推進綠色消費及其監(jiān)管研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)

王建明， 趙 婧

(1.浙江財經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.浙江財經(jīng)大學(xué) 中國政府管制研究院，浙江 杭州 310018)

一、引 言

隨著中國經(jīng)濟社會發(fā)展和居民消費水平提高，大量污染性、破壞性、浪費性、不合理消費等非綠色消費問題也逐漸顯露并日趨突出。近年來，國家出臺了一系列監(jiān)管政策來推進綠色消費，如《關(guān)于加快推動生活方式綠色化的實施意見(環(huán)發(fā)[2015]135號)》《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)意見(發(fā)改環(huán)資[2016]353號)》《綠色生活創(chuàng)建行動總體方案(發(fā)改環(huán)資[2019]1696號)》等。十九屆四中全會將推進綠色消費上升到制度層面，強調(diào)要完善綠色生產(chǎn)和消費的法律制度和政策導(dǎo)向。在這一現(xiàn)實背景下，有必要對推進綠色消費及其監(jiān)管研究進行全面梳理，把握其歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)，進而找到完善綠色消費的法律制度和監(jiān)管政策的方向和路徑。

本文基于CiteSpace的可視化知識圖譜分析方法，對國內(nèi)外推進綠色消費及其監(jiān)管的文獻進行全面梳理。鑒于推進綠色消費及其監(jiān)管是橫跨多學(xué)科、多領(lǐng)域的社會問題[1]，本文不只聚焦在某一學(xué)科背景下來綜述綠色消費，如西方經(jīng)濟學(xué)視角[2]，也不僅僅局限于綠色消費影響因素的回顧[3-4]，更不是僅對某一類綠色行為的監(jiān)管策略評估，如信息型監(jiān)管策略的干預(yù)效果評估[5]；而是將可視化知識圖譜分析方法應(yīng)用在綠色消費領(lǐng)域，且將有關(guān)推進綠色消費及其監(jiān)管研究放在跨學(xué)科框架內(nèi)進行梳理，綜合管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境學(xué)等多學(xué)科視角，分別從國際、國內(nèi)兩部分進行闡述，以展現(xiàn)該領(lǐng)域研究的全貌。本文不僅要展示研究現(xiàn)狀和趨勢等信息，還要嘗試回答：國際、國內(nèi)的相關(guān)研究是否有其各自的階段性研究特征？與國際相關(guān)研究相比，中國相關(guān)研究的特色是什么？綜合國際、國內(nèi)研究，推進綠色消費及其監(jiān)管研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)的整體框架是什么？本文可能的創(chuàng)新點在于：第一，研究工具和方法創(chuàng)新，創(chuàng)新性地將知識圖譜方法應(yīng)用在推進綠色消費及其監(jiān)管研究領(lǐng)域；第二，研究視野和框架創(chuàng)新，創(chuàng)新性地涵蓋從消費者行為機制到政策干預(yù)再到消費者行為反饋的完整回路。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

國際的研究數(shù)據(jù)來源于Web of Science，數(shù)據(jù)庫選擇核心合集Social Sciences Citation Index(SSCI)類期刊，檢索主題詞“綠色消費(Green Consumption)”“綠色消費監(jiān)管(Green Consumption Intervention)”，起止時間從1998年1月1日到2019年8月21日，共檢索獲得931篇文獻；國內(nèi)的數(shù)據(jù)來源以中國知網(wǎng)的期刊數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，對1994年1月1日至2019年6月30日發(fā)表的CSSCI核心期刊與北大中文核心期刊進行主題梳理，檢索主題詞包括“綠色消費”“可持續(xù)消費”“低碳消費”“綠色生活方式”“消費升級”“消費轉(zhuǎn)型”以及與監(jiān)管相關(guān)的主題詞“監(jiān)管政策”和“干預(yù)政策”，通過篩選，共獲得相關(guān)核心期刊文獻3615篇。

再借助CiteSpace5.3.R4軟件，對該領(lǐng)域研究文獻的時間分布、國家和地區(qū)分布、作者及期刊分布、研究熱點、熱點研究演化趨勢等信息進行分析與可視化展示，客觀地揭示出國內(nèi)外推進綠色消費及監(jiān)管研究的知識結(jié)構(gòu)及規(guī)律，以從整體上全面認識本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和趨勢。同時，我們還對搜索出的文獻進行篩選、整理、分類，并有重點地研讀，在CiteSpace軟件量化分析的基礎(chǔ)上做深度分析，總結(jié)該領(lǐng)域的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)。

三、國際推進綠色消費及其監(jiān)管研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)

