張國：培育企業品牌，政府和企業要做好該做的

在農業品牌建設過程中，企業品牌打造非常重要，應該說是重中之重。企業是先進技術和先進生產工具的積極采用者、生產者、制造者。離開了企業，社會經濟活動就會中止，企業的生產經營活動直接關系整個社會經濟的發展。沒有企業就保不了就業，沒有企業也保不了財政收入，沒有企業也保不住經濟社會的發展。企業日子好過了，企業日子活了，政府的日子就順了，老百姓的日子就好了。企業的名氣大了，實力強了，創造的財富能力也就強了。所以說，一定要把企業品牌打造好。

如何培育企業品牌？從政府和企業的角度只有共同發力，做好各自該做的才會有好的效果。

理清一個關系

習近平總書記指出，經濟體制改革的核心，仍然是處理好政府和市場的關系。更好地發揮政府作用，不是要更多地發揮政府的作用，而是要在保證市場發揮決定性作用的前提下，管好那些市場管不了，管不好的事情。我們在企業品牌培育過程當中，經常能看到政府在后邊指手畫腳，甚至來強拉硬拽，搞拉郎配，這樣下去對企業的發展非常不利，政府有點越位。因此，政府部門在培育農業企業品牌過程中，要著力構建新發展格局，強抓新發展機遇，圍繞優勢產業培育大企業、大品牌，打造核心競爭力。

圍繞“十四五”種植業、養殖業、農產品價值等，鄉村產業發展建設規劃和新的“三品一標”建設行動，幫助企業用好、用足、用活中央和地方出臺的各項強農、惠農政策。強化農業基礎設施建設、農產品市場流通體系建設、冷鏈倉儲物流建設，為企業發展創造良好的硬件條件，完善農業企業發展創新的體制機制。加快新業態、新技術、新模式的構建，加快補上企業生產經營發展過程中的短板，拓寬營銷渠道，促進產銷銜接，推進農業標準化、數字化、集團化、品牌化發展，提升農業企業競爭力、影響力和帶動力。

針對政府干預過多，急功近利，監管保護不到位以及社會組織和機構亂評、亂選、亂推等問題，政府部門要下大決心，花大力氣，切實解決好地區市場體系不完善，市場規則不統一，市場秩序不規范，市場競爭不充分的問題。根治好政府職能越位、缺位、錯位的問題，根治好品牌建設發展過程中假冒偽劣、坑蒙拐騙的問題，為企業發展創造良好的營商和發展環境。

處理好政府和市場的關系，關鍵在政府。在雙循環的大背景下，應進一步劃清政府和市場的邊界，正確認識和把握品牌建設的規律。抓住市場開放、消費升級、鄉村振興和數字經濟發展的新機遇，放飛企業思維，放開企業手腳，營造更加公平合理的市場環境，激發民間投資的積極性，拓寬、拓展農業企業的發展空間，防范各種風險，讓政府和市場相互配合，優勢互補、有機統一、協同發力，不斷增強企業發展的創新能力。

做好兩件實事

一是創新。創新是一個企業生存和發展的靈魂，是企業用之不竭的動力，也是企業品牌的價值核心。創新也是一條充滿風險和挑戰的路，但是不創新就只有一條路，那就是死路。創新不是一蹴而就的事，不能急功近利，需要企業進行長時間可持續的投入和積累，有些企業、政府部門在品牌打造的過程當中急功近利，結果適得其反。

排在中國農業產業化龍頭企業第一名的中糧集團，將全球糧食供應鏈系統和國內物流加工、分銷網絡有機銜接，實現內外一體化的運營也是創新，是踐行國內國際雙循環的一個非常好的案例。排在第78位的好想你公司，深挖一顆大棗的價值，形成了“紅棗+”藥食同源的產品矩陣，不僅打造了大棗的系列產品，還將銀耳、百合、枸杞、山楂等特色農產品與紅棗結合，開發了標準化、健康化、高品質的藥食同源產品。把一個好產品展現在消費者面前時，又將中國的養生文化、喜慶文化嵌入到了產品里邊。

