全行業聯手彰顯會展價值

悉尼國際會議中心由全球領先的場館管理與服務供應商ASM Global集團運營。悉尼國際會議中心首席執行官杰夫·多納吉告訴記者，作為澳大利亞頂級會展與娛樂活動場館，展覽活動是悉尼國際會議中心的關鍵業務板塊。在2020年年底，澳大利亞重新打開國門，疫情感染案例也極少，為展覽活動的復蘇營造了良好的環境。當時，悉尼國際會議中心與新南威爾士衛生管理部門磋商，基本今年二三月就可以舉辦會展活動。

最近，澳大利亞的若干個城市都出現了本土新增病例，包括悉尼。因此，目前防疫政策有所收縮，澳大利亞邊境再次關閉。盡管如此，杰夫·多納吉仍然保持樂觀。他認為當前局勢只是暫時的，在2021年全年，會展活動仍可舉辦。“只要澳大利亞的國門仍然是關閉的，我們會展活動的舉辦就會受到限制。當前只能舉辦澳洲本土展會。不論如何，展會停辦快一年了，我們非常期待展會的開幕。”

根據杰夫·多納吉的觀察，當前行業內出現了一些值得關注的趨勢。他表示，線上元素的角色是最近與業內同行探討中的一個重要議題。線上元素在未來會展業的發展中究竟會如何發揮作用？大家目前對此眾說紛紜。

杰夫·多納吉認為，“作為場館運營商，我們會讓會展活動的主辦方自己來做決定，我們則隨時準備好滿足客戶不同的需求。”他還指出，根據展會的題材和內容不同，每個展會的線上元素比例會各不相同。而如何根據實際情況來為主辦方分憂解難，將會成為會展場館在2021年乃至更遠未來的重要挑戰之一。

談到會展業的長期發展，杰夫·多納吉指出，由于疫后各行各業的經濟活力都受到創傷，企業的營銷預算減少，作為一個行業，所有會展人必須攜起手來，共同彰顯會展業的價值。場館、主辦方和相關服務商必須彼此協助，共創會展價值。在未來幾個月，場館將會收到許多請求降低價格的電話，會展業要恢復疫前的盈利率尚需時日。

疫情爆發以來，悉尼國際會議中心與澳大利亞商務活動委員會以及大洋洲會展行業協會保持緊密聯絡，確保政府認識到會展業是重振國民經濟的關鍵要素。國際方面，會議中心也與國際展覽業協會等機構以及其他場館、主辦方保持聯系。杰夫·多納吉還補充說，“除了努力重塑會展行業的價值，所有人都在密切關注著新冠疫苗的進展。這是確保國際性會展活動順利重啟的閥門。當疫苗普及了，人們才能夠重新自由旅行，并安心地參加國際展會。”