(一)研究文獻的時間分布

時間區(qū)間選擇所有時間，時間切片為1，選擇Top N=50的數(shù)據(jù)進行分析，裁剪類型選擇Pathfinder。如圖1所示，1998年至2019年該領(lǐng)域的文獻數(shù)量總體上呈現(xiàn)快速增長的趨勢(注意2019年的文獻數(shù)量并非全年數(shù)據(jù))，前10年的文獻數(shù)量有一定的波動且增長緩慢，近10年數(shù)量增長較快。學(xué)術(shù)界對綠色消費的關(guān)注，除環(huán)境污染等現(xiàn)實問題的驅(qū)動外，與國際上對可持續(xù)發(fā)展、推進綠色消費采取持續(xù)行動是緊密聯(lián)系的。

圖1 1998—2019年國際期刊研究文獻時間分布圖

(二)研究文獻的國家(地區(qū))分布

節(jié)點類型選擇國家，可以分析出該領(lǐng)域各個國家或地區(qū)的發(fā)文數(shù)量。由表1可知，發(fā)文數(shù)排名前十的國家或地區(qū)有中國(未包含中國臺灣的數(shù)據(jù))、美國、英國、德國、澳大利亞、荷蘭、意大利、西班牙、加拿大、中國臺灣。這些國家或地區(qū)在該領(lǐng)域的發(fā)文總量為805篇，從數(shù)量占比上看，排名前三位的中國、美國和英國發(fā)文數(shù)量約占60%以上，對這一領(lǐng)域的研究貢獻較多；從地區(qū)分布上看，對該領(lǐng)域關(guān)注較多的國家主要集中在歐洲，研究文獻的數(shù)量約占36%，其次是亞洲、北美洲、大洋洲；從單個國家的發(fā)文貢獻來看，中國學(xué)者(包括中國大陸和中國臺灣)在該領(lǐng)域的研究文獻數(shù)量最多，共有259篇。

表1 國家(地區(qū))發(fā)文數(shù)排名前十

(三)主要研究熱點圖譜

以CiteSpace軟件運行分析得到的高頻關(guān)鍵詞可以在一定程度上反映該領(lǐng)域的研究熱點。高頻關(guān)鍵詞中心性表示該關(guān)鍵詞在整個共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的重要程度，中心性越大則其與其他關(guān)鍵詞的聯(lián)系越緊密，其研究的關(guān)聯(lián)度越高。[6]如表2所示，能源消費、可持續(xù)性等頻數(shù)排序居中，但是中心性數(shù)值很大，是研究的熱點問題。從關(guān)鍵詞頻數(shù)統(tǒng)計來看，可以略見國際上關(guān)于推進綠色消費及其監(jiān)管研究內(nèi)容的擴展程度和聚焦的研究領(lǐng)域，研究內(nèi)容覆蓋微觀態(tài)度、消費模式、政策干預(yù)模式等的研究，并且側(cè)重于影響研究，此外，圍繞能源消費領(lǐng)域的研究也較多。但是，值得注意的是，關(guān)鍵詞“中國”出現(xiàn)的頻數(shù)高，但是中心性卻為0，說明我國的相關(guān)研究數(shù)量大，但是并沒有在國際上形成影響。

表2 關(guān)鍵詞頻數(shù)排名前十

基于對高頻詞的統(tǒng)計分析，進一步對關(guān)鍵詞聚類發(fā)現(xiàn)，國際期刊上該領(lǐng)域的研究熱點主要分布在生活方式(Lifestyle)、公共政策(Public Policy)、治理(Governance)、社會實踐(Social Practices)、環(huán)境可持續(xù)性(Environmental Sustainability)、炫耀性消費(Conspicuous Consumption)、綠水(Green Water)、戰(zhàn)略(Strategy)、環(huán)境庫茲涅茨曲線(Environmental Kuznets Curve)等13個細分研究領(lǐng)域(見圖2)。

圖2 關(guān)鍵詞聚類圖譜

上述13個研究熱點群組進一步詳細呈現(xiàn)如表3所示。整體而言，這些關(guān)鍵詞聚類構(gòu)成了國際期刊中該領(lǐng)域的研究熱點框架。結(jié)合文獻進一步分析聚類結(jié)果，可以按照研究主題將13個細分研究領(lǐng)域劃分為三大研究主題(見表3)，分別為綠色市場、綠色經(jīng)濟和綠色行為主題。在綠色市場的主題研究中，市場通過提供“吸引人”的綠色產(chǎn)品和持續(xù)創(chuàng)新的市場機制來激活綠色市場，進而激勵綠色消費。研究涉及如何更好地衡量供應(yīng)鏈和產(chǎn)品生命周期，提升供應(yīng)效率與產(chǎn)品能效，如發(fā)展碳足跡、生命周期影響的計算、虛擬水計算和特定行業(yè)的環(huán)境影響測量工具等。綠色市場的核心強調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任，綠色消費的推進得益于效率的提升[7]，研究主要解決信息不對稱的問題，即通過向消費者提供綠色產(chǎn)品的環(huán)境效益和影響的信息[8]，從而依靠市場的自覺力量來推進綠色消費。在綠色經(jīng)濟的主題研究中，基于效率提升的推進邏輯，關(guān)注經(jīng)濟增長與環(huán)境問題，從產(chǎn)品非物質(zhì)化到生態(tài)替代、節(jié)能、集約生產(chǎn)、服務(wù)化等使消費和環(huán)境影響脫鉤[8]，達到經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境改善的雙贏。圍繞綠色行為的研究試圖轉(zhuǎn)變消費者的消費模式，進而促使消費行為向綠色化轉(zhuǎn)變，因為僅依靠提高效率不足以改善因人口和消費水平的增長而引發(fā)的環(huán)境問題。如研究者認為消費的動力還在于彰顯社會地位，進行炫耀性消費，由此利用消費所帶來的社會影響就構(gòu)成對綠色消費行為進行干預(yù)的路徑之一。[9]

