“Cottagecore風(fēng)”營(yíng)業(yè)

文|趙爽

城市“桃花源”，時(shí)下最火的新晉網(wǎng)紅風(fēng)格

在紛繁的“快節(jié)奏”生活下，碧綠豐盈的草地、波光粼粼的湖水、大束盛開(kāi)的野花……成為身處鋼筋水泥的都市現(xiàn)代人的詩(shī)和遠(yuǎn)方。當(dāng)天氣升溫后，年輕的人們紛紛將野餐提上了日程，把風(fēng)光旖旎的“Cottagecore風(fēng)”穿在身上，相約戶(hù)外，掏出相機(jī)開(kāi)始“拗造型”了。

從何而來(lái)？

“Cottagecore”是一個(gè)復(fù)合詞，由“茅舍（cottage）”和詞根“核心（-core）”構(gòu)成。“Cottagecore”是一種懷舊美學(xué)運(yùn)動(dòng)，指在山野農(nóng)舍的場(chǎng)景中，結(jié)合各類(lèi)傳統(tǒng)技能和手工藝，打造出回歸自然的生活方式。但其并非模仿老式的鄉(xiāng)村生活，而是一種新式的田園風(fēng)，用現(xiàn)代審美來(lái)表現(xiàn)復(fù)古場(chǎng)景，重點(diǎn)突出超現(xiàn)實(shí)氛圍的童話感。

其關(guān)鍵詞有野餐、烘培、農(nóng)耕、插花、制陶、刺繡等展現(xiàn)自然愜意的鄉(xiāng)村情調(diào)的場(chǎng)景以及向往的懷舊之情。

《都市詞典》（Urban Dictionary）中將“Cottagecore”解釋為“基于西方農(nóng)場(chǎng)理想生活的視覺(jué)文化的利基美學(xué)”，而“Cottagecore風(fēng)”最初也以鄉(xiāng)村田園風(fēng)格服飾為主要依據(jù)。

在當(dāng)代，“Cottagecore風(fēng)”逐漸被融合為一種以強(qiáng)調(diào)淡雅、樸實(shí)、清新而又浪漫的“鄉(xiāng)村田園風(fēng)格”，這一風(fēng)格大多通過(guò)碎花、格紋與大地色系的搭配來(lái)完成，力圖回歸一種自然純粹的生活方式。可以說(shuō)“Cottagecore”更接近于一個(gè)專(zhuān)門(mén)為時(shí)尚風(fēng)格、生活方式而誕生的詞匯。

有跡可循

“Cottagecore風(fēng)”的興起是有跡可循。2020年上映的以19世紀(jì)美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的電影《小婦人》（Little Women）完美契合了“Cottagecore風(fēng)”的主旨，整部電影的服裝和飾品均以大地色系為主調(diào)，加上19世紀(jì)女性服飾流行的荷葉邊、泡泡袖等元素，使整部影片呈現(xiàn)帶有強(qiáng)烈自由氣息的田園風(fēng)格。這種文藝與清新、莊重與寧?kù)o的氣質(zhì)在復(fù)古畫(huà)面里的呈現(xiàn)，格外令人憧憬。

>>“Cottagecore風(fēng)”以鄉(xiāng)村田園風(fēng)格服飾為主要依據(jù)

>>2021年Rodarte春夏系列

此外，《音樂(lè)之聲》（The sound of music）、《傲慢與偏見(jiàn)》（Pride and Prejudice）等均充斥著“Cottagecore風(fēng)”。

2020年7月，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）發(fā)布的專(zhuān)輯《民間故事》（Folklore），回歸她最初的鄉(xiāng)村音樂(lè)風(fēng)格，再次創(chuàng)下全球多個(gè)榜單和銷(xiāo)量記錄，同時(shí)也掀起一股鄉(xiāng)村風(fēng)熱潮。

