新媒體環境下吉林省文化創意產業的品牌傳播

馬傳明

摘 要：隨著新媒體的不斷發展，吉林省文化創意產業迎來了前所未有的發展機遇。為了促進文化強國戰略的有效實施，推動新媒體技術與文化創意行業之間的有效融合，保證吉林省文化創意產業在新媒體環境下實現發展與進步，文章對吉林省文化創意產業現狀和品牌傳播的必要性進行了分析，并提出了文化創意產業品牌傳播的具體路徑，以助力吉林省文化創意產業的發展。

關鍵詞：新媒體環境;文化創意;品牌傳播

為了進一步開拓文化創意產業的發展之路，推動文化創意產業的優化與升級，將具有吉林省地方特色的本土文化推向全國，需要進一步提高相關部門對于文化創意產業的認識，努力推動新媒體環境下的文化創意產業逐步實現多元化發展，從而加快文化創意產業的發展腳步。

一、吉林省文化創意產業現狀

首先，吉林省具有得天獨厚的文化創意產業發展優勢。在文化產業發展過程中，文化創意產業應當著眼于提升自身的整體創新能力、市場開拓能力、成本控制能力以及可持續發展能力[1]，以此為立足點來謀求自我的進一步發展。而吉林省在利用新媒體發展本土文化創意產業的過程中，有著得天獨厚的地方優勢——豐富的特色文化資源、雄厚的特色文化載體實力，并且已經出現了一些具有較高知名度的地域特色文化品牌，有著良好的民族特色文化產業基礎[2]。

其次，吉林省部分地區經濟發展緩慢，文化產業發展環境不佳。國內影視產業競爭激烈，地處東北地區的吉林省影視產業與發達地區相比存在一定差距， 本山傳媒和遼寧省民間藝術團在東北文化對外傳播和交流中的中心地位不可動搖，使遼寧省的影視文化傳播更具影響力和輻射力，令吉林省影視產業的發展面臨巨大的挑戰。

最后，部分地區民俗文化產業的發展較為薄弱。對于少數民族文化產業的發展，需要進一步深度整合少數民族特色文化資源，在傳播過程中突出民族文化特色，打造出具有文化競爭力的民族品牌，努力走出東北，走向全國，傳承民族文化。然而，目前吉林省部分地區民俗文化產業的發展較為薄弱。要確保吉林省民俗文化產業的有序發展，需要進一步挖掘區域民俗文化的優勢，打造縣域文化產業集群，促進地方民俗文化產業的發展。

二、文化創意產業品牌傳播的必要性

首先，相比之前，文化創意產業的發展環境已經大為改善，我國已經進入高質量發展階段，更加重視文化創意產業的未來發展，人們對文化創意產品的需求也日益增長，因此進行文化創意品牌傳播具有十分重要的現實意義。創意作為文化產業的首要因素，是文化創意產業的源頭，在品牌傳播過程中一定要予以充分重視。在品牌傳播過程中，既要避免出現同質化內容的重復傳播，使大眾產生審美疲勞，又要積極做好內容的宣傳推廣工作，確保宣傳起到一定作用，使文化創意產品能夠廣為人知[3]。而既要保證內容的高質量又要加大宣傳力度，這對于新媒體行業來說也是一個不小的挑戰。

其次，國家非常重視文化遺產的傳承，歷經百年千年傳承下來的文化遺產是我們的寶貴財富，現在已經成為我國提升民族認同感和歸屬感的重要資源。在文化遺產傳承與發展過程中，新媒體能夠為非物質文化遺產的保護與傳承提供新思路，利用新媒體進行傳統文化創意產品與品牌的傳播，能使傳統文化煥發新活力，促進傳統文化的傳承。

最后，新媒體行業所呈現出來的商業運作方式從根本上來講其實是增加了產品的附加值，將相關產品變為一種附加值更高的文化商品。文化創意產業的發展離不開創作者的創意思維，更要重視提高產品的附加值，這樣才能在提升文化創意水平的同時，推動文化經濟發展的進步。因此，在正常情況下，需要將新媒體作為文化創意產業品牌傳播的重要載體，并實時把握當今的發展趨勢，使新媒體成為文化創意產業發展的重要手段。