表3 關(guān)鍵詞聚類

(四)研究熱點的演化趨勢

根據(jù)某一時段關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，將某一時間段內(nèi)研究熱度突增的關(guān)鍵詞從中探測出來，分析它們在不同時間、區(qū)間內(nèi)出現(xiàn)頻率的突然變化，可以識別出研究的階段特征和趨勢，確定研究主題的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)。表4展示了該領(lǐng)域國際文獻突顯詞強度前十的關(guān)鍵詞。可以看到從2005年開始，“消費”出現(xiàn)的頻率激增，“經(jīng)濟學(xué)”的突顯強度最高，其次是“環(huán)境政策”“可持續(xù)消費”。其中，“環(huán)境政策”的影響周期相對最長，從2008年持續(xù)到2016年，且突顯詞表征的研究視域集中在對微觀行為的研究上，如環(huán)保行為、消費行為等研究。在2005年之前，該領(lǐng)域國際文獻并沒有突顯詞顯現(xiàn)，通過對文獻分類整理，我們發(fā)現(xiàn)2005年之后，國際針對此領(lǐng)域的研究更加集中地轉(zhuǎn)向以轉(zhuǎn)變消費行為的途徑來推進綠色消費，因為無論是環(huán)境技術(shù)、生產(chǎn)制度、經(jīng)濟政策還是社會倡議對推進綠色消費的貢獻，都要以改變消費模式和行為為基礎(chǔ)[10]，所以相關(guān)研究不再僅僅以基于效率提升的推進邏輯來推進綠色消費。此外，近兩年“可持續(xù)發(fā)展”關(guān)鍵詞突顯，可見推進綠色消費的研究呈現(xiàn)出融入可持續(xù)發(fā)展大框架的趨勢，研究視域逐漸放寬。

表4 突顯詞強度排名前十

基于行為轉(zhuǎn)變的推進邏輯下的消費行為主題的研究內(nèi)容包含兩類：一類主要圍繞行為驅(qū)動因素與干預(yù)機制進行研究，側(cè)重于綠色消費行為的影響因素以及相互關(guān)系、作用路徑研究；另一類集中于政策工具與效果評估研究，主要圍繞對綠色消費行為的政策干預(yù)效果評估，特別是深入某一具體的綠色消費領(lǐng)域，對監(jiān)管政策進行修正與創(chuàng)新。

具體來說，對第一類研究，研究者更關(guān)注消費動機與消費行為如何受消費過程的心理因素以及社會和情境因素的影響[11]，探究對綠色消費行為進行干預(yù)的內(nèi)在機理，進而進行政策設(shè)計。該階段打破基于效率提升的推進邏輯中消費者是“理性的”假設(shè)，取而代之的是消費者不是完全理性的行動者，社會層面因素(如道德與社會規(guī)范[12])、個體層面因素(如價值、責(zé)任、情感[13])、群體層面因素(如社群規(guī)范、社群壓力[14])，以及心理層面因素(如認知和態(tài)度[15-16]、知識[17]、感知效力、感知控制[18])等影響著消費者決策。學(xué)者探究傳統(tǒng)監(jiān)管手段如何充分利用消費者“非理性”因素來促進行為的轉(zhuǎn)變，以及這些“非理性”因素如何改變了政策設(shè)計思路。例如：傳統(tǒng)的生態(tài)標簽制度，不只是承載告知消費者產(chǎn)品信息的目的，其標簽呈現(xiàn)的內(nèi)容框架、呈現(xiàn)方式都會對消費決策產(chǎn)生影響[19]；為消費者提供能源消費反饋信息的不同內(nèi)容維度(如承諾、比較信息等)也會誘發(fā)不同的心理機制進而影響消費行為[20]，而且信息反饋的內(nèi)容要依據(jù)情境、個體的不同做到定制化[21]；對消費者進行經(jīng)濟激勵可能并不會促進綠色消費，因為經(jīng)濟激勵會擠出消費者內(nèi)在親環(huán)境動機[22]；通過改變消費者的選擇架構(gòu)來助推消費者做出綠色選擇[23]等。另一方面，學(xué)者試圖分析社會和情境因素對綠色消費模式轉(zhuǎn)變的影響，如分析和量化不同的生活方式等因素對能源消費的影響，這些因素包含支出方式[24]，時間分配方式[25]等，并提出通過減少工作時間來改變生活方式和消費模式來促進消費的綠色化[26]。