實踐證明，堅持創新發展，就是要把創新擺在企業發展的核心，不斷地推進思想創新、機制創新、管理創新、技術創新、文化創新，讓創新貫穿于企業生產經營發展的全過程，讓創新在企業成為自然。只有這樣，企業的品牌生命力才能馳而不息、延綿不斷。

二是誠信。誠信是企業生產經營活動的重要支撐和生存發展的基石，也是增強品牌凝聚力和培養品牌消費者滿意度、忠誠度的重要手段。

近些年來，一些企業機構和某些法人代表機構投機取巧，不守信用的問題突出，一些企業機構不守信，不僅沒有受到應有的嚴懲，反而還占盡了便宜，社會影響極其惡劣。人無信不立，國無信不強。

據有關部門統計，截至去年底經營異常名錄中，食油企業614.86萬戶，嚴重違法失信企業有98.24萬戶。我相信這里邊有不少是農業企業。企業失信的原因五花八門，各式各樣，有坑害國家政府的、坑害合作伙伴的、坑害消費者的，大多數后果都很嚴重，究其原因都是利益驅使、道德淪喪、法律淡薄。失信的結果教訓深刻，相關例子舉不勝舉。

因此，強化企業的法律意識、契約意識、誠信行為，對培育壯大企業品牌十分重要，不可輕視。

筑牢三根鏈條

一是打實優質的供應鏈。優秀的供應鏈是企業品牌管理的制高點。當前，農產品供應鏈還存在很多問題，農業基礎設施薄弱，核心技術不核心，很多企業在產品差異化方面做得非常差、非常弱，核心技術沒有。精深加工能力不足，冷鏈物流水平低，產品銷售渠道不暢，市場價格波動大，企業轉型升級慢，數字技術應用落后，差異化的產品缺少，售后服務不到位等等。要解決這些供應鏈的問題，企業就要根據市場需求，圍繞產品，聚焦本質，打造數字供應鏈，以適應產業發展、市場消費和鄉村振興發展的要求，包括數字農業、智慧智能清選分級預冷、智能加工包裝和倉儲、智能物流裝卸及配送以及供應鏈管理的標準體系，質量體系、服務體系、預警體系、風險管控體系等等。

二是構建完整的數據鏈。數字經濟是以大數據為核心，以互聯網為主要載體，以信息通信技術為基本支撐的經濟形態。數字是有價值的資源，也是最有魅力的財富。樹立數據思維，把握好數據的真實準確性、數據完整性、及時有效性。如果一個數據達不到這三性，估計用處不是很大。讓數據的社會價值、商業價值能夠實現，企業要在基礎設施、標準規范、核心技術、智能裝備和人才培育上發力，借助大數據中心，加快物聯網大數據、云計算、區塊鏈和人工智能等技術的應用，持續開展品牌企業相關數據的收集、清洗、存儲、分類、分析、管理、使用、經營以及數據的再生。務實推進品牌企業的數字化轉型，推進全鏈條的數字化生產經營。

三是建好高效的人才鏈。人才是品牌企業成長壯大的第一資源，品牌企業必須高度重視人才的重要性和稀缺性，從人才隊伍的數量、結構、質量、流動性、效率等方面進行綜合分析，系統謀劃企業人才隊伍建設和使用管理工作，切實發揮人才在企業創新發展中的決定性作用。借鑒優秀品牌的發展經驗，立足新一代的數字技術，針對鄉村產業、文化創意等方面的人才需求，圍繞產業鏈、價值鏈，打造好人才鏈，圍繞企業轉型升級吸引人才，圍繞人性化管理升級，為人才賦能，圍繞選人用人機制和健康向上的氛圍來激勵人才，以更加開放包容的心態、寬廣的視野、切切實實的舉措，支撐企業高質量發展，助力鄉村振興。