文|趙爽
拉動京城新一輪消費熱潮,助力本土品牌強勢崛起
傳統與現代共舞,創新與傳承交融,國貨之光耀目綻放,文化自信澎湃激蕩。
今年“五一”假期,一場“國潮”品牌重遇、發現與再塑的盛事在京城開啟,隨之而來的是一輪蓬勃生機的時尚文化熱潮,弄潮兒正是“時尚北京”。
作為北京時尚文化發聲的重量級活動,2021年時尚北京展致力于本土品牌孕育與價值深挖,為城市消費升級搭建平臺。步入“十四五”開局之年,本次展會以引領拓新之姿,鎖定“國潮”主題,于4月30—5月9日亮相京城的知名時尚文化地標王府井步行街。同期聯動展開的“云潮計劃”系列活動,通過直播逛展、探店等形式,“云上”嚴選時尚好物,即看即買,直面大眾消費者,共同打響年度助勢“國潮”的“第一槍”。
本次活動由北京老字號協會、北京時尚控股有限責任公司主辦,北京市東城區王府井地區管理管委會、北京王府井置業投資有限公司協辦,北京時裝周有限責任公司承辦。恰逢“中國品牌日”到來之際,這場貫徹“五一”黃金周的“2021年時尚北京”活動,將助力本土品牌的強勢崛起,為中國品牌、時尚產業賦能,同時拉動京城新一輪的消費熱潮,以文化軟實力提升中國品牌自信。
時尚北京展定位于扶持自主品牌煥新發展、助力城市消費升級的載體,打造“沉浸式”多元商業服務平臺,充分展示自主品牌的時尚新貌,促使傳統文化與東方美學日漸深入人心,越來越成為具有時尚影響力的潮流先鋒。
近年來,國牌產品強勢崛起,憑借硬核實力成為市場新寵,吸引了越來越多國人尤其是年輕一代消費者的強烈關注,東方文化所綻放的無限魅力也讓越來越多的海外人士為之折服。2021年,隨著“傳承弘揚中華優秀傳統文化”“提升中華文化影響力”被寫進“十四五”規劃,“國潮”發展將迎來全新的機遇和挑戰。2021年時尚北京展再進擊,聯合“2021北京消費季之國潮京品節”,攜手一眾國貨之光聯袂為國潮發聲,提升國潮京造產品在中青年消費群體中的潮流影響力。

>>位于王府井步行街的國潮活動現場
2021年時尚北京活動在位于極具文化傳播基因且擁有更高人流的“中國商業第一街”王府井步行街進行,在好友世界商場門前廣場和王府井大街277號院現場展售涵蓋時尚服飾、潮流文創、跨界IP等品類豐富的“國潮”精品,掀起一輪國貨熱潮。此外,“2021年時尚北京”通過一系列“腦洞大開”的“潮趣”玩法,輔以多元化的傳播手段,助力品牌推廣轉化,為品牌與消費者打通互動通道,共享“國潮”盛宴的活力四射,助推城市消費升級。
而此次系列活動的線上板塊“云潮計劃”,意在發揮官方平臺好物嚴選功能,打造一年兩季的時尚專屬好物節。活動期間,官方抖音號全天候直播逛展、探店,發現潮流好物,通過知名時尚博主、BTV當紅主播、百萬量級時尚主播分享時尚穿搭趨勢,將精選時尚潮流單品帶給大眾消費者。
當前,“夜間經濟”被視為城市競爭的新賽道和推動消費升級的新引擎。值得注意的是,2021年的“時尚北京展”持續至晚十點,正是意在拉動夜經濟,積極響應國家“暢通國內大循環”“全面促進消費”的號召,拉升京城的消費熱度。
自信講述中國時尚,傳遞中國審美與文化,“2021年時尚北京”開啟一場“尋找-感知-發現”的“國潮”之旅,引導消費者重新感知“國潮”之精與“國潮”之趣,為國潮未來崛起的大戲揭開引人憧憬的序幕。