第二類研究深入某一具體的綠色消費領(lǐng)域，關(guān)注政策的實施效果，主要圍繞政策對行為轉(zhuǎn)變的效果及效果持續(xù)的時間、政策有效性的影響因素等展開研究。Ferraro和Price比較了規(guī)范信息、社會比較信息、親社會信息、技術(shù)信息對家庭水消費的影響，研究發(fā)現(xiàn)比較信息使行為轉(zhuǎn)變最大，但持續(xù)時間不長，有關(guān)新技術(shù)的信息可能使行為發(fā)生長久改變，但是覆蓋面很小。[27]Ito研究了政府補貼對家庭電力消費的影響，發(fā)現(xiàn)激勵措施對沿海地區(qū)的能源節(jié)約行為沒有任何影響，相反，在內(nèi)陸地區(qū)，激勵措施導(dǎo)致了能源消費的下降，并且無論是對短期還是長期均有影響，研究認為政策作用對象的異質(zhì)性會影響政策有效性。[28]Homonoff研究激勵的不同形式對政策有效性的影響，研究將激勵分為兩種形式：采取不良行為收費或良好行為獎勵的形式。研究發(fā)現(xiàn)稅收使一次性袋子使用減少了40多個百分點，獎金對行為幾乎沒有影響。[29]此外，也有研究關(guān)注對某一類綠色行為的干預(yù)是否會影響其他綠色行為，如垃圾分類行為是否會促進節(jié)能行為[30]，探索能夠帶來積極溢出影響的政策設(shè)計。

總體來看，國際上關(guān)于推進綠色消費及其監(jiān)管的研究遵循從基于效率提升到基于行為改變的演進路線，并有融入可持續(xù)發(fā)展大框架進行體系化研究的趨勢，主要聚焦在三大研究主題，分別是綠色市場、綠色經(jīng)濟、綠色行為主題。其中，綠色市場和綠色經(jīng)濟主題是基于效率提升的推進邏輯，而綠色行為主題的研究是基于消費行為改變的推進邏輯。基于行為改變的綠色行為主題研究可以分為兩類：一類主要圍繞行為驅(qū)動因素與干預(yù)機制進行研究；另一類則深入某一具體的綠色消費領(lǐng)域展開政策工具與效果評估研究。

四、國內(nèi)推進綠色消費及其監(jiān)管研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)

(一)研究文獻的時間分布

由圖3可以看出，雖然于2001年、2007年和2011年前后我國在推進綠色消費及其監(jiān)督研究領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量有起伏，但是1994年至2019年該領(lǐng)域的文獻數(shù)量總體上呈現(xiàn)增長的趨勢，并在2011年出現(xiàn)一個小的高峰，達到265篇。雖然整個期間文獻發(fā)表數(shù)量有一定的波動，但近幾年其數(shù)量已趨于穩(wěn)定，核心期刊論文數(shù)量每年在260篇左右。從2001年中國首次啟動“綠色消費年”，到目前已有近20年，推進綠色消費及其監(jiān)管的研究一直得到學(xué)界的關(guān)注。

(二)研究文獻的作者、期刊分布

如圖4所示，圖中節(jié)點大小代表作者發(fā)表的文獻數(shù)量，節(jié)點越大表示該作者發(fā)表的文獻數(shù)量越多；連線代表作者之間的合作情況，連線的粗細表示作者間合作的強度?？梢钥闯觯擃I(lǐng)域的高產(chǎn)作者有杜建國、王建明、陳凱、盛光華、吳波、王財玉、司金鑾、嚴先溥、靳明、文啟湘、高鍵等人。從作者合作情況來看，主要以雙人或三人合作為主，諸如王建明和賀愛忠、高鍵和盛光華、朱慶華和胡蓉、劉長進和滕玉華等雙人合作團隊，吳波、王財玉和李東進等三人合作團隊。此外，從發(fā)表的期刊來看，該領(lǐng)域的文獻多發(fā)表在經(jīng)濟管理類、環(huán)境類期刊上。其中，載文數(shù)量排名前列的期刊有《消費經(jīng)濟》《生態(tài)經(jīng)濟》《商業(yè)經(jīng)濟研究(商業(yè)時代)》《商業(yè)研究》《環(huán)境保護》《中國人口·資源與環(huán)境》等。

圖4 作者分布及合作圖譜

(三)主要研究熱點圖譜

從圖5可以看出，除綠色消費和可持續(xù)消費，節(jié)點較大的關(guān)鍵詞還有綠色營銷、可持續(xù)發(fā)展、消費升級、循環(huán)經(jīng)濟、生態(tài)文明、低碳消費等，這些關(guān)鍵詞代表了該領(lǐng)域的一些研究熱點。

