插畫視覺色彩與品牌設(shè)計的融合性

胡 艷，蘇 箐

（昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650504）

插畫又稱為插圖，最早出現(xiàn)在原始時期，是人們用來記錄生活點滴，描繪歷史變遷的工具?？傮w來看，插畫是使文字觀念變得更加具有生命力的表現(xiàn)方式，是個性多樣圖像創(chuàng)造的一種藝術(shù)形式?，F(xiàn)代插畫由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)被廣泛運用于廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、包裝設(shè)計、服裝設(shè)計、品牌設(shè)計等各個方面。插畫的視覺色彩也在根據(jù)人們的審美提高而不斷創(chuàng)新，表現(xiàn)出其獨特的魅力，符合環(huán)境、地域、文化等不同的審美需求，被大眾接受和喜愛。

一、插畫視覺色彩的運用

插畫受地域和文化等方面的影響，會產(chǎn)生不同的繪畫風(fēng)格，在視覺顏色的使用上最為明顯，在此筆者對中外插畫家的視覺色彩使用進行了研究分析。

香港著名插畫師倪傳婧把中國風(fēng)的插畫畫上了國際舞臺，其插畫作品中的色彩極具中國風(fēng)特色，曾被人譽為“用東方色彩展示了西方的哲學(xué)”，在色彩的運用上，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的“五色觀”色彩理論，即色彩源于大自然，赤、青、黃、白、黑為滋生宇宙大地色彩的物種基本色調(diào)。以《福星高照》進行分析（圖一），使用了萱草色、柘黃、銀朱色、丹色、銅綠色、茶色等中國傳統(tǒng)顏色。在配色對比方面，主體物與背景顏色對比明顯，色系跨度較大，用鮮艷靚麗的丹色背景來襯托明度較暗的茶色公雞，背景的對比較為柔和，這種虛實結(jié)合的繪畫方式和大膽的色彩搭配與我國的傳統(tǒng)丹青繪畫中表現(xiàn)山石的繪畫技法頗為相似，更好地傳達了中國的色彩印象。

圖一 來源于花瓣網(wǎng)

日本國寶級插畫大師清水玉子的作品（圖二），在配色方面選取了露草色、櫻色、真紅色、油菜花色等傳統(tǒng)日本顏色，大多取自植物、動物，與自然生活緊密相連的顏色。視覺色彩純度較低，色彩搭配柔和協(xié)調(diào)，與日本傳統(tǒng)浮世繪的顏色使用相一致。

圖二 來源于搜狐網(wǎng)

二、插畫視覺色彩的語言表現(xiàn)

色彩是我們感知周圍世界的基礎(chǔ)，作為一種有效的表現(xiàn)工具在插畫藝術(shù)中展示出獨特的色彩美，通過感受色彩的統(tǒng)一與對比，對比中尋協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中求對比，來滿足人們視覺審美需求及心理平衡。

（一）插畫視覺色彩的對比

人類的色彩感本身就具有相對性，當(dāng)一個色彩與另一個色彩進行比較時，這個色彩的純度、明度才能被人們確定下來，但我們對色相的感知具有毋庸置疑的絕對性。

插畫的視覺色彩具有強烈的表現(xiàn)張力，因此色彩運用差異越大則畫面表現(xiàn)效果越強烈、突出，色彩運用差異越小則畫面效果相對柔和、平靜。插畫師就是通過色彩的視覺特點來傳達某些信息。

在插畫中色彩的運用在色相、純度、明度等方面具有統(tǒng)一與對比的關(guān)系。在色相方面，色相越統(tǒng)一，畫面視覺效果越相似，色彩關(guān)系越協(xié)調(diào)，能滿足人們在視覺上的審美需求，使人們精神愉悅。色相對比強烈則使畫面更加震撼，富有沖擊力，尤其是色相跨度較大的原色對比?；檠a色的顏色相對比，視覺顏色更加活躍、鮮明。鄰近色的對比相對較弱，畫面更統(tǒng)一、和諧。在明度及純度方面，色彩的明度、純度對比，使色彩處于一種變化過程，將整個畫面置身于動感之中，畫面的空間感和層次感更強，帶給人們不一樣的視覺感受，更增加了插畫的藝術(shù)色彩。整體色彩的面積對比影響著人們的審美感受，等量的色彩對比意味著色彩對比強烈，整體畫面更加富有沖擊力，使插畫富有更強的表現(xiàn)力。

