大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀探討研究

徐一博（甬江職業(yè)高級(jí)中學(xué)）

■ 引言

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，各行各業(yè)與生活相關(guān)的消費(fèi)水平也在不斷地遞增，但人們?cè)隗w育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)上面的數(shù)據(jù)卻始終沒有得到非常有效的提高。目前在大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域還存在著一定的問題。文章對(duì)此進(jìn)行了一定的研究與分析，并提出一些意見和建議，希望對(duì)于我國(guó)大眾經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有一定的促進(jìn)作用。

■ 大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題

（一）大眾體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力水平較低

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾的生活水平不斷得到提升，工作生活之余的閑暇時(shí)間也越來(lái)越多。在這個(gè)前提下，人們參與到大眾體育活動(dòng)中的人數(shù)也越來(lái)越多，這對(duì)于一線城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)尤為明顯，這些地方人們參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)的積極性也更高，但相對(duì)于農(nóng)村地區(qū)以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢的地方還有待發(fā)展。與此同時(shí)，將社會(huì)發(fā)展速度進(jìn)行比較來(lái)看，我國(guó)的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)以及大眾體育產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)相當(dāng)落后的階段。

（二）大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理

對(duì)大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的特征進(jìn)行分析后可以得出，在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，體育娛樂行業(yè)占據(jù)著相當(dāng)大的比重。但是由于目前一些體育娛樂以及體育健身、體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)相對(duì)還不是特別成熟，有些行業(yè)的規(guī)模相對(duì)較小，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)相對(duì)較低，消費(fèi)水平相對(duì)滯后，市場(chǎng)管理比較混亂。體育產(chǎn)品方面同樣存在著許多問題，比如：產(chǎn)品高科技應(yīng)用不夠、假冒產(chǎn)品較多市場(chǎng)管理混亂等。

由上述分析可以得出：目前，國(guó)內(nèi)的大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)相對(duì)不太合理，其主要表現(xiàn)為一些相對(duì)較為核心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。與其他行業(yè)相比較后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于體育演出競(jìng)賽行業(yè)而言，其發(fā)展相對(duì)較為迅速，但在大眾體育經(jīng)濟(jì)以及大眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上仍然得不到很好的發(fā)展，其主要的原因也是沒有一個(gè)很好的中介產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)鏈。在目前的大眾體育產(chǎn)業(yè)中沒有真正意義上的輔助部門或者管理部門，因此真正的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)并沒有形成。

（三）大眾體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不均

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模對(duì)于大眾體育產(chǎn)業(yè)而言，在地域劃分上以及地域發(fā)展上也出現(xiàn)了一系列不均衡的問題。目前大眾體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷程中出現(xiàn)了幾個(gè)有明顯差距的格局，主要是以一些沿海地帶和發(fā)達(dá)城市所領(lǐng)先的先進(jìn)城市為主，其次是以上海為中心的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，另外就是以廣州為主要經(jīng)濟(jì)中心的產(chǎn)業(yè)帶。對(duì)比于上述幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，那么中部地區(qū)和西部地區(qū)相對(duì)就處于起步階段。除了上述地帶劃分之外，在各省市地區(qū)中，省會(huì)城市要比其他地區(qū)發(fā)展較好。與此同時(shí)，城市地區(qū)又要比農(nóng)村地區(qū)發(fā)展好。由此可以看出，經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)比較高的城市，是大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主要群體，同時(shí)也是開展大眾體育未來(lái)發(fā)展的主力軍。

■ 國(guó)內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）不同地區(qū)之間的差異

通過對(duì)相關(guān)的文獻(xiàn)分析之后發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)不同地區(qū)之間的大眾體育消費(fèi)程度上也存在著一定的差異。因?yàn)椴煌貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)水平有著一定的區(qū)別，因此一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市有著一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為其發(fā)展的保障，同時(shí)，這些地區(qū)的體育設(shè)施也比較完善。所以，這些地區(qū)的大眾體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)水平就比較高。尤其是一些沿海發(fā)達(dá)城市或者是北上廣深等全國(guó)一線城市，該地區(qū)城市居民消費(fèi)水平比較高，在整個(gè)大陸的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中所占比重比較大。在一些沿海或者是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的一線城市，絕大部分民眾受到了良好的教育，文化水平相對(duì)較高，對(duì)于體育鍛煉的益處也更加明白。居民對(duì)于自身身體健康的關(guān)注程度對(duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)也有著一定的干預(yù)效果。因此其對(duì)于自身參與體育鍛煉的重視程度也明顯好于其他地區(qū)，其在大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在日常生活消費(fèi)當(dāng)中所占據(jù)的比重相對(duì)較大。

（二）不同消費(fèi)群體之間的差異

分析發(fā)現(xiàn)，在城市居民大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中，高校的大學(xué)生占據(jù)相當(dāng)重要的比重。與此同時(shí)，受到國(guó)內(nèi)教育體制對(duì)于文理劃分的影響，文科生相對(duì)理科生大眾體育消費(fèi)較低，理科生較多的院校，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)普遍偏高。

從性別的分析上可以得出，男性的相關(guān)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)要明顯高于女性。這主要是由于女性對(duì)于大眾體育運(yùn)動(dòng)的積極性要明顯低于男性，因此其大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相對(duì)也較少。