圖5 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

表5列出了前二十位高頻關(guān)鍵詞和高中心性關(guān)鍵詞。可以看出，中心度較高的關(guān)鍵詞有經(jīng)濟、居民消費、綠色產(chǎn)品、可持續(xù)性發(fā)展等。

表5 研究熱點詞匯

通過對關(guān)鍵詞聚類可以進一步展現(xiàn)該研究領(lǐng)域的知識結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞聚類得到的研究熱點共有15個群組，分別是生態(tài)文明、新時代、消費升級、低碳經(jīng)濟、綠色營銷、經(jīng)濟、環(huán)境會計、環(huán)境意識產(chǎn)品、物質(zhì)閉環(huán)流動型經(jīng)濟、低碳城市、綠色金融、企業(yè)管理、發(fā)展、非再生資源、可持續(xù)旅游等(見圖6)。

圖6 研究熱點聚類圖譜

通過對聚類信息進行整理，得到研究熱點詞匯聚類及分布情況(見表6)，結(jié)合相應(yīng)的文獻信息進一步分析，可以發(fā)現(xiàn)研究熱點的聚類結(jié)果呈現(xiàn)明顯的政策導(dǎo)向特征，如“生態(tài)文明”“新時代”“消費升級”，并且服務(wù)于宏觀政策推動下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型研究，如“低碳經(jīng)濟”“循環(huán)經(jīng)濟”“綠色經(jīng)濟”等，也可略見推進綠色消費的研究視角，如“低碳城市”“綠色金融”“可持續(xù)旅游”“綠色營銷”“環(huán)境意識產(chǎn)品”“企業(yè)管理”等。

表6 熱點詞匯聚類及分布

(四)研究熱點的演化趨勢

突顯詞檢測分析可以篩選出不同時間段內(nèi)突顯度較高的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞一定程度上表示在該時間段內(nèi)的研究前沿，也顯示了階段研究特色。進一步分析發(fā)現(xiàn)，1994年至2019年的研究可以劃分為三個階段，分別是1994-2006年點式推進——市場導(dǎo)向的綠色消費理念提升研究，2007-2011年鏈式推進——政府導(dǎo)向的綠色消費實現(xiàn)路徑研究，以及2012-2019年全面推進——社會導(dǎo)向的綠色消費升級轉(zhuǎn)型研究。每個階段都緊密圍繞時代主題，是對國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的響應(yīng)(見表7)。

表7 前沿詞匯統(tǒng)計

第一階段：1994-2006年，點式推進——市場導(dǎo)向的綠色消費理念提升研究。

1994年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于貫徹實施中國21世紀議程——中國21世紀人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書的通知》，提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、政策和行動框架，將自80年代以來納入基本國策的環(huán)境保護問題上升到可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。1996年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步推動實施中國21世紀議程意見的通知》，將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地，明確在社會和經(jīng)濟發(fā)展中要減少資源的占用與消耗，提高能源的使用效率，消除生產(chǎn)過程中的污染。進入2000年后，中國經(jīng)濟迎來高速發(fā)展期，環(huán)境壓力逐漸增大，在統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，國家的戰(zhàn)略導(dǎo)向由生產(chǎn)方式的節(jié)能、去污化逐步轉(zhuǎn)變到增長方式的節(jié)約化，在這一基礎(chǔ)上，首次提出推進綠色消費方式，但推進綠色消費方式僅觸及生產(chǎn)、銷售、消費、回收等過程的一個點或某幾個點，沒有形成聯(lián)動，屬于片面、孤立的點式推進階段。

這一階段的研究體現(xiàn)了國家的戰(zhàn)略導(dǎo)向，聚焦可持續(xù)發(fā)展，但研究視野局限在生產(chǎn)端的綠色化。研究涉及綠色渠道、供應(yīng)鏈策略[31]，針對消費端的研究也是基于企業(yè)視角，主要圍繞提升消費者環(huán)保意識的綠色營銷策略[32]?？傊@一時期，推進可持續(xù)消費、綠色消費的政策路徑是以企業(yè)為導(dǎo)向、以規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)方式和創(chuàng)新營銷策略為主要邏輯。[33]此外，由于綠色消費方式在這一階段提出，學(xué)者們開始圍繞綠色消費模式展開研究[34]。