三、文化創意產業品牌傳播的具體路徑

（一）重視科技的力量

科學技術的進步能夠推動文化創意產業的發展，而文化創意產業的發展同樣也能使科學技術更進一步，二者相輔相成。但是，就目前而言，文化創意產業的品牌在傳播過程中還需要面臨宏觀管理體制與微觀運行機制的雙重約束。為了改變這一現狀，必須注重對數字技術、軟件技術進行合理有效應用，以此為工具對傳統文化產業進行改造，將文化創意產業的營銷方式進行優化，從而產生新型的文化創意產品帶動產業發展。

這一切都需要以科學技術為支撐，依托當下先進的新媒體技術對文化資源進行整合，讓新媒體技術與文化創意品牌的傳播內容相融合，從而為文化創意產業的發展打下堅實的基礎。還可以通過VR技術、傳感技術、3D技術來對文化遺產內容進行數字化處理，完整保留文化遺產的各種細節。

（二）充分整合文化資源

文化創意產業的品牌傳播需要通過新媒體將文化資源進行統一整合，從而為文化創意產業發展以及品牌形象的塑造奠定基礎，以使其能夠用更加合理恰當的方式來為人民提供文化服務，最終實現文化輸出。隨著5G時代的來臨，虛擬現實與3D技術得到快速發展，文化創意產業的發展應當著力于提供民俗民間文化的仿真體驗，打造“數字科技+文化”全新體驗，讓大眾能夠充分了解本土文化，對其產生新的認知。

此外，還可以將吉林省的文化創意產業與旅游業進行聯動，使吉林省的文化創意產業生態圈層進一步升級與優化。在數據收集的過程中，也要積極關注人們的生活習慣與工作內容，讓文化創意品牌展現出更為人性化的一面。歸根結底，還是要從民眾的生活出發，并以此為根據來提供滿足民眾需要的文化創意產品，使新媒體在品牌傳播過程中充分發揮作用，展現出文化創意產業空間的靈活性與多樣性。如果未來虛擬現實技術得到普及，文化創意內容就能被輸送到更多人的身邊，人們利用移動終端就能了解到各種文化創意品牌，從而促進文化產業的進一步發展。

（三）加強知識產權保護

每一種全新的文化創意產品的誕生，都需要大量的人力、財力以及物力的投入，需要牽頭人付出巨大的心血才能夠獲得成功，從開發、設計到最終形成，這不是一個人的功勞而是一群人共同協作的成果，是集體智慧的結晶。維護知識產權可以創造良好的文化創意品牌競爭環境。但是，在當今的互聯網時代，品牌傳播離不開新媒體，而新媒體是一把“雙刃劍”，在方便人們獲取信息的同時盜版、侵權的現象也是層出不窮。數字化形式的內容是極容易被盜用竊取的，這會對文化創意產業的發展造成很大的沖擊。因此，加強知識產權保護迫在眉睫，需要從政策與法律上為文化創意產品提供保障，營造良好的品牌傳播氛圍，確保相關主體的利益不會因為一些人無道德底線的竊取而受到損害，激發創作者設計文化創意產品的熱情與動力。

（四）文創升級，促進文化資源產業化、商業化

深入挖掘吉林文化元素，進行有效包裝，充分利用文化資源。文化創意要結合時代發展和社會需求以創新思維推動傳統文化元素和現代技術有機結合，從吉林傳統文化和地方特色中尋找創意靈感，衍生出更多具有濃郁吉林特色的文化創意產品。第一，可以籌辦文化產業創意產品交易中心、各類文化節、文化創意展覽會、文化峰會等，逐步延伸文化創意產業鏈;第二，鼓勵大眾積極參加One Show國際創意節和時報金犢獎大賽，以及參與大廣賽文創命題創作，從而促進文化創意產業的進一步發展。

四、結語

隨著現代科技的不斷發展，人們的娛樂方式得到了極大的豐富。為了進一步推動我國文化創意產業的轉型升級，應當堅定文化自信，通過新媒體使文化創意品牌以數字化的形式呈現，這樣不僅可以擴大傳播面，還能提升傳播速度。在文化創意產業發展過程中，要弄清新媒體與文化創意產業之間的內在聯系，促進技術與文化之間的完美融合。

參考文獻：

[1]楊玉新.“互聯網+”背景下大連文化創意品牌的發掘與構建[J].長春大學學報，2017（5）：6-9.

[2]韓楓.文化創意產業背景下的國產動漫品牌塑造[J].新聞愛好者，2015（12）：79-82.

[3]王熠揚.新媒體傳播背景下文化創意實力的提升策略[J].傳播力研究，2018（9）：17.

作者單位：

吉林動畫學院