現(xiàn)實(shí)世界的“Cottagecore風(fēng)”掀起狂熱熱潮，虛擬世界也沒(méi)落下。2020年上半年最火的游戲《動(dòng)物森友會(huì)》(Animal Crossing)，在游戲的孤島里，人們能夠暫時(shí)逃避多種形式的壓力和創(chuàng)傷，每天打漁、種菜，如身處世外桃源般悠然快活。

作為一種具有懷舊感、充滿著陽(yáng)光與溫暖的美學(xué)風(fēng)格，“Cottagecore風(fēng)”像是從烏云縫隙中灑下的一束光，將人們從陰霾中解救出來(lái)。也許正因?yàn)榻?jīng)歷了太多掙扎，才讓人漸漸懂得平凡生活是多么可貴。

獨(dú)居、熱衷下廚、偶爾與三兩好友小聚、時(shí)常進(jìn)行戶(hù)外活動(dòng)，最好再養(yǎng)一只貓或狗，堪稱(chēng)當(dāng)代都市人的理想生活模板。大眾越來(lái)越喜歡這種諸如“Cottagecore風(fēng)”一般，專(zhuān)注一蔬一飯、返璞歸真的生活狀態(tài)。

不得不承認(rèn)，當(dāng)生活方式變得簡(jiǎn)單，當(dāng)人們把更多的注意力放到自然、宇宙這些外在環(huán)境之上，快樂(lè)會(huì)來(lái)得更容易些。

新式美學(xué)

當(dāng)田園美學(xué)風(fēng)越吹越熱，時(shí)尚圈也立刻盯上這一趨勢(shì)。品牌設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)了大量“Cottagecore風(fēng)”作品，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

JACQUEMU、Rodarte等諸多品牌2021年春夏秀場(chǎng)以及早春系列，出現(xiàn)豐富的“Cottagecore風(fēng)”元素：柔美蓬松的設(shè)計(jì)輪廓、滿載碎花格紋的圖案，薄紗棉布的天然材料、自然復(fù)古的色調(diào)……

一向?qū)亦l(xiāng)南法愛(ài)得深沉的設(shè)計(jì)師西蒙·波特·雅克慕斯，就在大片金黃的麥田之中呈現(xiàn)名為L(zhǎng)'Amour的2021年春夏系列。身穿新季時(shí)裝的模特們?cè)邴溊酥写┧螅袷且环鷦?dòng)的南法風(fēng)景畫(huà)，令人如癡如醉。

在此次田園回歸風(fēng)格中最搶眼的品牌莫過(guò)于由凱特和勞拉·穆里維姐妹檔主理的手工服飾品牌Rodarte。以縫制手工花邊裙起家的Rodarte本來(lái)就是田園風(fēng)格的忠實(shí)擁護(hù)者，2021年Rodarte春夏系列采用其標(biāo)志性的風(fēng)格安撫世界緊張的情緒。

“Cottagecore風(fēng)”在配飾和妝容方面也有著頗多影響。蝴蝶結(jié)、褶皺發(fā)圈與頭巾在發(fā)飾屆儼然出了圈，其率真、甜美恰好與“Cottagecore”田園般的浪漫不謀而合。“Cottagecore”女孩們喜愛(ài)自然清透的裸妝，或清新甜美，或俏皮靈動(dòng)，以花草或珍珠妝點(diǎn)臉部和頭發(fā)是社交媒體上的最新妝容趨勢(shì)。指甲上帶有自然元素的彩繪也被列入流行款式，寬大的寬沿草帽和竹編垮籃都是必不可少的凹造型工具。

“Cottagecore風(fēng)”的每個(gè)細(xì)節(jié)都承載了人們對(duì)美好生活的終極幻想，鼓勵(lì)著被生活壓得喘不過(guò)氣的我們，適時(shí)放松神經(jīng)、享受日常的每一瞬美好。也許，當(dāng)下的我們并不能像陶淵明一樣過(guò)上真正“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的生活，但偶爾來(lái)一次“Cottagecore風(fēng)”的社交平臺(tái)營(yíng)業(yè)其實(shí)不難。