第二階段：2007-2011年，鏈式推進——政府導(dǎo)向的綠色消費實現(xiàn)路徑研究。

中國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新階段，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用增強。這一時期，國家將發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟作為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。雖然針對綠色消費的推進仍在節(jié)能減排戰(zhàn)略框架內(nèi)，但是關(guān)于推進綠色消費的政策出臺頻次與監(jiān)管力度都在加強。一系列推進循環(huán)經(jīng)濟、倡導(dǎo)綠色生活的政策出臺，并運用強制手段、經(jīng)濟激勵手段與引導(dǎo)類手段加大干預(yù)力度，對企業(yè)限制銷售高碳產(chǎn)品，對節(jié)能企業(yè)實行財政稅收激勵，消費端對購買節(jié)能產(chǎn)品予以補貼。政府布局低碳城市試點，一方面倡導(dǎo)綠色生活，使綠色消費突破場景、時間等的限制，推進行為鏈的綠色化，另一方面將企業(yè)生產(chǎn)、銷售等的綠色化提升至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色化，推進產(chǎn)業(yè)鏈的綠色化，進入鏈式推進階段。

這一階段的研究開始與國家政策相結(jié)合，研究視野也拓展到政府導(dǎo)向的綠色/低碳消費的實現(xiàn)路徑研究[35]，例如：有學(xué)者強調(diào)政策工具的創(chuàng)新[36]，有學(xué)者開辟了對行為進行干預(yù)的綠色消費監(jiān)管思路[37]，有學(xué)者將低碳建筑、低碳能源以及圍繞電器節(jié)能、能源消耗的低碳消費融合進低碳城市的研究中[38]，也有學(xué)者對政府干預(yù)下的綠色供應(yīng)鏈展開思考、研究[39]。

第三階段：2012-2019年，全面推進——社會導(dǎo)向的綠色消費升級轉(zhuǎn)型研究。

黨的十八大以來，中國經(jīng)濟發(fā)展進入了“新常態(tài)”，提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式是這一時期主線，貫穿于經(jīng)濟社會發(fā)展全過程和各領(lǐng)域。綠色消費成為加快實現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的動力之源，倡導(dǎo)以生活方式綠色化帶動供給側(cè)生產(chǎn)方式的綠色水平提升。綠色消費也被賦予了新的內(nèi)涵，是一種發(fā)展方式，也是全民行動體系。這一時期，強調(diào)建立長效的驅(qū)動機制來引導(dǎo)企業(yè)自治、行業(yè)自律、個人自覺，實現(xiàn)社會監(jiān)督和政府監(jiān)管相結(jié)合的消費共同治理機制，通過頂層設(shè)計、管理理念、治理范式變革來全面推進綠色消費。

這一階段的研究主要集中在消費升級、綠色轉(zhuǎn)型升級方面，研究視野也上升到社會導(dǎo)向的綠色消費升級轉(zhuǎn)型。有關(guān)消費升級的論證研究包括：是否已經(jīng)實現(xiàn)了消費升級的實證研究[40]；消費升級的路徑研究[41]；關(guān)于綠色轉(zhuǎn)型研究，從以往供給側(cè)帶動需求側(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M升級帶動產(chǎn)業(yè)升級[42]；對綠色消費的監(jiān)管，從政府監(jiān)管為主體向多元監(jiān)管主體過渡，倡導(dǎo)協(xié)同推進機制[43]。

圖7 國內(nèi)推進綠色消費及其監(jiān)管研究的階段特征與研究主題

總體而言，早些年我國推進綠色消費帶有很強的從屬性，從屬于生產(chǎn)端節(jié)能減排的一部分。通過生產(chǎn)端的綠色化、能源利用效率的提高，在市場的推動下“吸引”具有綠色消費意識的消費者購買綠色產(chǎn)品，因此，培育消費者的綠色意識、提供綠色產(chǎn)品信息至關(guān)重要。但隨著我國居民消費結(jié)構(gòu)的逐步升級，對經(jīng)濟拉動作用的增強，推進綠色消費的主體性日漸顯現(xiàn)，政府開始全方位布局綠色消費的推進：從加大監(jiān)管政策工具的運用力度，促進生活方式帶動生產(chǎn)方式的綠色化，到通過完善監(jiān)管制度體系、變革綠色治理范式來尋求長期、穩(wěn)定的驅(qū)動機制從而構(gòu)建綠色消費的社會行動體系，是一種自上至下的推進路線，相關(guān)的研究能從更為宏觀、體系化的視角審視和思考綠色消費行為的推進。

五、推進綠色消費及其監(jiān)管研究的結(jié)論與展望

(一)研究結(jié)論

本文基于CiteSpace的可視化知識圖譜分析方法，對推進綠色消費及其監(jiān)管研究進行了梳理、提煉、總結(jié)。梳理該領(lǐng)域國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和趨勢等信息，提煉其階段性歷史演進特征與發(fā)展脈絡(luò)，將國際、中國兩個視角進行對比、整合分析，總結(jié)推進綠色消費及其監(jiān)管研究的中國特色和該領(lǐng)域研究的演進和脈絡(luò)的整體框架。

