上市10年新華聯文旅產業邁向高質量發展

在克服了疫情影響后，新華聯文旅業務從復蘇走向高質量發展，二季度公司股價表現活躍，六度漲停。北京環球影城將于近期開業這一行業重磅信息，更為同樣以文旅為主業，且同樣處于北京城市副中心的新華聯增添了想象的空間。

二季度新華聯股價六度漲停

后疫情時代，旅游市場全面復蘇，加上全民疫苗的群體免疫，文旅產業重歸高增長，行業亮點頻現，北京環球影城開業作為旅游板塊復蘇的里程碑，其形成的巨大消費市場、旅游市場、就業市場對周邊的影響力不可估量。相關旅游、酒店、商業、餐飲等行業龍頭將持續受益。

在資本市場上，集結在環球影城強大IP下的相關概念股成為行情領頭羊。進入二季度以來，新華聯股價先后六個交易日漲停，驗證了公司北京環球影城概念股的“成色”。

新華聯是通州區在A股上市的重點文旅企業，公司毗鄰北京環球影城，直線距離1.5公里。按照2021年3月26日北京市政府專題會議關于“加強各區對重點企業支持服務力度”的要求，新華聯被納入“通州區重點服務包企業”。

北京環球影城的開業，將極大推高北京及周邊地區的旅游熱度，帶動酒店等上下游產業鏈。新華聯在北京擁有新華聯麗景溫泉酒店和新華聯麗景灣國際酒店兩家五星級酒店，已做好準備為環球影城開業后龐大的客流提供優質接待服務。

新華聯旗下的湖南海外旅游旅行社正在積極與環球影城開展業務對接，為環球影城拉動湖南省乃至中南地區的客流做足準備。

新華聯管理層高度重視北京環球影城開業的契機，正在抓緊研究與其建立合作的可行方案，實現相互融合發展，借勢擴大公司的文旅業務規模。

上半年新華聯四大景區運營業績普漲

在經歷了2020年的疫情巨大沖擊后，“業績修復”成為2021年A股文旅板塊的主題。

經歷了2021年春節的大規模人群流動后，國內防疫態勢良好，旅游行業全面回暖。

從數據來看，行業的恢復顯而易見。根據中國旅游研究院發布的《2021年第一季度旅游經濟運行分析與上半年趨勢預測》顯示，第一季度國內旅游人數6.97億人次，同比增長136%;國內旅游收入0.56萬億元，同比增長150%。

進入二季度傳統出游旺季，居民出游意愿不斷升溫，行業復蘇進程不斷提速。

受行業上升影響，文旅板塊上市公司開始“收復失地”。以新華聯為例，2021年上半年，公司旗下四大景區：長沙銅官窯古鎮、蕪湖鳩茲古鎮、西寧童夢樂園、四川閬中古城，通過精做運營管控、嚴控運營成本、提升服務品質、開展聯動宣傳、積極拉動二消、強化交流學習等措施強化運營升級。各景區重點發力活動經濟、節慶經濟、演藝經濟、國潮經濟、夜間經濟、體驗經濟，將景區打造成更高質量的休閑旅游度假勝地。

上半年四大景區運營收入和入園游客量均全面超額完成上半年經營任務目標，同比增幅80%以上。

五一假期，共實現運營收入同比增長103%;入園游客35萬人次，同比增長104%。長沙銅官窯古鎮成為長沙新晉網紅打卡地;蕪湖鳩茲古鎮運營業績同比翻番;西寧童夢樂園排名美團西寧人氣榜首位和攜程西北人氣榜第一;四川閬中古城成為四川省最受歡迎的A級景區，連續3天接待量全省第一。

銅官窯古鎮《中國好聲音十年盛典》總冠名活動、鳩茲古鎮“徽韻國風大賞”、童夢樂園“木偶馬戲”、閬中古城“科舉挑戰賽”等主題活動極大地提升了曝光率和關注度。

銅官窯古鎮推出的演藝節目《銅官故事》、鳩茲古鎮的《徽商往事》、童夢樂園的《小丑總動員》、閬中古城的《張飛巡城》等原創演藝節目成為景區的重要IP。

旅游生態圈業務全力突圍

后疫情時代，新華聯旗下酒店、商業、旅行社全力突圍沖業績。

新華聯酒店管理板塊積極組織主題營銷、線上營銷、節慶營銷、菜品創新和多種經營，制定專項促銷政策，開展服務技能大賽，上半年實現經營收入同比增長77%，五一假期收入創三年來新高。旗下16家在營酒店，經營業績均實現大幅增長。

新華聯商業管理板塊通過強化招商品質、加強多種經營、開展異業合作、強化會員營銷等舉措，上半年經營收入同比增長71%。

湖南海外旅游旅行社形成“旅游+會展+貿易代理”多渠道創收模式，推出系列特色國內游產品，發展線上線下特色貿易，業績同比大幅提升。

2021年，國家經濟逐步轉為以國內大循環為主導的新發展格局，文化旅游行業觸底反彈，出現較強的增長態勢。

據中國旅游研究院預測，2021年文化旅游業將從全面復蘇走向高質量發展，預計今年國內旅游人數為41億人次，國內旅游收入為3.3萬億元，分別比2020年增長42%和48%。隨著全民疫苗的群體免疫后，全面放開旅游指日可待，文化旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業的地位將更加穩固。在有利的宏觀政策背景下，新華聯迎來新的發展階段。