（三）不同興趣喜好之間存在的差異

在群體之間存在不一樣的興趣和不同的喜好，自然而然地將人分成幾類，其中有的居民對(duì)于體育鍛煉有著一定的喜好和興趣，與此同時(shí)也比較注重自身的身體健康，以及身材的保養(yǎng)等等。所以這部分人在日常的生活中對(duì)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的比重會(huì)相對(duì)大一點(diǎn)。這部分人對(duì)于體育活動(dòng)的參與、體育產(chǎn)品的購(gòu)買，以及體育服務(wù)的使用也會(huì)明顯較高，他們會(huì)通過體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)來(lái)達(dá)到強(qiáng)健體魄提高身體素質(zhì)的目的。與之相對(duì)比的其他部分人群中，可能對(duì)于文化、音樂、美術(shù)等領(lǐng)域更為喜愛，他們更愿意將時(shí)間和金錢投入到對(duì)書籍的購(gòu)買以及閱讀上，或者是對(duì)于音樂以及美術(shù)的觀摩、學(xué)習(xí)、欣賞上。

■ 針對(duì)大眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀的發(fā)展策略

（一）促進(jìn)居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

不同區(qū)域人群的消費(fèi)觀念以及健身意識(shí)都存在不同，因此其對(duì)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的觀念上也有著很大的差異性。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市或者是沿海城市與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)相比較，其居民更愿意參加體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)體質(zhì)的意識(shí)較為強(qiáng)烈。所以對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，其相關(guān)部門就要提升居民對(duì)于體育鍛煉健身的意識(shí)，其重視自身身體健康狀況，從而培養(yǎng)其體育用品的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)民眾對(duì)于體育設(shè)施的消費(fèi)。將居民更多的重視物質(zhì)生活的需求提升到對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)上，使其建立正確的消費(fèi)理念。

（二）增強(qiáng)公共體育設(shè)施建設(shè)

相關(guān)部門必須重視大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的狀況，不斷引導(dǎo)居民參與到體育鍛煉中來(lái)，解決各個(gè)地區(qū)的體育設(shè)備維護(hù)與更新?lián)Q代問題。對(duì)此，相關(guān)部門必須重視增加體育鍛煉的設(shè)施，對(duì)其即時(shí)更新維護(hù)，不斷完善體育鍛煉設(shè)備，使附近的人群參與到體育活動(dòng)中來(lái)。通過這些舉措來(lái)促進(jìn)大眾對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，使得更多的人群可以在生活中的閑暇時(shí)間參與到體育活動(dòng)中來(lái)，并有效促進(jìn)其身體素質(zhì)的發(fā)展。

（三）培養(yǎng)良好的體育鍛煉習(xí)慣

不同的區(qū)域，不同的人群，不同的興趣愛好，都會(huì)使得其產(chǎn)生很大的差異性。體育組織或體育部門應(yīng)當(dāng)在尊重個(gè)人意愿的前提下，將民眾意愿加以歸類，進(jìn)行一定的引導(dǎo)，幫助更多的居民養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。在其有了一定的體育習(xí)慣之后，就可以促進(jìn)相應(yīng)的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提升。一些居民之所以沒有參與到體育活動(dòng)中來(lái)，首先是沒有一定的參與體育鍛煉的習(xí)慣，因此體育部門要在宣傳或者引導(dǎo)上是更多地認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，使該區(qū)域內(nèi)的民眾更多地參與到體育鍛煉中，不僅可以促進(jìn)自身身體素質(zhì)的提升，同時(shí)也能夠帶動(dòng)一定的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平。

（四）增加體育運(yùn)動(dòng)的鍛煉時(shí)間

面對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的快速發(fā)展，一些居民越來(lái)越不愿意參與到體育活動(dòng)中來(lái)，或者是大大減少了體育鍛煉的參與時(shí)間，需要相關(guān)部門對(duì)其加以引導(dǎo)。比如，在一些高等院校，一大部分人更愿意在閑暇的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲、逛街等活動(dòng)。

高校中出現(xiàn)這樣的局面，對(duì)于學(xué)生養(yǎng)成體育鍛煉意識(shí)以及促進(jìn)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)都是一個(gè)不利的因素。高等學(xué)校相關(guān)體育組織或部門，必須將體育鍛煉這個(gè)意識(shí)輸送到學(xué)生的個(gè)人習(xí)慣養(yǎng)成中來(lái)。通過開展各式各樣的體育鍛煉活動(dòng)來(lái)吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來(lái)。這樣不僅可以促使學(xué)生養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣，同時(shí)可以以此來(lái)促進(jìn)大眾體育消費(fèi)。

■ 小結(jié)

綜上，目前我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)還存在意識(shí)較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)上還處于一個(gè)比較低的水平，尤其是不同的區(qū)域，或者不同的消費(fèi)者群體之間也會(huì)有著較大的差距。這說(shuō)明，整個(gè)體育鍛煉以及體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)還處于一個(gè)發(fā)展不太完善的階段,需要進(jìn)一步的完善，同時(shí)政府部門要采用多種措施，吸引居民參與到體育鍛煉中來(lái)，并且樹立積極的消費(fèi)觀念。不同地區(qū)要進(jìn)行更多的相關(guān)借鑒與交流，以此來(lái)縮小各個(gè)區(qū)域，以及各個(gè)消費(fèi)群體之間明顯的差異性，并通過這些途徑來(lái)促進(jìn)我國(guó)居民身體素質(zhì)的不斷發(fā)展。