探索文藝報(bào)道的傳播效應(yīng)與新聞服務(wù)
——以《杭州日?qǐng)?bào)藝術(shù)典藏周刊》為例

文_夏 琳

2013年11月，響應(yīng)杭州市委“打造杭州文化金名片”的號(hào)召，杭州日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊藝術(shù)專版，并于2014年5月擴(kuò)版成《杭州日?qǐng)?bào)藝術(shù)典藏周刊》，每周四刊發(fā)四個(gè)整版，內(nèi)容涵蓋書畫篆刻、收藏鑒賞、藝術(shù)界大事件報(bào)道和文化主題報(bào)道。創(chuàng)刊至今，近8年的時(shí)間里，筆者作為周刊的主創(chuàng)人員，見證了藝術(shù)專題報(bào)道在黨媒中所發(fā)揮的積極意義，無(wú)論從稿件的新穎性、可讀性、傳播性等方面它的特有魅力和作用都可圈可點(diǎn)。

守正創(chuàng)新、以文化人，倡導(dǎo)全民文化自信

文化是一個(gè)民族的魂，也是國(guó)家發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，實(shí)施文化傳承發(fā)展工程，重點(diǎn)是要將文化貫穿國(guó)民教育始終，融入生產(chǎn)生活，綜合運(yùn)用報(bào)紙、書刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站、展覽展館等各類載體，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全方位融入各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節(jié)，與人民生產(chǎn)生活深度融合。

浙江是文化大省，杭州自古就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展“重鎮(zhèn)”，底蘊(yùn)深厚，從古至今文人墨客云集，經(jīng)典文化故事數(shù)不勝數(shù)。浙江、杭州在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面的政策，其力度之大、含金量之高、受益面之廣，更是領(lǐng)全國(guó)之先。

中華傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，已經(jīng)根植于人們工作生活的多個(gè)領(lǐng)域，正所謂文化無(wú)處不在。而新聞媒體，更是承載著弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化之重任。以周刊為例，首先通過(guò)思想和價(jià)值引領(lǐng)，牢牢守好文藝主陣地，同時(shí)探索建立適應(yīng)新時(shí)代文藝工作的新型傳播模式。其次，扎根人民、守正創(chuàng)新，發(fā)揮杭州書畫重鎮(zhèn)新優(yōu)勢(shì)，通過(guò)圍繞中心大局，強(qiáng)化文藝惠民，推出精品力作。再次，堅(jiān)持立德樹人、以文化人，為培育高素質(zhì)新時(shí)代文藝隊(duì)伍，團(tuán)結(jié)以老藝術(shù)家為先導(dǎo)、中青年藝術(shù)家為主體的文藝隊(duì)伍，同時(shí)助推杭州乃至浙江文藝領(lǐng)先發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。比如周刊中“名家訪談”欄目，專門采訪德高望重的老藝術(shù)家；《新銳榜》則每期采訪一位優(yōu)秀的青年藝術(shù)家；與西泠印社合作開設(shè)專欄《西泠鏡像》等等，緊密地團(tuán)結(jié)了老中青三代藝術(shù)家。另外，優(yōu)化媒體服務(wù)、夯實(shí)基礎(chǔ)，構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)全面覆蓋的工作格局，促進(jìn)地域文藝的高原建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外交流，聚焦文化展示，講好杭州故事，講好浙江故事，傳播中國(guó)優(yōu)秀文化。當(dāng)然，文藝報(bào)道運(yùn)用相對(duì)清新的語(yǔ)言，形式多樣的配圖，使讀者有了一種新的觀讀角度，這種喜聞樂(lè)見的形式也吸引了更多讀者的眼球。很多讀者在閱讀了周刊后還特地寄來(lái)自己的作品，委托周刊邀請(qǐng)名家指導(dǎo)。這種讀者的深度參與正是媒體傳播功效的一種體現(xiàn)，也是創(chuàng)導(dǎo)群眾文化自信的一種途徑。