（二）插畫視覺色彩的調(diào)和

在視覺方面人們對色彩的感知有特殊的敏感性，人們的色彩審美過程是一項復(fù)雜的心理活動，因視覺色彩對心理有聯(lián)覺作用，大腦會對色彩感知產(chǎn)生輕重感、進退感、冷暖感等，因此視覺色彩的調(diào)和對畫面而言就顯得尤其重要。

插畫視覺色彩的色彩美也是通過色彩的調(diào)和體現(xiàn)出來，多種視覺色彩在畫面有規(guī)律的交替運用，各顏色之間相互影響完善色彩布局，產(chǎn)生新的視覺效果，平衡視覺生理需求，使畫面更加充滿秩序感。

色彩的調(diào)和要把握好色彩運用的節(jié)奏與韻律，色彩的同一和近似調(diào)和主要是調(diào)和色彩的明度、純度、冷暖的對比關(guān)系，使色彩差異減小過度平緩，視覺感受更加穩(wěn)定和平衡，色彩屬性差距較大的對比調(diào)和，使色彩對比變得柔和，畫面產(chǎn)生豐富的層次感、明快感，更適合用于表現(xiàn)生命力和運動感。

畫面色彩的色調(diào)調(diào)和，決定著畫面色彩構(gòu)成整體的色彩傾向，調(diào)和色彩之前要先注意把握畫面的色彩傾向，色調(diào)的主次，組織輔助色、襯托色、點綴色彩調(diào)節(jié)來使畫面更加活躍、豐富。漸變也是色調(diào)調(diào)和的一種構(gòu)成方法，將畫面色彩有規(guī)律的趨于緩和，色彩的調(diào)和實現(xiàn)了色彩的豐富變化與協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也使人們對插畫中視覺色彩的美有了更加深刻的理解。

（三）插畫視覺色彩偏愛

人們通過對色彩的長期觀察、領(lǐng)悟和研究發(fā)現(xiàn)視覺色彩可以傳達人們的情感和某種精神。不同文化背景的人們對色彩的理解有所不同。如在上文提到的銀朱色，被西方稱為“中國紅”，是中國的代表色，它能向人們傳達出熱鬧、喜慶、興奮等信息。銀朱色往往代表著吉祥的寓意，因此是許多在表現(xiàn)熱鬧的中國風(fēng)插畫中不可缺少的色彩。

插畫的色彩在一定的時期與范圍內(nèi)，受社會、科技、經(jīng)濟、時尚等綜合因素，會被頻繁的使用，出現(xiàn)趨向性、潮流性的特點。如中國在最近流行起來的中國風(fēng)插畫中顏色使用較為大膽，色彩明度和純度都很高，同一色相的色彩使用給人以更加豐富的視覺感受。

插畫色彩往往也承載著地域乃至國家的文化內(nèi)涵，是歷史沉淀下來的產(chǎn)物。如柘黃色，又稱杏黃色，來自柘樹的黃色汁液染色素，在唐朝期間，柘黃色是天子龍袍的專用服色，百姓臣子是禁止使用的，是中國傳統(tǒng)文化中代表著至高無上的色彩。在清朝以前的皇帝畫像中，大多使用該顏色進行繪制。

三、插畫視覺色彩與品牌設(shè)計中的融合

品牌設(shè)計離不開視覺色彩的運用，優(yōu)秀的色彩運用會使設(shè)計在氣氛和意義上有所提升，插畫視覺色彩因獨特的語言，能夠傳達出品牌設(shè)計更加直觀的視覺印象。視覺色彩在品牌中的規(guī)范運用將色彩的識別性、形象性、標(biāo)識性、知覺性等視覺特征充分展示出來。

