每月評論：“618”之戰(zhàn)

每月評論 Monthly Comment

“618”之戰(zhàn)

又是一年夏天到來，又是一年“618購物節(jié)”如期而至。

而相比2020年，2021年的“618大促”已經(jīng)從5月24日起，于電商直播間的預售叫賣聲中拉開序幕。也就是說，提前了6天的2021年“618購物節(jié)”將持續(xù)近一個月時間，堪稱“史上最長618大促”。

不論是不缺席的京東、天貓、蘇寧等老玩家的身影，還是抖音、快手這些新晉電商平臺的蓄勢待發(fā)，甚至連以往對此有點“冷淡”的拼多多也借著“百億補貼兩周年”的機會大搞促銷活動。顯而易見，2021年的“618大促”依舊是一場大戰(zhàn)。

最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在5月24日當晚，主播李佳琦和薇婭的淘寶直播間觀看場次均破億，銷售額也都超過20億元，而京東預售訂單額也同比增長高達640%，皆交出亮眼的“成績單”。

在線上平臺“618購物節(jié)”一片火熱的背景下，線下百貨和購物中心也不甘示弱。記者注意到，與線上平臺從5月24日展開預售不同的是，線下商場和購物中心選擇在5月20日、6月1日、6月18日等重要節(jié)點分別設置不同主題活動，除了商品有優(yōu)惠折扣外，現(xiàn)場還有主題展、親子互動、演出等，通過在用戶體驗感、參與度、互動性等方面下功夫，以此吸引消費者的關注。

眾所周知，線上平臺與線下實體店的成本不同，尤其實體店有房租、人工等成本，因此很難在價格上做到和線上完全一致。針對這一問題，近年來不少商場和購物中心主動轉型，或是主打消費體驗感，或是加速線上與線下融合。“在價格不占優(yōu)勢的情況下，線下實體店應注重體驗的升級，在商品質量、服務上下功夫，以此吸引注重品質、有消費實力的客群。同時也不能放棄線上渠道，可以適時開展直播、微商城活動等，吸引對有網(wǎng)購習慣的年輕客群。”在業(yè)內人士看來，零售經(jīng)濟就是服務經(jīng)濟，只有積極轉變思維適應市場變化，才能有更好的競爭力。（文｜Yoyo）

>>5月15—20日，以“智變”為主題的2021年中國國際大學生時裝周在北京舉辦。本屆大學生時裝周共吸引國內外近80所院校舉行畢業(yè)生時裝發(fā)布、專業(yè)大賽及高校時尚教育成果展等活動。

觀察 Observation

聯(lián)合國上調世界經(jīng)濟增長預期

5月11日，聯(lián)合國經(jīng)濟和社會事務部發(fā)布2021年全球經(jīng)濟形勢最新預測稱，中國和美國兩大經(jīng)濟體經(jīng)濟強勁反彈將在一定程度上改善全球經(jīng)濟增長前景，該機構因此上調此前發(fā)布的全球經(jīng)濟增長預測指數(shù)。

其預測，全球經(jīng)濟在2020年急劇萎縮3.6%之后，有望在2021年迎來5.4%的增長。而得益于快速的疫苗接種以及持續(xù)的財政貨幣支持政策措施，中國和美國正走上經(jīng)濟復蘇之路，這兩大經(jīng)濟體的強勁增長前景為上調預測指數(shù)提供了支撐。具體來看，在出口強力復蘇和國內需求強勁的支撐下，2021年中國經(jīng)濟將增長8.2%；美國通過迅速接種疫苗、額外財政刺激政策措施和重新開放經(jīng)濟，預計2021年將增長6.2%。這將是美國自1966年以來的最高增長率。不過，由于各國家和地區(qū)之間疫苗接種覆蓋率的顯著差異，也將給今后世界經(jīng)濟的整體復蘇帶來一定影響。