傳播高雅藝術(shù)，培養(yǎng)讀者素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)和諧

藝術(shù)有用嗎？現(xiàn)在很多家長(zhǎng)也不讓孩子學(xué)藝術(shù)，取而代之的是各種補(bǔ)習(xí)班，提高孩子的文化課成績(jī)，因?yàn)樗囆g(shù)的作用并不像做一道題一樣，能有那么快的見效，往往是內(nèi)化于心的。

藝術(shù)是個(gè)體表達(dá)，卻能引發(fā)群體思考。周刊通過(guò)八年的專業(yè)藝術(shù)報(bào)道，擁有了廣泛的閱讀人群，年齡跨越老中青三代。通過(guò)定期閱讀藝術(shù)周刊，在潛移默化中，達(dá)到了培養(yǎng)讀者藝術(shù)素養(yǎng)的效果。有時(shí)候，藝術(shù)能讓更多的人思考當(dāng)下社會(huì)的問(wèn)題。生活中有這樣一句話：藝術(shù)來(lái)源于生活，人人都是藝術(shù)家。定期閱讀藝術(shù)報(bào)道，能進(jìn)一步提高讀者的藝術(shù)欣賞力。藝術(shù)欣賞也是讀者調(diào)動(dòng)自己的洞察和直覺的過(guò)程。藝術(shù)欣賞力的培養(yǎng)和提升，也是一個(gè)人綜合素養(yǎng)能力的體現(xiàn)。

發(fā)揮1+1>2的功效，助力繁榮文藝，傳播社會(huì)正能量

文藝報(bào)道相比于其他新聞報(bào)道，有其自身的特殊性。文藝報(bào)道中經(jīng)常會(huì)與許多文化名人聯(lián)系起來(lái)，匯集著各領(lǐng)域優(yōu)秀文藝人才，這能充分發(fā)揮藝術(shù)凝聚人心、鼓舞士氣的作用與文化名人的公眾影響力和傳播力，將文藝的力量賦能于社會(huì)其他領(lǐng)域和民生實(shí)事之中。作為黨媒，做好文藝新聞報(bào)道，堅(jiān)持以人民為中心，號(hào)召文藝骨干創(chuàng)作出新時(shí)代富有正能量的精品力作，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，打造藝術(shù)為民、文化惠民新窗口，共繪新時(shí)代文藝同心圓。

以周刊為例，在改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年和建黨百年的大型主題展覽報(bào)道中，通過(guò)一幅幅感人的作品，讓廣大讀者身臨其境地回顧歷史，學(xué)習(xí)先輩，從而激發(fā)了無(wú)限的愛國(guó)熱情。在面對(duì)新冠疫情的危急時(shí)刻，號(hào)召和聯(lián)合藝術(shù)家投入到防疫抗疫的隊(duì)伍中，書畫家們慷慨創(chuàng)作，用于慈善事業(yè)；而演藝領(lǐng)域藝術(shù)家們創(chuàng)作了一曲曲鼓舞人心的音樂(lè)作品，振奮抗疫氣勢(shì)。文藝的力量是偉大的，黨媒在做好文藝宣傳的同時(shí)，其實(shí)也起到了聯(lián)絡(luò)和組織藝術(shù)家的橋梁作用，是一種用文藝的形式，回報(bào)社會(huì)的體現(xiàn)。與此同時(shí)，周刊在做好文藝新聞的同時(shí)，也曾組織策劃全國(guó)性的收藏論壇，舉辦的兩屆全國(guó)“收藏、鑒定、市場(chǎng)、拍賣”高峰論壇和參與編寫的《鑒藏——中國(guó)收藏鑒定學(xué)刊》，在文化圈內(nèi)收獲了不錯(cuò)的口碑。在中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)的“當(dāng)代書法評(píng)價(jià)體系建設(shè)”課題中，周刊采編成員也全程投入課題，并參與編寫了《當(dāng)代書法評(píng)價(jià)體系建設(shè)》一書。通過(guò)專業(yè)領(lǐng)域論壇的舉辦和專業(yè)書籍出版，也是黨媒從大眾媒體向?qū)I(yè)領(lǐng)域輻射的一種創(chuàng)新和突破。隨著文藝領(lǐng)域的繁榮發(fā)展，文藝報(bào)道在新聞傳播效用之外也發(fā)揮了“1+1>2”的作用。