農產品電子商務的發展現狀與對策研究

豆流鑫

在現代信息技術和市場經濟發展的驅動下，電子商務逐漸成為了農產品銷售的重要渠道。提升農產品在電子商務中的市場份額，可以有效地增加農民的經濟收入。就當前我國農產品電子商務的發展現狀進行分析，其快速發展的過程中存在一些問題，而這些問題的存在嚴重地制約著農產品電子商務的持續建設與發展。為此，文章以農產品電子商務的發展現狀為切入點，簡要分析了農產品電子商務發展的趨勢、特點以及存在的問題，并進行深入地探究和分析，明確了農產品電子商務發展中存在的關鍵問題和發展策略，期待能夠對相關從業人員有所幫助。

在信息技術的極速發展對我國農產品的銷售模式帶來了較大的影響，越來越多的人開始依賴于電子商務銷售模式進行銷售，尤其是在抖音、快手、直播等銷售平臺進軍電商行業之后，更是促進了農產品電子商務的發展。但在這種發展模式下，農產品電子商務模式發展中暴露出的問題也越來越多。為實現農產品電子商務行業的科學、合理的發展，相關工作人員應當立足于農產品電子商務的發展現狀進行分析，明確其中存在的關鍵問題，有針對的性進行問題的解決，推動農產品電子商務行業的發展。

一、農品電子商務發展的現狀

（一）農產品電子商務發展的趨勢

在當前社會背景下，農產品的電子商務化已然成為了一些區域農產品銷售的主要渠道，尤其是一些特色農產品的銷售。并且，在市場經濟和現代信息技術發展的推動下，讓農產品電子商務的發展體現出一定的發展趨勢。具體而言，這種發展趨勢主要包含以下幾個層面。第一，農產品電子商務發展的多樣化和豐富化。主要是指農產品銷售途徑的多樣化和農產品種類的豐富化。現代信息技術的發展拓展了農產品銷售的途徑，而且也逐漸的開始由阿里巴巴、京東以及蘇寧等大型購物平臺逐漸轉向抖音、快手等直播平臺，而且在微視頻和微閱讀的導向下，部分農產品電子商務的途徑已經滲透到百度、微信公眾號等平臺中，極大的提升了農產品電子商務發展的渠道。此外農產品的種類也由原先的干果逐漸的轉向了水果、蔬菜等多種產品共同銷售的現狀，極大的提升了農產品的發展途徑。

第二，農產品電子商務發展跨境發展。在“一帶一路”發展政策的帶動下，越來越多的農產品逐漸走出了家門，開始向周邊國家進行銷售。同時國外的部分農產品也借此進入到了我國農產品市場中，表現出了農產品電子商務跨境發展的趨勢，比如泰國榴蓮，美國車厘子等。

第三，政府支持力度增加的趨勢。隨著農產品電子商務的發展，越來越多人開始注意到農產品電子商務發展中所隱藏的巨大經濟利益，為推動農村地區經濟的快速發展，政府部門也逐漸加強了對電子商務發展的財政支持。在一定程度上推動著電子商務的發展。

（二）農產品電子商務發展的特點

為實現農產品電子商務發展的有效推進，相關工作人員應當加強對電子商務發展特點的研究，努力將電子商務發展的特點轉變為農產品電子商務的優勢，提升其市場競爭的優勢，實現農產品電子商務的有效發展。就當前我國農產品電子商務發展的現狀分析，其表現出來的發展特點主要表現在以下幾個方面。第一，銷售方式靈活性，現代信息技術的發展讓農產品電子商務的發展不再局限于傳統的模式或單一的銷售渠道中，讓農產品的銷售具備一定的靈活性，可以為農產品的“線上+線下”銷售模式的構建提供一定的保障。

第二，銷售主體的多元化，隨著農產品電子商務的發展，農產品的銷售主體已經由單一的企業及中間商轉變為個人、集體、中間商以及企業等多種不同的銷售主體，在一定程度上豐富了農產品電子商務的銷售網，讓更多的社會資本融入到了電子商務的發展中。

第三，銷售模式的碎片化。在農產品電子銷售模式下，農產品的銷售呈現出的是一種P2C的銷售模式，而且在市場經濟和現代信息技術發展的推動下，這種銷售模式逐漸變得普遍化。在這種農產品供應者和消費者構成的二元銷售網中，農產品的質量如何幾乎全部依賴于農產品供應者自身的商業素養，或者說是農民自己的“良心”，再加上一些商業主體的不良宣傳，更是讓這種銷售模式表現出弊大于利的銷售特點，為農產品電子商務的發展形成了較大的發展阻力。

（三）農產品電子商務發展的問題

農產品電子商務的發展并不是經過長久時間的磨礪而形成的，而是一種在市場驅動，現代信息技術提供便利的情況下催生出的一種商業模式，其中存在很多的不足，而這種不足在一些短視頻平臺的加入下，顯得更加的明顯。具體而言，這種發展中的不足主要表現在以下幾個層面。第一，碎片化銷售模式的發展，令農產品電子商務的發展表現出失范現象。碎片化的發展讓農產品的銷售失去了農產品質量的評估和標準，讓越來越多消費者的權益受到侵害，而這種發展的結果會進一步的損害到農產品電子商務的整體發展環境，限制其正常發展。

