民俗文化在平面設計中的應用芻議

李雨琦 李穎

摘要：民俗文化又被人們稱為“傳統文化”，有著悠久的歷史與文化價值，是我國幾千年以來勞動人民生產生活的智慧結晶，是中華民族的絢麗瑰寶。信息化時代的到來，使得民俗文化為更多的人所喜愛和推崇，在設計領域大放異彩。例如，漢服、唐裝在大街上隨處可見，深受廣大民眾的歡迎。眾所周知，民俗文化不僅在服裝設計方面發揮著十分重要的作用，在平面設計中依然有很好的運用。本文將對民俗文化在平面設計中的一些應用進行詳細的探討。

關鍵詞：民俗文化 平面設計 探討

隨著我國經濟和科技的不斷發展，人民群眾越來越重視生活質量，對于平面設計也有新的要求和解讀。為了在激烈的市場競爭中得以生存發展，越來越多的設計師發散思維，另辟蹊徑，將民俗文化運用到了日常的平面設計中，使得設計更具有中國特色，讓人耳目一新。通過將傳統的剪紙、圖形、書法文化和現代化的設計思想相融合，碰撞出了卓越的藝術火花，在設計領域內留下濃墨重彩的一筆。

一、民俗文化概述

民俗文化有著悠久的歷史，是幾千年來勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗，是我國文化發展的起源。民俗文化豐富多彩，具有多樣性，大致可以劃分為三大類：物質生活民俗（衣、食、住、行），社會生活民俗（嫁娶、喪葬、各種節日等），精神生活民俗（游戲、比賽等），很好地反映了當時人民群眾的生產生活面貌，為后世的研究提供了參考方向。

二、民俗文化與平面設計的關系

民俗文化最為顯著的特點就是豐富多彩，涉及的范圍廣，且有著多樣的表現形式，為平面設計提供了很好的靈感。例如剪紙、十二生肖、刺繡等文化，被廣泛地運用到了設計中，創作出了別具韻味的設計作品，讓人流連忘返。正因為民俗文化有著極強的文化活力和辨識度，才會世代傳承下去。

然而，隨著全球化時代的到來，越來越多的其他國家的風俗習慣傳到了國內，受到年輕人的追捧，例如，情人節、圣誕節、萬圣節等，對我國的傳統文化造成了一定的沖擊。越來越多的年輕人過起了外國的節日，對我國的傳統節日缺乏興趣，使得傳統文化的發展岌岌可危。近年來，設計領域不斷推陳出新，創新發展，大膽將民俗文化與現代化設計理念相結合，設計出了一系列具有民俗風情特色的藝術作品，在國內外大受歡迎，掀起了民俗文化的討論熱潮。這種融合不僅使我國的民俗特色得以展示在世界舞臺上，還重拾了社會大眾對于民俗文化的熱情，賦予了民俗文化以新的發展空間，可以說是兩全其美。

三、民俗文化在平面設計中的價值

民俗文化具多樣性的特點，不同的民族有不同的民俗文化，不同的地區民俗文化也大不相同，因此，豐富的民俗文化可以說是設計師的“繆斯女神”，為設計行業注入了新鮮的文化活力，同時也推動了設計行業的發展。

（一）提升傳統文化的認知度

隨著互聯網的發展，各種新思想涌入國內，大眾的思想也越發開放，對外來的新鮮事物充滿好奇，漸漸忽視傳統文化，甚至覺得傳統文化不夠時尚。在現代的平面設計中合理加入民俗文化元素，使民俗文化被更多的人所吸引，在社會上掀起一股民俗文化的討論熱潮，提升傳統文化的認知度，使民俗文化形成新的時尚潮流。另外，設計作品采用不同地區的民俗文化，很好地體現了地區、民族的風俗文化差異性，加強了各地區之間的文化交流，實現了文化的多樣性。

（二）提升企業文化的附加價值

我國國土面積十分遼闊且民族眾多，共有56個民族，因此，民俗文化具有一定的差異性。隨著市場經濟發展日趨成熟，這些各具特色的文化差異衍生出了一定規模的商業價值。將民俗特色應用到平面設計中，可以使企業的形象更具立體感，提升企業的附加價值，使產品營銷更為順利。

（三）增強平面設計作品的美感

傳統文化是勞動人民在生產和生活中經過不斷實踐形成的文化意識，具有自由性、多樣性、包容性，涉及的范圍非常廣，涵蓋了生產生活的各種美。這種美是獨一無二、各具特色的，在平面設計中融入這些美學元素，不僅可以使作品更具有藝術美感，提升藝術價值，還可以幫助大眾更好地了解本民族地區以外的民俗文化，使傳統文化得到更好的傳承與發展。

四、民俗文化在平面設計中的應用

眾所周知，平面設計用途非常廣泛，最常見的用途為標識、招貼等。當前，隨著民俗文化熱度的居高不下，在平面設計過程中，設計師都心有靈犀地加入了圖案、色彩、剪紙等民俗元素，使其更能滿足大眾的審美需求。可以說，在未來的很長一段時間內，民俗文化在平面設計中都占有一席之地。