我國外貿(mào)延續(xù)穩(wěn)中向好態(tài)勢

海關總署5月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年前4個月，我國進出口總值11.62萬億元，同比增長28.5%，比2019年同期增長21.8%。其中，出口6.32萬億元，同比增長33.8%，比2019年同期增長24.8%；進口5.3萬億元，同比增長22.7%，比2019年同期增長18.4%；貿(mào)易順差1.02萬億元，同比增加149.7%。

海關總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文表示，從2020年6月起，我國外貿(mào)進出口已連續(xù)11個月實現(xiàn)正增長，表明我國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展取得重大戰(zhàn)略成果，外貿(mào)增長的質量和效益有望進一步提升。

紡織服裝方面，4月我國紡織服裝出口0.15萬億元，同比增長0.6%，其中紡織品出口0.08萬億元，同比下降23.3%；服裝出口0.07萬億元，同比增長52.4%。1—4月，我國紡織服裝累計出口0.57萬億元，同比增長23.3%，其中紡織品出口0.28萬億元，同比增長9.5%；服裝出口0.29萬億元，同比增長41%。

>>5月23日，第五屆世界智能大會在天津舉行，大會中設置的世界智能科技展展示了智能科技賦能下的智慧生活。圖為參觀者在體驗“3D云鏡”。

事件 Event

希音成為美國下載量最高的購物App

近日，應用追蹤公司App Annie公布的數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商企業(yè)希音（SHEIN）取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最高的購物App。截至5月17日，希音是全球54個國家和地區(qū)中排名第一的iOS購物應用程序，并在13個國家和地區(qū)的Android設備購物應用程序中排名第一。

與此同時，在5月10日發(fā)布的“2021年BrandZ中國全球化品牌50強”名單中，希音位列第11位，排名高于騰訊、中興和比亞迪。顯然，希音已成為全球知名度最高的中國跨境電商企業(yè)。近年來，希音發(fā)展迅速。到2020年，其營收已經(jīng)接近100億美元，這也是希音連續(xù)第8年營收實現(xiàn)100%增長。

一季度全國商場訪客量大漲102.52%

近日，騰訊房產(chǎn)聯(lián)合騰訊地圖發(fā)布的報告顯示，一季度全國商場訪客量同比猛漲102.52%。其中，年齡在18～30歲之間的顧客是各城市商場訪客“主力軍”，而新一線城市訪客更趨年輕化。

在一線城市中，廣州、深圳相比北京、上海的商場人氣更旺，總訪客量均超過1億人次，同比增幅達88%。北京、上海一季度總訪客量則分別為6 800萬、9 426萬人次，但同比增幅均為100%。報告分析表示，這意味著一季度一線城市共有近4億人次逛商場。值得關注的是，在北京、上海、廣州、深圳四個一線城市的排名前20位的商場中，廣州天河城訪客量最大，達385萬人次；其次是深圳壹方城，為308萬人次；北京SKP商場則意外墊底，僅有9萬人次。

特步聯(lián)合少林推出“國潮”功夫秀

5月15日，運動品牌特步發(fā)布高端產(chǎn)品線XDNA廠牌，首次展示首個產(chǎn)品系列“特步少林”，并在少林上演了一場主題名為“潮拜少林”的“國潮”功夫秀。據(jù)了解，此次發(fā)布是繼2020年6月在少林寺山門前舉辦“開門見山”的“國潮”功夫秀之后，特步再次聯(lián)名少林武術進行跨界服裝展示。以少林武學文化為靈感來源，其現(xiàn)場展現(xiàn)了“少室櫻雨”“少林喵”“江湖令”和“機甲武僧”四個概念的“國潮”跨界系列新品。在不同系列的走秀間，少林武僧和兒童街舞穿插其中，向千年少林文化致敬。

特步方面表示，經(jīng)過特步與少林文化歷時一年的跨界摸索后，“特步少林”希望以東方神韻打造具有東方審美的服飾產(chǎn)品，以多元文化融合喚起年輕消費者的民族認同感，以時尚潮流的設計演繹傳統(tǒng)文化，賦予大眾民族消費自信。

