集結國貨之光

文|趙爽

拉動京城新一輪消費熱潮，助力本土品牌強勢崛起

傳統與現代共舞，創新與傳承交融，國貨之光耀目綻放，文化自信澎湃激蕩。

今年“五一”假期，一場“國潮”品牌重遇、發現與再塑的盛事在京城開啟，隨之而來的是一輪蓬勃生機的時尚文化熱潮，弄潮兒正是“時尚北京”。

作為北京時尚文化發聲的重量級活動，2021年時尚北京展致力于本土品牌孕育與價值深挖，為城市消費升級搭建平臺。步入“十四五”開局之年，本次展會以引領拓新之姿，鎖定“國潮”主題，于4月30—5月9日亮相京城的知名時尚文化地標王府井步行街。同期聯動展開的“云潮計劃”系列活動，通過直播逛展、探店等形式，“云上”嚴選時尚好物，即看即買，直面大眾消費者，共同打響年度助勢“國潮”的“第一槍”。

本次活動由北京老字號協會、北京時尚控股有限責任公司主辦，北京市東城區王府井地區管理管委會、北京王府井置業投資有限公司協辦，北京時裝周有限責任公司承辦。恰逢“中國品牌日”到來之際，這場貫徹“五一”黃金周的“2021年時尚北京”活動，將助力本土品牌的強勢崛起，為中國品牌、時尚產業賦能，同時拉動京城新一輪的消費熱潮，以文化軟實力提升中國品牌自信。

時尚北京展定位于扶持自主品牌煥新發展、助力城市消費升級的載體，打造“沉浸式”多元商業服務平臺，充分展示自主品牌的時尚新貌，促使傳統文化與東方美學日漸深入人心，越來越成為具有時尚影響力的潮流先鋒。

近年來，國牌產品強勢崛起，憑借硬核實力成為市場新寵，吸引了越來越多國人尤其是年輕一代消費者的強烈關注，東方文化所綻放的無限魅力也讓越來越多的海外人士為之折服。2021年，隨著“傳承弘揚中華優秀傳統文化”“提升中華文化影響力”被寫進“十四五”規劃，“國潮”發展將迎來全新的機遇和挑戰。2021年時尚北京展再進擊，聯合“2021北京消費季之國潮京品節”，攜手一眾國貨之光聯袂為國潮發聲，提升國潮京造產品在中青年消費群體中的潮流影響力。

>>位于王府井步行街的國潮活動現場

2021年時尚北京活動在位于極具文化傳播基因且擁有更高人流的“中國商業第一街”王府井步行街進行，在好友世界商場門前廣場和王府井大街277號院現場展售涵蓋時尚服飾、潮流文創、跨界IP等品類豐富的“國潮”精品，掀起一輪國貨熱潮。此外，“2021年時尚北京”通過一系列“腦洞大開”的“潮趣”玩法，輔以多元化的傳播手段，助力品牌推廣轉化，為品牌與消費者打通互動通道，共享“國潮”盛宴的活力四射，助推城市消費升級。

而此次系列活動的線上板塊“云潮計劃”，意在發揮官方平臺好物嚴選功能，打造一年兩季的時尚專屬好物節。活動期間，官方抖音號全天候直播逛展、探店，發現潮流好物，通過知名時尚博主、BTV當紅主播、百萬量級時尚主播分享時尚穿搭趨勢，將精選時尚潮流單品帶給大眾消費者。

當前，“夜間經濟”被視為城市競爭的新賽道和推動消費升級的新引擎。值得注意的是，2021年的“時尚北京展”持續至晚十點，正是意在拉動夜經濟，積極響應國家“暢通國內大循環”“全面促進消費”的號召，拉升京城的消費熱度。

自信講述中國時尚，傳遞中國審美與文化，“2021年時尚北京”開啟一場“尋找-感知-發現”的“國潮”之旅，引導消費者重新感知“國潮”之精與“國潮”之趣，為國潮未來崛起的大戲揭開引人憧憬的序幕。