考慮公平關(guān)切和銷售努力的綠色供應(yīng)鏈信息共享策略

蘇貴影，張 瑋，張 娜

（中北大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，太原 030051）

目前，國內(nèi)外學(xué)者對綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行深入的研究，且取得一定成果.Ghosh等［1］研究了成本分擔(dān)契約對產(chǎn)品綠色度以及價格收益的影響.Zhang等［2］建立了報童模型，研究消費者環(huán)保意識和綠色偏好對綠色供應(yīng)鏈最優(yōu)決策的影響.傅端香等［3］、張克勇等［4］和梁曉蓓等［5］探討了政府補(bǔ)貼和風(fēng)險規(guī)避對綠色供應(yīng)鏈決策的影響，提出政府補(bǔ)貼策略對提升產(chǎn)品綠色度及系統(tǒng)成員收益有明顯的正向作用.Yuan等［6］和Lou等［7］研究發(fā)現(xiàn)，政府采用補(bǔ)貼策略能有效提升產(chǎn)品綠色度和制造商的綠色思維，有利于綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展.孫健慧等［8］運用微分博弈方法對綠色供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新合作進(jìn)行分析，得出企業(yè)間合作可使綠色供應(yīng)鏈整體收益達(dá)到最優(yōu).

在綠色消費觀念的驅(qū)動下，消費者的環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，零售商需要通過銷售努力來提高市場競爭力.例如“雙十一”“黑色星期五”等促銷活動都為企業(yè)帶來豐厚的收益，通過開展針對性的銷售宣傳活動，然后制定合適價格，從而有效地提高利潤［9］.考慮到銷售努力對綠色供應(yīng)鏈發(fā)展的正面效應(yīng)，已有一些學(xué)者對其進(jìn)行了研究.蔡鑫等［10］發(fā)現(xiàn)，在雙期權(quán)契約的基礎(chǔ)上，加上零售商銷售努力成本，共擔(dān)契約可以實現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào).Wang等［11］研究了隨機(jī)需求下具有銷售努力的雙通道綠色供應(yīng)鏈的定價策略.Ranjan等［12］探討了具有銷售努力的雙渠道綠色供應(yīng)鏈的定價和協(xié)調(diào)問題，得出協(xié)……