色彩的運用使品牌產(chǎn)品類別化。插畫視覺色彩的色彩對比在包裝設(shè)計中有較大影響，色相對比強，表現(xiàn)出較強的個性差異，主要運用于系列包裝的設(shè)計上，用視覺色彩來表現(xiàn)產(chǎn)品的不同特點，同時也要注意色彩的面積對比，來確保包裝設(shè)計的畫面產(chǎn)生協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。其次插畫視覺色彩的色彩搭配影響著包裝設(shè)計的產(chǎn)品調(diào)性，色彩具有強烈的情感表達、象征意義和審美意義，如宮廷風(fēng)格的色彩搭配和敦煌風(fēng)格的色彩搭配傳達著不一樣的情感訴求和文化價值，也較多的運用在文創(chuàng)的包裝設(shè)計上。

色彩的運用使品牌展示系統(tǒng)化。品牌的標(biāo)準(zhǔn)色樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象、表達產(chǎn)品的特質(zhì)、傳遞企業(yè)的理念，插畫的視覺色彩具有豐富且獨特的情感、時代和文化等語言表現(xiàn)，插畫視覺色彩的色彩調(diào)和在品牌設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)化運用使品牌在識別和傳播方面更容易滿足人們的情感訴求。

色彩的運用使品牌宣傳科學(xué)化。品牌海報設(shè)計中融入了插畫中視覺色彩的調(diào)性，即是對畫面色彩結(jié)構(gòu)的整體印象，畫面的明度基調(diào)，即色彩明度對比關(guān)系，色彩對比的強烈和柔和影響著整個畫面的象征意義，亮色調(diào)的強明度對比象征著明亮、活潑，具有快速的運動感，暗色調(diào)中的弱明度對比則則象征著沉悶、消極、陰暗。

四、插畫視覺色彩確立品牌設(shè)計的展望

成功的品牌往往離不開自己獨有的色彩，視覺色彩有助于品牌價值的提升，滿足消費者和受眾審美體驗的需要，對品牌的傳播和發(fā)展也有著促進作用，隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，色彩對品牌和產(chǎn)品有補充功能、傳播功能，品牌對色彩的運用也越來越標(biāo)準(zhǔn)化，筆者在此從兩方面對插畫色彩確立品牌設(shè)計進行分析。

（一）傳播品牌文化

色彩在品牌中的運用傳達的是一種思想、一種理念，人們對于色彩的共同感覺有一定的相似之處，因此可以明確的區(qū)分品牌之間的差異，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)出品牌的吸引力，傳達品牌的思想文化，在審美觀念不斷更新的當(dāng)代社會，視覺色彩的表現(xiàn)較好地迎合人們的審美興趣，新穎的色彩更加善于抓住人們的視線，吸引更多的消費者。

（二）樹立品牌自信

視覺色彩由于自身具有獨特的情感語言、文化語言、時代語言表現(xiàn)，在品牌傳播過程中發(fā)揮著巨大功能價值，豐富和擴展了品牌自身的文化和思想內(nèi)涵，在這個追求個性、力求創(chuàng)新的時代下，品牌要繼續(xù)實行色彩戰(zhàn)略，將色彩形象化，在消費者心中留下品牌的特性，才能真正建立品牌自信。

五、結(jié)語

視覺色彩是人們感知事物和認(rèn)識事物的常見方式，插畫的視覺色彩更好地傳遞情感和文化訴求，品牌設(shè)計與插畫視覺色彩的融合，使品牌在多元紛繁的視覺文化中，逐漸表現(xiàn)自己的品牌理念，樹立自己的文化自信，符合消費者的審美價值，從而贏得消費者的信賴，誘發(fā)消費者的潛在消費，實現(xiàn)插畫視覺色彩在商業(yè)上的價值。