（一）民俗文化在企業標志設計中的應用

標志（又稱LOGO）是企業形象的核心部分，其傳達出的信息內容是人們對企業的第一認知。特色的標志對于提升企業的品牌形象有不可估量的作用，大家熟知品牌其標志性的LOGO大大地提升了企業的附加價值，為企業帶來了經濟效益。LOGO的表現形式十分多變，可以是圖案，可以是文字，也可以是圖文結合。但是若要使標志更具辨識度和表現力，就要不斷地進行創新設計，將民俗文化合理地運用到標志設計中，大大提升設計的創作個性，使其更有民族特色和情懷。

現如今，越來越多的設計師在設計標志時，注重融入更多的民俗元素，使其具有更好的表達效果。例如，中國聯通的標志其主要色彩是紅與黑，圖案是由“盤長”紋樣演變而來，來回相通的線條寓意著聯通事業的暢通和無盡發展，其標志的上下兩個相連的心，彰顯了聯通公司的服務宗旨，與用戶緊密相連、全心全意為用戶服務，很好地傳達了公司的企業文化。因此，我們可以發現在企業標志的設計中加入民俗文化元素，特別是帶有意蘊的圖形文化，在一定條件下其表現力勝過語言的表達。

（二）民俗文化在包裝設計中的應用

所謂的包裝設計就是為了更好地保護商品，或者為了促進商品的銷售而開發出的設計。包裝設計可以說是產品進入市場的一塊“敲門磚”，根據市場調研，精美的包裝設計可以很好地提升產品的關注度和銷量，從而實現經濟利益。通過將民俗元素融入包裝設計中，使其更富有民族特色，提升包裝設計的藝術性，在市場上大受歡迎。基于此，越來越多的設計師緊跟時代潮流，在包裝設計的過程中，廣泛運用民俗元素，涌現了很多的優秀設計。

舉個例子，酒作為日常的快消產品，大家一定不陌生，在電視上經常也可以看到各種類型酒的廣告。好的酒類包裝設計可以讓消費者在幾秒內就對產品產生好感，從而購買品嘗。安徽古井“店小二”酒，外盒的包裝設計就像一個酒館，窗口打開處，一位胖胖的笑容可掬的店小二在熱情吆喝，等待客人，讓人觀之產生深刻印象，產生消費沖動。

民俗文化在包裝設計中的作用還體現在禮品包裝設計上，禮品對于維護人際交往關系是必不可少的，通常用來表達心意。因此，禮品包裝的設計也要具有一定的水準，通過將民俗元素應用到禮品包裝設計中，使其具有深厚的文化底蘊，可以更好地表達出心意，拉近彼此之間的距離。

（三）民俗文化在網頁設計中的應用

網頁設計是傳播企業文化、經營理念、產品信息的載體，好的網頁設計對于提升網站瀏覽量有重要的作用。隨著我國科技的發展，互聯網用戶持續上升，網絡為人們的生產和生活帶來了極大的便利，人們也愈發依賴互聯網。網站作為傳播信息的路徑之一，為了更好地提升用戶的體驗感，就要不斷地進行創新，通過將民俗元素與網頁設計相結合，使網頁更具有文化特色和藝術氣息，成為企業的代言人。舉個例子，在網站首頁的動畫展示上，可以制作青龍、白虎、麒麟等的動態形象，使其變得更為生動鮮活;此外，在網頁設計的過程中還可以充分借鑒民俗文化的色彩元素，通過色彩的搭配形成視覺沖擊，增強網站的瀏覽量，比如過年時網頁設計多以紅色為主，很好地傳達了喜慶的氛圍，吸引大家的注意。

（四）民俗文化在招貼設計中的應用

招貼涉及的范圍非常廣，像廣告、宣傳畫、招貼畫都屬于招貼，具有簡單明了的效果，讓人過目難忘。例如，郭富城主演的電影《白銀帝國》，其海報設計運用了中國傳統山水畫的表現形式，營造了一種極簡的氛圍，非常具有中國風。中國移動公司的過年廣告里面抱著鯉魚的金童剪紙形象，寓意年年有余，極具感染力。可以說，民俗文化為招貼的設計提供了多樣的選擇性，使其更有藝術表現力和感染力。

五、結語

民俗文化是我國幾千年歷史文化遺留下來的寶貴財富，具有重要的意義。互聯網時代的到來使得傳統的民族文化受到了一定的沖擊。但是，隨著民俗文化被廣泛地應用到平面設計領域，使其又煥發了新的生機，迎來了全新的發展。結合全文，我們可以發現民俗文化在網頁設計、招貼設計、包裝設計等領域發揮著十分重要的作用，為設計師提供了無數的靈感，誕生了許多的優秀作品。在未來的日子里，設計師要不斷地大膽嘗試，勇于創新，將更多的民俗元素運用在平面設計中，將我國的民俗文化發揚光大。

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（作者簡介：李雨琦，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術;李穎，女，哈爾濱師范大學美術學院，副教授，研究方向：藝術設計）

（責任編輯 月嬌）