盛京文化創意產品的設計與推廣

卞升陽 陳禹竹

關鍵詞：盛京文化;創意產品;設計;推廣

1 盛京文化概述

沈陽素有“一朝發祥地，兩代帝王都”之稱。早在1986 年就被國務院批準為國家歷史文化名城。沈陽城悠久的歷史，長期的人文歷史積淀與特定的歷史機遇，是沈陽歷史上形成為都城的重要原因。沈陽是有著兩千三百年悠久歷史的名城，具有厚重的歷史文化積淀，三百年前形成于滿清時期的盛京文化足以代表沈陽走向世界。盛京文化是沈陽文化強市、提升文化軟實力、促進城市全面健康發展的基礎與保障。沈陽文化底蘊深厚，盛京文化是沈陽文化的重要組成部分。由于盛京文化的歷史悠久，內涵豐富，從文化思想到文化形式都有許多值得傳承的地方，這種傳承并不是由表及里的全部繼承，而是應該在原有傳統文化的基礎上融合當今流行元素[1]。盛京文化是沈陽特定的歷史時期所形成的特色地域文化，是沈陽這座城市寶貴的文化、歷史財富，這為研究與推廣盛京文化奠定了基礎[2]。

2 盛京文化創意產品設計與推廣現狀

目前，以盛京文化為主題的創意產品的設計與推廣較為滯后，主要表現在以下幾個方面：一是設計研發缺乏理論支撐，使設計出來的文化創意產品內涵不深，經不起推敲;二為以盛京文化為主題的創意產品處于一種零散的狀態，沒有形成地域特色，更沒有形成可推廣的“品牌化”產品;三是以盛京文化為中心的創意產品，無論是在設計上還是在文化挖掘上都缺少系統的整合與構建;四是缺少公共媒介推廣平臺，以盛京文化為主題的活動開展較少，沒有形成文化普及，推廣程度差，不能很好地與視覺傳達設計相結合。

3 盛京文化創意產品的設計與推廣價值

3.1 傳承地域文化

沈陽地域文化底蘊深厚，盛京文化是其重要組成部分，其歷史悠久，內涵豐富，從文化思想到文化形式都有許多值得傳承的地方。通過對大政殿、清永陵、清昭陵、清福陵等文化元素的概括和提取，將文化與產品相融合，凝練出既有地域文化特色，又有時代特征和現代風貌的創意產品。盛京文化創意產品屬于創造性的輸出，其重要屬性為獨特性與超越性，不同地域文化帶來的獨特性和不斷運用創新手段的超越性能夠讓人們更加主觀地了解文化。此外，運用互聯網等媒體手段積極推廣盛京文化，弘揚盛京特色，對傳承沈陽地域文化具有現實意義。這種傳統文化與現代設計相結合的方式不僅能讓盛京傳統文化得到更好地傳承，還能讓一些新興的文化形式被人們接受，從而提升文化創意產品的附加值[3]。

3.2 促進區域經濟發展

文化創意產品對區域經濟發展有著巨大的貢獻，很多發達的城市已將其作為主導產業的一部分，如英國倫敦的“大英博物館”文化創意產品，在獨具特色的城市文化和創新技術的雙重引導下，讓沉睡的歷史文化重新煥發了生機與活力，一步步走向國際。重視文化創意產品設計不僅有利于整個文化創意產業的良性發展，更有利于文化建設的有效推廣，從而推動區域經濟的發展。盛京文化創意產品的設計與推廣現已成為促進沈陽區域經濟增長的積極因子，同時文化創意產業作為經濟增長的新動力，對塑造沈陽文化名城具有現實意義。

4 盛京文化創意產品的設計思路

調研是盛京文化創意產品設計的基礎，通過實地考察、調查問卷、資料收集等方式，以公眾為中心總結出了能夠代表盛京文化的視覺元素。此外，進行了大量的案例調研，如故宮口紅、千里江山直尺、開運錦鯉紙雕燈，以及當下與中國新年相關的系列文化創意產品。可以故宮文化創意產品為參考，盛京文化創意產品以盛京文化為出發點，整合文化創意產品的品質、特色、名稱、標識、個性形象及市場影響力等要素，挖掘盛京文化資源。在開發設計盛京文化創意產品時要注重傳承和創新的有機結合，提煉地域文化中具有代表性的元素，并運用在文化創意產品設計中。

盛京文化創意產品以視覺設計為手段，在設計中應注入新的時代內容和創新形式，進而創造出具備文化性、創意性、量產性和實用性的批量產品。盛京文化符號經過設計的轉化和應用，打造具有盛京文化特色的創意產品，秉承著創意創新的理念，盛京文化創意產品設計可以采用沈陽地域文化不同時代的新舊融合元素，讓大眾更加喜愛，讓產品更具特色。此外，生活用品是大眾生活的重要組成部分，依托城市文化的生活用品可快速有效地傳播博物館文化[4]。