分析國際相關(guān)研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)：(1)從研究主體看，中國學(xué)者在該領(lǐng)域的外文發(fā)文量占據(jù)重要比例，但在國際上的影響力較小，研究主體仍以歐美發(fā)達國家學(xué)者為主。(2)從研究熱點看，政策研究和可持續(xù)性研究在該領(lǐng)域受到眾多學(xué)者的高度關(guān)注。本文將其分為三大研究主題，分別為綠色市場、綠色經(jīng)濟和綠色行為研究。三大主題關(guān)于推進綠色消費的研究視角不同，綠色市場主題強調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任，通過企業(yè)節(jié)能、集約生產(chǎn)等減少產(chǎn)品的環(huán)境影響；綠色經(jīng)濟主題關(guān)注經(jīng)濟增長與環(huán)境問題，分析和論證經(jīng)濟增長和環(huán)境改善共存的路徑；綠色消費行為主題的研究強調(diào)消費者的社會責(zé)任，探討促使消費行為向綠色化轉(zhuǎn)變的行為干預(yù)途徑。(3)從歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)看，遵循從基于效率提升到基于行為改變的推進綠色消費的研究演進路線。圍繞效率提升的推進研究主要集中于綠色市場和綠色經(jīng)濟的研究主題，其基本假設(shè)是消費者是“理性的”“用錢投票”，推進手段主要是效率標準、信息提供、公共教育等“弱”工具[44]；而基于行為改變的推進研究主要集中在綠色行為的研究主題，其基本假設(shè)是消費者不是完全理性的行動者，受心理過程、社會和情境因素的影響，監(jiān)管手段包括充分利用消費者的“非理性”因素和社會結(jié)構(gòu)的變革來改變消費者行為等“強”工具[44]。

通過分析中國相關(guān)研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)：(1)從研究主體看，該領(lǐng)域的高產(chǎn)作者多集中在經(jīng)濟管理類學(xué)科背景下，合作團隊以雙人或三人為主，學(xué)科內(nèi)的聯(lián)系較多，跨學(xué)科的合作相對不多。從節(jié)點分析結(jié)果看，營銷學(xué)者的發(fā)文數(shù)量較多，發(fā)文的期刊主要是經(jīng)濟管理類和環(huán)境類期刊，應(yīng)進一步加強跨學(xué)科的溝通與合作，以增強該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力。(2)從研究熱點看，“綠色消費”一直是國內(nèi)備受關(guān)注的熱點問題，其次是與“可持續(xù)消費”“綠色營銷”“可持續(xù)發(fā)展”密切相關(guān)的消費領(lǐng)域問題。中國在該領(lǐng)域的研究帶有明顯的政策導(dǎo)向性，政府的作用顯得更為重要。中國制度體系的最突出優(yōu)勢在于政府具有強大的動員、整合、協(xié)調(diào)資源的能力，而由于政策的演進，相關(guān)研究必然會呈現(xiàn)階段性特征，研究的視角會隨之變化，但是推進綠色消費的研究始終服務(wù)于宏觀政策推動下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型研究。(3)從歷史演進和發(fā)展脈絡(luò)來看，中國相關(guān)領(lǐng)域的研究與國家層面推進綠色消費的政策導(dǎo)向是相輔相成的，具體表現(xiàn)為三個階段，分別是點式推進——市場導(dǎo)向的綠色消費理念提升研究(1994-2006年)、鏈式推進——政府導(dǎo)向的綠色消費實現(xiàn)路徑研究(2007-2011年)以及全面推進——社會導(dǎo)向的綠色消費升級轉(zhuǎn)型研究(2012-2019年)。

