法蘭克福春季消費品展覽會今年由線上平臺替代

夏雪

受疫情持續影響，1月18日，法蘭克福展覽公司宣布，公司舉辦的全球規模最大、影響力最廣的消費品禮品類展會之一——法蘭克福春季消費品展覽會（Ambiente）2021年展會將取消原定于4月17-20日在德國法蘭克福舉辦的線下展。同時，主辦方將設置消費品數字日（Consumer Goods Digital Day），提供線上展示與洽談平臺，為企業彌補無法參加線下展帶來的缺憾。

上屆展會受疫情影響，經貿氛圍仍濃烈

上一屆Ambiente于2020年2月7-11日舉辦。當時新冠疫情初步蔓延并導致了全球交通阻滯，Ambiente是最早受其影響的大型知名貿易展覽會之一。同時，“席亞拉”颶風登陸歐洲也是另一個不利影響。但是，展會采取了一系列應急措施，得以成功舉辦。這場行業盛會覆蓋了31萬平方米展示面積，吸引來自93個國家及地區共4600多家企業齊聚法蘭克福。同時，展館內的貿易氛圍并未如預期那樣受影響，在新品薈萃的展會平臺上，仍有大量訂單源源不斷地成交。

在這屆展會上，共有來自近160個國家及地區的約108000多位買家來此尋找新靈感、采購新產品。其中，62%的客商來自德國以外地區。法蘭克福展覽公司董事會成員白德磊對展會效果深表滿意，他表示：“疫情的爆發和極端的天氣對任何一場展會都有很大的影響。我很欣慰地看到展商準確評估了目前狀況，同時觀眾也都抱著樂觀的心態前來參觀并積極下單。”觀眾的滿意度一如既往居高不下，達到了95%。由于疫情，這屆展會十大客源國有了較為明顯的變化，除了德國以外的主要客源國有意大利、法國、荷蘭、西班牙、英國、土耳其、美國、俄羅斯、日本和中國。

德國住宅與辦公行業協會會長Thomas Grothkopp則強調了展會的重要性：“Ambiente的成功，再次證明了行業需要一個由產品、品牌、專業人士構建而成的互惠互利的營商環境。零售商們可以充分挖掘法蘭克福展覽公司在Ambiente提供的海量商機。”

今年首次取消線下展

早前，主辦方原定于將2021年Ambiente、Christmasworld、Paperworld三展在4月17-20日聯合舉辦，并冠以“國際消費品展覽會特展”的名字。展會將在法蘭克福展覽中心舉辦，通過面對面的經貿活動來展示最新的行業動態和新品趨勢，為企業提供商務洽談和產品采購的一站式平臺。然而，截至2021年1月中旬，新冠疫情帶來的影響仍在持續，不僅德國本土嚴禁舉辦大型活動，全球各國的旅行管控政策也在嚴格執行。在這樣的大背景下，預計2021年4月至5月期間仍然無法舉辦任何國際性展覽活動。

經過與客戶和合作方的密切溝通，法蘭克福展覽集團決定取消原定線下Ambiente，為客戶提供多種線上渠道以彌補線下展會無法召開的不足。在4月20日即將舉辦的消費品數字日（Consumer Goods Digital Day）中，觀眾將齊聚線上平臺，進行數字化的信息交流。令人振奮的是，在數字日中，法蘭克福展覽集團從2019年就已開始打造的首個生活家居領域訂單與數據管理系統平臺Nextrade也同時為行業服務，集中關注貿易成交、直播和知識分享，展商和觀眾也可以通過線上平臺，全天候彼此交流、尋找靈感和預訂產品。

主辦方表示：“由于疫情對零售業造成了持續打擊，對于我們的客戶而言，及時了解行業最新信息和解決方案變得至關重要。在這一特殊時期，我們借助數字化技術手段滿足了這一需求。通過線上展會，我們能夠幫助展商和觀眾更好地達成商務目標甚至是企業的總體目標。然而，人與人之間面對面的交流是無可替代的，因此未來我們也將繼續竭盡所能，確保線下展覽會能夠在安全的情況下順利舉行。”

據悉，下屆Ambiente按照以往的展期慣例，將于2022年1月11-15日舉行。