>>隨著新冠肺炎疫情在法國持續(xù)緩解，該國在5月19日按計劃進入解除封閉隔離措施的第二階段，有限開放關閉數(shù)月的餐館、商場、電影院等。圖為5月19日，人們走過重新營業(yè)的老佛爺百貨商場。

>>5月14日，工人在位于江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)的恒力集團博雅達紡織智能車間內作業(yè)。近年來，吳江區(qū)大力推進制造業(yè)智能化改造和數(shù)字化轉型。據(jù)悉，2021年，吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)計劃推進制造業(yè)智能化改造和數(shù)字化轉型項目230余個。

國際 International

美國4月零售銷售額環(huán)比零增長

美國人口普查局5月14日公布的數(shù)據(jù)顯示，4月美國零售銷售額環(huán)比零增長，不及預期的1%，其中服裝銷售下降幅度最大。與此同時，4月美國核心零售銷售數(shù)據(jù)環(huán)比下降0.8%，預期則為增長0.3%。而此前，3月美國零售銷售額上漲高達10.7%，創(chuàng)下2020年5月以來新高。美國媒體分析認為，3月零售大幅增長是在新冠肺炎疫情紓困救助法案刺激下促成的民眾消費增長，但這種刺激是一次性的，如何長期保持民眾消費的積極性是目前面臨的主要問題。

印度紡織服裝業(yè)遭受疫情沖擊

近日，持續(xù)惡化的新冠肺炎疫情讓印度紡織服裝業(yè)再次遭受重創(chuàng)，面臨勞動力短缺、生產(chǎn)停滯等諸多問題。據(jù)沃濟爾咨詢公司統(tǒng)計，在印度主要的服裝生產(chǎn)中心德里和班加羅爾，工人的曠工率高達50%。古吉拉特邦織布者協(xié)會主席阿肖克·吉拉瓦拉表示，由于害怕當?shù)夭扇∫咔榉怄i措施，會限制其出行自由，很多工人選擇從港口城市蘇拉特離開，這也導致4月蘇拉特紡織品產(chǎn)量同比下滑22%。數(shù)據(jù)顯示，2020年印度服裝消費和出口分別同比下降30%和24%。

一季度越南進口紡織皮革原料增長17.5%

據(jù)越南海關初步統(tǒng)計，一季度越南進口紡織皮革原料近15億美元，同比增長17.5%。中國是向越南提供紡織皮革原料的最大市場。據(jù)悉，一季度越南從中國進口紡織皮革原料7.14億美元，同比增長32.4%，占越南紡織皮革原料進口總額的47.6%。從韓國進口紡織皮革原料達1.3億美元，同比減少5.8%，占比為8.6%。值得關注的是，一季度，越南從美國進口紡織皮革原料1.1億美元，其中3月越南從美國進口紡織皮革原料數(shù)量相較2月有較大增長，增幅達55.7%。

數(shù)字說話 Statistics

9.8%

4月，我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長9.8%；兩年平均增長6.8%，比3月加快0.6個百分點。1—4月，我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長20.3%，兩年平均增長7%。

17.7%

4月，我國社會消費品零售總額33 153億元，同比增長17.7%；比2019年4月增長8.8%，兩年平均增速為4.3%。1—4月，我國社會消費品零售總額138 373億元，同比增長29.6%，兩年平均增速為4.2%。

31.2%

4月，我國服裝鞋帽、針紡織品類零售額為1 030億元，同比增長31.2%。1—4月，我國服裝鞋帽、針紡織品類零售額為4 440億元，同比增長48.1%。

27.6%

1—4月，我國網(wǎng)上零售額37 638億元，同比增長27.6%，兩年平均增長13.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額30 774億元，同比增長23.1%，兩年平均增長15.6%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長24.5%、33.8%和20%，兩年平均分別增長30.4%、8.5%和16.2%。