第二，農產品電子商務中成本問題突出，令部分個體和企業面臨著較大的經濟虧損危機。農產品電子商務模式的發展雖然在一定程度上減少了中間商。但物流作為新的主體加入了銷售環節中，這就讓運輸成本成為了銷售環節中不可忽視的問題。而運輸成本的高低與農產品的銷售量直接掛鉤，只有在確保一定銷售量的基礎上，才能實現運輸成本的大幅度降低。但在當前農產品的電商發展趨勢中，碎片化銷售模式的普及，對農產品電子商務的供需關系造成了較大的影響，令農產品電子商務中成本的變化與市場發展之間產生了矛盾，不利于農產品電子商務的發展。

第三，國外優質農產品的融入，對國內農產品電子商務行業的發展造成了影響。相較于國外部分發達農業國家而言。我國農產品電子商務發展的過程中缺乏科學的行業標準，導致國外農產品在市場競爭中具有較大的競爭優勢，令我國農產品電子商務的市場份額逐漸降低，不利于我國農產品電子商務的長期發展。

第四，缺乏科學有效的法律法規，讓我國農產品電子商務的發展亂象叢生，尤其是一些欺騙消費者的行為，更是對我國農產品電子商務的發展造成了較大的影響。

第五，人才的匱乏，讓農產品電子商務的發展無法實現科學、合理、合規的轉變。相較于農村而言，城市對人才的引力更大，讓農村缺乏推動農產品電子商務發展的人才，從一定程度上限制了農產品電子商務的進一步發展。

二、農產品電子商務發展中需要解決的關鍵問題

對于促進我國農產品電子商務的發展而言，其中存在兩大關鍵問題需要解決。第一個關鍵問題是農產品電子商務銷售體系的構建問題，只有建立健全相應的農產品電子商務銷售體系，才能從根本上解決銷售質量以及成本的問題。為此相關工作人員可以從農產品電子商務銷售體系的源頭和末端進行思考。比如實現農產品電子商務源頭的產業化發展，借助產業化發展為不同農產品劃分品質標準，提升農產品進入到電子商務模式中的標準。在電子商務銷售體系的末端，可以加強對農產品電子商務的評估體系的建設，給予消費者對農產品的質量、包裝、運輸等多個環節進行評價的權利，推動農產品電子商務銷售體系的科學化、合理化和規范化發展。第二個關鍵問題是人才的建設，人才是農產品電子商務銷售體系構建的基礎，相關工作人員應當將人才培養的問題重視起來，借助高素質人才的引入，實現農產品電子商務銷售結構和體系的完善和升級，真正令農產品電子商務模式體現出應有的價值。

三、推動農產品電子商務發展的策略

為了能夠實現農產品電子商務的有效發展，文章建議相關從業者可以從以下角度進行思考。第一，基于農產品的質量問題，建立農產品質量監管環節。提升農產品的質量，是促進農產品電子商務發展的有效途徑，只有先從根本上提升消費者對我國農產品認可度，才能為農產品的電子商務發展提供發展的基礎。為此，相關工作人員可以嘗試從提升農產品電子商務準入原則的基礎上入手，加強對農產品質量和標準的關注。

第二，基于農產品的成本問題，建立農產品集中銷售模式。運輸成本問題是當前我國農產品電子商務發展中存在的主要問題之一，為與我國物流行業的發展相適配，相關工作人員可以加強對農產品的集群化發展，借助集群化發展，提升農產品的供給量，從而實現農產品運輸成本的降低，促進農產品的電子商務化發展。

第三，基于農產品的銷售問題，建立農產品銷售監管體系。就當前我國農產品電子商務的發展而言，亂象叢生是相關人員所不能忽視的問題，為肅清農產品電子商務發展的市場，相關工作人員需要將農產品銷售監管體系的構建重視起來。為提升農產品電子商務銷售監管體系的科學性和有效性，相關工作人員需要從農產品的質量和宣傳兩種途徑入手，提升對不良商戶的打擊力度，為我國農產品電子商務的發展提供必要的保障。

第四，基于農產品的法律問題，建立健全相關的法律法規。為提升我國農產品電子商務發展的質量和水平，相關工作人員應當將相關法律法規的建設重視起來，借助相關法律發揮的約束能力，不斷的規范農產品電子商務主體的行為，尤其是在電子商務跨境發展的形式下，相關工作人員更是應當農產品電子商務發展相關的法律法規建設問題重視起來。

第五，基于農產品銷售的人才問題，建立科學的人才導向機制。為促進農產品電子商務的有效發展，相關工作人員應當將高素質人才隊伍建設的問題重視起來，借助相關人才隊伍的建設，提升農產品電子商務建設和發展的水平。比如相關工作人員可以從財政資源的角度進行思考，如可以為相關人才提供一定的房產或者資金鼓勵等。

四、結語

農產品的電子商務發展能夠有效的促進農村經濟發展，對于我國農村社會的城鎮化發展具有較高的推動價值，相關工作人員應當基于農產品電子商務發展的作用和價值進行思考，及時的轉變農村人員的發展觀念，借助合理的引導方式，逐漸提升農產品電子商務發展的科學性和規范性，實現我國農產品電子商務競爭力的提升，讓農產品電子商務的發展發揮出應有的價值。

（作者單位：鄭州市城市職業學院）