將國際與中國的推進綠色消費及其監(jiān)管研究的歷史演進與發(fā)展脈絡(luò)進行對比、整合分析可以發(fā)現(xiàn)：(1)從國際與國內(nèi)對比來看，在推進綠色消費的最初階段，無論國際上還是中國都將綠色消費作為單純的經(jīng)濟行為，依靠市場機制推動消費的綠色化，但是接下來卻呈現(xiàn)了不同的研究軌跡。國際研究方面，由于產(chǎn)品效率提升導(dǎo)致的過量消費問題以及因人口和消費水平的增長而引發(fā)的環(huán)境問題，促使國際學(xué)者對消費水平和消費驅(qū)動力進行再思考，研究更多地轉(zhuǎn)向通過消費者的心理過程、社會和情境因素來干預(yù)消費行為，設(shè)計政策工具促進消費模式、消費行為向綠色化轉(zhuǎn)變。然而，由于影響消費的因素具有多樣性，僅僅著眼于消費者行為還遠遠不夠，學(xué)者開始將綠色消費嵌入更廣泛的社會結(jié)構(gòu)中進行審視，呼吁更強有力的政府干預(yù)[45]。近兩年國際研究有朝向體系化發(fā)展的趨勢，強調(diào)連貫的宏觀框架設(shè)計，由于具體細分領(lǐng)域的綠色消費行為不斷深化，雖然一方面對行為的洞察越來越細致，但另一方面也會導(dǎo)致監(jiān)管政策缺乏普適性，增加政策實施的成本，所以必然要通過社會結(jié)構(gòu)、文化、制度來增加它的普適性[45]。總體來說，國際研究是自下而上的推進路線。中國研究方面，在推進綠色消費的進程中，中國政府發(fā)揮了強大的引導(dǎo)和推動作用，布局低碳發(fā)展、引領(lǐng)消費升級、構(gòu)建全民行動體系以及將綠色消費納入生態(tài)文明制度體系建設(shè)，使中國的研究者從更為宏觀的視角切入，通過監(jiān)管的社會機制、監(jiān)管模式、制度設(shè)計來最終推進消費行為、消費模式的綠色化，是自上而下的推進路線。這種自上而下的推進路線，在某種程度上，也導(dǎo)致政策對行為作用效果的評估不及國際研究深入。(2)從國際與國內(nèi)整合來看，本文將該領(lǐng)域的研究融合進包含推進方向、推進手段的二維框架內(nèi)，國際的自下而上與中國的自上而下的推進路線，構(gòu)成了推進綠色消費及其監(jiān)管研究從消費者行為干預(yù)機制到監(jiān)管政策工具設(shè)計的社會機制，再到制度體系建設(shè)、監(jiān)管模式等制度運行機制研究的完整回路(圖8)。其中，行為干預(yù)機制研究側(cè)重于綠色消費行為轉(zhuǎn)化的驅(qū)動因素、轉(zhuǎn)化路徑研究，以及行為干預(yù)/監(jiān)管手段對促進綠色消費行為轉(zhuǎn)化的效果研究；社會機制研究主要指促進綠色消費行為的政策工具設(shè)計，如政策工具的激勵約束機制，以及綠色消費與綠色生產(chǎn)、綠色發(fā)展等其他社會領(lǐng)域的嵌入與協(xié)同研究；制度運行機制研究強調(diào)制度層面宏觀框架的設(shè)計，涉及推進綠色消費的制度體系建設(shè)、監(jiān)管理念與監(jiān)管模式等研究。同時，無論是基于制度設(shè)計的監(jiān)管理念、監(jiān)管模式研究還是基于社會機制的政策工具設(shè)計研究，最終是要達成促進綠色消費的目標，完成綠色消費行為的轉(zhuǎn)化，而對行為干預(yù)機制與行為干預(yù)效果的研究又為制度、政策設(shè)計優(yōu)化提供反饋。因此，推進綠色消費及其監(jiān)管研究是從消費者行為機制到政策干預(yù)再到消費者行為反饋的完整回路?？傊七M綠色消費及其監(jiān)管貫穿宏微觀發(fā)展，是行為過程、社會結(jié)構(gòu)、制度設(shè)計的三重建構(gòu)。中國在該領(lǐng)域的研究是國際研究的有力補充，貢獻了發(fā)展中國家推進綠色消費的寶貴經(jīng)驗。

圖8 推進綠色消費及其監(jiān)管研究的演進與脈絡(luò)框架

(二)未來展望

推進綠色消費是一個長期的、復(fù)雜的過程，也是一個不斷學(xué)習(xí)和演化的過程。當(dāng)前新經(jīng)濟、新技術(shù)、新商業(yè)、新消費等不斷涌現(xiàn)，對綠色消費提出了新的挑戰(zhàn)，推進綠色消費及其監(jiān)管研究理所應(yīng)當(dāng)迎接新挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢。特別是當(dāng)前以人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)為特色的數(shù)字經(jīng)濟正深刻影響著人們的消費模式，人們的消費觀念、消費內(nèi)容、消費場景等都在發(fā)生變化，消費行為越發(fā)網(wǎng)絡(luò)化、平臺化；同時，利用新一代信息技術(shù)，監(jiān)管工作能夠?qū)π枨笞龀鲋悄茼憫?yīng)，導(dǎo)致監(jiān)管方式從單向運作向雙向互動轉(zhuǎn)變，這種互動機制使推進綠色消費的監(jiān)管比以往更貼近消費者的決策過程，也比以往更加深入地影響個體消費這個私人領(lǐng)域。因此，決策者和研究者還需考慮政策手段的可接受性，可以通過設(shè)計政策制定過程的參與機制來增加政策的可接受性，識別具有不同政策偏好的群體并配套差異化的監(jiān)管政策進行分類施策，將更利于監(jiān)管效果的實現(xiàn)。此外，數(shù)字經(jīng)濟時代的消費已從單一產(chǎn)品消費到聯(lián)網(wǎng)型消費、從個體消費到社群消費，目前的研究多將消費者作為個體而不是作為群體進行研究，今后消費者可能會更多地以群體成員的身份對干預(yù)進行回應(yīng)，所以未來關(guān)于綠色社群的研究或成趨勢，并且綠色社群必然會突破地域的限制，地區(qū)之間、國家之間的緊密互動將催生更多的跨地域、跨文化研究。