宋聚國：展會是企業打造品牌的機會

我國農產品貿易大而不強，主要原因是缺乏國際品牌。農業產業優勢、產品優勢沒有發揮到貿易優勢上來。

以遼寧的數據為例，一是境外注冊商標的數量太少，遼寧有1400家出口企業，只有3%企業申請了境外商標。好在龍頭企業里的11家企業有7家申請了，龍頭企業的表現還不錯。二是申請境外商標的企業運行的質量不高。7家企業里單有1家自主品牌產品的出口量超過總量的50%，其他企業還是賣原料。

困難是什么？從企業來講有四個方面原因：一是經濟實力不行，統籌資源不夠。二是農產品加工能力、加工質量不行。三是創新能力不足。四是海外營銷機構缺乏，主要是指機構不夠、渠道不夠、人力不行，經驗也缺乏。

面對這種情況，農業農村部貿促中心在農業農村部國際司指導下開展了農業國際貿易高質量發展基地建設，力求通過五年的時間建設500個基地。主要包括：標準的國際化、生產的規模化、管理的規范化、產業的外向化和產品的品牌化五個重點內容，推動區域公用品牌、企業品牌、產品品牌國際化水平。

貿促中心有幾個大的國際展會。一個是中國國際漁業博覽會，已經辦了25年。一個是中國國際食品配料博覽會，已經辦了5屆。還有一個中國國際薯業博覽會。另外，貿促中心每年有十幾個團赴境外參展，這些展會都是企業打造品牌、塑造品牌、推廣品牌的良好機會。

境外展示中心建設方面，截至2020年7月份，有16個?。▍^、市）在27個國家，建了48個農產品境外展示中心，有5個正在建設當中，1個正在規劃當中。總展示面積7.6萬平方米，已經有1567家企業入駐，展示了6735個品種。截至2020年年底，已經成交了3900多單，有1372個品種進入到當地市場，被當地市場接納。

同時，農業農村部貿易促進中心有談判職能，可通過多雙邊談判，為企業打造品牌，營造良好的公平、公正的外部環境。