挑戰(zhàn)

（一）國內外形勢政策變化

每個國家對于進出口外貿或者跨境電商產(chǎn)業(yè)都有相應的政策和法律規(guī)定，國家出臺的政策或法律規(guī)定會給跨境電商企業(yè)帶來一定的混亂和影響。當前，在國內外企業(yè)界，都出現(xiàn)了這樣的情況：有的企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)倒閉了;部分企業(yè)市場需求急劇萎縮，處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，被逼放大長假或裁員;還有部分企業(yè)產(chǎn)品降價，效益下滑，開始削減職工工資等，特別是在10月和11月上述情況表現(xiàn)得極具突出，我市制造業(yè)近幾個月在這方面的感受與體會更加深切，全市工業(yè)企業(yè)只有半數(shù)滿負荷生產(chǎn)，39%的市屬企業(yè)利潤增幅出現(xiàn)了回落。另外，無論是從飛機場、火車站以及港口、碼頭人流物流的減少，還是從市場交易的明顯萎縮，都能感受到經(jīng)濟危機的跡象。正確看待當前國內外經(jīng)濟形勢，是我們科學決策、務實應對的重要前提。

（二）跨境電商市場競爭

當前，跨境電商同質化競爭現(xiàn)象比較明顯。隨著越來越多的企業(yè)開始從事跨境電商，企業(yè)必定是要以消費者為絕對的核心，通過不斷的數(shù)據(jù)累積和分析，在提高商品、服務及企業(yè)自己的國際競爭能力一直地創(chuàng)新，提升自身商品科技含量，包括在商品的“差別化、個性化、國際化、品牌化”幾個方面找方向。電商是當前互聯(lián)網(wǎng)領域競爭比較殘酷的領域之一，同時也作為最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域。在不斷的消費水平和消費者品味不斷提升的背景下，海淘也逐漸成為了最為火熱的領域，競爭也最為激烈，其原因主要是風投的推動和創(chuàng)業(yè)者的紛紛進入。其實在海淘代購的領域里是存在著一定的虛火。2016年海淘領域里發(fā)生了驚天動地的一輪洗牌，首先是蜜淘的倒閉，給這個紛亂的市場注入了一股冷流。這一切直接導致的結果就是在殘酷競爭下，活下來的一些海淘公司瞬間不被投資者看好。但隨著全球化的發(fā)展和國家對跨境電商支持力度的加大，跨境電商未來還是會有廣泛的發(fā)展前景。

（三）“一帶一路”沿線國家基礎服務水平

“一帶一路”沿線國家普遍基礎設施條件較差，很大程度上制約地區(qū)發(fā)展。從全球競爭力報告中可以看出，在基礎設施指標方面，中東歐明顯比西歐的排名低很多，中國相關企業(yè)“走出去”存在巨大的挑戰(zhàn)。“一帶一路”參與的國家大多是新興貿易國以及發(fā)展中國家，當?shù)匚锪鳌⒅Ц吨笜梭w系，包含互聯(lián)網(wǎng)以及電信交通設施在內的一系列，不夠完備，均會對跨境電商業(yè)務管理、擴展等演變成新的障礙以及難題。智能手機的普及率、互聯(lián)網(wǎng)的使用率、移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率都普遍偏低，通信設備和通信運營市場還有巨大空間，新興互聯(lián)網(wǎng)公司也在海外存在很多發(fā)展機會，未來增長潛力無限。

五、“一帶一路”國家戰(zhàn)略對中國跨境電商影響及遠大前景

（一）“一帶一路”沿線國家共享跨境電商帶來的“紅利”

隨著跨境物流體系和移動支付的迅速發(fā)展，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)當?shù)鼐用竦南M方式和生活習慣帶來了重要影響。對于當?shù)鼐用駚碚f，可以隨時隨地通過跨境電商平臺買到世界各地的產(chǎn)品。對于海外消費者來說，鐘愛于“中國制造”，不僅因為物美價廉的特點深入人心，同時，對于中國電商平臺來說具有“品類數(shù)量多”、“售后服務完善”等的特點?，F(xiàn)今，中國跨境電商的發(fā)展正處在快速發(fā)展階段，在“一帶一路”的影響下，跨境電商將“中國制造”推到世界，“一帶一路”沿線國家的用戶能享用跨境電商留下的紅利。

（二）跨境電商推動塑造全新貿易體系的發(fā)展

隨著“一帶一路”的實施，我國與沿線國家之間的通信發(fā)展、貿易體系、供應鏈、移動支付和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重大改變，顛覆了傳統(tǒng)的貿易體系。對于以前的物流體系，一個包裹從中國到俄羅斯可能需要兩個月，甚至更久，物流體系及其緩慢， 隨著“一帶一路”的發(fā)展，各國之間的貿易交流密切，沿線國家之間的物流體系得到了質的改變。現(xiàn)如今，如果要購買一件來自俄羅斯的商品，一般情況下在一個禮拜以內會收到所購買的商品。跨境電商的發(fā)展推動了物流體系的建立，促進了各國之間商品的流動，帶動了總體經(jīng)濟的發(fā)展，在跨境電商的影響下，推動了全新的貿易體系的建成。

（三）跨境電商助力“一帶一路”下的經(jīng)濟新發(fā)展

“一帶一路”國家長遠目標的給出，成功的推動了我國跨境電商的發(fā)展，在“一帶一路”的建設下，促進跨境電商服務平臺服務設施的不斷完善。在當前的國際壞境之下，我國跨境電商網(wǎng)絡平臺初步有著規(guī)?；放苾?yōu)勢，在國際跨境電商網(wǎng)絡平臺中確立了自己的地位。以阿里巴巴、京東為首的大型的電商平臺，更加促進了我國跨境電商的蓬勃發(fā)展。對于“一帶一路”沿線的國家以及省份來說，世界各地跨境電商的資源能夠能有效的展開整合，繼而帶動了“一帶一路”沿線國家的總體經(jīng)濟發(fā)展，間接的改變了當?shù)厥忻竦纳罘椒ㄒ约跋M良好習慣?！耙粠б宦贰本邆溟_發(fā)性，參與的國家不但只有現(xiàn)階段的沿線國家，“一帶一路”更是世界的一條經(jīng)濟帶，能夠帶動整個世界經(jīng)濟的發(fā)展，加劇了世界各國之間的經(jīng)濟交流、文化交流，“一帶一路”在未來一旦形成連鎖效應，將會打動更多的國家以及貿易國的引入，跨境電商的發(fā)展不僅是我國在“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的建設過程中的重要發(fā)展原動力，更是給世界總體經(jīng)濟增添一道美麗的風景線。

目前中國與“一帶一路”沿線國家建立了相當數(shù)量的不同層次、領域、方式的政策溝通渠道，為其他領域的進一步發(fā)展奠定了良好基礎?？傊袊幕ㄟ^“一帶一路”已經(jīng)被大家廣為傳播。

參考文獻：

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（作者單位：湖南交通工程學院）