陳有方：北大荒是如何建成的

北大荒如何建成現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)？北大荒如何在新一輪農(nóng)墾改革中不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力？北大荒如何在全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中發(fā)揮農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍品牌作用，最終維護(hù)國(guó)家糧食安全，成為新時(shí)代北大荒人必須面對(duì)的課題。

一是改革創(chuàng)新。

2020年7月經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，將北大荒集團(tuán)界定為“主業(yè)處于關(guān)系國(guó)家安全、國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域，主要承擔(dān)重大專項(xiàng)任務(wù)的商業(yè)類國(guó)有企業(yè)”。2020年9月，財(cái)政部將北大荒集團(tuán)列為中央財(cái)政一級(jí)預(yù)算單位，原來是二級(jí)預(yù)算單位。面對(duì)國(guó)家的期望，總書記的厚望，北大荒集團(tuán)立足新形勢(shì)、適應(yīng)新常態(tài)，培育新動(dòng)能、開辟新路徑，通過實(shí)施“1213”工程體系。以北大荒綠色智慧廚房為引領(lǐng)，用“雙控一服務(wù)”建設(shè)大基地，用“一體兩翼”升級(jí)大企業(yè)，用“三庫(kù)一中心”服務(wù)大產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)一產(chǎn)、做強(qiáng)二產(chǎn)、做大三產(chǎn)、致力開啟中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的黃金時(shí)代。

二是品牌創(chuàng)新。

多年來北大荒集團(tuán)憑借自身的核心優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的動(dòng)力，品牌價(jià)值積極攀升。2020年北大荒品牌價(jià)值突破千億元大關(guān)，飆升至1028.36億元，較上一年增加239.18億元，增長(zhǎng)30.31%。同時(shí)，旗下的子品牌“九三”品牌價(jià)值達(dá)到了423.76億元，完達(dá)山品牌價(jià)值達(dá)到了405.39億元，都創(chuàng)出歷史新高。

品牌的總體策略概括為八個(gè)字“上下一體、前后聯(lián)動(dòng)”。發(fā)力“上下一體”，全力打造北大荒綠色智慧廚房，充分發(fā)揮綠色智慧廚房的紐帶或者引領(lǐng)作用，促使集團(tuán)所屬的基地農(nóng)場(chǎng)和龍頭企業(yè)一體化發(fā)展，積極培育新的子品牌，形成母、子品牌聯(lián)動(dòng)的發(fā)展新格局。做到前后聯(lián)動(dòng)，以“雙控一服務(wù)”為抓手，依照前端市場(chǎng)的消費(fèi)需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息化手段，確定后端基地的生產(chǎn)布局。

三是營(yíng)銷創(chuàng)新。

首先，加快產(chǎn)品迭代更新的速度，堅(jiān)持“一體兩翼”的創(chuàng)新發(fā)展模式，加大新產(chǎn)品研發(fā)投入，由鎖定“產(chǎn)品”向鎖定“人群”轉(zhuǎn)變。其次，加大產(chǎn)品組合營(yíng)銷力度。根據(jù)不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)”營(yíng)銷理念，逐漸采用米帶油、乳帶水等打捆經(jīng)營(yíng)形式拓寬銷售渠道，同時(shí)積極發(fā)力線上營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等模式，堅(jiān)持線上線下銷售雙管齊下。再次，加強(qiáng)營(yíng)銷物流體系建設(shè)，以“三庫(kù)一中心”為支撐，通過進(jìn)一步完善產(chǎn)區(qū)庫(kù)、銷區(qū)庫(kù)、物流節(jié)點(diǎn)庫(kù)、交易中心等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，結(jié)合我們?cè)诠枮I周邊、黃渤海沿岸、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等區(qū)域的北大荒綠色智慧廚房，打通物流服務(wù)的“最后一公里”。

四是科技創(chuàng)新。

2018年9月25日，習(xí)近平總書記在墾區(qū)視察時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)科技等工作做出了重要指示：“要把發(fā)展農(nóng)業(yè)科技放在更加突出的位置，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、智能化，給農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化插上科技的翅膀。”北大荒集團(tuán)不斷強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，堅(jiān)持藏糧于地、藏糧于技，持續(xù)鞏固和提升糧食綜合生產(chǎn)能力。2020年末，墾區(qū)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到76.28%，努力做到種好“中國(guó)糧食”，端好“中國(guó)飯碗”，在打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母進(jìn)程中不斷增強(qiáng)科技支撐。