20.3%

一季度，我國紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長20.3%，較上年同期增長36.8個百分點。主要紡織產(chǎn)品產(chǎn)量均不同幅度增長，其中化學纖維同比增長27.1%、紗同比增長32.1%、布同比增長12.5%、服裝同比增長24.1%。

7.8%

一季度，我國紡織行業(yè)原材料購進價格指數(shù)87.4，延續(xù)2020年原料價格上漲趨勢，對紡織企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生壓力。截至2021年3月，國內棉花價格漲至15 947.9元/噸，較2020年末提高7.8%；黏膠短纖價格漲至15 521.7元/噸，較2020年末提高47%；滌綸短纖價格漲至7 202.2元/噸，較2020年末提高27%。

>>5月15日7時18分，天問一號著陸巡視器成功著陸于火星烏托邦平原南部預選著陸區(qū)，標志著我國首次火星探測任務著陸火星取得圓滿成功。探測器在火星表面軟著陸，風險很大、技術難度很高，所用的9分鐘被稱為“魔鬼9分鐘”。在此過程中，由武漢紡織大學徐衛(wèi)林教授帶領團隊所研制的“火星探測器耐高溫彈性密封裝置”，為探測器姿態(tài)調整提供了重要保障。圖為5月22日10時40分，“祝融號”火星車到達火星表面后，開始巡視探測。

聲音 Speech

“多年來，紡織服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，自主品牌的市場認知度與國際影響力不斷提升，行業(yè)已經(jīng)形成了制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面。作為我國制造業(yè)進入強國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業(yè)是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的先鋒隊，也是實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的先行者。”

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、國際紡織制造商聯(lián)合會主席孫瑞哲在日前舉行的“2021年中國品牌發(fā)展國際論壇—紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇”上表示，品牌是技術創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力和社會信譽的高度凝結和綜合呈現(xiàn)，是促進資源循環(huán)和價值轉換的重要內核，是實現(xiàn)消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的重要承載。中國現(xiàn)代品牌意識的覺醒與紡織服裝行業(yè)的發(fā)展高度關聯(lián)，中國品牌全球影響的樹立與紡織服裝品牌的繁榮高度關聯(lián)。

“作為中國制造業(yè)數(shù)字化轉型趨勢，智能制造將助力中國由制造大國走向制造強國，也將助力中國由世界工廠變成世界市場。”

—中國勞動學會會長楊志明認為，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素嵌入到中國制造升級當中，將產(chǎn)生超乎想象的效果。因此，企業(yè)要加速數(shù)字化轉型，讓智能制造創(chuàng)造出新的財富。

“面對當下各種不確定因素交織的發(fā)展環(huán)境，數(shù)字化是我們最確定的重大機遇。”

—波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康認為，現(xiàn)在每個企業(yè)、每個行業(yè)都已進入數(shù)字化、智能化的階段，企業(yè)要主動應變、化危為機，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動力。

“如今雖然有很多新興品牌崛起，但是他們也有很多同質化現(xiàn)象，所以就更需要品牌進行差異化、精細化的運作，去探索更多的市場可能。”

—潮牌英克斯（INXX）聯(lián)合創(chuàng)始人劉坤能認為，現(xiàn)在做品牌要結合數(shù)字化系統(tǒng)，做好用戶數(shù)據(jù)畫像，以此洞察預測消費者未來的發(fā)展方向，與核心用戶保持良好距離。

“要想成為行業(yè)的領導者，最好能定義賽道，做到‘品牌即品類’。”

—金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎認為，在市場飽和的情況下，也可以破壞式創(chuàng)新，重新定義市場賽道。

媒體報道 Media Reports

①《新京報》2021年5月18日6月倫敦時裝周延續(xù)“線上走秀”