盛京文化創意產品以盛京古現代建筑文明為基礎，設計出“古今盛京”系列文化創意產品，通過產品的多樣化來實現盛京文化的呈現。以絲巾系列為例，絲巾運用范圍廣泛，有很大的市場空間，所以在實地考察中將獨具特色的建筑通過提取和保留的形式完成絲巾設計。系列一沈陽故宮“大政殿”，以繪畫和圖形的結合細化了大政殿特有的“八角重檐”，顏色上將建筑柱身的紅色與當下顏色流行趨勢進行比對，通過降低明度得到暗紅色，使絲巾呈現大氣典雅的感覺。系列二沈陽標志建筑“太陽鳥”，通過完整地刻畫設計出的產品極具盛京文化感，外觀上的視覺元素來源于“太陽鳥”建筑的整體。絲巾周圍的細節將盛京時代變遷融合其中，并提取建筑中的顏色通過降低明度得到暗黃色，使絲巾穩重獨特。這樣保證文化創意產品不僅僅極具觀賞性和實用性而且也符合了文化創意產品的獨特性和超越性，使其背后的文化逐漸深入人心，構建盛京文化創意產品的可持續發展戰略。

5 盛京文化創意產品的推廣策略

5.1 展現地域優勢整合多方資源

5.1.1 以設計項目聯動各方資源

堅持以設計項目帶動學科建設，堅持高校與企業協同展開研究工作，以實際項目為契機，整合各方面盛京文化資源，建立盛京文化體系。塑造盛京文化的多元化表達，將盛京文化融入城市發展建設中，以及人們生產生活的各個方面，為盛京文化創意產品的推廣鋪墊基礎，集聚能量。

5.1.2 構建多維度的合作平臺

以盛京文化為主題的在創意產品可通過企業推動、研討會、調研以及相關政策與制度構建合作平臺，鼓勵校企合作、校府合作、公開招標等方式構建盛京文化主題的創意產品研發項目。共建項目可以很大程度上節約成本，實現強強聯合，為文化傳播、藝術的創新尋求出路，也為新媒體技術的應用提供方案，以實戰項目不斷地驗證研究成果。

5.1.3 逐步展開并推廣

關于盛京文化主題的各類創意、創新產品可以生活類和辦公類等小型盛京文化創意產品為試點，從部分到整體，逐步開展設計制作與品牌營銷，進行“樣本”推廣，這樣不僅可以及時調整各類設計、制作、推廣問題，獲得實時驗證與群眾反饋，總結“樣本”效果不僅可以減少成本，同時還能避免由于投資過大造成的損失。

5.2 推動文化創意產品體系的和諧構建

對盛京文化的梳理與傳承，正是新形勢下開展沈陽文化強市工作、提升文化軟實力的基礎與保障。以沈陽盛京歷史文化為背景，逐漸形成盛京形象識別系統，向民眾直觀、快速、準確地傳達盛京文化名城的特征信息。利用沈陽的地域優勢整合多種媒介渠道以及盛京文化資源，線上線下相結合，依托現有歷史文化遺址，借助新媒體與文化創意產品相融合的形式，通過多種媒介構建盛京文化設計體系，明確盛京文化創意產品的設計價值，從而推動盛京文化創意產品體系的和諧構建。

5.3 塑造盛京文化創意產品的創新性發展

開展盛京文化創意產品的專項規劃，塑造盛京文化創意品牌，使沈陽進入一個新的文化視角，提升人們對盛京文化的認知度，增加城市的魅力，為加快文化名城提供務實基礎。規劃以盛京文化為主題的創意產品設計，寓情于景，與歷史、民族、當代城市文化緊密結合，以創意產品為手段，以實現傳承盛京歷史文化和促進區域經濟發展為主要目標，不斷開拓進取。從我國文化創意產業物質構成的技術和表現手段的技術―――物理機理與表現風格來看，走民族化道路，從我國豐富的傳統文化中汲取營養是文化創意產業發展的必然要求[5]。此外，還需不斷吸納創新人才，為設計的研發與推廣注入新鮮血液。

6 結語

盛京文化是沈陽特定歷史時期所形成的地域文化。梳理回顧沈陽歷史的脈絡，提煉盛京文化的核心內容，總結盛京文化的特點以及盛京文化的當代價值對本次研究有著積極的影響。盛京文化是創意產品的基石，是文化內涵，更是產品推廣的動力;創意產品則是盛京文化的載體，是依托，更是文化有效傳播的積極因子，二者相輔相成，互相依存。因此，將盛京文化賦予其新的時代內涵和設計語言，并通過創意產品的推廣，加快盛京文化的創造性轉化和創新性發展，從而激活盛京文化的影響力、感召力、創新力和生命力。