受全球疫情不確定性影響，倫敦時裝周主辦方日前宣布將于6月舉行的倫敦時裝周，依然會以數(shù)字化為主的形式呈現(xiàn)，涵蓋女裝和男裝品牌。時裝周將于6月12日至14日舉辦，但未透露具體時間表，預計9月的倫敦時裝周或將恢復線下時裝秀。

倫敦時裝周數(shù)字平臺于 2020年6月推出，是倫敦時裝周的官方數(shù)字中心。受疫情影響，2020年6月倫敦時裝周首次完全以數(shù)字化的方式在線上進行。2021年2月舉行的倫敦時裝周再次選擇線上舉辦，設計師通過一系列時尚數(shù)字電影、數(shù)字化時裝秀直播等展示代替時裝秀。業(yè)內人士分析，即使2021年下半年各大國際時裝周恢復線下走秀，也仍會延續(xù)線上的數(shù)字化形式。他認為，數(shù)字化時裝周或將成為近幾年時裝領域的新常態(tài)，各個時尚品牌和設計師也將根據(jù)新的展示渠道和模式呈現(xiàn)作品。

②《界面》2021年5月19日日播時尚試水設計師品牌集合店

經(jīng)歷2020年疫情的沖擊，日播時尚集團股份有限公司（以下簡稱“日播時尚”）在2021年春季啟動了設計組織的創(chuàng)新與變革，試水設計師品牌集合店就是其打造“設計生態(tài)化”策略的一環(huán)。

在5月18日舉辦的投資者交流會上，日播時尚董事長兼總經(jīng)理王衛(wèi)東透露，日播時尚將在2021年中旬開設首間設計師品牌集合店，試水孵化國內外獨立設計師品牌。

相比頭部奢侈品公司，單打獨斗的設計師品牌往往薄弱于渠道和供應鏈環(huán)節(jié)。疫情之后，部分本土知名設計師品牌買手店開始積極探索商業(yè)模式的改革與升級，期望通過整合全渠道資源或搭建倉儲物流，助力設計師品牌的發(fā)展。據(jù)悉，日播時尚首批簽約孵化的會是一批具有一定成熟度的國內外設計師。

③《時尚頭條》2021年5月25日時尚行業(yè)為何掀起“戶外熱”？

當潮流藝術家Kaws將42米長的巨型人偶熱氣球升空，映襯在一望無垠的綠色田野下……一時間，相關圖片立刻震撼了社交媒體。這個名為“Kaws:Holiday”的全新項目選址在英國的布里斯托，在當?shù)匾咔槌掷m(xù)蔓延的背景下，Kaws經(jīng)典的Companion形象承載了居家生活許久的歐洲人對野外和度假的向往。都說潮流藝術家是年輕人心思的“獵手”，他們精準地把握人心走向，而不難發(fā)現(xiàn)在疫情的影響下，越來越多的消費者向往追求戶外生活方式，從而帶動“都市戶外風”在時尚潮流領域受到追捧。

④《第一財經(jīng)》2021年5月25日快40歲的“全家”賣起衣服

賣衣服其實是全家便利店的周年慶活動之一。2021年 9月，這個品牌將要迎來40歲生日。便利店賣衣服不是新鮮事，不過全家有自己的野心。

全家日用品·雜志部的員工吉村直途想改變現(xiàn)在的企劃思路，別老是做應急的日用品。既然要在自家門店賣，又要辦紀念活動，他想出了個點子，要做一次“產(chǎn)品升級”，讓人主動想來全家買衣服。吉村直途在接受日本時尚媒體采訪時表示，談到便利店的衣服，大多數(shù)人都會首先想到內衣，而據(jù)他們觀察，這些衣服在深夜總是賣得很好，那些錯過末班車的人常常沒得選，只能走進 24小時營業(yè)的便利店。

“當然，有明確的需求不是一件壞事，但我想，如果我們能夠在便利店創(chuàng)造出可以長期使用的內衣，而不僅僅讓消費者把它當成權宜之計，就可以發(fā)起一場革命。”吉村直途說。